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文档简介

背景介研究目的研究方法工作进展工作分工背景介1新媒际背景织定义狭义:新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。义:相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统义上的媒体以外的所有传播媒介。新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒际背景织2新潺体背景织新媒体的种类:1、传统媒体的延伸:如数字电视。2、融合媒体:从通讯工具到新媒体。如手机媒体3、交叉媒体:从网络到新媒体,如网络电视群体移动载体媒体:如车载电视5、户外新媒体:如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。新潺体背景织3新潺体背景织新媒体的特点:原创性互动性分众性新潺体背景织4新媒体环保公益广告现状课件5环保公益广皆况其●公益广告:美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变行为和做法,促进社会问题的解决或缓解。日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任,表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题,向消费者阐明这意图●环保广告是公益广告的重要组成部分环保公益广皆况其6环保公益广告树立企业形象普及环保知识唤醒环保意识公众(环保公益广告受体建设环保文化环保公益广告树立企业形象7保护自然环DRAfowertwthangscoadiwrcat保护自然环8●环保公益广告作用机制环保意识构成要素:环境知识、危机意识法律意识、伦理意识、参与意识理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为通过强化构成环保意识的基本要素,推动环保意识向强势阶段发展,促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。●环保公益广告作用机制9●70%——70%以上的公众通过大众媒体了解环保信息●659%—我国公众环保意识“少数人仍处于弱势阶段,大多数则处于中势阶段的前期”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度(1998年中国公众环境意识调查)●70%——70%以上的公众通过大众媒体了解10新媒体环保公益广告现状课件11新媒体环保公益广告现状课件12新媒体环保公益广告现状课件13新媒体环保公益广告现状课件14新媒体环保公益广告现状课件15新媒体环保公益广告现状课件16新媒体环保公益广告现状课件17新媒体环保公益广告现状课件18新媒体环保公益广告现状课件19新媒体环保公益广告现状课件20新媒体环保公益广告现状

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