津东20周年庆典活动品牌公关传播方案

津东集团20周年庆典公关活动方案2012.05.24津东集团于1992年10月成立，从初期的10余人发展到今天的880人，是天津市房地产开发一级资质企业，连续多年在天津市百强私企评选中名列前茅，同时被评为“天津市房地产开发二十强”企业；近年来荣获“中国房地产企业200强金球奖”、“中国房地产十大公信力企业”、“天津市房地产开发信誉度AAA等级企业”、“天津市AA级劳动关系和谐企业”等荣誉称号。津东集团董事长徐树山多年来荣获了天津市优秀民营企业家、中国房地产企业卓越贡献者、中国房地产优秀企业家金马奖等殊荣。预热活动规划周年庆典晚会后续文化建设为凸显津东集团20周年庆典之喜庆氛围以及集团对津东人的关怀和回馈，整个20周年庆规划有两部分组成，前期以集团旗下子公司营销活动为主体，后期以集团周年晚会收尾。津东集团20周年庆典——承载意义企业文化层面：对津东集团20年发展路程的回顾与梳理对津东人的回馈与激励对津东未来美好前景的展望企业经营层面：通过对20年发展的回顾，来展望下一个20年，增强津东人的荣誉感和向心力，激发津东人新的拼搏精神通过相应主题活动，既为集团20年庆典添砖加瓦，更为子公司各项业务起到强力的促进作用20周年庆典——公关目标目标一：调动各子公司间相互联合之力量实践津东集团旗下各子公司之间的内部联合，为集团后续发展做有益探讨目标二：注入新血液，打造新精神激励津东人站在新起点，挑战新目标，激发崭新的拼搏精神目标三：总结发展历程，丰富企业文化公关目标：20周年庆系列活动主题诗颂九如旭日津东如山如阜如冈如陵如川之方至如月之恒，如日之升如南山之寿，如松柏之茂何为九如？语出《诗经·小雅·鹿鸣之什·天保》如山如阜，如冈如陵，如川之方至；寓意津东集团兴业长新，宏图大展，蓄势待发如月之恒，如日之升；寓意津东集团立足稳健，蓬勃发展，如日中天如南山之寿，如松柏之茂。寓意津东集团似苍松劲柏般繁盛，如南山般持久恒远预热活动规划活动设计主线：以公益事件为起点，传承津东集团企业文化，传承津东人对社会的关怀精神和奉献精神，同时为周年晚会公益主题做铺垫；以地产公司营销活动，商业公司、酒业公司、物业公司内部员工回馈活动为承接，凸显集团对津东人的回馈和关爱津东集团20周年庆之津东集团与WWF淡水湿地保护项目合作洽谈峰会活动时间：2012年10月筹备时间2012年7月活动主办：津东集团活动承办：米兰地产/米兰投资合作单位：WWF世界自然基金会活动概述：联合世界自然基金会，洽谈淡水湿地保护合作项目，支持天津地区湿地保护工作，洽谈合作内容。号召津东人和社会人士共同关注湿地保护工作。天津湿地：天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地面积为13.37万公顷，人工湿地面积为3.81万公顷。分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。各类湿地植物400余种，各类湿地动物约600种。是良好的蓄水库，而且还能够起到缓洪、滞洪、调节气候、防止环境干旱的作用。预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆之百万收藏津城居住梦想活动时间：2012年10月宣传时间9月活动主办：米兰地产目标人群：全天津市居民（特别指向具有购房需求人群）活动概述：面向全市征集人们心中理想的居住环境，通过微博、短信、官网留言等渠道，征集人们对心中居住理想的描述，100字以内。所有参与者均会得到奖励，奖励最高达10万元置业奖金！公关传播：网络话题、媒体广告、户外宣传、短信宣传预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆之津东内部产品体验月（主题待定）活动时间：2012年10月活动主办：集团公司目标人群：津东全体员工活动概述：协调各子公司，针对津东集团所有员工，推出内部员工产品体验活动，相应各子公司经营之项目给予更大幅度的优惠或奖励。如集团员工月内购买米兰酒业酒品“买一瓶赠一瓶”；集团所有员工到米兰超市购物凭购物小票换取集团赠送产品（如米面等）；集团所有员工月内半价体验旗下酒店客房，订房额外赠礼；组织集团员工到米兰东湖湾现场体验参观，所有集团员工推荐成交奖励10000元（类似远洋地产全民大富翁）。公关目标：内部营销+向心力建设预热活动规划津东集团20周年庆之米兰邀请津城品鉴红酒文化活动时间：2012年110月活动主办：米兰酒业活动地点：米兰东湖湾售楼处、津东集团旗下酒店、意式风情街户外目标人群：商务白领、高端人士活动概述：邀请米兰酒业客户、高端圈层人士等参与红酒品鉴活动宣扬健康生活方式。同时也是为预祝集团20周年庆圆满成功而举杯公关传播：渠道圈层、高端媒体预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆之米兰物业精品服务月活动时间：2012年10月活动主办：米兰物业活动地点：各米兰物业服务小区目标人群：米兰业主活动概述：邀请米兰业主共同参与类似美化环境等活动，美化社区环境，凸显业主与物业共处一个环境下。营造相互理解和支持的氛围。同时发动物业需找社区需要帮助的人，发起有针对性的服务，体现米兰物业之关爱精神。公关传播：社区媒体、网络业主论坛、媒体新闻报道预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划周年庆典晚会总体规划视觉规划氛围规划场地选择节目规划周年晚会总体规划周年晚会规划公益为引——企业展望——明星助兴——员工互动公益：衔接前期预热活动之公益事件，一方面增加晚会含金量，增强员工荣誉感；一方面为邀约明星提供有益帮助企业展望：集团领导做津东20年回顾与未来展望，激励津东人再创新高峰明星助兴：邀约毕福剑及星光大道明星团队，以一台高质量的节目助推周年晚会氛围，为津东人奉献一场视听大戏员工互动：晚会的舞台津东人才是主角，通过节目安排，让津东具有优秀才艺的员工与明星互动演出，同台表演，体现津东文化的同时，能够有效激励员工，增强荣誉感津东集团20周年庆晚会总体规划周年晚会规划周年晚会视觉规划周年晚会规划结合津东集团企业色及周年庆典晚会喜庆氛围，规划晚会主视觉色为：红色、橘红（黄）、蓝色红色、橘红（黄）：代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志蓝色：代表纯洁、勇气、冷静、理智、永恒、永不言弃周年晚会规划视觉载体吊旗、舞台侧背、室外广告物料、室内背板周年晚会规划周年晚会氛围规划周年晚会规划结合津东集团企业文化及晚会效果，整场晚会氛围应大气、庄重、吉祥周年晚会规划氛围载体舞台、绿植布置、灯光、舞美音响周年晚会规划周年晚会场地选择周年晚会规划场地选择建议——室内天津文化中心——大剧院文化中心湖面东侧。从水面的亲水平台上，从南到北依次布置了综艺剧场、小剧场和音乐厅三个主要艺术场馆。在漂浮的屋盖内设置了餐饮宴会功能。综艺剧场拥有1600个座位，液压的舞台机械可实现各种类型的舞台布置，如前舞台、岛式舞台或用于时装秀的T型台。周年晚会规划天津体育中心（大馆）符合国际标准的多功能大型体育馆，主馆有观众席一万个，副馆则有2500个观众席。场地选择建议——室内周年晚会规划天津大剧院观众座位1600个，化妆间可供260余名演员同时使用（含VIP单间和普通化妆间）。舞台：建筑台口宽18米，高12米；假台口可将台口尺寸调整为13米×8米；主舞台台面深24米；后舞台台面深21米，宽24米；侧台宽25米。设有可升降的20米×12米LED大屏1面。场地选择建议——室内周年晚会规划场地选择建议——室外天津大剧院室外广场天津大剧院前广场铺设大理石地面18000平方米，绿地面积3100平方米，具备300多个机动车泊位。广场中央新建了19米高的不锈钢主旗杆及30个15米高的副旗杆，两座30米高的灯塔，既可满足广场照度，又可照亮建筑物主体，使大剧院的夜景更加亮丽多姿。同时，广场可容纳万人集会及举行室外大型演出活动周年晚会规划津湾广场津湾广场集中和兼容了近代建筑的多种风格与要素。由诸多要素所构成的蔚然壮观的建筑风貌,在整体上却以其完美的空间序列和优美的天际线而达到高度的统一,充分显示了建筑空间的艺术魅力。人们发现漫步海河,可随着视线移动而看到建筑变化的轮廓曲线,自由的曲线缓和了直线的生硬,潜移默化地呈现出温馨与和谐。场地选择建议——室外周年晚会规划周年晚会节目规划周年晚会规划周年晚会规划周年晚会节目明星规划阵容主持人：毕福剑+马钊+集团内部员工表演嘉宾：宋祖英+濮存昕+朗朗+宋小宝+嘻哈包袱铺+星光大道优秀节目+集团员工+业主代表周年晚会节目规划策略晚会主题：诗颂九如旭日津东

津东集团20周年庆典晚会暨保护湿地工程津东基金会成立盛典演出章节：诗颂九如祝福