课程设计周平面设计实验报告

PAGEPAGE3《CG设计》课程设计报告题目：CG设计实习班级：学号：姓名：指导教师：设计日期：设计题目：联想集团VI设计、义务献血公益海报、书籍插画计算机科学与工程系2010年6月目录设计目的…………3设计题目…………3设计要求…………3联想集团VI设计制作需求分析…………41.项目分析………42.消费群体分析…………………43.设计风格分析…………………4技术分析…………41.美学要求………42.版面规格要求…………………43.文件格式、色彩模式、分辨率………………44.材料及输出要求………………4创意图文分析……………………41.创意设计42色彩分析………53素材获取5制作过程及要点…………………5义务献血公益海报设计制作需求分析…………7技术分析…………7创意图文分析……………………7创意过程及要点………………81.效果一的主要设计制作步骤……………82.效果二的主要设计制作步骤………………93.效果三的主要设计制作步骤………………10书籍插画的设计十二、需求分析………11十三、技术分析………12十四、创意图文分析…………………12十五、创作要点及要点………………121.效果一的主要设计制作步骤…………122.效果二的主要设计制作步骤………………13十六、参考资料………15十七、设计总结………15《CG设计实习》报告一、设计目的课程设计为学生提供了一个既动手又动脑，独立实践的机会，将课本上的理论知识和实际有机的结合起来，锻炼学生的设计制作能力。提高学生运用所学知识解决实际问题的能力。通过课程设计，学生在下述各方面的能力应该得到锻炼：(1)进一步巩固、加深学生所学专业课程《CG技术》的基本理论知识，理论联系实际，进一步培养学生设计创作和软件操作能力。(2)全面考核学生所掌握的基本理论知识及其实际业务能力，从而达到提高学生素质的最终目的。根据企业、商品及广告委托人的要求，撰写设计方案，按委托者的要求，利用合适图文素材设计制作符合要求的平面设计作品，会熟练掌握illustrator和数码绘图软件的操作和应用。二、设计题目这次课程设计所选择的题目包括以下：1、联想集团VI设计。包括企业logo、公司名片、办公信纸、便签、信封、邀请函、手提袋、光盘和光盘套、纸杯、办公笔。2、公益海报设计。公益海报的主题是“义务献血”，旨在宣传和提高全体公民的义务献血意识。3、插画设计。插画共有两张，一幅是根据我在网上搜寻的衣服红伞少女的线稿图画的，另一幅是根据《红楼梦》中某段情节原创设计的一幅关于贾宝玉的插图。三、设计要求VI设计制作要求：在进行公司的系列VI时，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。要确保所设计的VI满足以下基本原则：A、风格的统一性原则B、强化视觉冲击的原则C、强调人性化的原则D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则E、可实施性原则F、符合审美规律的原则G、严格管理的原则公益海报设计制作要求：1、海报应体现公民参与无偿献血对社会的重大贡献，制作时应该发散思维，尝试各个方面的创意。

2、海报可以使用2010年6.14世界义务献血日标志，其余标志不得使用。3、海报为一个系列（至少三张），各海报风格或寓意保持一致，不能毫无联系。插画设计制作要求：1、要求独立完成2幅插画制作。2、自选一本书或游戏，根据其情景描述原创设计制作第一幅插画。在网上自己找一幅插画进行描线上色来完成第二幅插画，但务必要有自己的创意在其中。3、用illustrator制作矢量插画，或用数码绘图软件制作位图插画。原创插画必须确保原创，不能使用下载素材。简单的花纹和笔刷可以使用下载。企业VI设计制造四、需求分析1、项目分析联想集团于1984年在中国北京成立，到今天已经发展成为全球领先PC企业之一，由联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。作为全球PC行业的领导厂商，联想以自主创新和服务客户的理念，不仅连续11年保持中国市场领先地位，而且在中国和亚洲谱写了令人叹服的PC传奇。面对新的时代，联想将秉承“成就客户、创业创新、正直互信、多元合作”的坚定信念，全力打造一个以快速成长和锐意创新为导向的全球化科技企业。联想集团凭借其领先技术的个人电脑产品、易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案而广受欢迎。联想还拥有针对中国市场的丰富产品线，包括移动手持设备、服务器、外设和数码产品等。联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2008年，联想集团加入了idea品牌。08/09年财年联想集团2.26亿美元，联想公司创始人柳传志重返联想担任董事长。在美国《财富》杂志最新公布的2008年全球500强排行榜中，联想排名第499位。2、消费群体分析联想是一个名牌，在中国占了很大的市场份额。消费者在面对琳琅满目的商品时总会对联想牌子的无论是PC还是手机等青睐有加。联想的消费对象可分为两种：一是IT精英（用来家庭办公），二是学生群体（多用于学习，大多愿意买笔记本）。3、设计风格分析作为一个大的知名的企业，企业要想成功就要与国际接轨。现在国外的很多企业都是用的写意又有点卡通的清新风格，为了为企业开辟一个国外市场，这次的VI就定位有点写意的风格。企业的logo设计将立体与形状相结合以此塑造一个迥然不同的企业形象。五、技术分析1、美学要求“VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”,同时又诉求于他们的“意会知识”,将“可说”和“不可说”的知识结合起来,因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力｡它既说理,又动情,入情入理,情理交融,已经成为企业一种特殊的生存方式｡现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变,要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义｡在市场中,消费者有时对企业的宗旨､价值观的内涵无法直接了解,但通过企业的美学符号体系,企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同｡正是这种理性与感性､言说性和非言说性的辩证统一,构成了VI识别中的美感交融性,为企业的美学管理提供了有效的实现途径｡2、版面规格要求名片的标准规格为55mm*90mm，信纸规格为216mm*279.5mm，信封为230mm*158mm，便签规格不作要求，其他的部分VI规格不必考虑。最后要求把所有的VI在一个文件里展示，要求排版整齐有致，要设计出自己的个性，以此来强调其他的基本要素。3、文件格式、色彩模式、分辨率文件格式分别为AI和JPEG两种，CMYK模式，分辨率至少为72dpi。4、材料及输出要求把制作好的VI印刷在铜版纸上，使用水性墨水输出图像，适当裁切。确定无误后，编制成VI手册。六、创意图文分析1、创意设计由“联想”—“想”—“思考”“思考者”的一系列联想得到思考者这个形象。联想集团的企业理念就是不断地创新，为此在logo的设计中采用“大球套小球”的形状来表示企业对创意的不断追求。联想的英语名字是Lenovo，针对这个英文名称进行联想和设计。综合以上各个方面的思路，整个logo初稿就设计出来了。2、色彩分析蓝色是红绿蓝光的三原色其中一种，在这三种原色中它的波长最短，为450～500nm，属于短波长。它是最冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等。因此，在该logo得设计中将蓝色（28117188）定为标准色。蓝色的互补色和对比色都是橙色，因此将橙色（24517121）和黄色（2552410）定为辅助色如图1-1所示:标准色辅助色辅助色图1-13、素材获取法国雕塑家奥古斯迪·罗丹的青铜雕塑《思考者》在中外艺术史上一直是一个著名的角色，它创作于1880－1900年，现收藏于巴黎罗丹美术馆。把“思考者”的雕塑经过抽象和简化得到所要求的形象如图1-2所示：仔细观察这个经过简化雕塑得到的思考者形象，经过发散思维发现其与字母“e”很像，再与“Lenovo”联系在一起，可得到一个完整的创意。字母“L”在“e”的左边，可把它看成一根笔直粗壮的罗马柱；字母“n”看做“思考者”做的小凳子；两个字母“o”可再进行适当的变形和加以装饰已达到和图1-2整体搭配的协调合理。七、制作要点及要点1、企业logo的主要设计制作步骤：用钢笔工具画出“思考者“大致的轮廓，填充蓝色，描边为橙色。用矩形工具分别拉出三个越来越宽的矩形条，填充浅蓝到深蓝的线性渐变，无描边。用钢笔工具画出“n“的类似板凳的效果，放在”思考者“的臀部下。用圆形工具画出一个和“你“n”等高的小圆，在其上画出一个线条进行分割下方对象，为左边一半填充浅蓝到深蓝的径向渐变，无描边，右边一半填充浅黄到深黄的径向渐变，描边为黄色。紧挨着“Lenovo”用文字工具输入“联想”，并应用字体的3D效果。图层截图如图1-3所示:图1-3Logo最终设计效果图1-4所示：图1-42、部分VI要素的主要设计制作步骤：将logo编组后分别添加到名片、办公信纸、便签、信封、邀请函、手提袋、光盘和光盘套、纸杯的模板上。设计VI装饰图案。用螺旋线工具拖出一个螺旋线，加粗描边后创建轮廓，然后用部分选择工具改变端点的锚点使其更有观赏性，再用钢笔工具画出两根平滑的曲线进行“混合”，得到优美的线条渐变。把线条和螺旋线编组后添加到VI的各个要素上，然后用剪切蒙版去掉多余的部分。把所有的要素编成一个组。用矩形工具拖出文件大小的黑色矩形，加上装饰用的灰色条纹后把要素编组拖到底上,文字工具加上题目。最终效果如图1-5所示：图1-5公益海报设计八、需求分析献血是爱，献血是奉献，献血是保障，本着关心社会、关爱他人的精神，每个公民都应该以履行公民义务为荣，积极参与到光荣的义务献血队伍中。内涵丰富而鲜明的主题海报传播着精神文明，引导着社会舆论，支配着公众的思想意识和行为方式，推动着社会公益事业的迅速发展。近年来公益海报的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势，可使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富了视觉表现。这种在中心主题统帅下追求子主题系列化的文化表述，其内涵的深度思考和延展体现出信息时代公益海报的又一个文化特性。由此可知公益海报还是有很大的市场需求的。九、技术分析义务献血主题的公益海报主要以宣传献血的好处和义务献血对他人对社会的贡献为制作点。借用矢量形式制作海报能更好的发挥矢量海报颜色鲜明、引人注目的优势，由此更好的表公益海报的主题和诉求。技术上用Photoshop和illustrator这两种软件相结合来制作本系列海报。十、创意图文分析1、创意设计汉字本身就有其艺术性，海报一利用汉字的这种艺术性进行创作。把“献”字描边掏空会发现这个仅有线条构成的字独特的艺术魅力，由此联想到容器，再有此联想到装着血的容器，再想到人们献的血都装在这个“献”字的容器内，用爱心加以装饰。如图1-6所示:图1-6海报二围绕着献血与生命的联系来展开联想。人的生命离不开鲜血，当别人的生命垂危时，一滴血都可能救治一个人。由生命又可以联想到心电图，这也是极具艺术性的一个表现，可以把心电图加以艺术创作与想象与输血管结合到一起完成创作。如图1-7所示:图1-7海报三由拼图得到创意。拼图少了一块就不能成为一个完整的图，这就好比鲜血和生命，也好比人的贡献和社会的关系。“如果人人都献出一点爱，世界就会变成美好的人间”，同理如果人人都献出自己的一点点健康的血液，红十字就会完整。海报内容为四只手分别拿着四种血型共同完成红十字的拼图。2、文案设计海报一：义务献血，人人有责。海报二：奉献爱，收获感动。海报三：无偿献血，给生命最好的礼物。3、色彩分析海报一：红色的血，白色的底，显得干净而醒目，视觉效果很好很协调。红色C:0M:100Y:100K:0，白色C:0M:0Y:0K:0。海报二：黄褐色给人一种温暖的感觉，黄色更是时画面更加的亮，两者搭配温暖而不是晦暗，给人很温馨的感觉。黄褐色C:29M:42Y:100K:0.4，黄色C:12M:12Y:81K:0。海报三：红十字的红色在画面正中支撑了画面，背景用粉红色的心形图案装饰营造出爱意浓浓的氛围。红色C:0M:100Y:100K:0，粉红色C:2.5M:19Y:20K:0。4、素材获取可在网上下载图片在Ai里进行描图来完成位图和矢量图的转换，海报三里的手可把下载的图片在Photoshop里抠完图后保存成JPEG格式后直接在Ai里使用。十一、创作过程及要点1.海报一的主要设计制作步骤：用矩形工具拖出一个文件大小的方块，填充白色，无描边。文字工具写一个200pt的“献”字，创建轮廓后修改部分锚点位置，黑色描边，无填充。添加线条效果和向下的投影，复制路径填充红色。用钢笔工具画出波浪形状的封闭区域后填充任意颜色摆放在红色“献”字的下方。选择波浪和红色“献”字建立剪切蒙版。在文件上方用钢笔工具画出几条红色的输血管，再画出点缀用的红色渐变得心形图案摆放到正确的位置。拖入标志素材，用文字工具输入标题和宣传语。海报一最终效果如图1-8所示：图1-82.海报二的主要设计制作步骤：用矩形工具拖出一个文件大小的方块，填充黄色到黄褐色的径向渐变，无描边。用表格工具创建一个文件大小的40*30的表格。用直线工具画出心电图。拖入画好的输血袋，用钢笔工具画出红色的输血管和人的胳膊等图案。用钢笔工具画出半边心形填充黄褐色，复制一个改变位置和大小，填充色为黄色。选中两者进行混合。为图层添加投影效果。文字工具输入标题和宣传语。海报二最终效果如图1-9所示：图1-93.海报三的主要设计制作步骤：用矩形工具拖出一个文件大小的方块，填充白色，无描边。用钢笔工具画出粉红色的心形图案，多复制几个在底图上随机分布排满。用钢笔工具画出一个大的红十字架。文字工具输入A、AB、B、O几个字母创建轮廓填充红色，编组。复制组后摆放到红十字的四个头上分隔下方的红十字后填充白色。拖入四个手的素材，摆放到正确的位置。用钢笔工具画出心形丝带，填充浅黄到金黄色的线性渐变。钢笔工具画出两个装饰用的波浪形状，填充粉红到大红色的线性渐变摆放到下方。文字工具输入宣传语。海报三最终效果如图1-10所示：图1-10插画设计十二、需求分析1.项目分析和国外相比，国内的插画界有以下几点不足和急待改善之处：文化和商业的转换太慢、社会认知度不够、没有后备人才储备。中国广告业领域的中下层是本土广告公司，这些公司规模小，数量大，客户少，收费低。一个大中城市可能每年都会成立和倒闭上百家这样的公司。虽然他们也需要大量的插画作品，但是鉴于囊中羞涩，他们往往盗用既有的图片应付了事。就算请插画师来专门绘制，受客户预算的限制，往往也给不出丰厚的单价。2.消费群体分析中国广告业的上层是比较大的跨国公司，一些4A或准4A公司，例如日本电通、美国麦肯、法国灵智等等，他们的主要客户仍然是其原有的国际客户，例如雀巢咖啡、英特尔、索尼、可口可乐等。其实这些广告公司当初就是追随原有客户的发展而登陆大陆市场的，只是进占大陆市场10年以来，各公司陆续本土化，抢夺大陆本土广告客户，瓜分了国内最大的市场份额。但是，由于中国的动画仍在发展着，很可能有一天国内会涌现出大量的动画人才，我们的插画也是如此。王东晟说：“2008年和2010年会有插画热，中国需要提前5年做好准备。当外国的插画师进入中国的时候，我们不能把市场拱手相让。”3.设计风格分析现在的插画风格迥异，因人而异。韩国风格插画线条简单细腻，色彩搭配协调，但是看得多了就看腻了。欧美风格线条简练粗犷抽象，适合艺术和科学类的主题插画。还有写实类的插画一般都是画一些美女。矢量风格的插画使用色块来表现物体和人物，乍看之下不够细腻优美。近年来中国风格的插画备受关注，水墨风格、水彩风格、工笔画等等受到很多商家和插画家的青睐十三、技术分析1.美学要求插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。一幅插画应该满足以下几点基本要求：A.目的性与制约性B.实用性与通俗性C.形象性与直观性D.审美性与趣味性E.创造性与艺术想象F.多样化、多元化现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征，设计制作时要注意这些美学要求。2.版面规格要求插画的尺寸一般没有什么要求，A4或者A4一半大小都行，全凭个人爱好。3.文件格式、色彩模式、分辨率由于选择了手写板和绘图软件SAI，保存格式为sai格式和JPEG格式各两份。由于要打印，色彩模式定为CMYK模式，分辨率72dpi已能满足商业插画的需要。4.材料及输出要求书籍插画最终要打印在书籍上，所以输出要求不大。十四、创意图文分析1.创意设计插画一：这是一张在网上下载的线稿图，只有一个打着伞的少女，可在下方加上一个竹子做的小桥，在用水彩效