2023学年完整公开课版标志设计

标志设计授课人：周舒冕什么是标志？标志的含义将事物的抽象精神内涵，以具体可见的图形表达出来，尤其是对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体体现。标志可以分为哪些类别？标志的分类商标：企业、事业单位和个体工商者为了使自己生产、销售的商品或提供的项目服务与其他竞争者的同类产品进行区别而使用的一种特殊标记，充分展示出商品或服务的类别、性质和特点。标志的分类标徽：是各类机关、社会团体以及各种集会活动、节日、纪念性事件采用的某种固定的标记。标志的分类公共标识：在机场、超市、街道、场馆等公共场所，我们经常看到简单易认的标志性图形，帮助我们辨认和指示各种公共场所或设施的位置和方向。这种用于公共场所的易辨认、易理解、易记忆的识别符号就是公共标志。标志设计的表现形式具象表现形式抽象表现形式字符形式综合形式字符形式：多用中文、英文、数字和常用符号等加以变化而成，跟字体设计相辅相成。标志设计的表现形式抽象表现形式：抽象化的标志非常简练，易于传播。标志设计的表现形式文字：“中”外圆内方的古钱币地球形状太阳发散的光芒？花瓣形状？任正非先生喜爱薇甘菊？标志设计的表现形式具象表现形式：基本忠实于客观物象的自然形态，对其稍作提炼、概括和变化，突出和夸张其本质特征，具有易识别的特点。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校。人们一看到他，就会自然想起他的传奇经历和他永远笑呵呵的样子。为此山德士经常开玩笑说：“我的微笑就是最好的商标。”人物形象的简化动物形象的简化综合形式：综合运用上述的形式，如文字可以和图形结合，具象图形可以和抽象图形结合等等。标志设计的表现形式一个优秀的标志有哪些特质呢？Rand保罗·兰德1914–1996曾提出过关于Logo优秀与否的7个标准，几十年下来无论时代流行和审美如何变化，这几个标准依然十分受用。保罗·兰德所提出的基础性标准概念为：简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产AppleI时使用，所以很快被苹果所抛弃。简洁性纽约大都会艺术博物馆里展出的塞壬的雕塑去掉Logo最为显著/独特的记忆点后：独特性优衣库商标可视性在这些特殊且复杂的场景下，奔驰Logo不用任何辅助图形就能完美的应对和使用。适应性可记忆性普适性耐克标志的图案是个“对勾”，造型简洁有力，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。并且“对勾”也全球通用的寓意：正确、肯定、认可等积极向上的意思。经典不过时LouisVuitton（路易·威登）的简写，L与V两个字母重叠在一起，典雅精致。选题——确定主题、内容及要表达的信息。构思——怎样突出设计的特征，用什么方式来表现。定稿——选择最理想的设计定稿。着色——设色单纯、醍目，或用对比色彩。草图——可多画几幅草图，反复思考，寻找简练概括的形象，明确地表达信息。选题草图着色构思定稿标志设计的方法、步骤广州亚运会会徽的设计标志设计的经典案例主题：第16届广州亚运会举办城市：广州时间：2010年展开联想和想象，以绘制思维导图的方式把思维表现出来。设计师画的草图对草图进行优化再加工，并且尝试配色动手试一试：长沙是一座有历史底蕴的城市，也是