网络营销的常用工具和方法

目录第一篇网络营销理论基础第1章网络营销理论基础第二篇网络营销方法体系第2章网络营销惯用工具和方法第3章网络营销导向企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制网络营销的常用工具和方法第1页本章关键点企业网站本质和特点企业网站与网络营销关系企业网站网络营销功效搜索引擎基本原理和主要类型电子邮件在网络营销中作用网络实名/通用网址、电子书、即时信息无站点网络营销方法基于企业网站网络营销方法相关无线网络营销主要问题网络营销的常用工具和方法第2页2.1网络营销惯用工具网络营销惯用工具企业网站主要目标企业网站本质企业网站特点企业网站与网络营销关系企业网站网络营销功效搜索引擎基本类型电子邮件在网络营销中作用网络营销的常用工具和方法第3页网络营销惯用工具企业网站——网络营销综合性工具搜索引擎——搜索引擎营销基本工具电子邮件——许可Email营销基本工具其它：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等网络营销的常用工具和方法第4页企业网站主要目标经过网站形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；公布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供给商、分销商、合作搭档、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；搜集市场信息、注册用户信息；其它含有营销目标或营销效果内容和形式。网络营销的常用工具和方法第5页企业网站本质从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销综合性工具。网络营销的常用工具和方法第6页企业网站特点企业网站含有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性矛盾同一体企业网站功效需要经过其它网络营销伎俩才能表达出来企业网站功效含有相对稳定性企业网站是其它网络营销伎俩和方法基础网络营销的常用工具和方法第7页企业网站与网络营销关系网站建设完成是实现网络营销职能基础网站建设是网络营销策略主要组成部分企业网站内容是网络营销信息源基础网站功效决定了网络营销方法选择网络营销的常用工具和方法第8页企业网站网络营销功效品牌形象信息公布用户关系资源合作产品/服务展示用户服务网上调查网上销售网络营销的常用工具和方法第9页搜索引擎基本类型纯技术型全文检索搜索引擎，如谷歌、AltaVista、Inktomi等经过人工审核编辑分类目录，如yahoo，搜狐搜索引擎等网络营销的常用工具和方法第10页电子邮件在网络营销中作用企业品牌形象在线用户服务会员通讯与电子刊物电子邮件广告网站推广产品/服务推广搜集市场信息在线市场调查网络营销的常用工具和方法第11页2.2网络营销惯用方法网络营销方法分类惯用网络营销方法体系惯用方法介绍（1）:搜索引擎营销惯用方法介绍（2）:许可Email营销惯用方法介绍（3）:网络广告惯用方法介绍（4）:网站资源合作惯用方法介绍（5）:病毒性营销惯用方法介绍（6）:网络会员制营销网络营销的常用工具和方法第12页网络营销惯用方法分类按照是否有企业网站分：无站点网络营销基于企业网站网络营销按照网络营销网络资源分：内部资源网络营销外部资源网络营销网络营销的常用工具和方法第13页惯用网络营销方法体系网络营销的常用工具和方法第14页惯用方法介绍（1）:搜索引擎营销主要作用：网站推广网络品牌建设产品促销等方面基本形式：搜索引擎登录及排名关键词广告 （第4章系统介绍）网络营销的常用工具和方法第15页惯用方法介绍（2）:许可Email营销主要作用：目标用户定位增强用户关系关系提升品牌忠诚度等。常见形式：内部列表Email营销外部列表Email营销 （第5章系统介绍）网络营销的常用工具和方法第16页惯用方法介绍（3）:网络广告主要作用：品牌宣传产品推广网站推广常见形式：BANNER广告关键词广告分类广告赞助式广告Email广告等

（第6章系统介绍）网络营销的常用工具和方法第17页惯用方法介绍（4）:网站资源合作主要作用：资源共享共同扩大收益常见形式：网站交换链接用户资源合作广告资源合作 （第7章第1节介绍）网络营销的常用工具和方法第18页惯用方法介绍（5）:病毒性营销主要作用：利用用户之间主动传输来实现网络营销信息传递常见形式：无偿邮箱聊天工具无偿电子书。 （第7章第1节介绍）网络营销的常用工具和方法第19页惯用方法介绍（6）:网络会员制营销主要作用：分销渠道增加销售广告价值常见领域：在线零售关键词广告收费邮箱 （第7章第5节介绍）网络营销的常用工具和方法第20页2.3无线网络营销无线网络营销基本形式和主要问题网络营销的常用工具和方法第21页无线网络营销