北京广告市场分析报告

北京广告市场分析报告媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。20062006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。相伴着2020年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全的广告进展时代。地域分析经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。中国三大经济圈比较地域范畴消费群体三次产业构成京津冀经济圈21.24.0：42.3：53.7长江三角洲经济圈10.765.8：51.9：42.3珠江三角洲经济圈1个特区： 深圳0.265.6：49.3：45.1〔资料来源：中国经济信息网〕京津冀经济圈拥有1.210％以上，是中国市场容量最大的地区之一。吃三地核心都市比较穿居犯罪率北京(支出比例)26.6%(支出比例)9.0%(支出比例)6.1%(年)46/万人上海27.2%5.1%8.0%48/万人广州35.5%5.3%4.9%110/万人〔资料来源：3地统计局、«羊城晚报»、3地公安局网站〕都市。三地核心都市人力性别比较

19192930394049505960年龄男女未婚男女未婚男女未婚男女男女北京23.222.373.737.535.612.623.219.33.210.920.61.91.7上海22.914.882.225.825.07.832.636.42.214.419.337.53.8广州25.427.185.131.027.89.624.422.90.916.420.41.920.0例低于其它两个都市，劳动力的稳固性相对较好。广告经营分析据国家工商治理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员9138321264.6205.4165.89160.6371.5168.0149.937.4128.4828.4827.21842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省〔市〕广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。区内样本年度广告业统计表年度20032004全国合计89552101786广告经营单位北京9384-〔户〕上海2918-广东9338-全国合计903.141078.68广告营业额北京167.54228.99〔亿元〕上海145.56160.63广东143.18165.89(数据来源：2003版«中国广告年鉴» 2006版中国广告年鉴»)从广告营业额分析，北京地区占全国的比例在18.55%～21.23%之间，高于其他地区及2007年，60%的企业将200620072020中国广告市场在奥运会的带动下，将消灭更加迅猛的态势，估量2007年中国广告市场增幅20%。2020区内样本年度广告单位经营情形统计表单位类别20052006数量〔户〕营业额〔万元〕数量〔户〕营业额〔万元〕年度广告公司762105652956842726153837广告兼营单位1310546214216575571021报纸1955230724218452560497杂志〔期刊〕40062036984056248669电视台2750291541528003552867播送电台714329346919388583经营广告的网站27476378--其他14494269842414927688014全国合计1135081264560112539414163487(数据来源：2005版«中国广告年鉴»2006特色。另据«时代经贸»(Econmic&TradeUpdate)200631210631.7倍。广告公布平台分析大都市，这使得北京的媒体具有规模最大、数量最多、辐射面最广的广告公布平台。一、北京拥有中国最大的电视广告公布平台依照央视市场争论公司数据显示，200628751876%的市场份额。北京拥有中国的电视广告航母——中心电视台〔CCTV〕CTR20061-6119221%。另据克顿数据的显示，2006CCTV36％的收视率。此外80CCTV无人能及的航空母舰地位。北京拥有全国广告收入最高的地点电视台--北京电视台〔BTV〕6年度200220032005北京台2.32.84.5广东台1.71.732.26上海台1.451.622.23深圳台11.21.8(资料来源：«中国播送影视»)BTV2005二、北京拥有中国最大的报刊杂志广告公布平台2006年中国报刊广告总量为7788.61%,净增约62照旧是中国报刊广告中的要紧构成，占据了90%的份额，杂志广告还处于弱势地位，市场份额缺乏10%。中国报刊广告的都市集中度是比较高的，2006年前十大报刊广告都市的总和大约占中国报刊广告总量的近50%北京地区性报纸«北京晚报»、«京报»、«北京青年报»、«北京消遣信报»、«北京晨报»、«京华时报»、«法制晚报»、«精品购物指南»、«竞报»等占据北京地区80%以上的广告份额。都市报刊杂志广告量排名前十2005〔单位：万元〕2006都市 排名广告额市场份额广告额市场份额北京1671977.869.38%705855.789.07%上海2491689.356.86%557610.437.17%广州3423855.065.92%454731.995.84%南京4290173.554.05%319875.004.11%武汉5294492.344.11%303306.473.90%重庆6297053.154.15%303222.723.90%杭州7232778.883.25%264023.663.39%成都8222965.863.11%251083.803.23%天津9223738.053.12%243717.823.13%深圳10223715.903.12%216155.062.78%三、北京拥有中国最优越的网络广告公布平台依照中国互联网协会«20072006年中国网络广告〔不含搜寻49.8200550.91％。估量，20072020网络广告市场规模将照旧分别保持51.855.62020117.63200663011650～12950788,400网站数数量〔个〕网站数数量〔个〕比例IPv4北京144,80018.4%12.1%广东141,10517.9%10.8%浙江73,3049.3%7.0%上海64,7048.2%6.4%江苏63,9338.1%7.3%〔数据来源：APNIC、中国互联网络信息中心CNNIC〕广告客户争论北京——大型实力企业的集中地2500最具价值品牌，入选500强的品牌都排在去年媒体广告营业额排行榜的前列。从今次«中国500最具价值品牌»的地域分布状况来看，中国经济进展的不平稳性也打算了品牌的进展。北京以9280452004年是增幅最大的地区。北京——本地资源量最强的都市总数具大专及以上学历的人员总数具大专及以上学历的人员实收资本数量比例北京市77.4273.338.8%3.38上海市41.1228.125.04%1.97广东省*313.3447.919.27%2.02注：*为广东省，非仅广州市。 〔数据来源：国家统计局«全国经济普查要紧数据公报»〕单就本地资源进展比较来看，北京仍占据优势。而且北京作为政治、文化中心，事实上其广告客户来自全国各地。广告制作拍照及本钱艺、业界审查等。世界级电影洗印公司——北京华柯洗印公司亚洲最大的数字电影生产孵化基地——国家数字电影制作基地〔北京怀柔〕亚洲最大的动画制作孵化基地——北京电影学院动画学院亚洲最大的摄影棚——中影集团摄影棚〔北京电影制片厂〕拍照器材租赁集中——阿荣公司、先力公司、沙龙公司等世界相关公司集中——KodakSONY、Panasonic、Cannon等等在北京设立着分部服装、道具制作、制景、搭景等资源丰富——北京电影制片厂、八一电影制片厂、青年电影制片厂、中心影、中心电视台等相关专业院校最多——北京电影学院、中心戏剧学院、中国传媒大学、中心美术学院、北京舞蹈学院、中心音乐学院等相关演艺人才最多——演员、模特等形成〝北漂族〞演员经纪最集中——经纪人协会在北京、众多知名演艺经纪公司在北京政策环境争论 在北京市第十二届人大四次会议上，北京市市长王岐山作了«关于北京市国民经济和社会进展第十一个五年规划纲要»的报告，明确提出文化创意产业将是北京以后的工作重点，北京将成为文艺演出