商业插画设计-01

商业插画设计01

概述插图

是用来解释或装饰书本的视觉材料，用于帮助、加深理解文字内容，是插附于书籍中的图画。第1章

概述--什么是插图《小王子》插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图《哈姆雷特》插图插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图连环画插图插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图科学插图插画

西文统称为“illustration”——意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。第1章

概述--什么是插图安迪沃霍尔作品插画插画是：（1）插画、图解（2）例证、实例（3）举例说明”——《辞海》第1章

概述--什么是插图插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。插图和插画：第1章

概述--什么是插图广义上来说：两者是相同的；

狭义上来说：插图只是对文字的图解说明，插画具有更高的艺术价值，插画分为艺术插画和商业插画。【日】AkiraKusaka《森林协奏曲》系列森林里的音乐师

插图历史演变与美术史的发展是一体的，可以追溯到原始社会的岩画，有着悠久的历史。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源大约22000年前，法国南部拉斯科洞穴石壁上发现了人类绘制最早的第一批图画。法国拉斯科洞窟壁画第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源

古埃及人根据实际的目的和用途去创作，因此他们的画不是精致、漂亮，而是完整、圆满。

画家尽可能地把一切东西都制作得明确而又耐久。因此，他们不是按照任何偶然表现出来的样子去描绘自然，而是根据自己的记忆去描画，并且遵循着严密的法则，因为这种法则可以保证所有必须入画的东西都被完全明突出地显示出来。他们的这种作画方法，类似于画地图标记。古埃及壁画第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源天山岩画新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上，所表现的题材和内容丰富多彩。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源古代墓志碑刻第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源敦煌壁画敦煌壁画是敦煌艺术的主要组成部分，规模巨大，技艺精湛。敦煌壁画的内容丰富多彩，它和别的宗教艺术一样，是描写神的形象、神的活动、神与神的关系、神与人的关系以寄托人们善良的愿望，安抚人们心灵的艺术。因此，壁画的风格，具有与世俗绘画不同的特征。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源明代版画

明时期文学、戏曲、小说在民间的兴起，促成对有关读物的大量需求。书商们为吸引读者，在书中增加大量插图，以加大竞争实力，为推销更多书籍，由此大大的扩展了版画技术的空间。为了竞争，提高版画插图的质量，坊间刊印的戏曲、小说及各种民间散调，无不加入精美的版画插图。而且一书已达多少版本的程度。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源日本浮世绘

浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、风景和演剧。浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。从世界最古老的欧洲原始洞窟壁画，中国新疆天山岩画，以及印度佛教壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，再到中国明代版画的登峰造极，无一不演示着插画的发展脉络。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源《西厢记》插画真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源近代书刊设计1883年《哈泊杂志》第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源19世纪西方版《圣经》铜版插图而插图真正的黄金时代则是20世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。

直到70年代，插图又重新回到了写实风格。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源诺曼·洛克威尔作品吉姆·沃伦作品第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源日本现代插图后现代插图第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源美国插图荷兰插图

中国最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。

目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。

刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史无量寿陀罗尼轮第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《金刚般若经》残卷第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《金刚经》扉页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《易筋经》图解第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史吕大临编《考古图》宋代插图图例《武经总要》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史金代插图图例《铜人腧穴针灸图经》内页

平水，姬家刻《四美图》《铜人腧穴针灸图经》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史元代插图图例王祯《农书》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史元代插图图例王祯《农书》插图元代多锭大纺车第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例宋应星编《天工开物》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例宋应星编《天工开物》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例《本草纲目》内页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例《本草纲目》内页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例明·万历容与堂刻本《水浒传》插图明代书籍版画插图伴随着商品经济的空前活跃和资本主义萌芽的出现，渐入佳境，以至于登峰造极。清承明风，踵事增华第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明后期最具代表的课徒画谱：《唐诗画谱》明末人瑞堂刊本《隋炀帝艳史》明正统九年刻印的《胜迹图》明皇太子手抄彩绘本教科书《明解增和千家诗》陈洪绶《博古叶子》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例陈洪绶绘《西厢记》插图陈洪绶木刻《九歌图》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例陈洪绶绘《水浒叶子》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例《红楼梦》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例清康熙已亥年刻本《封神演义》清初刻彩色套印本《三国志通俗演义》02

商业插图产生第2章商业插图的产生商业插图商业插图是指应用于商业美术设计中的图画。

一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图。第2章商业插图的产生商业插图的功能

现代插图的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。1、展示生动具体的产品和服务形象，直观传递信息2、激发消费者的兴趣3、增强广告的说服力4、增强商品的感染力，刺激消费者的欲求第2章商业插图的产生商业插图的功能

商业插图（画）与插图（画）有什么区别第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：一、目的性与制约性二、实用性与通俗性三、形象性与直观性四、审美性与趣味性五、创造性与艺术想象六、多样化、多元化第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：一、目的性与制约性二、实用性与通俗性三、形象性与直观性四、审美性与趣味性五、创造性与艺术想象六、多样化、多元化DAPHNE商业插图第2章商业插图的产生巴西Havaianas拖鞋创意广告第2章商业插图的产生Ipone4手机宣传招贴第2章商业插图的产生Adidas插图设计第2章商业插图的产生光明牛奶插图设计第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：

商业插图的题材，有些是直接表现商品本身，有些是表现与商品关联的环境或事物。第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：表现这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的。

商品属性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图：在商业和传媒领域，能对主题起到一定的传达、说明、解释和宣传作用的创作图像都泛指为商业插图。第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：5.企业形象宣传第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：5.企业形象宣传第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物2018雅加达亚运会第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：8.产品样本第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图中国插图主要分为四个阶段：1、汉唐以前的插图2、宋、金、元时期的插图3、明清木版插图艺术4、近现代插图艺术马王堆出土的帛书上的插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图明清以后，随着西方现代印刷术的传入，特别是西洋绘画技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌。中国近代海报第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图明清以后，随着西方现代印刷术的传入，特别是西洋绘画技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌。中国近代海报第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图最早出现的商业插图形式就是报纸广告，近代上海的中文报纸《申报》上的固本牙膏就明确的富有插图，书刊也是近代商业广告的主要媒体，茅盾主编的《中国一日》艺术上的广告插图非常醒目。民国时期报纸上的插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图近代印刷品广告的种类有招贴，月份牌，样本，香烟牌等，其中月份牌无论在哪个方面都独占鳌头，因为其是一种把中国传统木版年画和西方水彩技法相结合而创造出来的广告形式，杭稚英就是近代上海十分著名的月份牌广告设计师，他是这一时期中国插图时尚的重要代表人物之一，他的插图多采用水彩画的技法，颜色鲜艳明快，清晰自然，不仅造型优美，而且独具当时的时尚元素，给20世纪中国商业插图的发展奠定了很扎实的基础。月份牌广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图月份牌广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图

30年代的民国上海是一个与世界时尚同步的远东第一大都市，是中国现代设计的开端与发源地，更是中国广告商业插图的阶段性发展的黄金期。

民国上海最著名十几位月份牌画家：郑梅清、周柏生、杭稚英、吴志广、谢之光、金肇光、金梅生，李慕白、戈湘岚、田清泉、杨俊生、郑午昌。解放区木刻版画也是同时期另一种形式的具有独特意思形态的插图（文化宣传，政治宣传的手段）。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图

1949年后，民国时期曾一度繁荣的月份牌等商业插图开始落寞，插图的表现形式与功能被50、60、70年代“黑板报、版画、小说配图，连环画，革命宣传画”所替代。

形成了中国独有的插画设计形式，其中最突出的是革命政治宣传画，文革时期达到顶峰。成为特定时期的文化现象，具有朴素的审美观。50年代新中国插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图60-70年代插画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图火柴盒插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图香烟包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图书刊插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图糖果纸包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图连环画插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图卫生宣传插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图80年代电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图80年代电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图产品海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图漫画书籍插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况1、现代插画有很多是写意、漫画、简化的图形，这一点符合信息社会的特点。单纯、强烈、造型奇特、可爱的形象便于人们识别和记忆。2、现代插画艺术注重表达个性与情感，反映了作者的审美观念、哲学思考以及心理意识，在一定程度上批判地继承了传统的美学思想，追求新奇强烈的视觉效果。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（一）中国中国插画还处在发展中的阶段，由于文化和商业的转换太慢，社会认知度不够及后备人才储备的缺乏，插画设计师一直在寻找属于自己的产业之路。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（二）美国美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画已经成为一种社会习惯。广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。

美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默了等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（三）日本

商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（四）韩国

随着近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起。第2章商业插图的产生90年代插图夏达作品插图欣赏第2章商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏第2章商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏第2章商业插图的产生插图欣赏美国SaraBlake作品第2章商业插图的产生韩国enakei作品插图欣赏第2章商业插图的产生日本ikura作品插图欣赏第2章商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家-KahoriMak插图欣赏第2章商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家-KahoriMak插图欣赏第2章商业插图的产生法国插画师AdolieDay作品插图欣赏第2章商业插图的产