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文档简介

广告主：雪佛兰科鲁兹执行时间：20148420149302014年新款科鲁兹上市，品牌方打造大型的试驾活动——冰火先锋试驾营，希望通过近距离强大研发制造能力。因此品牌方希望借助网易媒体的优势，通过合作，深入营销事件本身，以创但诸多汽车品牌均有试驾活动，怎样制造噱头，激发更多用户关注，并且如何有别于垂直媒体，发挥网易门户自身优势，从不同角度广泛制造事件的声量，是本次合作两大挑战。名人跨界：4甄选领域大腕及KOL作为本次活动的参赛车手，利用名人效应，在试驾前期、中、后期全面炒作：针对本次新科鲁兹推出的品牌slogan：出发，遇见新的自己，网易认为与用户沟通的核心点在于“新”，“新”代表着突破、超越、质变，因此网易挑选了4大领域（汽车、设计、娱乐、科技）的知名人物及KOL作为本次活动的参赛车手，他们在自己的领域已经达到了一定的高度和强劲的内容挖掘力及品牌运作力，打造PC、移动双屏互动专题呈现活动盛况，并以视频、大片形：Leads收集：3,827

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