温州墨宁广告有限公司国际业务推广和发展可行性分析

温州墨宁广告有限公司国际业务推广和发展可行性分析杭州万向职业技术学院毕业设计(论文)题目温州墨宁广告有限公司国际业务推广和发展可行性分析系别经济贸易系 专业国际贸易班级国贸113姓名江祖权指导教师高开仙2014年4月20日杭州万向职业技术学院毕业设计(论文)原创性声明本人所呈交的毕业设计(论文)是本人在导师的指导下进行的设计创作(撰写)工作所取得的成果。据我所知，除设计(论文)中已经注明引用的内容外，本设计(论文)不包含其他个人已经发表过的成果。对本设计(论文)的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在设计(论文)中作了明确说明并表示谢意。作者签名：江祖权日期：2014.4.201温州墨宁广告有限公司简介温州苍南墨宁广告有限公司，有别于目前苍南县大部分广告公司，是一家正规的创意型广告传媒公司，我们的企业宗旨是为更多消费者争取更多利益。墨宁广告，取名来自英文“morning”的音译，意在希望我们公司的员工都能享受每一天早上的快乐阳光。公司上班考勤从9：00开始，但要求每位员工都能自觉8:00起床，用30分钟时间进行早锻炼，再用30分钟时间洗澡、吃早餐，9:00开始每天的工作。墨宁广告公司，是温州苍南唯一一家拥有微网站开发技术，并经营微信公众平台媒体的公司。同时公司还拥有《车惠多》、《食惠多》两大线下媒体，覆盖灵溪大部分15-40岁消费群体。正因为我们“为更多消费者争取更多利益”的宗旨，使得我们的媒体产品都深受广大消费者拥护和爱戴。墨宁广告公司图（图1-1）2广告主地域分类广告主按地域主要分为两类：国内广告主和国际广告主2.1国内广告主国内广告主是国内有合法地位的各种类型的广告主，包括工商企业（工商企业必须具备法人资格，它包括各种组织形式，如企业、公司、集团；有各种所有制形式，如全民所有制工商企业、集体所有制工商企业、私营企业等。在国内广告主中，工商企业是最大的广告主）、个体工商户（个体工商户由于规模较小，经济实力较弱，所以只占广告主的较小比例）、各类机关团体（是指各种级别的机关，各种形式的协会、联合会等，如卫生单位、体育单位、文艺单位等）、三资企业（包括中外合资经营企业、中外合作经营企业和外商独资经营企业）、外国驻华机构（包括外国企业常驻代表机构、来华做广告的外国公司、外国工商企业等）、公民和个体。2.2国际广告主国际广告主一般指进行国际广告的广告主。国际广告是指在国际市场营销上所做的广告活动，其目的是将本国的产品、劳务、企业信誉向国际市场推入。一般分为本国企业与当地代理商组合型的国际广告主。本国企业指本国进出口公司以及外贸生产企业，他们与当地代理商、进口代理商、出口代理商联合起来做国际广告。这种形式有利于扬长避短，各尽所能，其广告费一般由双方共同承担。生产企业直接做国际广告主。有的生产企业自营出口，他们直接与广告代理商接洽，制作发布广告。这种情况下，出口商品的广告开支由这类广告主直接承担。外贸代理商做国际广告主。许多外贸商品在国际市场上都有代理经销商，由代理经销商实施广告宣传。代理经销商大多熟悉当地市场行情，熟悉消费者购买心理和购买行为，能有效地制定广告策略、运用广告策略。3墨宁广告公司国际业务推广和发展可行性分析根据研究墨宁广告公司业务推广和发展可行性分析有以下几点内容：3.1如何让更多的人认识和理解微网站微网站是一个基于在智能手机访问的手机网站。企业可以在微网站中将商家简介，产品展示，服务说明，促销信息，活动公告，地址，联系方式等内容分享到微网站，让顾客方便快捷全面地了解企业，微网站是基于微信入口的手机网站，是适应现在移动客户端浏览市场对浏览体验与交互性能要求的新一代微信网站有八项特点：便捷性，隐私性，互动性，传播力，关注力，成交率，转化率，曝光率。微网站即通过微信入口访问的手机网站,通过微网站展示企业的产品与服务,活动,荣誉等信息让用户随时随地可查询到企业的全部信息.让您的公众平台发挥更大价值.,内置一键拨号与一键导航功能便于客户联系与来访。微网站（2-2）3.2微网站的商业价值微网站开发带来的轻营销模式，更适应现代网站的发展模式，所以微网站的开发也具有更好的商业营销效果，其面对的受众是5亿左右的微信用户，蕴含的商机是无限的。将企业微网站植入微信公众平台，关注公众平台即可访问网站。所有微网站中显示的所有文章及板块，都可以通过设置关键词，而实现自动回复。公众平台搭配"微网站"，犹如虎添翼！在保留公众平台所有优势的前提下，提升展示形象，更好的与客户互动。所以在移动客户端浏览市场对浏览体验与交互性能要求的新一代网站情况下，以微网站开发技术来展示企业产品的这种方式更加的灵活化也更易接受。把公司开设在微信上，把自己的生意装到用户的手机里，传统生意要做到互联网上，要有互联网站，在移动互联网上，就需要有微网站。企业通过微网站上发布的产品和服务，让顾客了解自己，并通过后续的跟进，达成成交的关系。这是微网站的另一大好处，移动互联网交易因其便捷，快速蓬勃的发展起来。从诞生的第一天起，微信就只有移动互联这一个方向，腾讯的技术平台能力，以及腾讯在电商、团购等领域的经验也有助于其快速整合。所以基于微信发展的微网站，也借由这个平台充分发挥自己的作用，微网站开发所具有的潜力与微信同样，微网站必将成就企业的商业价值。3.3广告在微信平台的运用微信公众平台2013年6月新增自定义LBS数据2013年10月19日微信LBS图文回复是由商家设置店铺位置，用户提交当前所在位置后，可以找到最近的商家店铺。微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的作用。微信公众平台于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，创造更好的用户体验。微信公众账号的用途非常广泛，政府，媒体，企业，明星等都开始纷纷建立独立的微信公众账号平台。在上面进行个人企业等文化活动的宣传营销。可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过基于微信公众平台对接的转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。3.4宏观分析墨宁广告公司基于微信平台在亚洲国际市场中发展的可行性温州墨宁广告公司作为一家拥有微网站开发技术，并经营微信公众平台媒体的公司，同时公司还拥有车慧多，食慧多两大线下媒体，基于微信发展的微网站，也借由这个平台充分发挥自己的作用，微网站开发所具有的潜力与微信同样，微网站必将成就企业的商业价值。2013年4月7日在博鳌亚洲论坛之“移动互联：热点的‘冷’思考”圆桌论坛上，腾讯公司总裁刘炽平透露，微信在全球市场已经获取相当好的成绩，在海外市场已有4000万用户。在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚在内的东南亚市场上，已经占应用商店的第一位，成为当地最受欢迎的智能手机应用。亚洲市场正在迅速成为科技企业，尤其是移动互联网企业的重要目标市场。中国目前是世界上最大的智能手机市场，微信可以说是亚洲的新兴移动服务。这项服务虽然简单却非常好用，目前它支持12种语言。微信在中国打败了像TalkBox这样的早期创业公司之后，把目光投向了国际市场，东南亚是其优先发展的地区。4结束语经过一个多月的努力，论文终于完成在整个设计过程中，出现过很多的难题，但都在老师和同学的帮助下顺利解决了，在不断的学习过程中我体会到：写论文是一个不断学习的过程，从最初刚写论文时的无从下手到最后能够理清各类问题，我体会到实践对于学习的重要性，以前只是明白理论，没有经过实践考察，对知识的理解不够明确，通过这次的做，真正做到理论实践相结合。总之，通过毕业设计,我深刻体会到要做好一个完整的事情，需要有系统的思维方式和方法，对待要解决的问题，要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。同时我也深刻的认识到，在对待一个新事物时，一定要从整体考虑，完成一步之后再作下一步，这样才能更加有效。参考文献[1]刘荣恒，温州墨宁广告有限公司国际推广项目发展趋势分析总结报告，2012[2]屈云波,中小企业营销完美指导手册[M].企业管理出版社,2007[3]博鳌亚洲论坛,2014[4]易伟，微信公众平台搭建与开发揭秘[M].机械工业出版社，2013[5]王易，微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践[M].机械工业出版社，2013[6]张微，广告美学[M].武汉大学出版社，2012[7]温州墨宁广告公司官方网站：/company_IFPOOKQI致谢三年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而对于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。四年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。伟人、名人为我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。您治学严谨，学识渊博，思想深邃，视野雄阔，为我营造了一种良好的精神氛围。置身其间，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了宏伟的学术目标，领