市场调研报告格式

市场调研报告格式篇一：市场调研报告格式在品牌推广之前，第一步必需进展的是对目标市场的了解、分析和争论。市场调查报告，或称市场争论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营治理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成。标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还承受正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体说明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> <海峡都市报>读者群争论报告》。假设调研报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。例如；１、调查设计与组织实施２、调查对象构成状况简介３、调查的主要统计结果简介５、数据资料汇总表〔三〕概述概述主要阐述课题的根本状况，它是依据市场调查课题的挨次将问题开放，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查争论的方法。介绍调查争论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进展简短表达，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假设局部内容很多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终局部的附件中。正文是市场调查分析报告的主体局部。这局部必需准确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析争论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进展独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这局部包括对引言和正文局部所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文局部的论述要严密对应，不行以提出无证据的结论，也不要・会议报告格式・・工作报告的格式附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的局部。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调研报告的内容市场调查报告的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题。其次，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的根本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，推想可能遇到的风险、对策。篇二：市场调研报告格式和范例市场营销调研报告的撰写1、完整性2、准确性3、明确性4、间接性二、市场营销调研报告的根本构造〔一〕前文1、标题设计〔参见教材标题页〕2、授权信和提交信3、名目和图表名目4、摘要〔二〕正文1、引言2、调研方法3、调研结果和局限性4、结论和建议〔三〕结尾1、调查提纲2、调查问卷和观看记录表3、被访人员名单4、较简洁的抽样技术的说明5、一些关键数据的计算和较为简洁的统计表6、参考文献武汉葡萄酒市场调研报告2023-04-18一.调研目的：1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡萄酒的整体状况。2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进展比照分析。查找武汉市场最正确突破点。3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。4、了解样本市场消费者的饮酒〔葡萄酒〕类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。二.调研方法：1、大型商场超市的走访和调研；2、与局部商场超市促销员的个别访谈调研；3、与局部商场超市消费者的个别访谈调研；4、在互联网上查找资料进展补充。三．调研概况：20233242023325调研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市〔武昌珞狮路店〕、徐东平价超市、麦德龙超市〔徐东店〕、好又多超市〔民意广场〕、家乐福超市〔武胜路十升店〕〔汉阳店〕等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大局部百货零售和批发；另外，它们分布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购置某一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更留意品牌，对品牌似乎已经产生确定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是假设加上促销手段，那么状况就有确定的变化。例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就马上超过了几大品牌。在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份额。丰收一般化。甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。由于在调查的过程中，我们觉察女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家四.调研内容：1、主导产品品牌状况：⑴国内品牌：①张裕：张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的局部品种、容量、度数、价格详见下表：注：1.表格阴影局部为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。2.本表格不包括张裕礼品盒产品。3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍宝红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思养分葡萄酒50075010009.10、12.0024.30是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕篇三：产品市场调研报告模板产品市场调研报告模板调研报告提要调研范围及目的：说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各局部调研的具体目的。1.2.调研概况描述：对调研过程作出简要说明，包括：调研小组及分工;2.户需求调研2.1.(Needs&Wants)分析对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：2.3.2.3.1.策者分析描述是如何进展决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进展决策所用的流程是什么?决策部门(DMU);影响者(职位挨次);决策流程。2.3.2.描述客户从产生类别需求(即考虑选购哪类的产品包/效劳)开头，到做出选购决策为客户通过何种渠道了解供给商及其产品包/响客户购置的障碍是什么?客户认为的出局标准是什么?2.4.在供给商供给的产品包/效劳的全部要素中，客户最关注什么(质量/价格/效劳/品牌/交货期/付款方式……)?(2~3何变化?3.3.1.说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?3.2.析分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购置趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、本钱如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?3.3.说明市场上哪些客户是格外重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。4.4.1.主要竞争对手概况对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务进展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析1234.3.不同细分市场的竞争力分析初步识别本公司已经进入和将来预备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。5.1.哪些渠道注定会成为或连续作为竞争对手?。5.2.渠道分析描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出比照分析：本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比方何?5.3.格分析分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?是怎样的?如何排名?假设提价或降价，客户是否增加或削减选购?6.产品/6.1.竞争产品包分析描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的比照：......6.2.对于产品线现有的技术、技术进展进展系统分析。品带来哪些优势或战略