长沙平面媒体分析报告

全国城市类报纸读者调查汇报（长沙卷）

（数据起源：CNRS’.9-.2）年6月第1页CTR即中央电视台市场研究股份有限企业国内最大专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，当前在全国拥有庞大网络，有着丰富调查和网络管理实际经验。全国读者调查（CNRS）1999年7月，CTR进行最新全国读者调查在全国15个城市开始，调查天天连续不停地进行，年3月连续调查城市增至30个，于203月扩展到36个城市,样本量达81100个，被访者为15岁以上城市居民。CNRS项目概述本汇报数据起源：全国读者调查－CNRS9-年2月长沙市数据调查对象：长沙市15岁以上（常住）城市居民抽样方法：概率与规模成百分比(PPS)访问方法：入户面访样本量：长沙市六个月样本量为822人推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人加权：按照长沙市不一样性别、年纪人口数和家庭户规模加权第2页主要说明1、此次汇报数据起源于CTR全国读者调查(CNRS)年9月至202月长沙市（不包含长沙市以外湖南其它地域）数据。2、汇报分析方法说明内部组成百分比：报纸在某指标读者数量占该报纸读者总人数百分比。市场渗透率：报媒在某指标读者数量占该报媒所在城市该指标人口数百分比。它反应是该媒体在整个市场占有情况，本汇报多采取此方法。第3页长沙地域主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市平均每期阅读率为33%，平均每期阅读人数到达58.62万人，在长沙市报业市场中位居首位。长沙地域主要报纸千人成本：《潇湘晨报》840平方厘米千人成本仅101元，在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘城市报》分别为271元和300元。第一部分长沙地域报业市场概况目录第4页CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期抵达读者群关键指标，指某报在某一时间或时间段平均每期读者人数在调查总体中所占百分比。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报读者百分比。在长沙市，《潇湘晨报》平均每期阅读率抵达33%，平均每期阅读人数快要59万人，比第二位《长沙晚报》高出了92.96%，远远高于其它报纸.可见《潇湘晨报》已经有了良好市场基础,成为了长沙主流媒体。1.1长沙地域主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较33％17.1％11.2％7.1％6.4％4.9％4.3％3.8％3.3％7.3％单位：万人第5页单位：元/千人

广告千人成本是衡量媒体广告价值关键指标。它计算方法是用普通新闻版面840平方厘米(大报半版或小报整版)黑白广告刊例价除以媒体所能抵达千人数（即平均每期读者人数千分之一）。

长沙地域三报广告千人成本比较，《潇湘晨报》CPM最低，仅为101元，其它报纸广告千人成本则分别抵达217元、300元，可见《潇湘晨报》是长沙地域最经济报纸。1.2三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析第6页1.3三报在长沙市各期数据中竞争比较分析（％）能够看出，《潇湘晨报》在各期数据中都处于领先地位，而且优势日益显著。第7页读者经常读报时间：《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标渗透率均高于其它报纸。忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯很好，忠实读者渗透率居各报之首。读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好读者阅读起源基础，有稳定读者群以个人购置或家庭/个人订阅实现对该报阅读，市场化程度最高。版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超出70%版面读者人数遥居各报之首。阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各种程度读者人数上都是遥遥领先。读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到报纸。第二部分长沙地域主要报纸读者阅读习惯分析目录第8页CNRS对每份报纸阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大居民阅读该报，且成为稳定每期都读读者群。2.1读者阅读频率单位：万人第9页2.2忠实读者渗透率分析经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者重要指标。该指标一方面反映了报纸可读性，其次对于较连续投放广告来说，这样目标群广告有效接触频次高，广告效果也好。以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，《潇湘晨报》在该忠实读者总体中渗透率达到54.27%，其他两报分别为26.82%及18.92%。单位：万人第10页2.3读者市场化程度比较（私费订阅抵达人数）报纸读者中经过自己或家人报摊购置或订阅实现对报纸阅读人数越高,说明该报市场化程度越高。在长沙《潇湘晨报》市场化程度最高，私费订阅抵达人数抵达39.92万人。这也说明《潇湘晨报》基本读者数量最为庞大，这部分读者是自费消费报纸，他们对报纸阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸最有效读者。单位：万人第11页2.4读者版面阅读程度比较

《潇湘晨报》读者几乎每期都读该报读者到达了22.45万，换言之，该报全部版面受注目标机会都很高，该报广告预期到达效果基本有良好确保。阅读《潇湘晨报》超出70%版面读者到达其读者80%，这一百分比也恰恰是保障广告投放量一个主要前提。

单位：万人第12页

《潇湘晨报》读者对家用电器、邮电通讯产品、电脑及打印机、扫描仪等相关设备、旅游信息、房地产、金融/保险、餐饮娱乐、服装/衣饰、化装品、商业/商场促销、招生/招聘/培训、汽车、日惯用具、医药保健品/医疗器械、企业形象、公益广告、分类广告等内容表现出极浓厚兴趣，渗透超出了其它报纸。2.5读者经常阅读内容（除新闻外）人数比较单位：万人第13页2.6读者喜爱阅读广告人数比较《潇湘晨报》读者在长沙市喜爱阅读广告群体中渗透率到达43.14万人，和其它报纸相比优势十分显著。单位：万人第14页2.7读广告程度单位：万人《潇湘晨报》读者在阅读广告各种程度上渗透均比其它媒体要高。第15页2.8读者读报时间比较单位：万人基本上在各个时间段月度《潇湘晨报》读者人数均为最高。尤其是8：00以前《潇湘晨报》是唯一能被读者读到报纸。第16页

读者性别组成、年纪组成：

《潇湘晨报》男女性读者数量都最为庞大；在绝大多多年纪段中都覆盖最广。

读者高教育程度之渗透率比较：《潇湘晨报》在高教育程度总体中影响力在长沙市是首屈一指。

读者工作情况、单位类型、职业类型组成：

《潇湘晨报》读者职业良好。

读者家庭月收入、月支出情况：

《潇湘晨报》读者在家庭月收入高收入段占据着极强优势，月度花费也独占鳌头。第三部分长沙地域主要报纸读者组成份析目录第17页3.1读者性别组成《潇湘晨报》读者男女性百分比基本均衡，且数量最为庞大，是一份男女读者都喜爱报纸。单位：万人第18页3.2读者年纪组成《潇湘晨报》读者在绝大多多年纪段中都覆盖最广，尤其是在25-34岁和35-44岁社会主要消费群体中读者群比其它媒体要大得多。单位：万人第19页3.2.1读者平均年纪比较第20页3.3读者在高教育程度上渗透情况比较高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式喜爱和忠实，因而形成了高且稳定阅读率。《潇湘晨报》受过大专以上高等教育读者渗透人数到达了23.99万人，占接收过高等教育总体43.2%，含有极显著优势。注：高等学历指大专及以上学历单位：万人43.2%27.6%22.1%第21页3.4读者工作情况组成《潇湘晨报》读者中有33.86万人是工作人员，远远高于其它竞争媒体，也就是说绝大多数《潇湘晨报》读者有稳定收入起源，确保了他们具备相当经济实力和购置力，这么读者群是商品广告理想诉求对象，是企业最应把握消费群。同时《潇湘晨报》无工作或不工作人员也是最多，所以《潇湘晨报》也是招生、招聘广告投放理想媒体。单位：万人第22页3.5读者职业之渗透率比较《潇湘晨报》读者基本上在各个层面职业上均占据优势，以其强大读者群覆盖着长沙市各个职业，成为最具影响力平面媒体。第23页《潇湘晨报》读者基本上在各个收入层面上均占据优势。3.6读者个人月收入情况比较单位：万人第24页3.7读者家庭月收入情况比较反应家庭支出能力一项主要指标是家庭月收入情况，《潇湘晨报》读者在以上各段收入渗透均高居在各报首位，尤其是在高收入段之优势对广告效果保障含有着十分主动作用。单位：万人第25页3.8读者总体月度家庭消费实力比较单位：亿元家庭月总消费实力反应目标受众家庭消费实力，《潇湘晨报》读者在几报中消费实力是最强，月度家庭消费实力到达了12.09亿。第26页3.9读者每个月月总支出情况家庭月支出直接表达了消费状态，《潇湘晨报》读者家