伊利“钙世高手”结案报告课件

伊利“钙世高手”广告投放效果报告2019.09.13—2019.10.16伊利“钙世高手”1客户情况概述

伊利“钙世高手”活动号召人们通过登高这种健康而又环保的运动方

式，达到补充钙质，强身健体的作用，传达伊利高钙奶粉注重健康，环保的核心。本次投放效果概述本次伊利“钙世高手”活动总计投放19天，广告共计曝光1752747次，点击148572次。概述客户情况概述概述1、投放概况及策略1、投放概况及策略投放日期：2019.09.13-2019.10.16投放时间：09：00-23：00投放地区：北京、上海、广州、呼和浩特预计投放：1610cpm实际投放：1752cpm投放基本情况投放日期：2019.09.13-2019.10.16投放基本素材概览如上图所示，画面主体为绿色，展示了伊利倡导绿色健康生活的主旨。后两个创意为活动当天使用，旨在宣传活动，创意展示了活动当天的相关信息，吸引更多用户关注，积极参与互动。素材概览如上图所示，画面主体为绿色，展示了伊利倡导绿色健康生下图为本次广告链接页面，主画面为通向云端的绿色阶梯。直接形象的传达了本次活动并且将本次活动的主要信息都展现出来。链接页面下图为本次广告链接页面，主画面为通向云端的绿色阶梯。直接形象精准是否选择明细搜索即投是绑定关键字：补钙，高钙奶，女性补钙，雀巢等兴趣组选择是年龄21-35岁时尚人群网站锁定是锁定网站：维维，雀巢官网时间维度是9点-23点地域维度是上海市、北京市、广州、呼和浩特投放精准设置精准是否选择明细搜索即投是绑定关键字：补钙，高钙奶，女性补钙人群策略：年龄21-35岁之间的轻白领，重视骨骼健康，崇尚健康生活，偏重女性兴趣组策略：时尚人群，注重骨骼健康的年轻白领即时投放策略：锁定竞品关键词及产品相关关键词网站以及频道锁定策略：锁定竞品网站策略说明人群策略：年龄21-35岁之间的轻白领，重视骨骼健康，崇尚健本次投放每天展示具体数据如下图所示：投放数据概况时间pv点击点击率2019-9-1314774594966.43%2019-9-14124918109438.76%2019-9-158658163557.34%2019-9-166328947017.43%2019-9-1794810993310.48%2019-9-1910896584427.75%2019-9-203986038049.54%2019-9-215113447179.22%2019-9-25169798163599.63%2019-9-277854447486.05%2019-9-2810337062866.08%2019-9-30135427102847.59%2019-10-8113427108529.57%2019-10-1171133763210.73%2019-10-137817575179.62%2019-10-15109753103259.41%2019-10-16175818161789.20%总计17527471485728.48%本次投放每天展示具体数据如下图所示：投放数据概况时间pv点击如下图所示地区数据有所不同平均点击率8.48%由上图可以看出四个投放城市中，上海、北京对比广州、呼和浩特投放投放效果较好。如下图所示地区数据有所不同平均点击率8.48%由上图可以看出投放点击率数据如下图所示：投放点击率概况投放点击率数据如下图所示：投放点击率概况在投放过程中，我们全程加入了当今最通用的第三方检测代码——CNZZ统计在广告之中，力求广告数据真实透明权威的第三方数据在投放过程中，我们全程加入了当今最通用的第三方检测代码——C2、逐步优化保证投放效果2、逐步优化保证投放效果根据目标人群上网轨迹，我们投放时段选择在09点-23点兴趣组人群集中上网时间时段优化实际投放时段分布：根据目标人群上网轨迹，我们投放时段选择在09点-23点兴趣组根据每天投放量的不同，我们调整投放兴趣组的投放占比，以保证向关联度最高的兴趣组人群投放广告：兴趣组优化兴趣组1：女性综合兴趣组2：时装时尚兴趣组3：饮食健康其他：其他关注钙质健康时尚人群根据每天投放量的不同，我们调整投放兴趣组的投放占比，以保证向增加女性补钙、美容养颜等女性饮品的产品相关关键字优品嘉人、胶原蛋白、玫瑰花茶、立顿立雅茶、养生堂维生素C、维生素E、太太口服液相关补钙产品关键字维维豆奶、雀巢奶粉、钙尔奇、三精葡萄糖酸钙口服液、纽崔莱倍粒健等竞品关键词关键字优化增加女性补钙、美容养颜等女性饮品的产品相关关键字关键字优化地区优化地区pv点击点击率北京990038823368.32%上海609093572679.40%广州9226843304.69%呼和浩特6134846397.56%左侧的图表显示，北京与上海投放效果比广州，呼和浩特更加明显，建议将广州，呼和浩特的投放量部分转移到北京，上海调整前投放量占比调整后投放量占比地区优化地区pv点击点击率北京990038823368.32经过优化后，点击率得到较大的提升优化结果增长约50%经过优化后，点击率得到较大的提升优化结果增长约50%3、投放成效及建议3、投放成效及建议投放截图-女性频道投放截图-女性频道投放截图-门户网站投放截图-门户网站投放媒体举例在投放过程中，投放的网站都与客户选择兴趣组密切相关，广告展现在合适的位置，增加被目标用户关注并且点击的可能。投放媒体举例在投放过程中，投放的网站都与客户选择兴趣组密切相兴趣组人群分布上两图显示了此次广告投放的兴趣组人群分布可以看到，女性综合的人最多，其次为时装时尚等人群。投放人群均属于有补钙需求且注重高品位生活的人群。兴趣组人群分布上两图显示了此次广告投放的兴趣组人群分布流量明显上升如下图所示，从投放13日开始，网站流量有明显增长，排名也有明显提升。上图显示在9月13日-9月30日广告投放期间网站流量有明显上升流量明显上升如下图所示，从投放13日开始，网站流量有明显增长投放总结曝光人数：覆盖到一百七十多万独立用户点击表现：总点击率超过8%媒体精准，组合高效，是带动点击率的主要原因；广告形式的创新起到了很大的作用，广告素材的互动制造了有趣的创意表现性，很抓眼球；注册表现：投放17天，收到过百份注册申请地域定向大大提高了精准性和用户体验度；出色的广告创意和突出的活动吸引点也是增加注册的重要因