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文档简介

OPPOREAL——

“篮球狂欢派〞【时间】2021年3月5日—2021年7月27日【关键词】官网搭建，线上线下结合【费用】200万市场背景市场地位：中国品牌中知名度较高，尤其咋女性用户群拥有一定地位竞争环境：面临步步高，联想等同类品牌竞争市场目标受众：18-25岁在校大学生及年轻白领为主网络推广背景OPPO针对在校大学生举行校园三人篮球赛。希望借此传递OPPO品牌真性情、活力、自由的品牌调性。传播目标与挑战如何在对十五个线下比赛城市及周边用户进行针对性告知，带动用户报名参赛。如何通过网络传播实现活动及品牌信息的最大化扩散。消费者洞察当今大学生喜欢在SNS网站聚集，将他们的社会关系移植至网络上。人人网正式大学生们最热衷的SNS效劳网络。网络上爆炸的信息让他们眼花缭乱，单纯比赛信息告知型网站无法引起他们的兴趣。只有通过具有冲击性的创意才能吸引他们的眼球。核心创意：“OPPO篮球狂欢派〞利用炫目的创意展现，让所有来到活动首页的消费者感受品牌时尚青春的调性及比赛的对抗气氛。利用SNS好友关系在校园群体中精准传递比赛信息。在人人网建立OPPO校园三人篮球赛报名及播报主平台；通过全站FLASH创意展示突出比赛对抗气氛；3-5人组队线上报名参与比赛，并邀请好友为自己的队伍加油；通过各种创意广告形式精准告知线下用户参与或观看比赛；在活动页面同步传递线下赛事热点。创意实施精准告知创意曝光在线报名热点播报创意实施广泛影响：创意视频全站告知赛事信息。通过震撼视频的发布及用户对社会化广告的主动传播，提升活动影响力。创意实施精准传播：针对线下活动地区及周边热爱篮球的男性用户精准发送活动信息，提升广告性价比，实现高转化率。创意实施品牌传播：利用炫目的创意展现，让所有来到活动首页的消费者感受品牌时尚青春的调性及比赛的对抗气氛。品牌传播：免费个人主页模板发放。利用创意吸引用户主动传播品牌。创意实施创意实施品牌传播：以礼物形式发起情感营销，通过创意有趣的flash礼物实现用户对互动的主动传播。创意实施球队报名及线上人气比拼线下活动展示最终效果活动时间：通过线上官网实现充分活动曝光及参与1186支球队通过网络进行报名198,036人参与活动142,906次赛事图文新闻分享25,438,517次赛事图文分享曝光一句话营销总结利用人人网实名注

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