保时捷车展活动运营创意策划及整体规划方案

序车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都市生活的一局部，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理方案，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即表达了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。

相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动目的提升跑车销量—特别是911系列车型激发现有的911车主购置新款车型，同时争取新的跑车客户通过与竞争品牌不同的定位方向，强化保时捷作为一个梦想品牌形象提升保时捷品牌和它的设计DNA—同样表达在911车型上活动目的亮点实现细节把握无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现保时捷的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分表达保时捷的品牌理念。主持人选择知名的商演主持人，符合保时捷的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的表达现场AV视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在车展场地内旋转，以强调品牌效果。视觉表达：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：?自然之声?嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：?星球大战?、?万宝路进行曲?等剪辑AV是会场的灵魂整体思路————Bornontheracetrack活动主题911Carrerasporsche新车上市发布会根本信息2021年10月31日卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部Bornontheracetrack911Carrerasporsche新车上市发布会活动主题活动构成活动时间活动场地参与人员新车亮相/品位演出/现场交流客户,媒体记者,4S店领导及员工目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表20：00——20：30 欢送鸡尾酒会20：50——22：00 派对开始，穿插表演20：41——20：50 客人拍照留念20：38——20：41 上市短片/揭幕表演22：00——22：05 总经理最后致辞20：32——20：36总经理致辞22：05——later 活动结束20：30——20：32 开场影片“BestofPCCA〞活动流程具体请见执行手册核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。签到及礼仪安排鸡尾酒会内容时间描述鸡尾酒会新车介绍30分钟来宾签到后可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。鸡尾酒会为了营造现场轻松和谐的气氛，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。领导致辞内容时间描述领导致辞4分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛上市短片内容时间描述上市短片2分钟准备上市的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出保时捷的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。新车亮相内容时间描述灯光秀新车亮相钢琴+模特12分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。派对内容时间描述派对70分钟派对开始，期间穿插表演（当地DJ、调酒师、模特走秀、钢琴师、旋风宝贝等进行表演）亮点1创意表现手段：“风火轮旋风宝贝〞

她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股旋风，“旋〞进了所有人注视的目光。

她们是时尚的传递者，将保时捷文化和产品信息带给人们，并在流动中形成一道亮丽的风景亮点16-8名靓丽的轮滑女郎组成“保时捷旋风宝贝〞她们将穿戴整套印有“保时捷〞logo的护具，手臂上带着漂亮的保时捷特制袖标，背着保时捷背包她们将2人一组，在展馆内流动出击，为观众指路、应邀合影、派开展台介绍等资料，利用各种手段吸引人们的视线和关注。只要她们出场，就会引起高回头率，不但为活动带来人气，也将成为整个展馆内一条美丽、独特的风景线亮点2旋出力量〞创意表现手段：“旋出力量〞

采用WII遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔夫游戏

凡挥动WII将模拟实景中的高尔夫球打出超过规定距离，即可获得纪念礼品一份

亮点12名靓丽的美女不断的挥舞〞高尔夫球杆“吸引客人参加游戏成为活动现场吸引眼球的亮点创意表现手段：“旋出力量〞

目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表手腕花为了表达来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的效劳感受。礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供保时捷的资料袋。充分表达保时捷对来宾的亲切关爱和周到效劳。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签到区会场区舞台区主舞台舞台采用黑色亚光舞台，铁质框架结构，尺寸：8.5M*8M*0.2M。背投投影屏幕，尺寸：8.5M*3.5M来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；舞台去前方设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设施舞台去旁设置灯光、音响、视频的控制台。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表文案工程经理客户：保时捷策划设计制作AV资源财务平面运输执行三维采购搭建喷绘印刷物品制作租赁摄影摄像审核收付款场地演出我们采取工作名细制，每项有专人负责，以确保活动的顺利进行。工程活动管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。工程管理展示制作万盛达广告从事展览展示设计与工程效劳的专业展览公司，注册时间是1997年，效劳范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。为联想、华硕等IT品牌东北指定展示制作机构AV外协腾飞机构是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场平安工作分配：工程经理平安控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自16:00至22:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源平安，保证活动的顺利进行。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表见附件：911Carrerasporsche新车上市发布会费用预算V1.0目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表执行文档目录《活动流程》《主持人串讲词》《场地预订确认书》《彩排指导书》《费用预算表》《活动执行人员联络表》《活动专项合同》《外协人员须知》《项目进程表》《活动总结报告》《物料筹备分工表》《付款通知书》《现场流程控制台本》《活动影音资料》《现场AV控制台本》《演出脚本》执行文档目录活动前期具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所