2023年保健品市场调查报告

20232023202320231市场查找的空间。市场查找的空间。目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到138%10050006.66%；投资额1010041.39%1012.5%256.3723.52%。尽管面不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额到达138.01亿美元，256.3723.52%。尽管面不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额到达138.01亿美元，28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。进口增速略有下降，进口额到达118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.329.619.67亿美元。中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口奉献值已占到27.8%。得很高的一个重要缘由。得很高的一个重要缘由。20%15%左右。料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。202320232调查地点:全国调查地点:全国调查方法:综合分析调查方法:综合分析调查时间:调查时间:调查机构:调查机构: 公司报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们安康保健意识的增加，保健品市场从原先的功能单一型进展到今日多元化保健，保健品功能层流的冲击下，探究的进展方向是值得生产厂家的关注的。报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们安康保健意识的增加，保健品市场从原先的功能单一型进展到今日多元化保健，保健品功能层流的冲击下，探究的进展方向是值得生产厂家的关注的。产品开发供给决策参考。产品开发供给决策参考。目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括:保健类食品和保健类目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括:保健类食品和保健类类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势消费者消费保健品时关心的因素消费者消费保健品时关心的因素场环境及前景推测场环境及前景推测19951995(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。未购置也未服用的比例均不到三成(见表一)2023未购置也未服用的比例均不到三成(见表一)20232023健品市场调查报告。可见保健品消费已趋向群众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅3555岁女性的补钙产3认知保健品的主要途径别比例、年龄构成、购置季节等因素从消费力量、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进展了比较分析。别比例、年龄构成、购置季节等因素从消费力量、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进展了比较分析。消费力量:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000消费力量:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访于较高位置，特别是上海地区家庭年收入到达60000元以上的家庭消费比例高79%。这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更留意于感情联络。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更留意于感情联络。消费季节:冬季虽为旺季，但季节性开头淡化冬令进补是中国人的传统，因健品的季节。但同时也有大局部的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这说明现在保健品消费的季节性已经开头淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。消费季节:冬季虽为旺季，但季节性开头淡化冬令进补是中国人的传统，因健品的季节。但同时也有大局部的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这说明现在保健品消费的季节性已经开头淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。202320233随着社会进步和经济进展，人类对自身的安康日益关注。90年月以来，全15随着社会进步和经济进展，人类对自身的安康日益关注。90年月以来，全152080宽阔空间。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速进展，已经及保健品成日常消费四大趋势。及保健品成日常消费四大趋势。治疗型、其他养分型等。治疗型、其他养分型等。500500上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位渐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。保健品市场的潜力是巨大的，估量将达保健品市场的潜力是巨大的，估量将达1000亿元，随着城乡居民的生活基本到达小康水平，保健品将成为不行逆转的安康消费潮流。目前中国共有保健品企业3000多家，年产值500目前中国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中投资总额在中小企业占绝大多数，成规模的企业照旧较少。一、中国保健品德业比起前几年虽有了突飞猛进的进展，但产业上确存在着诸多问题：一、中国保健品德业比起前几年虽有了突飞猛进的进展，但产业上确存在着诸多问题：A、虚假、夸大宣传造成消费者对保健品信任度降低；A、虚假、夸大宣传造成消费者对保健品信任度降低；B、低水平功能重复现象严峻，在卫生部批准的B、低水平功能重复现象严峻，在卫生部批准的22项保健功能中，具有免疫调整、调整血脂和抗疲乏3项功能的产品占全部产品的2/3；C、治理法规不完善。C、治理法规不完善。D、假冒伪劣保健品泛滥；其中，宣传问题成为影响中国保健品德业进展的最大障碍。D、假冒伪劣保健品泛滥；其中，宣传问题成为影响中国保健品德业进展的最大障碍。综合分析，保健品德业进展将呈现的趋势：综合分析，保健品德业进展将呈现的趋势：A、需求进一步进展、扩大；A、需求进一步进展、扩大；B、留意品牌定位和形象构建；B、留意品牌定位和形象构建；C、着重于保健学问和品牌宣传；C、着重于保健学问和品牌宣传；D、流通渠道更加畅通，营销模式推陈出；D、流通渠道更加畅通，营销模式推陈出；E、应用资源、技术和便利型包装成为主流；E、应用资源、技术和便利型包装成为主流；F、功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一；F、功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一；G、总体价格下降；G、总体价格下降；H、共性化需求与效劳，亲情化售后效劳将成为亮点；H、共性化需求与效劳，亲情化售后效劳将成为亮点；I、农村将成为进一步竞争的重点市场。I、农村将成为进一步竞争的重点市场。产品市场状况：产品市场状况：从上述宏观分析中我们可以得知，中国保健品目前总销售额已超过从上述宏观分析中我们可以得知，中国保健品目前总销售额已超过500亿元，而且正呈上扬之势，估量可达1000亿元。渔夫堡营销环境渔夫堡营销环境SWOT分析。A、优势：市场同类产品竞争具有厂家的优势和品牌优势；A、优势：市场同类产品竞争具有厂家的优势和品牌优势；B、劣势：入市较晚，亟待形成独特营销和效劳模式；B、劣势：入市较晚，亟待形成独特营销和效劳模式；C、时机：拥有良好的客户资源和回款模式。C、时机：拥有良好的客户资源和回款模式。的销售。的销售。二、消费者分析二、消费者分析消费者的总体态势。消费者的总体态势。A、虽然国民的保健意识有所提高，但就目前而言，渔夫堡类产品尚未树立起某种特有的品牌形象。A、虽然国民的保健意识有所提高，但就目前而言，渔夫堡类产品尚未树立起某种特有的品牌形象。B、目前消费者消费此类产品主要是受广告等影响，抱着试一试的心态或不成熟。B、目前消费者消费此类产品主要是受广告等影响，抱着试一试的心态或不成熟。C、目前市场消费者以家庭自用为动身点的保健食品月均支出水平均值为155C、目前市场消费者以家庭自用为动身点的保健食品月均支出水平均值为155全国人均保健食品占有量约为38元/幅度提升。目标消费者分析：目标消费者分析：A、潜在市场区域：相对而言，渔夫堡潜在市场格外巨大，由于目前目标市场还没有同类产品有较好的市场表现，根本上处于同一起跑线。A、潜在市场区域：相对而言，渔夫堡潜在市场格外巨大，由于目前目标市场还没有同类产品有较好的市场表现，根本上处于同一起跑线。B、目标消费者推测分析：经过局部调查及保健品市场反映数据分析可初步将渔夫堡目标消费者群体根本上定位为12岁以上的人群，月收入B、目标消费者推测分析：经过局部调查及保健品市场反映数据分析可初步将渔夫堡目标消费者群体根本上定位为12岁以上的人群，月收入800元以上的居民，男性占55%，女性占45%，其中包括：家庭服用〔家庭成员购置〕、学生服用〔由家长购置〕、上班族服用〔自己购置〕。C、目标消费者目前尚未形成购置习惯，也没有真正为了购置早餐养分补充目标消费者一般较能承受的促销方式为免费试用、买赠活动和专家询问等。C、目标消费者目前尚未形成购置习惯，也没有真正为了购置早餐养分补充目标消费者一般较能承受的促销方式为免费试用、买赠活动和专家询问等。D、产品功能与消费者需求：依据全国保健品市场调研数据得出下表结论，/抗疲乏/延缓年轻/`心脑安康和女性使用的D、产品功能与消费者需求：依据全国保健品市场调研数据得出下表结论，/抗疲乏/延缓年轻/`心脑安康和女性使用的产品较多。”E、目标消费者购置动机：渔夫堡定位主要是自已食用、家庭消费和学生市E、目标消费者购置动机：渔夫堡定位主要是自已食用、家庭消费和学生市22堡的理由。F、影响消费者购置保健食品的因素：F、影响消费者购置保健食品的因素：假冒产品太多夸大宣传价格太高品种太多无法选择根本不信任产品功能其他。假冒产品太多夸大宣传价格太高品种太多无法选择根本不信任产品功能其他。G、购置保健食品时考虑的主要因素：G、购置保健食品时考虑的主要因素：功能效果知名品牌价格适中朋友推举别人送的广告影响购置便利有优待条件习惯购置售货员介绍包装吸引人单位发的其它。功能效果知名品牌价格适中朋友推举别人送的广告影响购置便利有优待条件习惯购置售货员介绍包装吸引人单位发的其它。H、消费者认知保健食品的主要途径：H、消费者认知保健食品的主要途径：电视广告报纸广告终端电视广告报纸广告终端POP家人朋友介绍医生介绍电台广告汽车广告路牌灯箱。I、消费者购置地点：I、消费者购置地点：为集中的地区，医院则是消费者最少购置的地方〔均不到5%〕。这说明，无论对而言，超市的购置倾向率到达为集中的地区，医院则是消费者最少购置的地方〔均不到5%〕。这说明，无论对而言，超市的购置倾向率到达65%。我们在随机抽查的12位消费者中，均没〔8〕，4消费者分析总结：消费者分析总结：要类型；另外渔夫堡可大胆地设想为“无淡季保健品”。要类型；另外渔夫堡可大胆地设想为“无淡季保健品”。朗，存在肯定风险系数。朗，存在肯定风险系数。为了能将公司的利益最大化，综上所述建议公司：为了能将公司的利益最大化，综上所述建议公司：1、广招有销售阅历的员工，做好员工的岗前培训，企业实行营销模式，首监视机制，督导职业经理人依据打算执行预想的营销模式1、广招有销售阅历的员工，做好员工的岗前培训，企业实行营销模式，首监视机制，督导职业经理人依据打算执行预想的营销模式2、充分利用自己的客户优势做好客户资料的普查活动，要结合我们的免费62、充分利用自己的客户优势做好客户资料的普查活动，要结合我们的免费6读→产品和公司介绍→现场售药5在讲解过程中它要求操作人员在恫吓过程中要把握3、2、1原则。1〕三分三定：三分马上人分为老、中、青或胖、矮、瘦三局部；三定即一供血缺乏、血管变形、记忆为减退。1〕三分三定：三分马上人分为老、中、青或胖、矮、瘦三局部；三定即一供血缺乏、血管变形、记忆为减退。2〕二个引导：即引导患者陈述病症，引导患者介绍治疗状况。2〕二个引导：即引导患者陈述病症，引导患者介绍治疗状况。3〕一掌握：即有效掌握说话表情与语气，要“有惊有咋，有喜有忧”，要把握好客户的心理变化。3〕一掌握：即有效掌握说话表情与语气，要“有惊有咋，有喜有忧”，要把握好客户的心理变化。同时预防宣传与保健宣传相结合。同时预防宣传与保健宣传相结合。4、做好培训，对业务员员的培训和治理是这种模式主要的日常工作，坚持`培训工作，我们应当将理论与实践结合，真正的培训是解决她们日常工作中的难题、难点。4、做好培训，对业务员员的培训和治理是这种模式主要的日常工作，坚持`培训工作，我们应当将理论与实践结合，真正的培训是解决她们日常工作中的难题、难点。5、做好售后工作，以争取换来更多的客户资源，做好老客户的回访工作，一些聚会，在聚会期间开展老客户转介绍活动。5、做好售后工作，以争取换来更多的客户资源，做好老客户的回访工作，一些聚会，在聚会期间开展老客户转介绍活动。202320234一、报告内容一、报告内容类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色安康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究的进展方向是值得生产厂家的关注的。类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色安康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究的进展方向是值得生产厂家的关注的。产品开发供给决策参考。产品开发供给决策参考。容类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。容类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。二、市场环境及前景推测二、市场环境及前景推测19951995(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海35—55化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海35—553场竞争也日趋剧烈。电视广告是认知保健品的主要途径电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息 最多最广泛的媒体电视是消费者信息 最多最广泛的媒体电视广告是以其媒体导向电视广告中对病症的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是一样的。三、消费者行为特征分析三、消费者行为特征分析二类城市进展了比较分析。二类城市进展了比较分析。费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访于较高位置，特别是上海地区家庭年收入到达60000元以上的家庭消费比例高79%。为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更留意于感情联络。我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更留意于感情联络。健品的季节。但同时也有大局部的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这说明现在保健品消费的季节性已经开头淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。健品的季节。但同时也有大局部的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这说明现在保健品消费的季节性已经开头淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。81%81%消费种类目前照旧是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。68%，这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传68%，这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传类城市的被调查者有类城市的被调查者有20%26%提到了11%9%提到了服用便利。可见，一、二类城市的消费由于城市生活节奏的紧急度不同存在着一些差异。四、购置习惯分析四、购置习惯分析(均不到5%)。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比(均不到5%)。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例到达65%，药店的选择只有20%。一瓶盒保健一瓶盒保健品，如一类城市这一比例到达73%，这跟保健品的价格和消费者存在着肯定的试认真理有关。促销：“买一送一”、“专家询问”者多促销：“买一送一”、“专家询问”者多保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家询问”为主;从比率在于二类城市消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的生疏更侧重于保健药品，对其成效更信任专家的观点。保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家询问”为主;从比率在于二类城市消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的生疏更侧重于保健药品，对其成效更信任专家的观点。五、品牌状况争论五、品牌状况争论牌明显多于二类城市。在具体的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌知名度一类城市明显高于二类城市。而个别品牌当中，昂立和万基的品牌知名度在一、二类城市均有较高的知名度。牌明显多于二类城市。在具体的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌知名度一类城市明显高于二类城市。而个别品牌当中，昂立和万基的品牌知名度在一、二类城市均有较高的知名度。是红桃K，在一类城市没有被提及，这可能跟红桃K集团的目标消费群集中于二、三类城市有关。六、结论六、结论消费群体也已由以前的单一型转向多元化。消费群体也已由以前的单一型转向多元化。1.解决的问题。与此同时，避开夸大的宣传，大力宣传有关保健学问，在消费者1.解决的问题。与此同时，避开夸大的宣传，大力宣传有关保健学问，在消费者心里树立起良好的企业形象是格外重要的。2.2.商如能把提高产品知名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。商如能把提高产品知名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。3.3.打这两个渠道。4.消费者能够提及的保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的成效相差不大，因而如何在保证成效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不仅是引导消费者向忠实消费者4.消费者能够提及的保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的成效相差不大，因而如何在保证成效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋剧烈的市场中占有一席之地的重要手段。5.潜力。在目前一类城市市场相对饱和的局面下，乐观争取二、三类城市的市场5.潜力。在目前一类城市市场相对饱和的局面下，乐观争取二、三类城市的市场类城市市场份额的当务之急。和当地政府的坚强支持下，就肯定能找到解决问题的方法;只要我们排解万难、有序的和谐社会奉献我们的力气。和当地政府的坚强支持下，就肯定能找到解决问题的方法;只要我们排解万难、有序的和谐社会奉献我们的力气。类也多种多样。类也多种多样。养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。一、根本状况分析：一、根本状况分析：但未购置过”的则是上升的;但未购置过”的则是上升的;2.2.老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。健品的季节。健品的季节。81%81%80%，说明保健品的消费种类目前照旧是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有肯定的指导作用。购置习惯分析5.保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购置的地5.保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购置的地方(均不到5%)。6.6.70%)的终端客户进货渠道都是自己到70%)的终端客户进货渠道都是自己到30%)规模相对大的客户进货主要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。二、结论：二、结论：消费群体也已由以前的单一型转向多元化。消费群体也已由以前的单一型转向多元化。1.决的问题。与此同时，避开夸大的宣传，大力宣传有关保健学问，在消费者心1.决的问题。与此同时，避开夸大的宣传，大力宣传有关保健学问，在消费者心里树立起良好的企业形象是格外重要的。2.肯定是最牢靠的信息渠道;“专家询问”是最能够刺激消费的方式，说明这是消2.肯定是最牢靠的信息渠道;“专家询问”是最能够刺激消费的方式，说明这是消商如能把提高产品知名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。3.3.动权!4.4.重要途径，也是在竞争日趋剧烈的市场中占有一席之地的重要手段。重要途径，也是在竞争日趋剧烈的市场中占有一席之地的重要手段。5.5.略;而提高地州市消费者的保健意识，是争取地州市市场份额的当务之急。202320236一、根本状况：一、根本状况：111132、应用分类：用于养生2、应用分类：用于养生112294133724、材料 4、材料 状况：美罗国际按中华亚安康争论协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸d二、调查主要内容与结果：二、调查主要内容与结果：㈠、产品应用定位：㈠、产品应用定位：1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。强生(防感冒等疾病)。2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。3、药、食交替：在应用具有依靠性(成瘾)的药物时，为减轻依靠性，开头少药物用量，最终仅用保健食品，完全解脱药物的依靠。3、药、食交替：在应用具有依靠性(成瘾)的药物时，为减轻依靠性，开头少药物用量，最终仅用保健食品，完全解脱药物的依靠。4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进展全身调理，让体内渐渐增加抵抗力，从而获得康复。5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进展全身调理，让体内渐渐增加抵抗力，从而获得康复。㈡、经济比照㈡、经济比照72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.435272例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花2.894920人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停顿用药。改为食0.34946083.3%，1216.6%。㈢、治疗与时间比照：㈢、治疗与时间比照：对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进展了比照，72位位消费者进展药物治疗所耗的时间总数为对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进展了比照，72位位消费者进展药物治疗所耗的时间总数为655891.08个月(相当72327.89人均消耗为4.55个月。三、对调研结果的分析：三、对调研结果的分析：1、保健食品应用定位的思考：1、保健食品应用定位的思考：疗”是“食疗”，要让消费者明白二者的区分，不要误导消费者。2、保健食品的经济意义：2、保健食品的经济意义：从调研材料分析，在“食疗”前，用于药疗的费用是人均2.894从调研材料分析，在“食疗”前，用于药疗的费用是人均2.894万元，开头0.3490.34912.06%。泛指“药疗”，而是由于调研中都是“药疗”效果不好的对象。疗所耗时间均较短，见效快，费用就较低(实际上保健食品在肯定的范围内，其疗所耗时间均较短，见效快，费用就较低(实际上保健食品在肯定的范围内，其3、时间就是金钱：3、时间就是金钱：7.597.59时间仅4.5个月，是“药疗”的4.9%。这不仅削减了疾病熬煎的时间，更重要可低估的效益。4、“治未病”尚需努力：4、“治未病”尚需努力：调研材料中，保健食品应用于“养生、防病、美容、抗衰”的有11例，占调研材料中，保健食品应用于“养生、防病、美容、抗衰”的有11例，占调研总数的9.7%，其中纯粹是为增加体质，提高抗病力量的有5例，占4%，他们每年购置保健食品的投入数为4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年仅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增加全年无感冒发生，年龄偏高者还呈现“年轻态”!每年花缺乏每年花缺乏1000元，能获得全年无病灾，真正实现了“花钱买安康”。202320237显著的保健品。显著的保健品。一、老年保健食品消费需求旺盛一、老年保健食品消费需求旺盛被调查的30位老年人中，有18人购置过保健品，占总人数的60%，其中目前仍在购置或食用的有12人，占总人数的被调查的30位老年人中，有18人购置过保健品，占总人数的60%，其中目前仍在购置或食用的有12人，占总人数的40%;8人明确表示不会购置保健品，4人持观望态度。购置保健品的18人中，六成老年人对目前食用的保健品疗效不太18人中，花销过万元的8人，花销过千的6人，花销百元以上至千元以下的430确保保健品消费市场良性运转。保健品市场混乱，负面效应猛烈，为什么老年人仍旧对此热度不减呢?究其主要缘由为：保健品市场混乱，负面效应猛烈，为什么老年人仍旧对此热度不减呢?究其主要缘由为：一是多数老年人对保健品广告宣传深信不疑。一是多数老年人对保健品广告宣传深信不疑。3030保健品疗效明显。保健品疗效明显。二是老年人痴迷保健品源于满足其多重心理需求。二是老年人痴迷保健品源于满足其多重心理需求。一步“洗脑”，他们会无意识地购置一些保健品。一步“洗脑”，他们会无意识地购置一些保健品。二、保健品市场乱象危害老年人身心安康二、保健品市场乱象危害老年人身心安康我国于1997年实施的《保健品食品治