体育产业分析报告

体育产业分析体育产业概述体育产业的概念“体育产业”作为一种新的概念，我国理论界对它确实切定义仍处在探索实践阶段。根据1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，我国的体育事业被明确地列入第三产业，是一种“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门。从此后来，我国记录部门和体育管理部门以及体育科学界和经济界都开始使用“体育产业”这一概念。在该产业发展已经有较长时间的日本，学者佐泊聪夫认为“体育产业意味着以体育运动自身生产财富和提供的产业：以生产、提供和运动直接有关的财富和服务为工作内容的产业。”因此，体育产业不仅是指和体育运动直接有关的体育器材、设备的生产、销售业，还包括体育演出、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业、体育经纪业、体育广告业等行业。作为国民经济产业体系中的构成部分之一，体育产业是由一种单纯健身娱乐竞技的社会文化现象，发展成为同步还能提供“体育产品与服务”的产业。它在许多国家中成为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业的性质和特点体育产业的性质从生产性和非生产性角度分析，体育产业属于非生产性产业。体育产业也生产诸多门类庞杂的物质性的产品，从体育设施到体育器材，从体育食品到体育服装，大到飞机（滑翔机），汽车（赛车、越野车），小到乒乓球、羽毛球等等。不过从体育产业的整体来看，它所生产和提供的重要是非生产性服务。从三产业的角度分析，体育产业属于第三产业。体育产业中有一部分属于第一产业的范围，例如某些体育食品的生产；尚有一部分属于第二产业的范围，例如体育器材的生产，但从产业的整体来说，体育产业应当属于第三产业，属社会服务业。体育产业的特点体育产业是关联面极广的上游产业人们对体育的需求是多种多样的，只依托直接生产体育产品和提供体育服务的体育产业是难以满足的。因此，多种各样的体育活动除了依赖体育产业外，还需依赖其他与体育产业有关的产业。这些有关的产业包括：纺织业、机械业、建筑业、电子业、营养品与食品业、旅游业、保险业、博彩业等。体育行业的这一特点决定了它的发展不能单靠自身，必须与有关产业同步发展。体育产业是产值高、影响大的朝阳产业体育产业形成规模是现代经济发展的成果。社会的分工、经济的发展使体育产业从非独立产业转变成为独立产业，在国民经济中发挥特定的作用。另首先，伴随社会经济的发展，人们对体育活动的需求也在不停的增长，体育产业的产值得到大幅度的提高。同步，体育产业是一种“无烟产业”，消耗的能源少，同步不会导致环境污染，是一种可以长期存在和持续发展的产业。体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业体育产业是一种劳动密集型产业，可以提供较多的就业机会。全国政协委员、著名企业家朱树豪先生几年前投资20多亿元兴建的深圳观澜湖高尔夫球会和乡村俱乐部，不仅处理了当地多农民的就业，增进了港商、外商的投资，并且几年来俱乐部经营状况良好，资产翻倍增长。体育产业代表着一种先进的社会文化，具有发明精神价值的社会本质电视体育、体育科技、健身娱乐、体育旅游已成为社会生活的重要构成部分。体育独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占据不可缺乏的重要地位。作为培养健全人的文化,作为塑造身心友好发展的手段,作为倡导进取精神的显性文化,体育具有发明精神价值的社会本质。体育特有的易理解性、亲和性、规模和场面的宏阔性、与现代人精神需要的自洽性使得体育产业成为社会的朝阳产业。体育产业是进入全球经济的国际化产业体育运动是一种规则行很强，国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必然具有同样的国际性。竞技体育的国际化趋势，注定了体育产业必然要突破国界成为一想全球性的经济活动。体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大，体育竞赛的国际竞争性增强，体育产品与体育服务愈加面向国际市场，体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。体育除了具有经济及社会作用外，在政治活动中也有着独特的功能。70年代中期美国与中国开展的乒乓球外交，98年世界杯中美国与伊朗开展的足球交流等都是由体育带动的各国间政治环境的改善，从而增进国家间的经济往来。因此，体育具有其他产业和途径所不能替代的特殊性。三、体育产业对经济和社会发展的意义和价值体育产业对经济发展的意义与价值体育产业的发展会增进国民生产总值的增长在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业。如美国1999年美体育产业总值为2125．3亿美元，占当年国内生产总值的2．4％（1999年美国内生产总值约8．8万亿美元）。如按1999年美国产业的记录，体育产业位居10大支柱产业的第6位。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，80年代末就已经跻身于国民经济十大支柱性产业。英国体育产业1998年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从体育产业中获得24亿英镑的税收。表１1999年美国十大支柱产业产业产值（亿美元）房地产业9350零售业7131健康保险业4600银行业2660交通业2560体育产业2125通讯业2120公共事务业2100农业1320汽车及设备业850目前，我国的体育服务业市场已经初具规模。国内从事健身娱乐业、竞赛演出业、技术培训业的体育企业、体育经营机构2万多家，总投资额已超过了3000亿元人民币，年营业额超过1000亿人民币。此外，每年各地举行的商业性竞赛和演出有1000-1500次，营业额约5亿元人民币，体育产业的产值年增增长率很高，大概30%。体育产业将为社会提供众多的就业机会90年代以来，许多国家经济发展变缓，劳动就业成为社会重要问题，体育产业在处理劳动力就业问题方面的作用日益体现出来。从国际经验看，举行一次奥运会或者世界杯足球赛此类的特大型赛会，可使举行都市基础设施水平向前前进20至50年，并提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国发明了3．4万个就业岗位，从申办成功到赛事正式开始，共增长了76万个就业机会。到1999年，悉尼奥运会筹办已给当地提供了15万个就业机会。国际足联一份调研汇报说，估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4．5亿人。体育构造的发展有助于国家产业构造的调整体育产业中除部分体育用品业属于第二产业的制造业外，大多数属于第三产业，我国在现代化的过程中将逐渐调整产业构造，并将第三产业作为发展的重点。到，我国第三产业的产值将到达30000亿元。作为第三产业的体育产业，在我国未来产业构造的变化过程中，必然要占据重要的份额。据《中国记录年鉴》提供的数据，1991-1998年，包括体育在内的“卫生、体育和社会福利”一项，每年的增长值在2.7%-3.0%。体育产业的发展将有效的增进我国第三产业的发展空间。体育产业是刺激和拉动内需的经济部门在过剩经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费，鼓励消费、开拓新的消费热点来扩大内需，以消费拉动国民经济增长，处理劳动力就业的问题。据有关资料报道,在过去的20年中，居民消费对经济的奉献率一直在60%左右，居民消费每增长1%，可带动GDP增长约0.5%。体育消费市场是一种庞大的市场。在现代社会，人们对于消遣娱乐的认识发生了许多变化。在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动,也形成了一种收入甚丰的体育文化市场。体育产业在几种重要工业发达国家的迅速发展，为休闲娱乐提供了越来越多的设备和器材。在美国，联邦政府、州以及私人均投资修建了室外设备，使竞技体育、野营活动、水上活动、冰雪活动的开展条件大大改善。如以往不开展滑雪运动的日本，也大量地修建了高山雪场，目前平均每15个日本人就有一人参与滑雪运动，从而带来了很高的产值。体育产业向社会提供健康消费。在一种进入小康而逐渐富裕起来的社会，人们的健康价值观念急剧变化，有关健康的消费就会迅速增长。并且伴随人口平均寿命的延长，居民疾病谱、死亡谱的变更，社会健康费用增长很快。以美国为例，从1970～1994年,全国用于健康的费用就增长了13.4倍,1991年健康支出占国民生产总值的13.2%。1994年我国上海市的医疗费用高达65亿元,占当年职工收入的16.94%,是当年全国体育经费的3倍。体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费。体育消费与社会医疗卫生消费之间存在着一种互补的关系。一种社会，体育消费增长，医疗卫生消费就会减少；体育消费减少，医疗卫生消费就必然增长。有的国外汇报曾指出，将医疗卫生经费的十分之一用于体育消费，就可以得到同样的社会健康效果。体育产业是进行人力资本投资的重要形式据记录，在美国由于职工患病或过早死亡，给生产导致的损失平均每年250亿美元,相称于1.3亿个工作日,相称于国民生产总值的3%。据我国的调查，群众体育开展很好的企业，职工的出勤率要比一般单位高2.12%。在现代企业中，企业文化建设越来越受重视。其中职工体育是重要的构成部分，它不仅关系到职工的健康，可以提高出勤率，减少发病率，并且尚有助于增强企业的凝聚力、向心力，发扬团体精神，提高企业的整体实力。它是企业无形资产的构成部分。体育产业是吸取社会游资的重要手段体育产业中的体育彩票业、体育赞助业对于吸取社会闲散资金用于繁华经济,推进体育事业的发展是极有价值的。2．体育产业对社会发展的意义与价值体育产业对社会精神文明建设有积极的作用体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康的生活方式，将社会大部分的闲暇时间运用起来。不仅满足了青少年小朋友体育娱乐需要，并且为老年人、残疾人提供了更好的健康保证。同步，体育产业对社会的安定，小区良好环境的建设和小区文化的建立起到很大的作用。可以说，体育产业对社会精神文明建设的特殊作用是其他产业所不能替代的。体育产业维护了社会健康伴随城镇居民平均寿命的普遍延长，居民疾病谱和死亡谱的变化，多种现代化的医疗手段的使用，居民的医疗费用大大增长。体育产业是维护社会健康的最重要的产业，对于处在亚健康状态的人群由重要作用，它所提供的体育健身、体育休闲娱乐活动是改善亚健康状态的最有效、最科学、最廉价的方式。体育产业能改善生活方式、提高生活质量现代生活方式强调生活质量，而生活质量重要取决于经济、教育、健康等要素，健康以及健康导致的长寿是人们获取更好生存机会的基本生命前提。然而，人们的生活方式中常包括着许多不良的消费习惯，影响人们的健康，危害生命的延续。体育产业引导家庭和个人进行科学的消费，抵制不良的生活方式，提高生活质量。因此，体育消费的数量和比例常常被用来衡量家庭生活质量的原则。四、体育产业的类型体育产业有四种分类方式：按体育产业现行管理体制进行分类；按体育产品种类进行分类；按消费者的参与动机进行分类；按经营、集资方式进行分类按体育产业现行管理体制进行分类主体产业主体产业，是指那些以体育资源为开发基础，直接进行的生产与经营活动，它是体育自身经济功能的发挥与价值的体现。在计划经济时代，国家的体育资源基本控制在政府的手中，在转入市场经济时代之后，主体产业是指政府体育行政部门及其所属的单位直接控制和管理的产业。此类产业重要包括：体育健身娱乐业、体育竞赛演出业、体育培训与征询业、体育资产经营业等。有关产业体育有关产业，是指以体育娱乐为载体，向体育消费者间接提供多种用品与服务的生产与经营活动，重要包括：体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等行业。体办产业体办产业，是指体育行政部门或其所属单位运用某些体育资源为弥补经费局限性所进行的多种生产和经营活动，如：体育场馆出租、餐饮、宾馆、航空或火车票务代理等。2．按体育产品种类进行分类体育用品业体育服装业：为运动员及体育爱好者提供运动项目合用的鞋、袜、裤、上衣、手套、帽、盔、背包等货品的生产及流通业。在世界各地，运动服装业已经成为服装产业的一种重要构成部分，不仅为运动员专用，也成为青年人老年人所热衷。其作为中小学校服的投资方向，市场前景很被看好。体育建筑业：为多种体育场馆设施进行规划、设计、施工、维修的行业。我国1980到1999年新建体育场地的数量如表2：表21980－1999新建体育场地数项目198019851990199719981999体育场10472720116体育馆92934221614游泳馆14室内外游泳池44135105503215有固定看台的灯光球场961376061314总计7097003681751307572资料来源：中国记录年鉴（）体育设施业：为多种体育活动提供器材设备的生产与流通业。这个行业是整个体育行业中产值最高，也是竞争最剧烈的行业。运动饮料业：为了满足人们运动前后特殊营养物质的摄取而开发的专业饮品业。由于运动饮料很轻易被平常生活接受，并形成习惯，因此运动饮料的社会需求量很大，有广阔的发展前景。体育科研仪器业：为了提高运动训练的科学化程度，提高人们体育运动的质量，形成了体育科研仪器业。此类科研设备中，有一部分是从医疗器械转化过来的，一部分是体育专用的，虽然社会对此类科研设备的需求量不是很大，不过它们的科技含量很高。体育服务业体育竞赛演出业：通过体育演出或体育竞赛向社会提供欣赏、娱乐的行业。这个行业的重要经营过程是：投资者提供资金，构成体育俱乐部等形式的经济实体，并且招聘教练员，选拔运动员，进行体育能力、演出技能的“生产”。它的收入来源是：门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费、赞助费等。体育健身活动业：运用多种体育设施，由专门的体育指导员为体育健身健美活动的参与者提供组织管理，体育知识传授，运动技术指导，协助其增进身心健康，增强体质，同步收取对应酬金的行业。体育空间服务业：向企事业等社会法人、社会团体、个人出租运动场地或设施，收取租金的行业。体育培训教育业：向社会传授体育知识，进行技能指导的行业。这个行业的主体是少年小朋友的业余训练，它可以接受具有运动天赋的少年、小朋友，进行有计划的训练，到达一定的技术等级水平，并收取对应的培训酬金，属于运感人才的后备训练组织，如足球学校、武术学校、夏令营等。这个行业还包括各级裁判员和社会体育指导员的培训、体育科学专题讲座、多种体育科普活动等业务。体育信息征询业：为运动训练及竞赛提供情报、信息、技术研究、医学监测、伤病诊断、器材研制等技术服务或征询服务，为社会提供运动处方、心理征询，收取酬金的行业。体育会展业：为体育工作会议、学术会议、运动会、新闻公布会、培训班、展览会、博览会等活动提供多种会议会场、餐饮、交通、会务服务的行业。体育养殖业：体育比赛用的种马、种鸽、种犬等动物的养殖与训练的行业。3．按消费者的参与动机进行分类体育健身业体育健身业包括：健身指导业、健美减肥业、体育疗养业、体育康复业、体育旅游业等。体育娱乐业为闲暇消遣者提供运动性娱乐的服务行业。此类产业提供的是场地和器材设备以及维修和管理等服务,包括:①运动游戏业,如多种球类游戏、车船运动等;②极限运动业,如蹦极、攀岩、滑翔伞等;③棋牌活动业,多种棋院、麻将馆等;④水上、冰雪活动业;⑤特殊娱乐业,如枪械活动;⑥垂钓狩猎业。4．按经营、集资方式进行分类体育彩票业体育彩票是指以筹集国际和全国性大型体育运动会的举行资金、资助社会体育活动等名义，所发行的印有号码、图形或文字的、供人们自愿购置并可以证明购置人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。国家发行彩票的目的是筹集社会公众资金，资助体育等社会公益事业的发展。体育彩票是市场经济社会中的一种特殊商品，它具有一般商品的共性，又有自己鲜明的特性，即社会性、公益性、娱乐性、计划性、市场性和经济性，它是计划行为和市场行为、行政手段和经济手段的对立统一，不能完全市场化。体育赞助业赞助，指赞助者与被赞助者之间以支持(金钱、实物、技术或劳务等)和回报(冠名、广告、专利和促销等权利)互换为中心，平等合作、共同得益的商业行业。体育赞助是以体育部门、体育活动为对象的赞助。体育广告业运用国际国内多种运动会或赛事作为广告载体，将企业、产品名称与运动会联络起来，通过树立企业形象、促销产品、拓展国际国内市场等使厂商获取实际利益，使体育部门获得竞赛费用的业务活动。广告收入是大型运动会的重要经济来源之一。体育节目电视转播业电视转播权,指举行体育赛事、文艺演出、集会等公众活动时,许可他人进行电视转播,主办方由此也许获得酬劳的权利。电视转播权属著作权的范围,受著作权法的保护。体育节目的电视转播权是体育场馆、运动赛事、体育俱乐部的重要收益来源之一。在世界各国，众多电视企业都把对体育的报道看作是自己经营计划中最重要的构成部分之一，许多国家的电视企业都在增长体育节目的播出量，电视转播费在不停提高。体育经纪人业以获取佣金为目的，与体育有关人员或组织签订委托协议，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛等事宜的订约媒介或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经纪组织。从组织形态上体育经纪人有如下几种：经纪企业、经纪事务所、个体经纪人，可为运动员个人、体育组织或体育比赛从事经纪活动，可采用体育推销、体育代理、法律征询等方式开展经纪活动。重要业务范围是，①从事体育比赛的筹划、组织、宣传，代理多种与体育比赛有关的商务活动，如赛场广告、电视转播权；②作为运动员的代理人，协助运动员开展多种商务活动，如签约、转会、形象开发、财务收支等；③参与体育活动中多种经济纠纷的调停、仲裁、法律诉讼等过程。发达国家体育产业战略地位概览一、重要发达国家体育产业在国家经济中的战略地位美国堪称世界上体育产业最发达的国家。1997年美国体育产业的营业额已达1520亿美元，排在化工、电子及食品等行业之后，列美国大产业排行的第11位。1999年美体育产业总值为2125．3亿美元，占当年国内生产总值的2．4％，位居10大支柱产业的第6位。日本近年来也采用多种措施，加大体育产业的发展。以体育用品制造业和体育场地服务业为主体的体育产业生产总值，计划将从1990年的4.2万亿日元提高到的14万亿日元。为了扩大规模，近年来日本体育产业出现了向国外扩张的势头，在国外购置体育场馆、收买体育团体，就地进行商业性经营。意大利体育产业年产值已达24万亿里拉（约182.5亿美元），以“足球产业”为主体的体育产业跻身于意大利国民经济十大部门的行列。目前，意大利竞技体育的发展已完全不需要政府投资，相反，政府还能从体育产业收入中提取巨额税收。英国建立的庞大的体育产业生产体系，不仅发明了众多的就业机会，也为政府提供了巨额财政收入。据1987年的记录，体育产业所提供的就业机会为37.6万个，这个数字相称于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数。目前，英国体育产业年产值靠近70亿英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值。政府从体育产业中提取的财政税收近30亿英镑，相称于政府用于体育开支的5倍。以上这些发达国家尽管在发展体育产业的做法上各有特点和侧重，如美国体育产业最大收入来自健身娱乐性体育活动，意大利则以足球彩票为主的“足球工业”为基础。但有一种共同点，就是体育的经济功能得到普遍重视，政府部门从战略的高度上对此予以研究、开发。二、发达国家的体育经营在这些发达国家，体育产业的发展已经相称成熟，对体育产业的操作手法也是炉火纯青，下面以我们最熟悉的国外职业足球联赛为例来看一下发达国家是详细怎样经营体育这个特殊的产业的。足球市场是通过竞赛建立起来的，竞赛是足球市场化的经济杠杆，足球的每一项经营活动均围绕着竞赛展开。足球市场开发重要包括门票、电视播映权、广告、球员买卖、彩票、企业赞助、俱乐部会员费以及围绕足球竞赛所产生的旅游、餐饮、服装鞋帽、新闻出版、体育娱乐及体育培训等。国外足球市场已经形成了一种严密的网络体系，按照严格的法规进行运转。欧美职业俱乐部的收入来源重要有三大支柱，即门票、广告和赞助、电视转播费。门票收入占总收入的45%-50%，广告和赞助占15%，电视转播费占10%，其他占5%。在欧洲，职业俱乐部（甲级）一场比赛的门票收入最高到达200-300万美元，一年的门票收入在3000-5000万美元左右。电视媒体对经济的巨大幅射作用已被人们所接受，电视与足球所形成的纽带关系在今天已日益亲密，电视已成为足球场的催化剂。可以认为现代足球产业的形成是以电视普及为前提，没有电视的普及，就不会有今天的足球产业。电视使足球的影响成倍扩展。电视足球吸引大批此前从未参与足球运动的观众，使他们从单纯观看足球进而亲身参与足球运动。这样数以千万计的电视观众和足球爱好者成为足球市场的顾客，为足球产业的形成发明了极为雄厚的购置潜力。如此众多的电视观众又促使足球比赛的电视权成为各电视台角逐的重要商品。英国广播企业控股的BSKYB电视台为赢得1992-1993赛季英国超级联赛的独家播映权，竟不惜花费3.04亿英镑的巨额款项购置。足球广告作为足球市场的第三大支柱，为俱乐部及职业球员带来滚滚财源。足球广告的传播载体重要有球队的比赛形象、场地设施以及其他商品上打上比赛标志等。最重要的是前两者居多。意大利、英国、德国等欧洲球队的队服上均有鲜明的广告，球场周围都被各色广告充斥。足球广告的费用是惊人的。1987年，英国足总杯决赛时吸引了全国8000万电视观众，尽管电视广告费高达每30秒60万英磅，破了世界纪录，但在比赛前一种月，电视台直播的广告时间就被抢购一空。这场比赛电视台总共作了25次广告插播，收得广告费1500万英磅。虽然广告费高得令人咋舌，但其高回报率也使人瞠目。1980年，巴西国家队为欧洲托柏服装制鞋企业作三年广告，穿着该企业生产的桔黄色球衣，企业每年支付巴西队500万美元。三年后该企业纯利润从1980年的13000万美元提高到1982年的37000万美元，平均每年增长0.8亿美元，是它向巴西队所付广告费的16倍。发行足球彩票是足球市场开发的又一重要途径，它是募集社会闲散资金的有效措施。足球彩票不完全是商品，由于它不是等价互换，带有博彩性质。不过它对整个足球运动的资金收入，对引起人们对足球运动的爱好、关怀，从而带动其他部门所产生的效益是巨大的。意大利足球彩票由国家奥林匹克委员会所举行的彩票企业经营，每周发行一次，一周所得2380万美元，一年可得95000万美元。足球市场另一种不可分割的部分是与竞赛有关的商品经营，这在欧美及新兴职业足球国家日本已十分兴旺。这些商品除了老式的老三样（球衣、球鞋、帽子）外，还包括喇叭、队旗、围巾、带有俱乐部会徽的纪念品等。在日本，带有职业联赛标志的物品已达200多样，联赛专卖店也应运而生。英格兰22支超级联赛球队在1994-1995赛季商品销售方面的总获利15.4亿英镑，几乎占总收入的60%。英国曼彻斯特联队在该赛季的商品获利1423万英镑。近年来，足球俱乐部上市又成为欧洲各大球会经营的一大突破，英国的曼联、意大利的拉齐奥等俱乐部均已先后上市，走上股份制企业的发展道路，投资主体多元化。这一切都宣布了足球已经完全脱离了老式意义上的体育范围，名副其实地成为了一种具有无穷商业价值的新兴产业了。我国体育产业现实状况目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20％以上的年增长速度。相比之下，中国的体育产业起步较晚，规模偏小，1997年中国体育产业的年产值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，较上年同期增长了17.39％，展现出良好的发展态势。按照这一增长速度，估计到体育产业的产值至少可以到达281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2％增至0.3％。而在发达国家，这一比例已到达1％到3％之间，比我国高出约1－3个百分点。我国体育产业的发展历程长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范围，体育的发展重要靠国家财政拨款，体育自身的经济功能很少体现。改革开放后，随各行各业计划体制向市场体制的转变，体育也开始产业化进程：——1980年10月，广州成功举行了万宝路网球精英赛，靠发售门票、场地广告和比赛冠名权收回了所有投资，由此拉开了我国体育产业化发展的序幕。1993年以来，伴随中国足球制度的改革，球市日趋火爆，门票、场地广告等有关收入大增。仅全国甲A足球赛转播权就卖出1000多万元。——1993年，我国第一届体育用品博览会在西安召开，交易额1亿元；1996年在南昌召开的第四届博览会，交易额到达18亿元；1997年第五届博览会在武汉召开。国内外共有500多家企业产品参展，总展位到达1376个，成交额也到达了历史最高水平。——1994年，1994年，体育彩票工作会、体育经济研讨会、体育场馆现场会等相继召开。国家体育总局机构进行了较大改革，成立了20个运动项目管理中心，并以足球改革为突破口，进行足球产业化试点，带动了足球产业的发展。以足球改革为龙头，中国的篮球、排球、网球等项目也纷纷走向了职业化道路，竞技体育的生存状态发生了主线变化。同年，国家体育总局制定了《1995-中国体育产业发展纲要》和对应的体育产业发展法规。在体育产业发展纲要中，明确了中国未来体育产业发展的指导思想、重点和目的，发展体育产业的基本政策和基本措施。中央和地方政府制定了对应的体育产业发展法规，举行中国体育用品博览会，开放了体育竞赛市场，发行了中国体育彩票，成立体育基金。——1997年，第八届全运会在上海召开，所需60亿元的资金，大都靠筹委会拍卖赞助权、会徽、会标、吉祥物标志使用权、发行彩票、纪念币、发售各项赛事门票等多种形式自行处理，不仅没亏，反而盈利。——1998年2月25日，经中国证监会同意，获A股发行权的中体产业股份有限企业股票在上海上市，成为国家体育总局直属的第一家上市企业，标志中国体育产业发展进入到一种新阶段。我国体育产业的供需目前,我国经济发展处在构造调整阶段,居民消费能力有限,买方市场和通货紧缩特性明显,大多数体育产品近期内不会成为消费热点。不过,在这种大环境下,90年代体育消费增长速度却非常快。据记录,1998年的体育消费是1994年的2.1倍,在中国持续22个月物价负增长的背景下,体育消费可谓一枝独秀。同步也应看到,由于体育消费基数很低,高速度增长并不意味体育消费已成为消费热点。我国体育消费在高速度增长的同步,仍受体育消费构造单一和消费水平较低、体育普及程度差的制约。据调查资料表明,我国都市居民对体育的投入重要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主,占体育消费支出的81%。并且这其中不包括运动器材等体育实物资料,这部分占9.5%。也就是说,我国居民的体育劳务消费与体育信息消费合起来也不过占总体体育消费的10%。国家体育总局于1997年对我国社会体育现实状况进行调查,重要成果如表3表31996年我国社会体育现实状况调查成果项目成果16岁以上城镇居民中的体育人口15%参与群众体育活动的人口中的老年人74%家庭整年体育消费100元如下58.3%100-200元27.8%200元以上13.9%体育在居民余暇活动第三位体育场馆在城郊区79.8%对社会所有开放的场馆44.1%从未听说过《全民健身计划纲要》的人65%从中可以看出,我国体育设施的分布、体育项目、体育人口、年龄构成都对体育消费的增长构成制约。从体育产业的构成来看,体育产业是由本体产业、有关产业和其他产业所构成。本体产业由于受政府调控,行业垄断性强,发展规模受一定限制;有关产业中,重要是体育用品制造业发展较快,但重要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产,产品技术含量较低,以来料加工为主,生产规模较小,还没有形成大规模自主开发的主导性体育产品;而体育服务这一最具增长潜力的产品,有效供应明显局限性。我国体育产业的现实状况我国体育产业的基本现实状况通过10余年的发展，我国的体育产业已初具规模。体育本体产业发展迅猛，体育健身场馆逐渐向公众开放；体育娱乐业成为新兴产业；体育竞赛演出业向社会化前进；竞技体育业继续向俱乐部方向发展；体育社团组织形成一定规模；体育彩票销售开始起步等等。体育有关产业得到发展表目前体育用品生产形成一定规模；体育用品销售势头良好。体育用品业：体育用品1997年全国居民用于体育用品的支出位于平常基本生活消费之外重要消费支出的第６位，居子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后。部分家庭用于体育用品的支出年平均在元左右。近几年全国体育用品行业工业总产值以每年493亿元的规模增长。体育竞赛演出业：国内目前的成熟项目是足球、篮球、排球和乒乓球等联赛，已经进入发展阶段，其中足球产业发展最快。此前中国足协在单纯依托国家拨款时，每年经费不过500万元，如今已发展成为“年产值”近7亿元、参与人数越来越多的第一体育大项。半成熟项目和新兴项目，如网球、羽毛球、自行车等项目在国内有巨大的消费群，但目前这部分体育市场尚处在发展的雏形阶段。健身休闲业：人民群众消费水平的提高，多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。根据调查记录，1992-1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5.1％。从体育场馆的最新调查资料看，到体育场馆的90％的消费者一次消费在50-100元。在全民健身运动开展很好的上海市，43.7％的市民每月体育消费支出达100元以上。

体育彩票业：体育彩票1994年至1998年共发行彩票62个亿元，公益金总收入18.6亿元。九五期间共发行体育彩票183亿元，公益金收入60多亿元，为体育事业的发展拓宽了经费来源渠道。体育有形资产和无形资产经营业：体育有形资产经营的形式重要有三种：出租出借、内部经营和对外投资。根据1998年国家体育总局的国有资产记录资料显示，总局系统有30多亿的国有资产(不含土地)，其中非经营性资产转为经营性资产的部分为2.7亿元，占总局国有资产的近10％。实现净收益1282万元，收益率为4.75％。与国民经济中的其他实体经济不一样，体育产业中的无形资产所占比重要大得多。1996年，第26届奥运会中国体育代表团的名义和标志特许使用权、广告赞助额达4000万元；1998年第13届亚运会有30家中外企业购置了中国体育代表团专用标志的特许使用权，赞助款、物总额达3800多万元。电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源。目前，国内电视转播的有偿转让已经有所突破，中国足协与中央电视台的电视转播权最终以12轮338万元的价格转让给中央台，改写了我国免费转播体育赛事的历史。科技投入：九五期间，国家为备战第27届奥运会开展课题攻关66项，共投入1200万元。法律法规：九五期间，为完善《体育法》配套法规，共出台全国性法规85项，地方性70项，推行了依法行政，依法治体。中外体育产业的差距我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，详细表目前：

整体规模偏小。八十年代末，美国体育产业年产值就达632亿美元，而我国90年代末为1400亿元人民币；而若以人均年产值来看，我国的体育产业显得愈加弱小。1996年发达国家体育用品人均年消费量分别为：日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元。而我国城镇居民以家庭为单位整年体育消费在100元如下的占总数的58.3％，100元至200元的占总数的27.8%，201元以上的仅占总数的13.9%。在经济构造中所占的比重较小。体育产业在发达国家的经济构造中所占的比重不停上升。美国是世界上体育产业最发达的国家，美国的第三产业分21个行业，体育行业发明的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市场。

美国体育产业的产值1988年就到达632亿美元，占国民生产总值的1.3％，在国民经济各行业中居第22位。90年代以来，美国体育产业的总产值突破了700亿美元。而在我国经济构造中，体育产业产值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%左右。

商业化运作水平不高。国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。美国由于体育产业发展到相称高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，因此目前它已经完全脱离了风险资本和证券市场，重要依赖自我积累。而我国的体育产业除通过市场化模式筹集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环。体育产品构造单一，市场多元化开发不够。体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育演出、设施建设、设施的经营。尤其是由体育自身提供多种劳务服务而带动国民经济其他部门产生增长值，更是体育产业化的重要内容。由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳。1993年后来的5年间，全国体育场馆和事业单位体育经营收入年均创收8．26亿元，与体育业发达国家无法相比。从总量来看，它为国民经济发明的直接受入是微小的，但从发展趋势看，我国体育产业在第三产业中的位置上升速度颇快。有关产业的潜能没有充足发挥。我国体育产业的发展过多地重视了本体行业，而对有关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘局限性，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。体育产业的资产很大一部分体现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大企业多数都运用足球运动的影响力提高自己产品及企业著名度，使足球产业成为最大的边缘产业。我国体育用品市场分析经济发达国家在开发体育市场时，都是先从体育用品市场、职业竞技体育比赛、健身娱乐业入手，而后逐渐向其他体育市场延伸。因此，在我国体育产业刚处在上升时期，充足重视对体育用品市场的开发研究就显得十分重要与必要。一、体育用品市场的环境消费构造1997年10月28日的中央电视台经济节目报道说，我国肉、蛋、奶的生产提高很快，人均消费量大大提高，猪肉与蛋类的消费是世界平均水平的两倍。我国居民的饮食构造已发生了主线性转变，与西方世界相差不远，由此，我国居民的消费构造发生了变化，实物消费的比例逐渐减少，精神消费的比例上升，社会大中在生存压力下渴望放松而产生了一种娱乐心理，这种社会心理蕴含着可观的商业机会，而体育用品市场正是可以满足人们这种需求的渠道之一，它将成为此后的消费热点。社会构造二十数年的改革开放使我国国民的收入得到大大提高，据美国经济学家估计，中国富裕阶层的人数大体相称于意大利、法国和英国人口的总和，或者等于美国具有购置力的人口数。美国商会会长曾在报纸上评论说：“许多中国人的生活很富裕，他们有钱盖豪华的房子，享有休假…”，“沿海省份和大都市构成一种两亿人的大市场，与美国市场同样大。一种真正的消费市场正在形成”，这样庞大的消费能力对于体育用品企业意味着巨大的商机。产业构造我国正进入一种资讯时代，各国都面临一种产业构造调整与升级的问题，即从第一工业产业、第二农业产业向第三、第四产业的跃迁。我国不也许放松第一第二产业，但鉴于第三、四产业对于增进经济活力有重大意义，它们将在我国获得巨大的发展。体育用品大体属于第三产业，是无烟工业，由于它具有向周围产业的强大辐射能力，有很高的附加值。二、体育用品消费者的生活观念及分布生活观念对体育的关注和热爱使体育用品消费者成为一种相对特殊的群体，他们有自己的生活态度与消费行为，相对于一般消费者，他们更重视生活品质，在消费观念上体现为规定高质量，在意品牌，讲究购物环境，生活态度上积极上进，用于接受挑战，追求成就感等（表4。表4体育用品消费者对消费的态度消费态度同意的比例总体水平宁愿多花钱购置品质很好的物品90.687.6非常注意商店的气氛、布置及风格61.056.2喜欢唱是购置新品种41.539.6不喜欢闲着没事做76.770.9人生应当时常冒险去接受挑战73.164.5工作的最佳酬劳应当是成就感72.563.5对未来的成就予以很大的但愿71.261.1从消费和生活的态度来看，作为实际和潜在的体育用品市场的消费者，已经体现出现代消费观念和消费方式的特性。对他们来说，消费已不只是为了满足生存需要，而是为了更好的生活、休闲、娱乐。在现实行为中，他们在各方面都体现出对体育的关怀和热爱，积极参与各类体育活动；在期望行为中，他们对休闲体育活动更为渴望，喜欢旅游、登山等户外活动，但有时期望与现实生活有距离，尤其是今天大都市里的空间几乎全被高级写字楼此类设施所占据，许多市民居住的越来越拥挤，使得许多大都市体育锻炼的条件下降，于是体育消费者就因图家庭健身器来满足对运动的需求。由此，这种新型的生活价值取向为体育用品市场带来不可限量的商机。消费群的分布男性多，而女性也已不容忽视的消费群体涌现，为追求健康的体魄与优美的身段使得健身器材的年增长率为80%；年轻人多，有约70%的人年龄在16~39岁之间，这个年龄段的人热情、有活力，有强烈的学习与参与欲，轻易接受新事物，这些与通过消费体育用品从而追求健康、进取的本质相吻合；大专学历者多；中等收入者多，他们是中国体育消费的主力军，年轻、工作时间短是他们收入不高的重要原因，不过这群人有较高的学历，消费潜力有很大的上升空间；在校高中生和大学生虽然没有固定的收入，但由于对体育品牌的充足关注及对体育运动的热爱，使得他们的消费能力与不容忽视。近几年，在我国东部地区几种大都市正在迅速崛起一种消费新生代，这个由年轻企业家、白领职工、大中学生构成的社会群体由于年龄、知识构造及消费能力等各方面的优越条件，成为我国体育用品消费的主角。三、体育用品市场发展的特点产品系列化以生产某一专题体育用品开始，创出品牌，成功之后，在向其他的体育项目扩张。例如，耐克最早是生产篮球系列的产品，目前已经发展到生产足球、网球、健身等项目的体育用品；阿迪达斯最早是以生产足球运动的商品而著称，目前，它也生产篮球、网球、健身、游泳、高尔夫等项目的体育用品。当然也有放其道而行之的操作法，“李宁商法”就是范例，它的关键是“品牌---产品”模式，首先通过赞助体育活动全力塑造品牌形象，通过体育赛事这个舞台把企业的形象、品牌推向市场，提高观众对品牌的认知度，在著名度迅速提高的同步推出成熟的产品，进而以产品的品质获得市场认同，扩大产品的市场拥有率。明星效应化明星效应食品牌得到承认和扩大市场拥有率的关键所在，体育赞助也由此产生。茵宝企业出资9000万美元同曼彻斯特足球队签订了为期7年的赞助协议；耐克则出资一亿美元同世界冠军巴西足球队签订了6年的赞助协议，耐克还获得向NBA的十只球队提供服装，球鞋等。这些企业之因此肯出大笔的资金为著名的球队和运动员提供赞助，道理很简朴，体育明星就是英雄，是青年崇拜的偶像，青年们以使用和明星们同样的商品而感到荣耀。运动休闲化真正用于体育专业用途的体育商品只占很小的一部分，占大部分的是那些休闲化、大众化的商品。消费对象童年化、老年化伴随离退休干部职工的增长，为强身健体而参与体育锻炼的人越来越多，体育用品市场旺销。计步器、按摩器、健身球、刀、剑、棍、铁弹子、象棋等，深受老年人的爱慕。同步，各品牌纷纷推出适合于小朋友的系列产品。在欧美国家，此类商品的消费已经占到30%。产品科技化耐克的网球服装普遍采用DRI-F.I.T面料，它采用的是高性能的超细聚酯纤维，能将汗水迅速转移到布料的外层蒸发掉，是运动员自始而终保持皮肤的舒适感。又如运动鞋，需要考虑耐磨、轻便、缓震、透气等方面原因，要使之完善的结合，这要不停采用新材料，融进多种先进技术专利，如耐克的气垫、阿迪达斯的防扭伤系统、锐步的蜂窝状减震系统等。我国体育产业发展的战略地位及方略研究20世纪末，在国际上蓬勃兴起的健身和体育休闲活动刺激了体育产业在发达国家的迅速发展，体育产业已经成为这些国家国民经济的重要构成部分之一，其战略地位日益突出。在我国，虽然体育产业化被列为此后体育改革的一项重要内容，不过从战略高度系统认识体育产业仍显局限性。一、我国体育产业发展的战略背景产业构造优化问题产业构造是指国民经济个部门的内在联络和所占比重。产业构造优化是指在国民经济效益最优的目的下，根据本国国情，对产业进行动态调整，以保持个产业的协调发展，满足社会的多种需要。伴随我国社会主义市场经济的逐渐确立和发展，优化产业构造，加紧第三产业发展的呼声越来越高。中共中央在《有关加紧发展第三产业的决定》中指出：在发展第一、第二产业的同步要加紧发展第三产业，使第三产业的增长速度要快于第一第二产业，使第三产业的产值在国民经济中的比重和第三产业的从业人数在全社会总就业人数中的比重到达或超过发展中国家的平均数。体育产业做为第三产业的构成部分，具有经营对象范围广、需求层次多、市场潜力大等特点。我国体育产业起步较晚，但发展速度较快。上海、北京和某些沿海都市，经济相对发达，体育产业已经初具一定规模，在该地区国民生产总值（GDP）中占到了一定的比重。以北京记录局1999年的记录汇报为例，全市体育产业经营收入为83亿元，发明增长值为37.7亿元，约占全市GDP的1.73%。国民经济可持续发展问题国民经济的可持续发展问题是各国关怀的焦点问题。体育产业的发展可以服务于国民经济的发展，对国民经济的增长起直接或间接的增进作用：发展体育健身业有助于提高国民的素质，提高劳动生产率。体育产业带来的巨额经济效益将直接推进国民经济的发展。体育产业的发展刺激有关产业部门的发展,对国民经济起到间接推进作用。二、我国体育产业发展的方略研究制定体育产业发展战略计划，为奥运争光计划、全民健身计划提供保障我国要实行奥运健身计划和全民健身计划必须要有强有力的财力、政策的保障，单靠国家的财力支持是远远不够的，将体育产业提高到战略的角度能为两个计划的实行提供保障，可以加紧我国体育产业市场的发展进程。国家应把体育产业列为优先发展的产业门类，在投资、税收、价格等方面予以优惠在开发体育市场的时候，要积极发明体育需求，引导体育消费体育市场的大小完全取决于需求，需求分为自然需求和社会需求两种，其中社会需求是可以发明的，因此在开发体育市场的时候尤其需要创在社会需求。目前我国人均收入水平低，体育产业化的程度受到一定的影响，但并不是说我国人民的体育需求就不能培养起来。实际上，在我国诸多地方，经济发展水平不高，不过体育产业化的水平并不低。我国国民的收入虽然很低，不过实际生活质量并不低。联合国人口活动基金选用了教育、健康、营养、平等、环境等指标对各个国家人民生活质量进行研究，成果表明，中国人的生活质量虽然低于日、美等国家，但高于中等收入的巴西、菲律宾等，更高于低收入的印度、肯尼亚等国。我国人民其实已经具有了体育消费的经济实力，只是中国人特有的俭朴习惯以及某些健康新观念尚未深入人心，使得我国的体育消费水平不高。因此必须制定体育产业开发战略，采用多种手段开辟和繁华我国的体育市场，加紧体育产业化的步伐。我国体育产业的法制建设一、体育产业立法的必要性体育产业化，使体育正逐渐走向市场，如体育转播、体育商业赞助、职业运动员等等。在这过程中，也就越来越多地波及到多种法律问题，这是体育界面临的新课题。体育市场无法可依、管理混乱，目前已成为一大难点，而这又克制了体育市场的完善和发展。加强体育产业立法，是体育产业化、体育产业和体育市场健康发展的必然规定。市场经济体制下，要转变政府的职能，体育行政部门要从办体育为主向管体育为主转变，管理重心应从微观管理转变到宏观管理。对应的，管理方式也应以直接的行政手段为主向以间接的法律手段为主转变。体育法制已成为现代体育管理的基本手段和形式，加强体育产业立法，也是体育行政部门以法律手段对体育产业进行宏观管理、依法行政的客观规定。加强体育立法，以法律的手段管理体育事务是各国的普遍做法和现代体育发展的趋势。加强体育产业立法，也是我国与当今国际体育产业化和体育产业立法趋势相融合的需要。二、体育产业法对体育产业的三大作用体育产业法是体育法的重要构成部分之一，市场经济迅速发展的今天，它的作用日益明显，重要体现为三大作用：指导作用。体育产业法明确了体育发展的方向是面向市场，走产业化的道路，从而为体育产业的发展提供了法律根据。保障作用。体育产业法对定了多种有助于体育产业的发展的优惠政策，为体育市场的培育和发展提供了多种保障。协调作用。体育产业法通过制定多种规范和管理体育产业市场的法律法规，协调体育产业与其他有关产业的关系，保障体育产业和其他有关产业共同健康发展。三、我国体育产业立法的指导思想适应市场经济体制的规定市场经济体制是竞争开放、统一有序的市场体系，多种市场主体真正成为自我发展的独立实体，多种市场之间自由流通、自由组合。为适应这些规定，我国体育产业立法应把逐渐确立多种体育组织的独立地位，建立多种要素，如体育场馆、运动员、教练员、体育技术和信息等的合理流动机制作为目的，以便形成具有自我发展活力的适合市场经济体制规定的新的体育运行机制。对的反应体育运动自身的发展规律体育运动有自身的客观规律，体育产业与其他产业既有共同点，又有自己的特点和规律。体育产业法律规范必须反应和体现这些客观规律，才能保障、增进体育产业的健康发展。如在体育场馆的使用中，应把以体育活动为内容的使用优先于非体育活动内容的经营性使用，作为一条基本原则，必须在有的体育产业专门法规、规章中得以体现。重视时间适应性和空间适应性我国的《体育法》已经颁布好几年了，然而体育产业一直在发展当中，怎样做到立法与体育产业经济关系相适应，就显得异常重要。因此体育产业立法要做届时间适应性。此外，体育产业立法还必须做到空间适应性，必须适应各地自身的特点进行量身定做。既要制定适应全国统一需要的全国性的法律法规，又要制定多种地方性的规范性文献，是全国和地方的体育产业都健康的发展起来。立足本国，同步借鉴外国先进的科学的体育产业立法技术和经验我国发展体育产业起步较晚,而发达的资本主义国家,体育产业化已经有很长的历史,体育产业立法也较为成熟。国外的这些先进的科学的体育产业立法技术和经验，应当为我所用。我们只有在立足本国的前提下，充足借鉴、吸取外国的这些先进的技术和经验，才能建立起既符合我国国情，又符合国际通例的完备的体育产业法规体系。四、我国体育产业立法的构造体育产业立法是体育立法工作的关键内容，体育产业立法包括全国性体育产业立法和地方性体育产业立法两个方面。目前我国某些省市根据《体育法》制定了适合当地体育产业和体育市场实际状况的地方性管理法规，以使当地的体育产业和体育市场得到初步的规范管理，为其健全发展提供保障。但如前所述，由于缺乏全国性体育产业立法实践的指导和用以参照的范本、模式，不免影响了地方性体育产业立法的发展。同步，有关体育产业的地方性法规毕竟受到合用区域的限制。因此，加强全国性体育产业立法工作，建立起有关体育产业法规合理的构造体系，已是立法部门和体育行政部门的当务之急。有关体育产业的基本法律规定有关体育产业的基本法律规定有关体育产业的行政法规有关体育产业的行政规章其他有关法律法规图１我国全国性体育产业立法的构造图第一层次：有关体育产业的基本法律规定。《体育法》是我国体育工作的基本法，它是制定体育法规、规章的大纲性文献。但我国的《体育法》对于体育产业化和体育产业并未作明确规定，这显然是与体育产业化的趋势不符的。因此，在后来《体育法》修改时，应将《体育产业》作为专门一章订入《体育法》，对体育产业作出原则性规定，作为体育产业的基本法。第二层次：有关体育产业的行政法规。体育产业的行政法规是国务院制定的有关体育产业的多种条例、规定、告知等。这些规范性文献应以《体育法》有关体育产业的基本规定为根据，应反应《体育法》的精神实质，是对于《体育法》规定的详细化，是对《体育法》补充，不得与《体育法》的规定相抵触。第三层次：有关体育产业的行政规章。体育产业的行政规章重要是指国家体育主管部门会同有关部门制定的，有关体育产业各方面内容的详细的专门的规范性文献。这些规范性文献应以《体育法》、行政法规的规定为根据，不得与之相抵触。第四层次：其他与体育产业有关的法律法规。如《协议法》、《著作权法》、《劳动法》、《广告法》、《反不合法竞争法》等等。这些法律共同构成了我国全国性体育产业法规体系，互相协调、互相配套，以不一样角度、不一样方面共同对体育产业关系加以调整，从而增进体育产业健康稳步的发展。就我国体育产业目前的实际状况来说，重点应是加紧体育产业行政法规、行政规章这些配套规范性文献的制定。五、我国体育产业立法的内容针对体育主体产业的立法是重要内容体育主体产业从功能上可以划分为五大类：体育竞赛和体育演出业；体育场馆和运动器械服务业；体育征询培训服务业；体育医疗和康复服务业；体育运动传媒业。体育产业立法首先应针对体育产业这几方面的内容，分别制定专门的法律文献，从而使体育产业的各方面内容得以规范。对我国体育产业进行培育和扶持的法律法规建设是重要内容由于我国体育市场的发展还处在起步阶段，应当通过提供税收优惠等措施，培育和扶持其发展。国外也有类似的做法，如乌克兰《体育法》规定，从事发展体育项目的经营活动及其他商业活动，纳税享有优惠。又如秘鲁《体育法》规定，属各单项协会的体育俱乐部及其内部服务设施，免交都市营业服务证款，体育设施建筑用地免交土地转让税，运动员参与国际比赛免交票税和出国旅行税；体育部门进口与本国产品无竞争的体育器材和物资免交关税、发售税和进口消费品税等。因此在我国的体育立法内容中，要讲这部分立法内容摆在重要的位置。有关体育市场管理的法律法规建设是不可或缺的部分目前我国的体育产业管理机构的职责还不是非常清晰，行业开业的原则和条件都未形成原则化法律文献，体育市场的秩序亟待提高，急需建立一套规范体育产业市场行为的法律法规，以增进我国体育产业的健康发展。于5月1日起执行的《体育场所等级划分第一部分保龄球馆星级划分及评估》，是由国家体育总局根据我国保龄球经营场所的发展状况和规范管理的实际需求组织拟制的，是我国第一种体育类国标。表51999年我国地方体育市场管理规范颁布状况时间省市颁布单位法规1月18日天津市市人民政府《天津市体育经营活动管理措施》2月13日广东省体育运动委员会、省工商行政管理局《有关加强本省体育经纪人管理的告知》2月25日新疆维吾尔自治区区人民政府《新疆维吾尔自治区体育经营活动管理措施》3月25日上海市市人民政府《上海市体育竞赛管理措施》3月26日重庆市第一届人民代表大会常务委员会第十五次会议《重庆市体育市场管理条例》3月31日贵州省人民政府《贵州省体育经营活动管理措施》4月30日鞍山市人民政府《鞍山市体育市场管理规定》6月4日黑龙江省第九届人民代表大会常务委员会第十次会议《黑龙江省体育经营活动管理条例》7月14日江苏省工商行政管理局、江苏省体育运动委员会、江苏省体育经纪人协会《有关对本省体育经纪从业人员实行资格认定和加强管理工作的告知》8月25日北京市体育运动委员会、市工商行政管理局《有关加强本市体育经纪人管理的告知》9月1日河北省体委《河北省体育产业发展规划（～）》9月24日内蒙古自治区第九届人民代表大会常务委员会第十一次会议《内蒙古自治区体育市场管理条例》12月20日河南省体育运动委员会、省工商行政管理局《河南省体育经营活动审批措施》我国体育产业走向资本市场市场份额巨大的体育产业令资本市场疯狂不已，发达国家的资本市场无一不垂青体育产业。我国体育产业一直是一种计划经济体制下的投资机制，体育市场的投资一般都靠政府的财政拨款，使用集中优势兵力打歼灭战的方略，虽然这种机制有一定的优势，也确实让中国体育脱贫了，但发展到今日的中国体育已经不仅仅将体育视为国家国力的体现，更大程度上的群众体育消费需求在不停蓬勃成长。体育带来的商机已经让诸如“李宁”这样的品牌享有到成功的快乐，种种迹象表明，计划经济体制的体育投资机制已经如逐渐融化的冰山出现松动。一、中国体育产业在资本市场的尝试在我国体育主体产业中，以足球产业发展最快。此前中国足协单纯依托国家拨款时，每年经费不过500万元人民币左右，如今中国足球运动已发展成为“年产值”近7亿元、参与的人越来越多、名副其实的第一大体育大项。在1994、1995年甲A联赛中，中国足协从多种渠道获得财源。第一，联赛杯名卖给了万宝路企业，获得130多万美金的收入；第二，出卖了11场比赛的转播权给国际管理集团，收入近300万元人民币；第三，每场门票至少3000-5000元的提成，以1994年甲A和甲B的200多场比赛计算，至少也有60万元的收入。第四，丰田杯南北明星足球对抗赛也有20万美金划入足协的帐号。通过几年的努力，中国足球已逐渐实现企业化、职业化和市场化。竞技体育职业化并走向资本市场，除了对应的体育协会受益匪浅外，参与其中的职业俱乐部也是直接的受益者之一。1994年我国职业足球联赛12支甲级A组队的总收入为万元人民币，总结余为833万元。其中，收入最高的广州太阳神俱乐部为352万元，盈余217万元；最低的是沈阳云药俱乐部为96万元，盈余11万。可见，虽然在中国这样一种足球不发达的国家，一种俱乐部一年的产值也能到达二三百万元，已相称于一种小型企业的经营水平。况且这种俱乐部的人员也就四五十人，因此其经济效益是十分惊人的。俱乐部的经费来源除了重要得益于企业资助外，中国足协在万宝路甲A联赛、飞利浦足协杯赛中下拨一定经费，其他就得依托经营所得。目前经营开发的项目总体上有如下几种方面：门票、广告、电视转播、运动员转会、商业性比赛、俱乐部标志产品销售、会员费等。由于中国足球产业的机制极不完善，运作也不符合市场经济的规律，企业盲目上马和俱乐部费用的无限制膨胀，导致了近几年俱乐部已无利可赚，开始大幅亏损。但不可否认的是足球这一运动完全依托国家投资的局面已经基本结束，多种体制的企业以及部分财政拨款构成的足球投资如同八仙过海各显神通。民营的、国有的、外资的企业将大量的广告费投入球队的冠名权及其有关的广告，足球成为中国最为市场化的体育事业，足球运动员以极低的运动水平享有到极高的待遇，甚至不低于欧美水平，可以说资本相中中国足球已经是不争的事实。随即的CBA篮球职业化也被称为中国体育产业化的又一种成功试验。不过，这些所谓的“职业化”没有变化中国体育产业远离市场的窘境，“企业投入、职能部门管理”的模式让投入的资本不能参与管理，不公平的游戏规则让企业在投资体育产业的时候望而却步，虽然投入资金的企业也仅仅是在做广告宣传而非将俱乐部作为一种企业来运作，这就导致投入的不持续性以及资金量受到限制。低投入低产出是中国体育产业的现实状况。二、中国体育市场的投资方略一般体育市场投资方略一般体育市场重要包括健身娱乐市场和体育产品市场。这两个市场进入的门槛较低，对于刚涉足体育产业的企业，可以选择先进入这两个市场，轻易立足。健身娱乐市场固定资产投资是这个市场的重要投入，经营的成本重要是固定资产折旧和管理费，因而经营利润率较高。中体产业股份有限企业的主营业务就是健身项目，其发行股票所筹的资金大部分用于国内几大都市的健身广场，重要是水上娱乐。在近两年消费不景气的背景下，器健身业务的毛利率一直保持较高的增长率。体育用品市场青岛双星股份有限企业是目前国内最大的高档运动鞋生产商。不过目前中国体育产品生产企业的产品开发能力、品牌著名度都不具有和国外著名品牌竞争的能力，在中国加入WTO之后，中国市场的品牌竞争将愈加剧烈。因此，目前中国企业的主攻方向应当是中低级的体育用品，以避开高档次的国际品牌的直接冲击，等立足稳了之后，再向高档产品市场发展。新兴体育市场投资方略新兴体育市场包括：体育转播权市场、体育广告市场、体育经纪市场、体育专有权市场等，这些市场进入的门槛较高，具有寡头垄断的性质。这些市场几乎都与商业比赛有关。转播权市场在我国,电视已基本普及,无线电视、有线电视、卫星电视三分天下。中央电视台和几种大都市以及沿海省级电视台实力雄厚。中央电视台和地方电视台已在转播权转让方面作了某些尝试,积累了较多经验,在这一市场,电视台占据相称有利的位置。因此,企业欲进入这个市场需先与电视台合作。某些企业与地方有线电视台合作从事有线网基本和增值业务,但愿在互联网业务市场分一杯羹,不过,国家有关部门公布的《有关加强广播电视有线网络建设管理的意见》使电信和广电业务不能交叉；应当看到,伴随国家干线网建成,省市有线电视全国联网和卫星电视台扩大落地范围,地方有线台和上星台节目进入全国千家万户不是长远的事,体育节目转播权同样可以成为有线台和卫星台的一项“增值”业务。体育经纪市场不管是老球王马拉多纳，还是新球王罗纳尔多，他们在世界范围内的名气都远不小于NBA巨星乔丹，然而他们的收入却不到乔丹的一种零头，为何？由于乔丹有一位杰出的经纪人福尔克。拳王泰森几年前只用几十秒钟便挣回上亿美元，为何？由于他也有一位杰出的经纪人唐金。在世界体坛收入排行榜上，美国人几乎垄断了前十名，为何？由于美国有一种庞大的经纪人群体。经纪人的服务领域早已不简朴局限于工资协议的谈判，在为运动员设计形象，寻找代言机会，安排公众活动，承接广告，推出产品以及管理运动员的帐户、纳税、投资，甚至是平常起居、训练比赛等各个方面，经纪人都饰演着越来越重要的角色。目前,国际著名的体育经纪企业象国际管理集团(IMG)、香港精英企业、国际体育与休闲企业已经在中国运作。在中国最先职业化的是足球，最需要也最有也许率先引入经纪人制度的正是足球。没有经纪人的推进，国内的职业运动难以迅速的发展。体育自身也是一种产业，中介组织即经纪人或经纪企业的产生也是必然的。在中国，足球作为职业化的试点和样板，也是经纪人最有也许介入的体育行业。体育经纪企业在商业比赛市场有很大的发展机遇。体育经纪业在我国还是个新兴行业，谁能独具慧眼投入体育经纪人行业，前景十分广阔。体育专有权市场几年前，天津一家针织厂试图与生产“鳄鱼”牌服装的一家海外企业商谈合资，这家海外企业表达自己的“鳄鱼”标志应以65％的股份参股。那家针织厂的领导大感惊讶，觉得人家只拿出一种标志，又不出钱，还占那么多股份，实在是太沾廉价。成果谈判告吹。如今，中国的许多企业开始意识到标志的重要了。1995年3月，天津中奥体育发展有限企业与中国奥委会向亚特兰大奥运组委会提出申请，独家获得了这次奥运会的会徽、吉祥物IZZY形象等标志在中国区域内的特许使用权。此后一年里，国内便有50多家著名企业向该企业提出了正式申请，规定获得奥运标志使用权。在已获得授权的企业中，既有合资企业、外资企业，也有国有企业、民营企业。浙江好来西集团本来不过是一家重要生产西服、衬衫的民营企业，但该集团领导立即认识到奥运标志的价值，很快借助这一标志推出了运动、休闲系列服饰，并在不到一年的时间内轻易地侵入了体育产业市场。中国是发展中国家中第一种开始经营奥运特许标志的，其他十多种获得奥运标志许可权的都是发达国家和地区。当时，在中奥企业提出申请之前，美国商务代理企业便试图代理颁发奥运标志中国区域的使用权。但中奥企业认为，中国区域的事情还是要中国人自己作。于是，便有了中国企业与国际奥委会之间的第一次商务运作。中奥企业对百年奥运标志特许权的经营，便使国内许多企业开始认识到这一无形资产的价值。由于从国外市场来看，带有奥运标志的产品，可以提高销量的22％至40％。美国3M企业1987年的营业额为100亿美元，但它获得奥运标志使用权后，营业额便增长到135亿美元；美国一家重要经营T恤的汉斯企业两年前以1600万美元购置了百年奥运标志的使用权，在不到两年的时间里，这家企业的利润便上升至130多亿美元。对中国企业来说，中奥企业在积极发展、保护并运用体育专有权这一无形资产方面成了一种范例。运用、经营并发展体育专有权有着广阔的市场，相信有眼光的企业不会错过这个机会的。三、体育产业进入资本市场中体产业中体产业概述及业绩中体产业（600158）于1998年上市，是目前我国证券市场唯一一家真正意义上的体育产业经营企业，也是我国体育产业中最大的综合性股份制企业。虽然北方五环（0412）在1996年就上市了，但北方五环的背景以及多元的经营方向与中体产业不可同日而语，最要命的是北方五环空有其名，从事的业务与体育产业关系不大，并且该企业还出现了亏损。因此中国证券市场上的体育产业的代表就只是中体产业了。中体产业上市企业的资产重要包括中国体育国际经合企业、航空服务企业、成都滑翔机制造厂、广告企业，以及沈房企业下属的沈阳夏宫，上市当年在其收入和利润中所占比重较高的业务重要有：健身服务、工程承包及工程设计、机票代理、玻璃钢制品的生产等。1999年，该企业的主营收入和主营利润综合排名前三位的是健身服务、承包工程设计服务、和体育赛事广告服务，其中增长最为明显的是体育赛事广告收入。表6中体产业业绩基本数据项目中中同比增长主营收入（万元）8510729017%主营利润（万元）4987444412%投资收益（万元）158303-48%利润总额（万元）11491321-13%净利润（万元）10331416-27%每股收益（元）0.0410.078-47%每股净资产（元）32.87%每股现金流（元）0.040.1-60%净资产收益率1.33%2.75%-52%资产负债率15.00%26.00%-42%全方位，做大体育蛋糕目前，企业围绕调整主业构造做了积极的工作，逐渐向以体育比赛、体育彩票销售、体育网络开发、体育信息征询等为主的新兴业态转型，现已初见成效。去年上六个月，企业承接了亚洲职业篮球赛事，其投资收益占到整个企业利润总额的25％，是中体产业营业务收入、净利润比去年同期分别增长39．9％、77．45％的重要原因。珠江奥林匹克花园以“运动就在家门口”的新理念，成为楼市中的一匹黑马。奥林匹克花园由广东金业集团有限企业和中体产业股份有限企业共同开发，该项目发展走了一条不寻常的路线：先建体育配套设施，然后再卖楼。如今奥林匹克花园在小区内建了个大体育馆，以体育促楼市，正符合了现代人爱运动、爱健康的需求。该项目一期5万余平米商品房在开始发售几日内已销售一空。此项目在开发建设和此后的物业管理中力争发明一种生命与运动相结合的健康生活方式与体育文化精神。奥林匹克大厦内设有乒乓球馆、羽毛球馆、体适能测试中心、健身健美中心、小朋友活动中心等，另设室外篮球场、网球场等，且现已着手在花园内筹建由国家体育总局推荐的著名教练员和退伍体育明星执教的国际体育学校。悉尼奥运前夕，中体产业抓紧时机与国家篮球运动管理中心签订男篮商务总代理协议，在此后5年内拥有中国男篮队伍冠名权、指定用品赞助权、影视肖像权、国际国内赛事经营权等商务权利。面对尚未完全开发的体育市场经济，中体产业有着更多的计划，电脑体育彩票销售、承接甲A足球联赛转播权、中国功夫——美国职业拳击争霸赛、从事体育领域计算机软硬件开发、与中国奥委会成立中体赛事推广征询企业等，每一项均有确切的收益率及投资回报期。作为上市企业，中体产业不能让投资者失望。北京申奥为中体产业提供发展的机遇北京申奥为中体产业提供了两大机遇：一是参与奥运会市场开发的全过程。国际上一般的做法是，奥委会和组委会将市场开发业务委托给专业的体育产业企业运作，其中包括奥运全球合作伙伴、赞助商的甄选、奥运标识特许经营权的运作等内容，所获取的收益再由各方进行提成。这是一种相称巨大的市场。中体产业所拥有的行业优势、人才优势和专业优势是国内其他企业难以比拟的，在北京申奥过程中发挥了极大的作用。中体产业是北京奥运会申办委员会确定的奥运市场筹划主体，在申奥整体开发权，包括赞助商、捐赠和奥运标识等在内的开发项目上，中体产业都饰演着重要的角色。企业为北京“申奥”活动重要做了两件事：对奥运会市场开发方略和财政收入两方面内容进行了全面、严谨的分析，提出了整套市场开发方案；完毕了《北京奥运会财政收入预测》的研究工作。企业为北京获得奥运会的主办权进行了充足准备，调整了发展战略，建构了完整的业务架构，组建了从事体育中介、体育赛事开发、体育网络信息、体育媒体开发、体育彩票分销系统技术等方面业务的企业，形成了新的发展态势。二是中国举行奥运会，将有助于引进国外先进的体育产业经营理念和经营方式，同步中国潜在的巨大体育市场也会引起国际著名体育产业企业的关注。而中体产业在抢占体育产业资源上具有得天独厚的优势，从而在与这些外国企业合作开发国内体育产业上具有先发的优势，这为中体的大体育产业战略深入拓展了空间。

创业板上市是中国体育产业的出路资本的逐利性决定了体育产业目前仅仅能徘徊在资本市场的大门之外，虽然如中体产业也基本是依托行政资源带来的垄断性而盈利。资本市场规定盈利，而中国目前的股票发行制度决定了企业必须有盈利才能进行公募发行（IPO），这点显然是让尴尬的中国体育产业在叫好不叫座的状况下比较烦。创业板市场的即将推出可以说将这个问题消弭于无形，创业板对盈利水平原则的减少意味着体育产业从此可以插上资本市场的翅膀。通过资本市场筹得资金，投入体育产业，然后逐渐形成盈利点，由此反哺资本市场，然后再融资投入，形成资本和产业的良性互动。这就规定体育产业需要做几种方面的转变，即：由官办走向民办，社会办；从事业型、福利型走向企业型、经营型；从行政管理走向法规管理；从计划走向市场。那些可以率先构成股份制，完全根据企业法行事，行政干预不再加于经营行为的俱乐部必将成为这场资本竞争的胜者。创业板市场的推出给体育产业提供了一次机会，也给资本市场带来了新的投资方向，体育产业的激情将遭遇资本市场的游戏规则，这是一种必然的选择，也是一种现实的选择。

附1：国外足球彩票的发行