体育旅游导论

体育旅游导论第一章体育旅游的产生与发展1、体育旅游的概念人们利用时间，暂时离开居住地，以非营利为前提，借助各种体育活动手段，欣赏、观看或参与体育活动为内容，以身心和谐发展，丰富社会文化生活，促进精神文明建设为终极目标而与体育旅游地，体育旅游企业及社会之间发生各种关系的社会文化教育活动。2、康体旅游康体旅游是指能够使旅游者身体素质得到不同程度改善的旅游活动，康体旅游一般包括体育旅游和保健旅游。3、北京奥运会对中国旅游业的影响积极影响奥运会的成功举办,对促进举办国的经济、社会、环境包括旅游业的发展,具有很强的效应,我们称之为“奥运效应”。奥运效应具体表现在:经济效应—经济利益的提高;社会效应—国家影响度的增强;环境效应—生态环境的改善;联动效应—拉动周围地区经济的发展;持续效应—成为经济持续发展的助动力。首先,奥运会的举办将带来大规模资金注入,拉动国民经济的增长；其次,由于大量游客的涌入,给举办奥运会带来的间接收入更为可观；奥运会的成功举办能够增强民族凝聚力,扩大举办国的影响度；成功举办奥运会有助于提升举办国在国际上的旅游形象；奥运会的建设为经济和旅游的发展创造了良好的条件；绿色环境的建设力度加大,改善旅游环境；拉动周围经济的发展,加快旅游业的发展步伐。负面影响虹吸效应无疑,奥运会的举办将给各举办国的经济、社会、环境等带来巨大的效益,但如果开发利用不当,它也会带来诸多负面影响。所谓虹吸效应,是指奥运主办城市强大的吸引力会将别的地方的投资吸引过来,从而减缓这些地区的发展；低谷效应：尽管奥运会有很强的后续效应,但从历届奥运会的情况来看,为筹备奥运会在短时间内进行的大量投资,在奥运会举办后也会出现经济过热之后而势头迅速减退的现象；风险效应：在一些不确定因素的影响下,举办一些大型运动会(包括奥运会)同时会有一些风险因素难以确定,从而给运动会的举办带来隐患,甚至造成很大的损失。4、体育与旅游结合的社会文化背景首先，体育与旅游都是人类社会发展到一定时期，为了满足日益增长的文化需求而出现的产物其发展均有着共同的社会经济背景；其次，体育和旅游活动都是社会消费活动，是人们满足自身精神文化需要的方式；第三，体育和旅游活动都具有丰富的文化内涵；第四，任何构成体育或旅游的对象物，都具有自身独特的历史、民族特质与文化氛围。第二章体育旅游者1、体育旅游者的定义；体育旅游者是为了满足精神享受或自我实现的需要，暂时离开常住地，以参加体育活动或观赏体育活动为目的，并在此过程进行经济消费的人。2、体育旅游者产生的客观条件：可随意支配收入、闲暇时间、其他条件（身体健康状况、体育运动技能、人口结构及素质因素、家庭状况、科学技术因素、文化信息因素、气候气象等自热因素）3、体育旅游需求的特点：需求弹性大、需求敏感度强、需求扩展性大、需求的季节性明显、需求的依赖性强第三章体育旅游资源1、体育旅游设施是专门为旅游者提供体育体育旅游活动条件、满足生活需求的娱乐设施和服务设施，其专业性很强。2、体育旅游资源三要素的结构功能体育旅游资源是现代旅游活动客体；体育旅游对旅游者的吸引功能；体育旅游资源的效益功解与聚合的统一7、体育旅游业市场细分的作用①有助于体育旅游业确定经营总方针；②有利于体育旅游业寻找最佳的市场机会；③有利于体育旅游业制定经常竞争策略。8、体育旅游业市场细分的标准分为三大类：地理标准（根据地理因素将客源市场分为不同的地理区域）人口标准（国籍、教育程度、宗教信仰、职业、收入水平、性别、年龄、婚姻状况等）心理行为标准（旅游动机、生活方式、个性特征）9、体育旅游业目标市场的含义和经营策略是指体育旅游业准备用其产品与服务来充分满足的一组或几组特定的体育旅游群体经营策略：①无差异目标市场策略：是指体育旅游业把整个客源市场作为目标市场来经营的一种营销策略，当客源市场对产品要求不存在实质性的或有经济意义的差别时，就可采用该策略。它适合以下三种情况：A整个客源市场的需求虽有差别，但需求的相似程度较大。B客源市场的需求虽有实质上的差别，但各个需求差别群体的经济规模较小，不足以使体育旅游企业通过某个细分市场的经营取得效益。C体育旅游企业业内竞争程度较低，客源市场的需求强度较高。②产异性目标市场策略：是指体育旅游业在大多数细分市场上经营，并为每个存在明显需求差异的细分市场设计不同的经营方案的策略它适合以下三种情况：A客源市场的需求存在明显的差异B按细分因素与细分标准划分的各类客源市场都具有一定的经营价值C体育旅游企业规模较大，且产品经营能力已占领更多的细分市场。由于它针对性强，满足市场需求的程度高，对体育旅游业扩大市场占有率十分有利，这也是许多旅游企业普遍采取这种目标市场策略的主要原因，但它会增加各种经营成本和经营费用。③密集性目标市场策略：是指体育旅游业只选择一两个细分市场作为经营目标，制定一套经营并集中力量在这些细分市场占有绝对份额的策略。它适合以下两种情况：A细分市场具有明显的实质性的需求差异B旅游企业规模较小，且经营能力有限由于目标市场明显集中，可实行针对性较强的经营方案。这不仅有助于企业提高产品的市场形象和市场占有率，还有利于体育旅游业降低经营成本。它是中、小型企业经常采用的一种目标市场策略，其不足之处是经营风险较大。10、体育旅游宣传的性质和类型性质：是指体育旅游企业或体育旅游组织部门，为招徕体育旅游者和促进体育旅游者增加体育旅游消费所进行的一系列信息传递和情感沟通活动能够。它是体育旅游产品市场营销职能的一个方面。分类：体育旅游形象宣传、体育旅游产品促销宣传11、体育旅游宣传应遵循的原则：真实性、针对性、超前性（体育旅游宣传应走在企业经济活动的前面）12、体育旅游市场调查的含义就是运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析有关体育旅游需求等方面的各种情报和体育旅游市场信息，提交调研报告，为分析研究和决定体育旅游市场营销的各种重大问题，为体育旅游市场预测提供依据。13、我国国内体育旅游的主要特点①国内体育旅游市场客源广阔，潜在科员数量大；②旅游费用来源由公费转向自费；③消费水平较低；④体育旅游内容单一；⑤短程体育旅游比重大；⑥随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，中国公民走出国门融入到世界体育旅游中，我国不再仅仅只是国际体育旅游接待国，而且已成为了国际体育旅游客源地输出国。第六章：体育旅游的类型及特点1、几种具体划分介绍：一是休闲体育旅游；二是健身体育旅游；三是观赏型体育旅游；四是极限型体育旅游；五是传统项目体育旅游从旅游资源角度分析体育旅游可分为四种类型：一是度假型体育旅游；二是娱乐休闲型体育旅游；三是民俗型体育旅游；四是观光型体育旅游按体育旅游者年龄划分：老年体育旅游者、中年体育旅游者、青年体育旅游者按体育旅游的组织形式：团体体育旅游、散客体育体育旅游、包价体育旅游等按体育旅游地域范围：国内体育旅游、国外体育旅游、城市体育旅游、非城市体育旅游按交通方式：徒步旅游，骑自行车、摩托车旅游，驾汽车旅游，乘热气球旅游、滑翔机旅游，乘船旅游按体育旅游资源：自然体育资源旅游、非自然体育资源旅游、自然与非自然体育资源相结合旅游等2、观光型体育旅游：概念：旅游者在远离其常住地，主要通过视听感官对体育活动、体育建筑场馆场地、体育艺术景点、各具特色体育文化进行欣赏体验的过程，旨在从中获得愉悦的感受。特点：①它的的目的是获得审美体验；②对象具有多样性3、竞赛型体育旅游：概念是指以参加某种体育竞赛为主要目的的旅游活动。特点：很强的参与性；旅游时间的确定性，且时间较短；目的地相对确定、行程单一；体育旅游中“体育迷”所占人数比例最大；给各主办地、主办者带来的经济收益显著。4、度假型体育旅游：概念：是指以消除疲劳、调整身心、排遣压力为主要目的的具有体育意义的旅游活动。它的最大特点是在某个度假时期或节假日期间所进行的体育旅游。5、健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健身、疗养、体育康复为主要目的的旅游，它的最大特点就是在娱乐中的健身目的明确，一般都有明确的健身主题。6、拓展型体育旅游（又称外展型训练）是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式，组织旅游者在崇山峻岭、瀚海大川等自然环境和人工环境中磨练意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队，满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。目前，常见的拓展型体育旅游项目有：攀岩、漂流、溯溪。攀岩的最根本特点是惊险刺激，它能充分满足人们要求回归自然、寻求刺激，并从中挑战自然、挑战自我的欲望，这也是其深受人们喜爱的根源。它正以自己特有的魅力、突出的个性感染者人们。参与攀岩会让你在与悬崖峭壁的抗衡中学会坚强，在与大山的拥抱中感受宽容，在征服攀登路线后享受成功与胜利的喜悦。对于攀岩运动员来讲，不仅要具有良好的身体素质、心理素质、娴熟的技巧，更要有良好的应变能力、坚强的毅力和丰富的参赛经验。由于攀登者在岩壁上稳如壁虎、矫似雄鹰，它是一项极具美感和观赏性的运动，被许多人誉之为“岩壁芭蕾”。第八章：体育旅游的影响力1、体育旅游对经济的影响：积极效应：①增加外汇收入，平衡国际收支；②大量回笼货币；③扩大就业机会；④优化产业结构；⑤改善投资环境，推动经济发展，消极效应：①体育旅游过度超前发展导致产业结构失调；②体育旅游的发展可能导致土地价格上涨。2、体育旅游对社会文化的影响：积极效应：①加强人民之间的相互了解和友好往来；②开阔视野，增长知识，提高生活质量和身心素质；③有助于提高民族素质，培养爱国主义情感；④促进民族文化格发展和保护；⑤有助于推动体育科学的研究和体育技术的交流，消极影响：①一味迎合体育旅游者需求；②道德水准下降、犯罪率上升；③种族矛盾激化；④干扰居民生活，诱发主客矛盾。3、体育旅游对环境的影响积极影响：体育旅游资源的发展对自然资源的保护提供了推动力；体育旅游资源的发展促使相关设施的数量增加、质量提高；体育旅游的发展，促使道路、交通运输、邮电通讯等基础设施得以改善；体育旅游的发展，促使旅游接待地的环境卫生得以重视和维持；提旅旅游的发展使历史建筑和古迹遗址得到维护、恢复和修整；体育旅游带来普通旅游的介入，增加旅游接待地规模。消极影响：来自体育旅游供给方面的污染和破坏；来自体育旅游需要方面的污染和破坏。4、如何正确认识与对待体育旅游发展的两重性一是体育旅游活动有其两重性，即体育旅游的发展一方面会对游客、客源地和目的地带来积极地作用，另一方面也同时可能造成负面影响。二者既相互依存，又相互矛盾，共同构成统一体。二旅游活动负面影响产生的原因：国家或地区的经济结构和生产发展水平的差异性；目的地旅游承载力的差异性；目的地的认识水平和旅游管理能力的差异性；人们思想素质与自控能力的差异性。三、控制负面影响的措施：提高认识，加强宣传教育；加强旅游规划，防止超负荷发展；生产和发展健康的体育旅游产品；健全法制，加强监督；健全机构、加强管理。第九章：国际惯例与体育旅游的可持续发展1、国际惯例的概念：指国际上公认的、并为大家一致遵行的经营方式或交往规则。它有