民族风格与现代包装设计(完整版)实用资料

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民族风格与现代包装设计（完整版）实用资料(可以直接使用，可编辑完整版实用资料，欢迎下载）刘晓宏,林伟(福州大学,厦门361002摘要:传统文化是一个国家也是一个民族的至宝,随着全球经济、文化的一体化进程,使设计形成了全球语境。本文以现代包装设计为切入点,从中国传统民族风格的体现入手,通过案例分析,论述了挖掘传统文化,提取中国元素,并将这些文化精华运用到现代包装设计中的方法和途径。关键词:全球语境;包装设计;民族风格;中国元素中图分类号:J524文献标识码:B文章编号:1001—3563(202105—0104—03。NationalStyleandModemPackagingDesignLlUx汹.hngHNWet(FIlzh叫UIlive巧时,【i锄en361002.Chi衄Abstract:Traditionalcultur;eisusually舱garded鹪a讹鹊uretoa眦tion蚰dtoitspeople曲weU.w油tlleadv锄cement0fecononlic掣oba工ization粕dculturalun矗咖ity-de8i印isjustunderitsinnuence.7I’llispaperf&usedontlIe印plication0ftmditionalcIdtu陀inpac蚴llgdesi印.rI'hew町st0digouttr;aldi-tioIlalcIdture肌ddi8p18yChine∞eleIIl即tswe他diBcussed.tllustop砌notemodemde8i印.Keywords:910蹦iza￡i叩;packagingdes洄;腿liollals哆le;cbineseel鲫enb2l世纪,被人们称为文化趋同、文化语境全球化的新世纪。全球化是由于整个世界的联系日趋紧密,形成了一种。全球文化’。在信息化的世界里,虽然全球化必然带来对传统价值观和民族认同的冲击,以及对民族文化的冲击,但设计活动的全球化并不意味着设计风格的同一化或民族认同的失落[1]。。全球化对国际文化交流具有积极作用,能使我们学到世界发达国家先进的文化、科学和管理,并扬长避短为我所用。能使我们的文化在东西文化交融中产生新的更有价值的思想、学术和文化,能够传播先进的思想、科学和文化,为世界发展做出积极贡献口]。”中国作为一个文明古国,有着深厚的文化基础。中国传统的自然观和思维方式以及造物原则已成为中华民族灿烂文化中的重要组成部分,是中华民族在长期的历史进程中的智慧结晶。只有了解了中国的民族传统艺术,尊重传统、结合传统才能创造真正具有中国特色的设计观。1设计的民族风格于由来已久的历史积淀与文化传承uj。设计的民族风格的形成因素有2个方面:一是民族审美意识,二是设计的表现形式。例如美国设计风格中体现出来的商业主义和实用主义;德国设计风格中体现出来的抽象主义和表现主义;意大利设计风格中体现出来的经典文化传统;北欧设计风格中体现出来的传统艺术与民同文化综合的特征等。全球化进程中东西方文化相互碰撞和交融,民族文化面临着被同化的危险,如何使民族文化在全球化进程中以开发的心态面向世界,如何使民族文化在融合的趋势下与时俱进,如何在新的形势下保持民族文化的特色,是摆在我们面前的重要任务。一个国家的设计文化,是与其民族的设计历史、民族特色、社会观念和审美思维方式等特性密不可分的,失却“国家。,何谈。国际”?我们不能无视自身的文化背景去完全接受和模仿西方国家的设计,而是应积极创造具有中国特色的民族性的设计。2民族风格设计元素的提取何为设计的民族风格9民族风格是一个民族的文化传统、中国的传统艺术来源于生活,根植于广大人民群众的心审美心理、审美习惯等的集中体现,民族风格的形成往往取决收稿日期:2021D3-12;修订日期:2021讲.16基金项目:福州大学科技发展基金资助项目(2007一xQ(s一16作者简介:刘晓宏(1966一,女,济南人,江南大学硕士研究生,福州大学副教授,硕士生导师,主要研究方向为设计基础及设计理论。刘晓宏等民族风格与现代包装设计中。越是现代化,传统艺术越是显得珍贵。但这些在中国历史长河中熠熠生辉的文化,却在现代化进程中却正在被边缘化,甚至有的还面临着消亡的危险。如何使民族传统艺术从边缘化再回归到主流化或是大众化,传承和发展民族传统艺术是根本之策。我们要善于把民族风格设计元素从生活中提取出来,将传统艺术的精髓融入现代设计理念中,在传统文化中加入时代元素。虽然当今时代是一个高度现代化、信息化的社会,新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接,随之而来的新思潮,新观念对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击。传统的审美意念和传统的设计元素也一直在起着非常大的作用,传统通过时尚得以继续流传,时尚通过注入传统而增添文化和厚重感,增强其生命周期的可延续性。。美感,在一种直接的感受里面包含着大量的时代的社会的因素HJ。。在现代艺术设计的领域要创新,除了从本民族的文化本源中寻找代表性形态语言元素以外,还必须与现代科学精神理念结合,才能产生精神的飞跃。传统艺术中的精神理念和表达形式,为当今从事具有民族文化特点的现代平面设计提供了很好的借鉴。艺术创新源于传统与现代、东方与西方人类文明的互相碰撞,相互交融,相互影响,才有可能产生质变uJ。3民族风格设计元素融入现代包装设计的途径在经济与文化越来越全球化的信息时代里,传承和发扬民族文化,提倡本土语言在现代设计中的应用,是时代的消费需求和文化趋势。倡导中国传统与现代设计的融合是提高民族认同的最好方法,我们要在吸收外来文化的基础上,创造出有鲜明民族特色的设计文化。只有这样。才能在设计活动越来越全球化和同质化中立于不败之地。包装设计实践中更是如此,在全球化语境中,对民族传统我们要在继承中回归,在融合中创造,要在现代设计与传统设计语汇中找到一个合理的契合点,把民族风格设计元素融入到现代包装设计中去。3.1从“土”入手在中国现代包装设计作品中,经常能看到这类富有中华民族文化特色的包装,它们或选用旧的传统包装形式、或就地取材,创造出具有乡土特色的包装形式,图1为一种咸猪肉包装,那熟悉的材料、熟悉的方式、浓郁的。土。味,容易让本民族的消费者在情感上产生图l成猪肉包装共鸣而产生购买的兴Pig.1Packagingofsaltyp。d【趣,也容易让不同文化地域的消费者感到新鲜和有特色而产生购买的冲动。这样包装就不仅仅是一个包装,而是拓展产品潜在市场的工具,在完成包装功能的同时,增加了产品的竞争力。3.2从“忆”入手感人之心,莫过于情。用情来打动消费者,激发他们的购买欲望是包装设计中的上乘之选。感情是人对客观事物的一种特殊的反映形式,是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应,也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。由情感创造入手的包装设计,通过选择独特的视角让人们想起曾经的美好感受,让原本没有生命的商品变得鲜活起来,使消费者体会到与商品交流的快乐感受,达到一种情感的共鸣,从而使消费者乐意接受这个产品。如图2木梳的包装采用中国古代窗棂的图案,很容易让人回忆起凭图2木梳包装窗而坐,对镜贴花黄的古Pig.2PackagifIgofw00d朗coIIIb代美女,此时,这梳子就不仅仅是一个梳头的工具了,而是一个传播文化的使者。3.3从“便”入手文字是一个国家、一个民族特有的一个标志,它不仅具有传递信息的功能,还具有符号性和识别性,具有特殊的形式美感,因此,利用文字来完成包装设计,是一个非常方便快捷突出民族风格的设计方法。中国茶和中国瓷器一样,在世界上享有盛誉。我们知道茶叶本身的形象并不亮丽,因此在茶叶包装上很少出现以其产品形象为主的表现形式,同样是借助其它形象,文字就是最便捷的表现手法了。在现代包装设计中书法与篆刻这2种汉字形式使用较为频繁,2种都是中国独有的艺术表现形式,特别适合表现中国传统产品的题材,作为中国传承几千年的独有文字载体,它表现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的,除了可识别性外,书法篆刻所表现出来的章法与布局,墨色运用变化、黑白的虚实处理,书体的变化,无不表现出东方艺术所讲究的。意境。、。神韵¨“。如图3这款茶叶包装,娟秀的中国文字就明白地告诉消费者产品的名称和间接地突出了产地是中国。3.4从“用”入手图3茶叶包装Pig.3Packa百ngoftea。简约而不简单”是很多设计师在工作中所追求的,。少就是美’的简约主义设计风格就是希望运用尽可能少的材料、尽可能简单的结构、尽可能简约的设计手法,表现出无尽的信息与韵味口]。民族风格的体现也是如此,要尽可能利用使用功能上不可或缺的元素,从。用。入手将民族风格设计元素融入现代包装设计中。如图4。汾酒。包装采用瓷瓶为容器,其色彩灵感来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素中特有的儒雅和广远。4结语图4汾酒包装Pig.4Packa百ng0fFenjiu当今时代是一个高度现代化、信息化的社会,新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接,随之而来的新思潮,新观念对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击。。全球化不可能淹没民族文化,而是对民族文化的继承与创新和走向世界提出了更高的要求。我们反对狭隘的民族自大心态,诸如中国文化最高明,2l世纪是中国文化的世纪。等等。我们也反对一些人将全球化和文化本土化机械地对立起来¨J。。传统风格用于包装设计时,应充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。近年来,将中国传统文化元素融合于现代包装设计,备受设计师们青睐。我们要善于从传统中吸取美。但也决不是在设计中简单地放一个民族传统纹样、放一个剪纸就是民族化的设计,就能称之为传统与现代的融合了。艺术创新源于传统与现代、东方与西方人类文明的互相碰撞,相互交融,相互影响,才有可能产生质变。在现代艺术设计的领域要创新,除了从本民族的文化本源中寻找代表性形态语素以外,还必须与现代科学精神理念结合,才能产生精神的飞跃。传统艺术中的精神理念和表达形式,为今天从事具有民族文化特点的现代平面设计提供了很好的借鉴。在现代包装设计中,中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味,多不重。写实4重。传神’,在意境上追求。大巧著拙。的浪漫飘逸境界。现代化与传统的重建,都不应该是表面文章,而需要扎扎实实地做,需要非凡的创造力,需要用文化搭建和传统衔接的桥梁。参考文献:[1]陈汗青,邱国鹏.民族认同——设计文化民族性再阐释[J].艺术・生活,2007,(1:49.[2]周远清.迅速适应经济全球化,加快高教改革与发展[N].中国教育报,2001—12一14(3.[3]何人可.工业设计史[M].北京:高等教育出版社.2004.[4]李泽厚.美感的二重性与形象思维[A].上海美学研究会、上海社会科学研究所美学研究室美学与艺术讲演录[c].上海:上海人民出版社,1983.[5]LEEKun—Pyo.cultu弛,Emotion,Interf如e,蚰dDe8i印,2006可用性专家论坛(武汉.2006.[6]蒙睿化,赵彩芬,徐人平.酒包装文字设计中书法艺术的意境表现[J].包装工程,2006,27(4:247.[7]黄志雄,洪歆慧.商品包装设计构成[M].重庆:西南师范大学出版社,2006.[8]邵龙宝.全球化与“文化自觉”及其教育[N].中国教育报,200l—08—08(3.匈劫岛粤爷%岛勘岛劫匈向嘞勘劫向勘匈勘勘匈勃向粤:—啤勘劫嘞嘞匈匀向劫匈南%粤脊%嘞岛岛匈嘞嘞嘞勘粤和啤e啤(上接第77页义,LN、AM和MC作为目前最先进的生产模式,他们现存已有的与供应链集成策略各有优点和劣势,本文通过对他们对比分析,提出了集成LN、AM和Mc策略的LAM供应链,并详细分析了LAM供应链集成方式,结构模型和实现途径。当然,本文只是针对LAM供应链进行框架性探讨,有关LAM供应链的详细设计和运行,有待于进一步深入研究。参考文献:[1]尹钢.制造业供应链集成模型研究综述[J].广东工业大学学报,2004,(6:9r7—101.[2]文风,黄杰.供应链环境下的精益生产方式研究[J].科技进步与对策,2007,(7:2l一24.[3]MINH0key,zHOuG蚰-gui.supplyChainModeling,P哪,Pre鸵nt姐dFut叭[J]puter&Indus研alEngin∞一ng,2002,43:23l一249.[4]林琳,薛恒新,童明荣,等.精敏供应链的综述与展望[J].工业工程,2007,(9:l一4.[5]石磊.敏捷与精敏供应链范式研究评介[J].外国经济与管理,200r7。(5:16—23.[6]cHRIsTOPHERMamn.L侣istics皿dSuppIychainM粕agem帅t:crealingVaIue—AddingNetworks[M].P删∞nEducation“JIlited.2005.[7]伍乃骐,于兆勤.实现大规模定制的柔性分析[J].计算机集成制造系统一CIMs,2003,(9:797—802.民族风格与现代包装设计作者:刘晓宏,林伟,LIUXiao-hong,LINWei作者单位:福州大学,厦门,361002刊名:包装工程英文刊名:PACKAGINGENGINEERING年,卷(期:2021,29(5被引用次数:3次参考文献(8条2.周远清迅速适应经济全球化,加快高教改革与发展20013.何人可工业设计史20044.李泽厚美感的二重性与形象思维19835.LEEKun-PyoCulture,Emotion,Interface,andDesign20068.邵龙宝全球化与"文化自觉"及其教育2001引证文献(3条3.陈志莹高校设计专题研究[期刊论文]-包装工程2021(4授权使用:吕先竟(wfxhdx,授权号:3ab3bcac-3b37-4c5b-8864-9e21009d1b7a下载时间:2021年11月1日立体知识设计师在开始策划包装设计前就已经知道;包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计,是包装外在的视觉形象,其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现,然而作为包装的基本;六个面而言,它又是局部的形象表现。同样,容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似.而它还要注意到其它的方方面面,使整个包装形成一个整体。一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面,通常需要设计五个面(底面设计相对程度都很低。一个容器有一到三个标贴,最多可五、六个。它们之间也不是同等对待,随着展销面积的不同,为了吸引消费者的视线,而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的,以其定位的方法,推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置,让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小,同时本身就是商品形象,装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者,采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标;出现一个动人的景象,这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的,在包装的整体上,它仍然是一个局部,一个重要的局部。包装是立体物,人们看到的包装是多角度的,在考虑主要展面的同时,要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体。1、一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”,不管什么角度都得到统一的感受。2、以正反面为主,侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上,要有所联系又有所区别,产生节奏性的变化,并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列,把几个面联系为一个主体,一个大的“主展面”,而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时,利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果及宣传作用。4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上,也是一种方式。5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的,有根据容器形态所决定的形状,也有围绕着容器贴一圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器,(主要指酒瓶,加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。6、包装整体设计,还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之,包装设计要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着眼。有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义:1,包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料,能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。2,包装减量化。在一些发达国家,不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋,而少用一次性塑料袋,在包装设计中使用的材料尽量减少,尽可能消除不必要的包装,提倡简朴包装,以节省资源。3,包装材料单一化。采用的材料尽量单纯,不要混入异种材料,以便于回收利用。4,包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用。5,重视包装材料的再利用。采用可回收,复用和再循环使用的包装,提高包装物的生命周期,从而减少包装废弃物。6,包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平(铅、汞和铬等,例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料,并规定重金属允许含量。整体论及其应用Pentawards08获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。格式塔心理学(GestaltPsychology是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是客观的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样。总之,人们在观看的时候,物体内在的物理结构使人通过视觉形成了一种和谐一体的心理结构。即“异质同构”。其次,格式塔是一个力的结构。有中心,有边缘,有重心,有倾向,有主次,有虚实,有对比,完形自发组织地追求着一种平衡,力的蕴涵、运动都围绕着平衡进行。这种平衡,是力的平衡、动态的平衡。再次,格式塔从客体方面讲,是结构;从主体方面讲,是组织。格式塔的活动原则有两个:简化与张力。简化就是以尽量少的特征、样式把复杂材料组织成有秩序的力的骨架。简化以分层、分类、忽略等多种方式,走向知觉上的动态平衡。动态平衡的基础在于张力。点、线、面的结合,色彩的对比、过渡,其中蕴涵着内在的“倾向性的张力”。格式塔心理学理论不仅对现代心理学的发展提供了新的方法意义,同时对整个艺术领域尤其对设计艺术发展具有特殊意义。后现代标志着一个多方面的变化过程。它在科学、教育、文化等领域经历了一系列根本性的变化。这些变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段。下面我们来看看后现代主义的特征:第一,其社会特征是,现代社会是信息和科学技术膨胀和泛滥的新时代。科学技术取得了越来越重要的地位,通过高科技的力量符号化、信息化、复制化的人为的文化因素越来越压倒自然的因素。第三,其文化特征是,颠倒文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的普通化、总体化、同一性。肯定零散化、边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号、色彩和光的组合去建构使人唤不起原物的幻想和影像,满足感官的直接需要。第四,其心态和思维模式特征是,要表达的是一种不确定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神状态和思想品位。第五,其生活方式的特征是游戏式的生活。不再遵守传统道德和规定的协调详和的生活,宁愿在不断突破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方式。步入社会经济繁荣昌盛时期,受后现代主义多元共存美学观的影响,后现代对现代主义的“少就是多”的信条针锋相对地提出了“少就是乏味”。包装设计也呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征,向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。近年来在包装艺术领域内,出现了很多奇异怪诞的包装样式和过度包装的态势,尽管其形态具有不确定和模糊性,结构又相互矛盾,材质和属性也呈现出毫不相关的混合,图形色彩文字也出奇的不协调,但这恰与后现代时期标新立异、追求广告效应的精神不谋而合,与现代人喜新厌旧、求新求变的心理相呼应,从而受到了很多人的青睐和欢迎。由此,也使我们认识到了后现代时期包装设计的思想,那就在于重视大众通俗的、地区性的、多层次的情感、精神需求和愿望,突出包装的人文和美学价值。后现代主义包装的设计方法多样,常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵,其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。后现代的包装设计风格各异,设计形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样,也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计,以便于人们从中自由选择,从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。Pentawards08获奖作品—饮料包装在包装的外形上,传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击,只看白酒包装,单从外观造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。而在包装结构上,由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构,将平面造型与立体造型相结合,来重构包装各部分的结构,使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征,从而形成一种全新的视觉效果。包装色彩(含图形、字体的组合与变化上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩,来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外,还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理,使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻,为包装增添无限意趣。在包装材料上,也呈现出了明显的多样性、丰富性特征,这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观,赋予材料新的形象,强调材质设计的审美价值。格式塔整体论在后现代时期包装设计中的应用:1.多元化的认识尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩,个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌,以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是后现代,它只是一种混沌状态的后现代。后现代包装并不是设计上的无政府主义,或随心所欲的设计方法,后现代的包装设计具有貌似零乱,实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。后现代是现代的继承和发展,它不喜欢四分五裂的现代,而是向往一个超越多元性的新的整体性的现代。2.实现整体性原则的具体思路包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论,但与现代主义时期包装追求功能,力求简约相比,它赋予包装设计以新的组织原则。即在保持包装功能第一的前提下,充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。设计师们认识到,表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现的自觉评价,以及受众的反应得出结论:无论是设计师本人或是观者,都不欣赏那种混乱无序的形象。一个格式塔很差的形象即缺乏视觉整体感、和谐感的形象,产生的视觉效果是缺乏联系、细节零散而无整体性,破坏了人们的视觉安定感,给人的总的印象是“有问题”。这样的视觉形象势必为人们所忽视,乃至于拒绝接受。包装作为一种视觉艺术,它必须是以具体而完整的“形象”这一独特语言来传情达意的。也就是说它结合了各种各样的要素(造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等归纳为一个整体,互为影响,互为统一,并且与环境协调、与社会同步。消费者的好感一般直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应。以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。包装的造型设计,主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计,内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意,即设计者努力营造的内容。第一,邻近因素,指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。在包装中那些将一个面围裹起来的线,具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线,也都倾向于被看成一个独立的整体。第二,相似因素,指形状方面有相似之处的成分,容易组织到同一个单位之中。即在一个包装式样中,各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程度,以此构成整体。第三,完形因素,是指对一个不规则、不完美的图形,从格式塔整体性理论看,包装内外结构的协调完整是由以上三条组合成完形的原则决定的。符合完形原则的组合显示出和谐协调的特征,反之则否。功能理念安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施,不同商品可能需要不同的包装材料。目前,可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中,商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望,那么该包装设计才真正体现了促销理念。包装设计在确保造型优美的同时,必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产,能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时,应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料,力求形式与内容的统一,并充分考虑节约生产加工时间,以加快商品流通速度。人性化理念优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此,在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美,重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。环保理念现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下,只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面,更应当注重绿色包装。视觉传达理念视觉传达的本质特点在于简单明了,过多的修饰内容只会造成互相干扰,使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力,而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律,在商品包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题,从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式绿色包装绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料,运用绿色工艺手段,为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。材料要素材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等两大部分,是包装三大功能(保护、方便和销售得以实现的物质基础,直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则。(1轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料。(2可回收和可再生的包装材料。(3可食性包装材料。(4可降解包装材料。(5利用自然资源开发的天然生态能的包装材料。(6尽量选用纸包装外形要素包装的外形是包装设计的一个主要方面,外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理,则可以节约包装材料,降低包装成本,减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时,应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中,若容积相同,则球形体的表面积最小;对于棱柱体来说,立方体的表面积要比长方体的表面积小;对于圆柱体来说,当圆柱体的高等于底面园的直径时,其表面积最小。优秀的包装外形设计应遵循以下原则。(1结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则。(2适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性。(3要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用(4从自然中吸取灵感,用模拟的手法进行包装外形的设计创新。(5充分考虑环境与人机工程学要素。(7大力发展系列化包装外形设计。技术要素要想真正达到绿色包装的标准,仅仅依靠以上4点是不完善的,还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备。工艺。能源及采用的技术。而所谓的绿色技术,是指能减少污染,降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。绿色包装设计的技术要素包括以下几点。(1加工设备和所用能源等要有益于环保,不产生有损环境的气、液、光、热、味等。污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备。加工过程不产生有毒、有害的物质。(2增强可拆卸式包装设计的研究,以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装。(3加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。新理念形成因素包装设计包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展,也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现,生产工艺、技术的改进,市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素,对于在设计中准确把握设计的精髓,设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。一、新产品技术需求的因素随着人类文明的进步,新产品不断出现,有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战,如何保护、保存这些产品,如何让它们安全地进人流通领域,又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步,从而适应新产品和时代的需要。二、消费理念发展的因素包装设计包装设计是为消费者服务的,从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此,消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天,生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看,像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现,无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临,互联网给人们的生活带来了极大的方便,网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步,包装设计随之而来也必将面临更大的改变。三、流通发展的因素流通手段的现代化可以使世界逐渐地“变小”,如今,人们可以在商场里买到来自世界各地的商品,如从美国来的牛肉、法国来的水果、挪威来的三文鱼等。这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点,包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是我国加入WTO以后,流通水平要适应国际现代贸易的需要,包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装要使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响,还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率。这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案,包装材料和包装结构的应用更要科学合理。四、市场营销发展的因素市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中,由于技术的进步和市场的逐步规范,消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低,在这种情况下,拿什么去说服消费者呢?必须找到自己商品的个性所在,即与别人的不同之处,或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查,说白了就是要找到商品的卖点。发展趋势1适合于环境保护的绿色包装设计2适合于突出商品个性化的包装设计3适合于电子商务销售的现代商品的包装设计4安全防伪的包装设计强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真,知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。相关图书图书信息封面书名:包装设计作者:李艳勤,刘松出版社:天津大学出版社出版时间:2021-1-1ISBN:9787561833162开本:16开定价:36.00元内容简介本书共分七章,涉及包装设计的基础理论知识和职业岗位能力训练等内容。主要包括:包装设计的基本概念、发展、功能和分类;包装设计的岗位分析、工作流程分析、工作职责及合同设计和签订;包装的造型设计;包装艺术设计的市场调研、构思和定位、设计要素、系列化设计和礼品包装:包装材料与印刷;典型性工作任务分析等,并还附有品牌包装设计案例、优秀设计师的作品案例和在校学生的作业案例。本教材适合高等院校相关专业使用,也可作为高职高专院校相关专业教学用书,并可供设计爱好者自学使用。图书目录第一章包装设计概述第二章包装设计岗位第三章包装的造型设计第四章包装的艺术设计第五章包装材料与印刷第六章典型性工作任务分析第七章作品欣赏附录:中华人民共和国食品包装法参考文献同名书籍《包装设计》《包装设计》图书名称:《包装设计》作者：朱和平主编出版社：湖南大学出版社页纸数：189张：铜版纸ISBN：9787811130751定价：￥48.00内容简介：本书阐