网络营销课程授课计划

PAGE1教师学期授课计划（建议课时分配）专业及班级总学时教学时数分配讲授实训(实验)习题复习课程设计机动合计4816260244880363802480

编写说明该计划根据电子商务/网络营销/移动商务/市场营销/连锁经营管理专业的人才培养计划及教学大纲编制，适用于班。1、教学目的通过本课程的学习，使学生比较系统地了解和掌握网络营销的基本原理、基本技能和基本方法，能够胜任电子商务和网络营销方面的工作。2、教材选用教材选用《网络营销：推广与策划》（第2版），人民邮电出版社。3、教学方法授课方式以讲授+上机实践为主，以教学做一体化的教学方式，培养学生的网络营销能力，包括网络品牌意识、网络营销传播能力、文字表达能力、网络营销工具使用能力等多种。同时结合案例、项目实训、专项技能训练等教学方法，将理论与实践有机结合。本计划安排理论教学共学时，实验实训学时，总复习共学时，机动学时学时，机动时间排在计划之后，遇法定假日用机动代替，授课顺序依次顺延。编写人：年月日周次授课顺序授课章节及内容摘要需用学时授课场所课外作业备注一1项目一、网络营销认知1.网络营销岗位任职2.网络营销职能实践任务：网路营销岗位调研2实验室电子商务岗位调研及职业规划详见教材实践任务1实践任务可以通过学生真实的招聘岗位调研，了解目前的薪资水平、岗位职责、任职要求等，加强学生对课程的认知和预期，使学生对课程产生浓厚的学习兴趣2项目一、网络营销认知1.网络营销概念、网络营销内容体系2.网络营销信息化教学准备、实践教学准备实践任务：开通网络营销实践相关账号2实验室实践任务：实践1、账号准备二3项目二、网络营销战略1.网络调研的方法2.网络调研的内容实践任务：网络营销数据分析2实验室实践7、网络营销数据分析授课建议：此处可以也可在网络营销项目（第四篇）过程中讲授，让学生在网络营销项目中体会网络营销战略。实践任务：实践2、认识网络营销系统实践任务：实践7、网络营销数据分析4项目二、网络营销战略1.用户画像的构建步骤及方法；2.网络营销整体战略步骤。实践任务：认知网络营销系统2实验室实践2、认识网络营销系统三5项目三、搜索引擎营销1.搜索引擎营销认知2.搜索引擎工作原理实践任务：网站搜索引擎友好性分析实验2实验室网站搜索引友好型分析实验实践任务：实践4、搜索引擎营销（seo）——搜索引擎优化任务系列任务三6项目三、搜索引擎营销1.搜索引擎优化认知2.关键词3.导航优化4.页面优化实践任务：网站优化专员实训2实验室网站优化专员实训实践任务：搜索引擎优化任务系列任务五备注：其中的ASO、淘宝搜索引擎等内容可调整至项目十一四7项目四、搜索引擎营销1.搜索引擎付费营销认知2.百度付费营销类型2实验室8项目四、社会化媒体营销——微博营销1.微博营销认知2.企业微博营销运营2实验室五9项目四、社会化媒体营销——微信营销1.微信营销认知2.个人微信营销运营实践任务：个人微信营销运营基础2实验室个人微信营销运营基础实践任务：实践3、信息源构建——个人微信营销10项目四、社会化媒体营销——微信营销1.微信公众号基础操作2.微信公众号规划2实验室六11项目四、社会化媒体营销——微信营销1.微信公众号运营2.微信公众号排版3.H5营销及小程序营销实践任务：微信公众号运营实践任务说明2实验室微信公众号运营实践任务说明实践任务：实践3、信息源构建——公众号12项目四、社会化媒体营销——自媒体营销1.自媒体营销认知2.自媒体营销运营实践任务：自媒体账号运营实践方案2实验室自媒体账号运营实践方案实践任务：实践3、信息源构建——自媒体账号运营实践方案七13项目四、社会化媒体营销——社群营销1.社群营销认知2.社群营销运营3.社群运营技巧214项目五、视频营销——网络视频营销1.网络视频营销认知2.网络视频营销实施3.网络视频营销策略2八15项目五、视频营销——网络直播营销1.网络直播营销认知2.网络直播营销应用场景3.网络直播营销流程实践任务：网络直播营销实践操作说明2实验室网络直播营销实践操作说明实践任务：实践3、信息源构建——直播营销16项目五、视频营销——短视频营销1.短视频营销认知2.短视频营销实施2实验室九17项目五、视频营销——短视频营销1.短视频营销实施2.短视频的商业模式实践任务：短视频营销实践操作说明2实验室短视频营销实践操作说明实践任务：实践3、信息源构建——短视频营销18项目六、网络广告1.认知网络广告2.网络广告策划2实验室六11项目六、网络广告1.认知网络广告2.网络广告策划2实验室12项目七、软文营销1.软文营销认知2.软文写作实践任务：商品文案写作2实验室商品文案写作（实践任务中有两个任务，可以根据教学内容进行选择）实践任务：实践5、网络营销策略实践方案设计——软文写作营销实践操作指引——商品文案写作/小红书软文写作实践指引七13项目七、软文营销1.软文营销策划2.新闻软文营销实践任务：产品新闻软文写作2实验室产品新闻软文写作实践任务：通过收集各大手机品牌的新品新闻软文，撰写一篇自己所使用手机的新闻软文。14项目八、事件营销1.认识事件营销2.事件营销策划认知2实验室八15项目八、事件营销1.事件营销策划2.事件营销效果监测2实验室16项目九、病毒营销1.认识病毒营销2.病毒营销策划2实验室九17项目九、病毒营销1.病毒营销效果监测实践任务：病毒性营销方案策划实践操作指引2实验室病毒性营销方案策划实践操作指引实践任务：实践5、网络营销策略实践方案设计——病毒性营销方案策划实践操作指引18项目十、网络营销策划认知认知网络营销策划实验室建议可以阅读张书乐的网络营销职场小说《推手凶猛》，通过趣味性职场故事，了解网络营销策划的全部内容，理解网络营销策略、创意及运营系统；同时建议阅读艾瑞网的网络营销广告案例，建立网络营销策划要素体系。实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——诊断书十19项目十、网络营销策划认知网络营销策划的流程2实验室20项目十、网络营销策划认知撰写网络营销策划书实践任务：微信公众号诊断书2实验室微信公众号诊断书十一21项目十一、网络推广策划网站推广策划 实践任务：网站推广2实验室软文写作训练实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——网络推广——网站推广22项目十一、网络推广策划APP推广策划 实践任务：APP推广2实验室APP推广实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——网络推广——APP推广十二23项目十一、网络推广策划网店推广策划2实验室24项目十二、产品营销策划产品销售页面策划2实验室实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——产品详情页——帆布鞋/项链十三25项目十二、产品营销策划实践任务：产品详情页2实验室帆布鞋详情页设计/项链详情页设计26项目十二、产品营销策划2.产品营销效果监测2实验室十四27项目十三、品牌营销策划1.产品/公司品牌营销策划2实验室28项目十三、品牌营销策划2.打造网络红人2实验室十五29项目十三、品牌营销策划3.网络口碑营销2实验室30项目十三、品牌营销策划4.品牌营销效果评估实践任务：打造个人网络知名度2实验室打造个人网络知名度实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——网络品牌——打造个人网络知名度十六31项目十四、网络舆情管理策划1.网络舆情管理认知2实验室32项目十四、网络舆情管理策划2.负面舆情营销策划实践任务：企业负面舆情应对案例分析2实验室企业负面舆情应对案例分析实践任务：教材项目十四任务实训十七33实训周