中国楼宇电视网介绍-快速消费品-Final

中国领先的生活圈媒体群2014年中国楼宇电视网介绍——快速消费品中国最大的生活圈媒体群Part1分众传媒简介分众传媒（中国）控股有限公司FocusMedia-分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群分众传媒2003年成立2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股2007年被计入纳斯达克100指数的中国传媒股2012年营业额约70亿人民币仅次于央视的中国第二大媒体集团分众传媒是中国最大的生活圈媒体群公寓楼海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视影院映前广告周末购物场所获得超过1,000家快速消费品公司的认同-婴童类：-食品饮料类：获得超过1,000家快速消费品公司的认同-日化类：获得超过1,000家快速消费品公司的认同-药品/保健品：-酒精类饮料：Part2分众传媒楼宇电视网络资源介绍媒体资源介绍-楼宇电视媒体位置：

电梯内或电梯等候厅内单个套装每天滚动播放60次硬件设施：在空间较小的电梯口采用17/21英寸液晶屏幕在空间较大的电梯口内采用32/42英寸PDP覆盖全国110多个城市广泛覆盖全国110多个城市及地区：一线市场：北京，上海，广州，深圳二线市场：杭州，成都，天津，重庆，南京，青岛，石家庄，福州，长沙，太原，西安，昆明，哈尔滨，郑州，合肥，武汉，大连等等三四线市场：厦门，东莞，珠海，佛山，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍兴，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等媒体资源介绍-分众2.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角画面尺寸：305mm*405mm屏幕：4:3标准视觉比例,画面不变形播放频次:30秒240次/天,180秒/6个客户一循环媒体资源介绍-四屏联动三个互动小屏+一个楼宇液晶大屏同时发布覆盖经济最活跃的21个市场：北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长春、石家庄播放内容：

大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息赞助活动告知互动屏实例----美素佳儿知识问答回复互动屏上的知识问答，赢取丰厚奖品美素知识问答：你知道什么样的乳品公司才能被冠以“皇家”称号么？怎样才叫“原装进口”奶粉？想了解您的奶粉到哪了吗？Part3楼宇电视受众分析分众楼宇电视受众集中在20-45岁之间，月收入3000+受众年龄：92%楼宇液晶电视受众集中于中青年黄金年龄(20-45岁)受众收入：89%的受众个人月收入在2000元以上

73%的受众个人月收入在3000元以上数据来源:

Ipsos

2013年研究报告<楼宇媒体基础调研>受众每日接触楼宇电视2.6次，每次接触时长2.87分钟数据来源:

Ipsos

2013年研究报告<楼宇媒体基础调研>媒体接触频次：受众平均每天接触该媒体2.6次左右广告接触时长：平均每次观看楼宇液晶电视广告2.87分钟左右Part4楼宇电视与其它媒体到达率互补价值现代社会人群媒体接触习惯改变曾经现在资讯模式的改变：主动搜寻由电视、平面类媒体，向新兴的移动互联网、社交平台等转化生活轨迹的改变：生活空间由单一化，向多元化，碎片化转变曾经现在80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的[80后对比调研]中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%数据来源：广电总局:《中国视听新媒体发展报告（2013）》，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势数据来源：中国文化部委托调研，传播环境的变化——电视媒体效率与价格中国电视广告的价格在过去3年不断增长,价格涨幅超过GDP增幅3倍数字电视的开播使可收看电视频道由60个变成120个,转台率不断增加,单一频道效率不断下降VS资料来源:CTR楼宇液晶电视调研传统电视现状：独特的5级办台体制造就高度分散化的传播环境！其他城市台省级台卫视台中央台中国电视市场：竞争激烈，收视效应高度分散！120个频道时代,电视要产生效果的成本点变得很高现如今中国电视频道逐年增加越来越多的无广告数字电视的加入，使得电视市场竞争更加激烈传统电视现状：技术升级与政策频出进一步加剧分散化程度数字电视进一步加剧了收视分散化（频道由60个变120个）广电新政策也加速了电视人群的流失广告之后马上回来自2012年1月1日起，各卫视频道在19：30-22：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复限娱令限限限外令规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出限插令61号令自2012年1月1日起，禁止在电视剧片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告规定2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟越来越多的家庭安装了数字电视电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势–央视25-40岁人群仅占16-29%40岁以上人群占55-71%月收入3200元以上人群仅占9-18%电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势–五大卫视25-40岁人群占21-28%40岁以上人群占49-68%月收入3200元以上人群仅占10%-17%数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）媒介传播环境变化小结受众面：新一代受众的媒体接触习惯离传统媒体越来越远媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上/强势电视台每年涨价30%以上/广电限娱令/限电视剧中间插播广告令导致媒介生态进一步恶化品牌面：由于电视媒体受众的老龄化，越来越不能适应品牌传播的需要从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-全国CNRS数据显示，在全国，针对15-65岁所有人群，中央台一套排名第一，但楼宇电视与传统电视组合，到达率增加22%以上，体现了楼宇电视对电视的互补价值。在针对中高收入人群时，楼宇电视排名第一。数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12，60城市组从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-北京数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-上海数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-广州数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-深圳数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-杭州数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-成都数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-重庆数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-济南数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-武汉数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-青岛数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-大连数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-哈尔滨数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-郑州数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-西安数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-宁波数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-东莞数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-福州数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-苏州数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-厦门数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-沈阳数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-天津数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-南京数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-昆明数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.1-2012.12楼宇电视与电视互补价值的总结整体来看，分众楼宇电视在各城市中都是较为领先的电视频道针对中高收入的消费者，在绝大多数城市中，楼宇电视到达率排名第一楼宇电视和传统电视具有传播的互补性电视覆盖晚间时段，楼宇电视覆盖白天时段电视覆盖在家里的时间，楼宇电视覆盖在家外的写字楼公寓楼的时间电视覆盖特别有时间看电视的人群，楼宇电视覆盖不是特别有时间看电视的人群电视覆盖中老年族群，楼宇电视覆盖青年族群，青年族群以中高收入群体为主，他们不太看电视，但对楼宇电视广告接触频次较高Part5楼宇电视与其它媒体成本比较楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；单位：元楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；楼宇液晶电视媒体效果—CPM备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地