标志设计的基本原则

标志设计的基本原则6e3b3c07-7160-11ec-a7c5-7cb59b590d7d虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。怎样才能做好一个标志？最成功的星座有一些共同的特点，以下是最重要的原则。一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1、它必须简单过于复杂的设计会给沟通造成障碍，所以不要在标识中显得过于拥挤：如果将绿地、旗帜、线条、高尔夫球手、岛屿元素、边界、圆环和弧形字体组合在一个标识中，它就会成为一个大杂烩。事实上，你只需要几个元素就可以设计出视觉效果更强的标志。2、它必须醒目细线条在用于布局设计时可以产生良好的效果，但在用于标志时效果不佳，因为：1)它们看不清楚；2)在复制过程中，太细的线条很容易断裂，甚至无法出现。虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。3、它必须能适应各种尺寸许多设计师往往没有注意到这一点。他们在设计log。时把log。做得很大。它看起来很好很漂亮，但别忘了你的标志必须应用到很多小东西上。记住：无论是户外广告牌还是名片，你的标识都应该表现良好。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志)，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。4.必须能够准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。5.必须有鲜明的特色不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。圆圈是一个非常强大的设计元素圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。避免使用一些时髦的字体除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。避免超宽或超高的标志一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是3：2。与普通的电视屏幕比例差不多（1：1的比例也不错）。商标与名称的匹配如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标野心是一个整体。什么是logo?说到商标和企业形象，很多人都有自己的解释。什么是标志？事实上，这个词是logotype—词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。在图片设计中，文本符号通常用来指代公司的名称。如果标志没有文字，我们称之为“符号”，但用于交流的符号模式（如交通标志或标志）实际上是一种“象形文字”在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称,但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“nameplate”或“banner”，而masthead—词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。让我们开始设计标志吧！让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。一些印刷符号字体为设计现代标志提供了非常丰富的元素。许多符号字体已经很漂亮了，在设计这些基本元素时节省了时间或精力。但他们最大的优势是帮助你提供一些图案供你在设计标志时学习。你可以通过形成路径、分散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色和其他方式，使它们美观实用。1、您希望标志看起来象是什么？抽象表达符号字体非常适合创建一些抽象符号。与一些图形符号（绘画传达真实的物体）或符号符号（例如，我们用地球来象征人类）不同，抽象符号是通过暗示和间接传达的，其含义是模糊的。如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：标识所属公司的产品或服务难以用文字表达；•你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；•你公司的产品或服务非常多元化形成一组元素传达了团队、合作等含义。严格的安排也象征着结构的稳定，而花朵的整体形象则意味着公司的成长。重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。表达具体的东西许多漂亮的标志都是根据特定的对象设计的。例如，打印机可能会发现打印过程是一项非常有趣的工作，但对于消费者来说，我们会发现它噪音太大，墨水太多。因此，打印机希望他的徽标以间接的方式传达打印机的质量。2、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等建立一个艺术舞台一个简单的背景就像一个舞台，让你的设计发挥作用。许多符号字体已经很漂亮了，但如果使用背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：希望这个标志看起来更强大；进一步美化标志；使原来不平滑的边缘变得平滑；强化色彩表达；创造活力的感觉；使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆形）、方形（或菱形）和六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳但也可以尝试的图形是竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。背景相当于将躯干添加到原始元素中，也为徽标提供了一个通风和更具活力的空间。整体看起来更引人注目。不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。正负空间调换这些符号放置在深色背景上时具有良好的视觉效果。但当内部元素为白色时，背景成为视觉的主导元素，有时会使徽标更生动。观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。观察这两张图片，发现上面的感觉有很大的不同。左边的图片没有背景。我们可以感觉到，似乎有光从中间散发到四周。如果我们将其变成白色，然后添加红色背景，此时效果将完全不同，背景将大大抑制元素。尺寸调整和重新组装当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！通过旋转、调整大小并将每个元素移动到接触外圈的边缘，可以看到每个处理产生不同的视觉效果。放置在下方，以传递重量和稳定性；触摸右边缘以传递运动等。上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化及位置影响到标志所传达的信息。你会选择哪一个？3、创造！分离各个元素：直接使用一些原始符号元素只是最原始的步骤。有时候，你可以把它们拆开重新组装你会发现里面隐藏着许多有用的模式。我们提供了几种可能的方法：重新安排另一半；移动一部分；放置一个或多个元素；去掉元素的某一部分。更改一个或多个小元素很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，如下图从同一个在基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，并且效果良好：只使用其中一部分元素我们可以删除一些元素：有时局部元素比整体更有趣，尤其是放在背景中时。为了出人意料，试试这个方法。上图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。切割一个微妙的元素会产生另一种有趣的感觉。将分割元素重新组合有时一个元素是不够的。复制部分或整个元素，然后堆叠或放置它以生成一些刷新的图像。我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。4.公司名称可以很小你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更专业沉稳。它在哪里？不幸的是，仍然没有“绝对”标准，因为不同的图案有不同的视觉效果。试着将公司名称放在图案背景的每一个边缘，图案的左、右、角或其他位置，并仔细观察要多宽？公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。„„名字也可以很大！如果该标志主要用于户外，如卡车车身或建筑物，则其名称应为大型。此时，公司名称占据了整个标志的主导地位，字体设计已经成为一个关键的设计元素。如何设计字母标志使用你公司的首字母和图像元素来创建一个美丽而强大的标志。在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商标。早期的商标装饰性很强。他们通常用一些笨重而华丽的线条来勾勒字母的轮廓。与目前的标志相比，虽然两者的目的相同，但在外观上有了很大的发展。现代商标很少使用这些复杂而繁琐的样式。他们通常只使用一些物体的轮廓，公司名称的字体通常很简单。这些字母标志仍然是商标中一种最主要的标志形式——它显得富有格调、冲击力强，而且容易制作。让我们来看看如何设计一个有效的字母符号。在设计之前„„当然，字母是字母符号的基本元素。不同的字母形状和比例将决定整个标志的其余部分。首先，我们应该学会观察。一般来说，我们把字母放在一个开放的背景区域，然后思考其他设计元素如何与之配合。1、先打出公司名称选择一种字体，然后创建字体轮廓，将其线条转换为路径。移除一些原本空白的内部区域。2、创作一个图象元素创建（或寻找）一个简单的图像元素（当然，图像元素必须与公司的产品或服务相关）。在我们的示例中，它是一家热带鱼商店，所以我们选择了一个热带鱼图像元素。这个元素不需要太复杂的细节，而是需要它的整体轮廓。将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域。留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域名不同，但这并不影响我们对这封信的认可。1、如何画这些元素？从实物开始如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，如果有很多种产品，我们可以将其中一些产品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的意义。如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身处的某个环境中寻找，如仙人掌（热带地区的旅馆），或茶壶。如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象征性的图案一个象征性的模式通常是令人愉悦的，它传达了公司的一些不可触及的信息，比如权力感。我们正在寻找的符号模式不是一个非常抽象和神秘的模式元素。它必须具有引导功能（如某些标志的功能）或我们经常看到的东西。一些写实的图象可以有很丰富的象征意义，如鸟，传达了和平信息；灯泡，传达好点子；公牛，传达力量及冲劲。2.如何画画：保持醒目，但要简单表现它们的外形标志必须迅速传达信息。我们必须画出最能显示这个物体特征的锤子，比如下面的锤子。如果我们从顶视图绘制，没有人知道它是什么。在必要时使用一些细节元素配合有一些装饰性很强的元素，虽然很漂亮，但也太复杂了，它们不是字母标志的理想形式。我们不需要太多细节。我们只需要能够识别物体是什么。细节过多是什么来的？加一只眼睛是最好的。你一眼就能知道它是什么。如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量线条可以给人一种快速移动的感觉，但如果你不小心，就会产生太多的细节。线条的厚度应该一致。不要使用各种不同的细线条来设计徽标。上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间隔也一样。轮廓线不应该太复杂泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用一部分，但并不会影响到对该形象的识别。选择什么字体？在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样当它与其它图像元素配合时，其字母特色仍然能够保留。但要避免选择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母里面的角部所形成的空白区域通常很窄且很高，极大地限制了图像元素的灵活使用。上述为各种不同字体及其字体名称放置位置：更换白色区域象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用其它图像元素来代替该空位通常，所加的图象元素一般比原来的空心区域要大。你不必每次都考虑把它放在哪里。如以上三个例子所示，如果图像元素与原始字母呈现的方向感一致，效果最强。请特别注意上图中的郁金香图案是如何形成字母P的。与其他两