劲霸男装与巴黎卢安根的中国男装品牌

劲霸男装与巴黎卢安根的中国男装品牌

十、欧典地板品牌在“3.15”晚上揭露欧龙“德国制造”的谎言之前，欧龙的“德国”概念为他在六年内的自由表演做出了让步。每一块欧典地板都被打上鲜明的3·15烙印;它荣膺国家免检产品称号,也是“进口地板”中惟一全部合格的产品;它曾是欧洲“百年品牌”,它的地板因为“洋”曾卖到3888元/平方米的天价;欧典被评为2005年度家居类北京人喜爱的地板品牌等然而事实上,所谓的德国品牌,所谓的德国总部,所谓世界上最好的地板,都是子虚乌有,欧典企业总裁也承认欧典地板德国血统的显赫身世不过是一个玩笑。真不知这个玩笑,脸红了谁,又尴尬了谁?忽悠指数:10创意指数:5综合评定:1九、“全国牙防组认证”“全国牙防组认证”——这句话屡屡出现在一些牙膏和口香糖广告中,事实上牙防组近年来饱受争议先后遭到起诉,理由是它不具备认证资格和误导消费者。近期,某法学博士因其涉嫌违法认证而将卫生部告上法庭,质疑乐天木糖醇口香糖上的“全国牙防组认证”。全国牙防组对此做出正式回应,在对有关媒体称其“两张桌子两部电话两个人‘忽悠了十三亿人民’”表示不满的同时也承认,牙防组的认证不是权威认证,牙防组没有专职人员,没有“通常意义”的认证资格。在消费者心目中,但凡带有“全国”字样的组织即代表着一种权威,它的认证便是不易之论。一旦权威认证失了真,我们还能相信谁?忽悠指数:9.5创意指数:5.5综合评定:2八、劲霸装品牌的关系劲霸男装在央视播出的广告语为“入选卢浮宫的中国男装品牌”,而在该公司的网页以及平面媒体上,打出的则是更骄傲的“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”。而“劲霸男装”与卢浮宫到底是什么关系呢?据有关人士介绍,2003年,“劲霸男装”参与了巴黎卢浮宫的一场中华民族服饰展演。此后,公司开始以此为宣传点。对此,法国卢浮宫博物馆表示,所谓“入选”不过是一次商业走秀,这样的广告词很不妥当。中国广告协会称,劲霸男装的广告“不清楚、不明白,可能造成误解”,商家应及时纠正。真相告诉我们这是商家的自欺欺人。如此靠洋概念来唬人,中国的品牌之路只会越走越窄。忽悠指数:9创意指数:6综合评定:3七、脂肪酸比例为“111”2002年7月,金龙鱼推出新一代调和油,并突出“1∶1∶1”的黄金比例概念,取得极大成功。可惜好景不长,消费者质疑金龙鱼的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸比例为“12∶44∶44”,也就是“0.27∶1∶1”,并没达到“1∶1∶1”的健康标准。虽金龙鱼对此做出解释,声明其真实比例为0.27∶1∶1,并将其换成大字体醒目地打出来。但旺季突然销量下降,以及在消费者心中品牌形象的下降都是需要大量的时间和金钱成本来挽回的。“27层净化”使乐百氏纯净水获得成功,“1∶1∶1”却使得金龙鱼陷入窘境。忽悠指数:8.5创意指数:6.5综合评定:4六、王老吉:品牌要上下一个课题2003年,一句“怕上火,喝王老吉”红遍了大江南北,王老吉凭借其明确的预防“上火”概念,迅速打开了市场,使其销售额从一个亿、五个亿、十个亿直线上升,使一个多年的区域性品牌一跃成为全国性的知名品牌。防“火”的王老吉让自己火起来。随着进入市场成长期、成熟期,除了一群对王老吉的功能属性非常认可的消费者之外,有消费者“不怕上火就不喝王老吉”,严重阻碍了王老吉市场扩张和销量的持续增长。同为功能性饮料的红牛,已把“困了、累了喝红牛”改口为“我的能量、我的梦想”和“谁能阻挡你”,品牌转型应是王老吉面临的下一个课题。忽悠指数:8创意指数:7综合评定:5五、采乐销售居标超前西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药,显然是国内去屑洗发水市场里杀出的一匹黑马。把洗发水当药来卖,“药店有售”的吆喝功不可没。2001年,采乐销售居药品单品销售52位。销售额一度达5亿多。西安杨森制药有限公司生产的采乐正式名称是“酮康唑洗剂”,酮康唑虽然去屑效果很好,但却对肝脏有副作用,为此它注册普通消费品的商标没有成功,于是被广东一企业钻了空子,迅速抢注了“采乐”在普通消费品类的商标,狠赚了一大笔钱。事实告诉我们,“药店有售”不是一个噱头,也告诉我们在去屑成功之后,此类去屑产品还是少用为好。忽悠指数:7.5创意指数:7.5综合评定:6四、从广告物的角度品牌形象塑造嘴唇的美学形象从2005年5月12日开始,在主题为“我的音乐梦想”的OPPO广告中,俊男美女在地铁中相遇,暗藏情愫,在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束,再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人,这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。随后,OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷,从产品设计和品牌形象来看,很多人认为其应该是来自韩国的一线品牌。实际上OPPO就是步步高。为了塑造OPPO的唯美形象,其广告导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行,使得整个TVC充满了唯美感觉。忽悠指数:7创意指数:8.5综合评定:7三、养颜胶囊、监狱充填的“补”“排毒液”在医药健康产品速生速死的年代,排毒养颜胶囊长年旺销的故事绝对是个奇迹。排毒养颜胶囊创造了“排毒”这个全新的行销概念。中国人普遍信奉“补”,补出健康、补出美丽,“补”成为主导健康品消费的风尚。而事实上,人体内积留的各种毒素无法排出体外,久而久之就对身体造成伤害。因此,盘龙云海的排毒养颜胶囊以及“排毒”概念一经推出,就获得了消费者的认可。一上市即凭借过硬的产品品质和独特的排毒功效,让广大消费者体验到了“排出毒素,一身轻松”的畅快感受。忽悠指数:6创意指数:9综合评定:8二、树立为案的“一带”品牌作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌,“动感地带”在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户。2003年,“动感地带”携手台湾新锐歌手周杰伦。由于其品牌特质与周杰伦个性气质的高度匹配,双方的人气在三年时间里一直捆绑上升,动感地带以每三秒增加一个新客户的速度迅速成为汇集几千万年轻人的通讯品牌,周杰伦的人气也迅速提升至一线巨星的行列。动感地带的“前卫、时尚、个性”迎合了年轻用户群体的全新的生活态度和消费心理,他们获得的是属于自己的“年轻人的通信自治区”,体味的是“我的地盘,听我的”的良好感觉。忽悠指数:5.5创意指数:9.5综合评定:9一、新的生活方式的特性1997年,SOHO中国预见到中小公司的迅速崛起以及他们对居住和工作空间混合的需求越来越大,便首次向市场推出“小型办公,居家办公”(SOHO)这一概念,给业主提供了灵活多功能的空间。它所带来的不单是突破性的建筑概念,更提倡一种北京新生代的居住模式。作为一个全新的住宅产品,SOHO产品不仅得