电商活动策划方案

HUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTS京东超体2周年庆＆双11狂欢节活动策划案京彩纷呈精彩由你................JDHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTS我们会表达一份热爱敢享我们会执着一份热情敢为Z在互联网浪潮的冲刷下，“Z世代”悄然崛起，他们已经成为品牌营销中不容小觑的一股生命力。当越来越多的品牌面临流量高昂、变现困难的窘境，“讨好”年轻人不为是一条异军突起的新获客增长之道。Z世代人群可以赋予品牌年轻DNA，激发“品效合一”的商业营销价值。一个店当双十一遇上2周年庆一座城重庆京东超体需要做的不只是一次营销，更是要一次进击！我们要做的是让Z世代的主儿们这一次智慧与科技的呈现目睹一场感受一种潮尚与玩酷的体验Z世代花费占家庭总收入的比例中国巴西法国美国英国15%14%5%4%4%Z世代每月可支配收入可观高达7925元2021全国居民月均可支配收入17642元数据来自国家统计局让“后浪”为我们发声重庆京东超体2周年庆＆双11狂欢节我们不用再怀疑这届年轻人的消费力及传播力，对于品牌而言，这些乐于传播分享的年轻人，不仅是品牌的消费者，更是品牌的塑造者。DIRECTORY活动构思活动内容传播计划传播计划1ADVANCEPUBLICITYJD事件传播H5互动倒计时海报商业国风榜汉服大使选拔赛报名通道开启15s小视频宣传精修九宫格照片朋友圈宣传抖音全民打卡H5互动发起抽奖、散布本次周年庆及双十一活动相关信息：参与抽奖方式：1、进入活动链接，关注京东超体微信公众号线上发布锦鲤福袋，抽签领取福卡，转发朋友圈还可增加抽签机会，集齐四个福袋即刻获得活动伴手礼券（伴手礼推荐：镭射手提袋，还可搭配商场内商户小样或优惠券），10月15日起即可到场领取小礼品（礼品甲方自定）；2、完成以上基本入门操作后，即可参加抽“CKG48握手券”活动。3、开奖时间：2021年10月23日4、开奖地点：重庆京东超体

10月15日~10月22日传播计划以上仅为示例事件传播H5互动倒计时海报商业国风榜汉服大使选拔赛报名通道开启15s小视频宣传精修九宫格照片朋友圈宣传抖音全民打卡12310月19日-22日

倒计时：过微信刷屏稿倒计时，蓄热活动即将正式开始。传播计划以上仅为示例以上仅为示例以上仅为示例事件传播H5互动倒计时海报商业国风榜汉服大使选拔赛报名通道开启15s小视频宣传精修九宫格照片朋友圈宣传抖音全民打卡10月15日-22日

#商业国风榜汉服大使选拔赛#报名及网络海选链接（H5形式）上线/渠道：微博、抖音、朋友圈、商业公众号、汉服民间组织等各渠道发布报名信息传播计划以上仅为示例以上仅为示例以上仅为示例事件传播H5互动倒计时海报商业国风榜汉服大使选拔赛报名通道开启15s小视频宣传精修九宫格照片朋友圈宣传抖音全民打卡25-27日抖音打卡主播揭秘商业大动作10月15日、10月20日抖音宣传：#潮起京东#抖音话题抛出引发全民打卡；传播计划以上仅为示例活动构思2ACTIVITY

DESIGNJD如何让Z世代人群为我们发声？GUESS科技潮玩

无界京生40%的Z世代人群会选择直接无视广告，因此我们在进行营销时，需要思考广告的植入、推广方式能不能为新时代的人群所接受。“科技潮玩”突出京东超体的品牌定位，提高Z世代人群的好奇感；“无界”标签Z世代人群的个性和不羁，同时表现出京东品牌的大无畏；“京生”传达重庆京东超体周年庆，同时1=无界函数，衔接“无界”二字传达双十一。让主题更鲜明个性让内容更投其所好汉服二次元KOL明星网红式吃喝玩乐黑科技活动内容3ACTIVE

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ONTENTJD10.23-11.0111.02-11.14超体2周年庆典活动双十一年终大促科技潮玩

无界京生主题“京声尖叫！国风遇上二次元”10.23-10.24潮起京东，都市燥乐场10.30-10.31次元音乐节（2周年庆典活动）11.10-11.1111.13-11.1411.06-11.07黑科技之挑战大赛双十一狂欢节（明星到店）无界京生（复盘）摆摊吧！后浪集市无界星计划，尽情双十一时间事件PR【国风】·【潮起】潮在底蕴，潮在强大，潮在感受国风悠悠，汉服潮起，让时代重回东方ONE契机我们面对的客群正在发生变化京东超体需要一个主题燥乐场创造第一眼的视觉冲击感，吸引消费者进入；依靠故事场景，激发消费者的情怀共鸣，强化印象通过体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能，并通过人流口碑不断传播，实现目标客群的出圈传播效果为了更好的增强记忆点，将商业广场系列活动打造出一个让人印象深刻的LOGO主形象国风X潮流X文化X强调X简约新东方美学·新国风潮起潮起京东TideJD潮起京东TideJD爆点一：潮起京东·国风汉潮主题燥乐场以国风X潮流的传统文化的潮流视觉冲击感作为主要视觉表现，打造京东超体的个性“都市燥乐场”吸引更多人打卡。燥乐场互动装置以游戏类互动为主，美陈打卡为辅。在视觉上除了突出夜晚的霓虹灯观感也不疏忽白天的整体视觉效果汉潮·鼓乐坊何谓“韵”?所谓“鼓有鼓韵，人有人韵”花鼓之韵有穷尽时，然人之乐无穷尽也。潮起·汉门门，吐纳之所。出必由之，入必由之。立于风口墙头的汉门，更是屹立在新国的人们心中。汉潮·投壶阁投壶之礼,主人奉矢,司射奉中,使人执壶。汉潮·响运钱庄投壶之礼,主人奉矢,司射奉中,使人执壶。PR活动规划：潮起·汉门互动内容：汉潮NPC巡回互动点京东汉潮·鼓乐坊互动内容：鼓乐坊+燥乐海绵池海绵池京东汉潮·投壶阁互动内容：投壶阁+潮起转运墙汉潮·响运钱庄互动内容：响运钱庄DEAMSCOMETURE潮起·京东国风汉潮主题燥乐场启幕壹DEAMSCOMETURE一场仪式1

+N打响十月第一炮开启周年庆预热潮起·京东活动亮点“潮起京东2021国风大赏盛典”大屏互动万份好礼相送品牌海量礼券爆炸放送国潮极光电音嗨浪不停百万宠粉福利万券齐发线下潮流缤纷的多元化创意互动潮能市集高能MAX搞怪巡游创意炸街-商业国风榜汉服大使选拔赛/互动抽奖/国潮派对/市集开放-部分指定商品100元秒杀万紫千红披锦绣尚劳点缀贺花神国风汉潮主题燥乐场启幕10:00-10:3010:30-10:3510:35-10:4010:40-10:4510:45-10:5014:00-17:30乐队暖场表演OPENINGSHOWMC登场领导致辞启幕仪式商业国风榜汉服大使选拔赛（初赛）DAY115:00-15:30国风大赏汉服巡游炸街17:30-18:00大屏互动抽奖国风汉潮主题燥乐场启幕10:00-10:3010:30-11：0014:00-16:00乐队暖场表演商业国风榜汉服大使选拔赛（初赛）DAY2商业国风榜汉服大使选拔赛（决赛）10:30-11:0015:00-15:30国风大赏汉服巡游炸街国风大赏汉服巡游炸街16:00-17:30国风·潮起电音SHOW17:30-18:00大屏互动抽奖10:00-10:30特邀乐队场前表演10:30-10:35OPENINGSHOW主推：潮起京东开场气势磅礴，整体视觉充满中式元素的同时融合现代年轻力量之感极具韵味。整体传达当下中国年轻一代精神饱满向上，别具一格的气势人先声欢夺

欣鼓舞10:35-10:40MC登场10:45-10:50潮回千年启幕仪式主推：沙漏启幕

重庆大学生联盟联合重庆大学生联盟呈现商业国风榜汉服大使选拔赛

国风·潮起电音SHOWDJ现场激情动感打碟，音乐燥浪一波接一波，火热神曲嗨不停，激情澎湃的地域朋克摇滚乐队登台，带来震撼心灵的冲击力表演，将大众带入到一个金属潮流世界。潮起京东汉服巡游炸街创意阐述一场美到惊叹的文化盛宴，金雀钗玉搔头还有朱砂唇，仿佛看到诗仙李白在极乐之宴上写下的那句：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。大屏扫码抽奖环节创意阐述活动期间定点进行抽奖环节，带动游客们逗留的积极性，增添现场的互动感。礼品建议：微信红包墙、商品打折券、集市消费券，商家联盟券；公仔、纪念品等国风大赏市集——最in汉服单品应有尽有国潮市集许你一场国礼夜秀，荟萃国风汉服文化的市集盛宴，在周年庆的来临之际，喜迎八方潮客，最in汉服单品应有尽有solgen：一个永远在现在享受未来的电器城市旗舰店作为城市商业创新的新典范，京东超体创新缔造卓尔不凡，形成自我的专属标签，凸显出商业发展的与众不同和差异化特征。策略引入重庆京东超体用科技提前感受未来我们立志在店庆打造一个以科技为灵魂的好看（网红视觉）好玩（互动科技）好听（声优享受）京东超体的灵魂与DNA就是科技次元大咖玩转京东超体多样花式次元虚拟挑战2020.07.03PUNKInCitY次元虚拟DJ电音嗨浪不停品牌海量礼券爆炸放送周年庆活动亮点次元音乐节10:00-10:0510:05-10:1010:10-10:2010:20-11:0014:00-17:30MC登场美女战队登场粉丝互动讲述如何走上职业道路领导女神战队VS现场观众PK表演PK赛DAY117:30-18:00现金颁奖11:00-14:00现场报名10:00-10:1010:10-10：2010:20-11:00MC登场（虚拟MC登场）虚拟剪彩DAY210:30-11:0015:00-15:30次元Coser巡游14:00-16:30次元乐队演绎次元音乐节次元Coser巡游虚拟歌手登场演唱（互动派发消费券）16:30-17:30次元DJ电音SHOW17:30-18:00满额699元现场抽奖虚拟主持人虚拟主持人与真人无缝互动，未来明星跨时代演唱，全程直播打造2021与未来的震撼触碰。穿越无型，触碰未来。女神战队亮相女神战队亮相重庆京东超体《英雄联盟》电竞项目载入表演项目。京东超体《英雄联盟》首金等你来拿！与女神战队面对面PK！赢取千元现金大奖虚拟剪彩主持人介绍京东超体IP形象舞台中心出现京东IP形象主持人邀请了所有剪彩嘉宾上台礼仪递上剪彩丝带舞台上无数个京东狗的手中也有了一根漂亮的丝带54321,3根丝带同时剪断领导与虚拟京东狗配合共同完成剪彩二次元演唱会以科技让未来提前到来，体验双重试听的极致感，虚拟歌手、DJ、二次元声优歌手登台演出。店庆巡游身着科技元素服装的coser现场大巡游手持气球、活动DM单，向来往消费者发放同时与消费者互动、合影拍照，引客进店精神力挑战装置构造：网格铁艺+柔性霓虹灯条+PVC互动内容：火线冲击游戏+眼疾手快游戏打卡赢取现场消费券最实力超霸嫁接场内运动商家，定向邀约亲子家庭，开展挑战赛，现场的父子/女家庭可以报名参与活动，领取号码牌；在活动期间内，打卡创意小互动，则可以收获荣誉勋章，每天活动结束后，可到会员中心兑换相应礼品奖品建议：商户提供优惠券及伴手礼周年庆氛围全场采用气球搭配霓虹灯带，突出周年庆氛围。元气美食现场集市改为二次元手办及二次元美食。活动思路Z世代，就是传说中的95后，他们是网络的一代，他们更关心的是“体验”，同时也更节俭：他们尝试去挖掘最好的价值和服务。而他们的旅行更是跟其他年龄层不一样，充满着探险与激情，“黑科技”的产品就是他们的所爱，那么举办一次黑科技挑战大赛，让这群主儿们在京东超体平台上展示自己才华DAY1CKG48粉丝专享握手会10:00-10:0510:05-11:0014:00-16:00MC登场黑科技挑战大赛黑科技挑战大赛17:30-18:00抽奖16:00-17:30黑科技0元拍卖会CKG48粉丝专享握手会DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-16:00MC登场黑科技挑战大赛黑科技挑战大赛17:30-18:00抽奖16:00-17:30黑科技0元拍卖会黑科技挑战大赛联合“重庆大学生联盟”组织重庆乃至西南地区各所高校同学参与，发布自己的黑科技作品到现场展示，获得现金大奖。黑科技0元起拍互动店内商家，组织部分黑科技商品0元起拍，同时网上内购淘取部分黑科技产品进行现场0元起拍。用霓虹

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打造一场潮流聚集的炸街宠粉盛会基调整体以朋克的感觉为主，鲜艳大胆的色彩和字母爆发式表达，绚丽的纹理及图案，容易让人眼前一亮，充满艺术感和视觉吸引力，集潮流网红时尚为一体，结合霓虹光影氛围感铺设，营造出激情和狂欢值MAX的炸街盛会！description【

创意说明】C

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e活动思路用明星

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带动双十一超级节日邀请CKG48到店，与粉丝互动，并演唱，打造一场精美绝伦的双十一狂欢description【

创意说明】C

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e活动思路10:00-10:0510:05-10:2010:20-12:0014:00-17:00MC登场主持人公布CKG48次元形象，并互动竞猜打卡店铺，寻找握手券粉丝握手会DAY1双十一狂欢节14:00-17:00KOL直播带货DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-15:00MC登场1元抢购活动CKG48登台演绎15:00-15:10扭蛋机抽奖双十一狂欢节15:10-16:10不插电音乐会16:10-16:20扭蛋机抽奖16:20-17:00重庆大学生原创音乐SHOW17:00-17:10扭蛋机抽奖CKG48-美少女天团CKG48是全球华语区女子偶像团体SNH48的官方姊妹团,同样是秉承互联网思维和参与感精神、O2O构架和“可面对面偶像”运营理念的近距离养成式造星平台。CKG48充分吸收姊妹偶像团体SNH48的模式特色和运营经验，并进行更为接地气的本土化改造，以“梦想、汗水、坚持”为座右铭，通过每周CKG48星梦剧院公演为核心，培育兼具音乐舞蹈和影视表演才艺的全方位偶像艺人，并与其他姊妹团体一起，全力打造不断传播正能量、充满青春活力、具备强大影响力的全球华语区女子偶像团体，努力逐步实现成为重庆文化新名片及国民偶像的梦想...直播带货KOL推荐重庆大学生联盟重庆大学生联盟，是“TheuniversitiesandcollegeUnion”的英文简称。是全重庆市大学生自发的，通过QQ群和微信公众号打造的辐射重庆市所有高校课外活动、兼职、就业、创业的社交大平台。“重庆大学生联盟”是全重庆辐射学校最多，参与度最高的自发性组织。其着力于突破学校传统校内屏障，通过QQ群，微信公众号等形式达到大学生同学跨校的兴趣活动、兼职就业、创新创业、电影梦、音乐梦、舞蹈梦等。重庆大学生联盟杜绝其他大学生社交平台的恶意广告、低俗文图，立志于打造一个积极阳光、快乐向上、学习就业的综合性平台。互动竞猜主持人公布CKG48Q版形象，互动参与现场顾客，猜中形象对应的CKG48成员名字，即可获得现场消费抵扣券。打卡赢取握手券现场观众打卡京东超体内各商铺，每家商铺均有CKG48形象刮奖卡片，每打卡一张卡片，刮开后凑齐“CKG48”5张，即可换取1张握手券。不插电音乐会不插电演唱会原意为“不使用（电源）插座”，专指不使用电子乐器，或不经过电子设备的修饰加工的现场化的流行音乐表演形式。“不插电”是对以多轨录音和电子音响合成技术制作出来的高度人工雕琢化的流行音乐的一种反动，意在保持流行音乐纯朴、真实的艺术灵性，崇尚高超精湛的现场表演技艺。不插电(unplugged）这个概念，只是电声乐队发展到饱和期的一个产物，有怀旧色彩，有人为定义成分，所以它并不是一种严格的演出形式。重庆大学生原创音乐SHOW音乐是大部分年轻人的梦想，联合重庆大学生联盟，组织高校原创音乐SHOW，现场展示你的音乐梦！巨型扭蛋机现场设置巨型扭蛋机，现场凭消费券在指定时间内参与。一元抢购双十一当然要一元来购，联合商家组织1元起拍活动，将活动拉至高潮。10:00-10:0510:05-10:2010:20-12:0014:00-17:00MC登场潮玩京东重庆大学生COS比赛重庆大学生COS比赛DAY1无界京生14:00-17:00KOL直播带货DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-14:3014:30-15:00MC登场1元抢购活动1元抢购活动汉服SHOW15:00-15:10扭蛋机抽奖无界京生15:10-16:10不插电音乐会16:10-16:20扭蛋机抽奖16:20-17:00重庆大学生原创音乐SHOW17:00-17:10扭蛋机抽奖潮玩京东创意阐述邀请轮滑达人、滑板达人、花式篮球来现场表演，给你潮玩的街头氛围，和炫酷的视觉感受！各种炫酷技巧，让你眼花缭乱。现场国风舞狮狂啸现场，给你不一样的震撼体验。重庆大学生COS大赛联合重庆大学生联盟，举办COSER大赛选出重庆最美Coser，赢取千元大奖，为京东超体代言汉服SHOW参与商业国风榜汉服大使选拔赛的获奖选手将为现场带来又一场汉服SHOW直播带货KOL推荐前期人员规划序号分工描述1活动指导2活动整体把控流程整体把控，预算把控3流程类视频制作宣传视频制作4文案整理串词撰写、执行手册更新5设计提供延展平面设计提供6延展制作设计制作物、印刷品7节目对接节目筛选及需求收集8会务类场地负责场