2016世界总结报告

2016爱奇艺世界

总结报告市场部PART1数字解读PART2品牌物料PART5媒体传播PART3外展互动目录CONTENTPART6嘉宾管理PART7嘉宾反馈PART4流程规划PART8问题&反思52天筹备，25条业务线统筹协调，9场行业论坛107位业内重磅嘉宾助阵，7500+人次参与

400+人次媒体参与，39篇预热稿炒作20

篇官方新闻稿对外发声，20组超40张海报信息图释放72

篇媒体解读稿深度解析，11

组嘉宾群访2天集中安排“爱奇艺世界”百度新闻收录近14万篇，网页搜索收录425万篇百度舆情指数活动当天达峰值，搜狗微信搜索爱奇艺世界收录超4000＋条

整合传播矩阵，全方位最大化露出（行业报道）网络媒体报道1000+

篇平面媒体报道60+

篇自媒体报道超50

余篇微博自发井喷式讨论站内SNS及官方推广30+条外媒渠道报道240

余篇“网络平台资源不断优化，内容提供商的春天来临，劣质内容被行业大浪淘沙，我们对品质的坚持者，终于见到了网络生态的良性互动时代”---影视制作人，崔继丹“经过近十年的拓荒与成长，视频网站如今正在技术、资本、内容多驱动下蓬勃发展。以爱奇艺为首的视频网站正在一步步摆脱传统娱乐文化产业旧有格局，打破并尝试重建泛娱乐文化产业游戏规则的事情正在发生。”---《综艺报》市场总监，武欣“有幸参加了2016爱奇艺世界大会，从网络综艺、网络自制剧、网络大电影，如何利用互联网平台寻求i影视业更多发展的可能，视频网站给传统媒体上了一课，整个会议听下来，目前急需的是好故事”---中国传媒大学博士，水羽毛“爱奇艺确实是一家伟大的企业。他的管理团队我都有接触，务实而低调。观察一家企业，看他的管理者的素养和境界就够了”---中国电影产业研究院

大数据研究所所长张锐“你们平时务实又低调，一旦高调起来牛大了”---博客天下主笔林盈盈“爱奇艺世界这次成！绩！卓！越！有时间聊一聊讲怎么弄场影响力的发布会”---第一财经周刊主笔，方婷“昨天出了听到老龚、戴戴的精彩发言，还参与到影漫游互动的论坛学习，产业变革收获颇多”---向上影业CEO，肖飞“在互联网内容产业急剧变革的今天，或许视频网站这个词将退出历史舞台，全生态开放的IP平台及衍生的多元化商业模式才是这个互联网品类价值爆发的大势所趋。”---独立商业趋势观察家肖明超“爱奇艺世界大会大咖云集，相信龚宇用四个词定义的爱奇艺世界观，将引领行业更加灿烂的未来。”---剧星传播董事长查道存“爱奇艺打造的纯网内容营销正在引领一场革命，对于企业来说，面临着营销转型的巨大挑战，但存在着巨大的产业机会。”---良品铺子战略副总裁赵刚“爱奇艺合伙人计划广发英雄帖，邀请更多的优秀内容方、品牌方携手前行，共寻更伟大的商业梦想.”---市场部网创始人CEO杨叶伟“就在今天，爱奇艺首度分享“营销世界观”，首次发布优化营销产业链“爱奇艺合伙人计划”，公布2016年爱奇艺重点版权内容及自制内容战略。”---成功营销广告部总经理王雅娜“无论是一个人还是一个企业，决定你能走到哪里的，往往是你如何看待这个世界。一个视频平台，更在意的是能够给产业生态的各个合伙伙伴带来什么，这无疑会引领开放的爱奇艺走得更远”---Digitown创始人端木传龙“爱奇艺拿出了IP的诚意，表示率先在10个高热IP上实现VR化，开放100个顶级IP进行游戏合作开发，这种做法可以说是延续了爱奇艺近年在纯网内容自制上的优势，这也与其最近两年的追赶密不可分”数娱梦工厂——爱奇艺优酷接踵发布VR战略，视频网站们将如何开打新一轮排位战？“IP作为产业链最上游，自然是引得各家争抢。随着IP价格水涨船高,第三方IP容易出现的版权纠纷等问题的出现，此刻布局原创文学IP领域无疑是为接下来的全局发展做准备“腾讯科技——爱奇艺启动文学业务，欲从视频网站转型泛娱乐开放平台“这些计划对于当前国内VR的现状，有些显得颇为艰巨。布局日益激进的爱奇艺能否将其“开放生态”做出成绩，将是其真正走出视频网站定义的重要一步“网易科技——爱奇艺玩起“开放生态”：称要从影视游戏切入VR“此前不少内容分发平台或者VR硬件厂商都要做生态，但在现阶段本来内容就不多的情况下，各自封闭去做自己的内容生态难度非常大，爱奇艺选择了完全开放的方式来做生态，对于扩展平台内容量应该还是有益的“36氪——爱奇艺发布VR生态战略，打造完全开放的内容生态“抢占纯网内容领域的高地，靠输出超级内容来创新商业模式，这是视频网站正在走的一条路子。爱奇艺在这方面做了两件事，一方面，从IP产业链的最上游做起。第二件是爱奇艺如何让现象级内容规模化产出。“《齐鲁晚报》——爱奇艺大会哪些未来趋势你往封口上站了吗？“当今时代正在经历着一场前所未有的“内容营销革命”，在这场创意和数据共同驱动的内容革命中，品牌营销的决策模型、决策周期都在发生着翻天覆地地变化，如何既“快”又“准”地投资优质潜力内容，与平台共同“孵化”下一个现象级，这将持续考验着营销人的专业智慧。”Digitown——爱奇艺优酷接踵发布VR战略，视频网站们将如何开打新一轮排位战？“满足消费者对于产品而言只是“生存”的基础，而取悦消费者则是产品价值变现的核心目标，尤其是在互联网时代，营销也不再只是简单的“到达”和“覆盖”，而是要让消费者“愉悦”和“共振”。“肖明超-趋势观察——屏与数的精彩：技术与产品创新如何驱动营销未来“重新定义泛娱乐产业，建立新娱乐世界的新规则，重新建立价值观，就成为所有视频网站或是互联网公司接下来必然要走的一步，爱奇艺显然已经嗅到了未来的味道。“麦迪逊邦——看懂爱奇艺世界大会：构建泛娱乐时代新规则的“星球计划”“无论是内容方、平台方还是广告主，打造出现象级爆款是各方共同追求的目标，合伙人模式有利于将三方资源和力量集中发力。同时也只有让生态中各方都获得价值，下一个爆款才有产生的动力，形成一个良性循环的商业生态。“新营销——爱奇艺“爆款收割机”是如何炼成的？“在开放方面，爱奇艺不仅仅是广告资源售卖商、营销服务供应商，正致力于突破传统线性式的产业链沟通，利用平台的力量，整合内容方、品牌广告主等上下游生态资源，构建“内容-品牌-平台”商业价值共同体，实现长期共生共赢。“顶尖文案——大牌广告主齐聚爱奇艺iJOY悦享会共启合伙人时代“数”说爱奇艺世界大会H5邀请函H5总浏览量258,048次H5以视频作为开场动画，形式感新颖，引发朋友圈转播嘉宾人次7519（含媒体总人数389）时间会议SVIP内场嘉宾工作人员直播间总人数5月5日iVR+全球虚拟现实大会9294382451677iJOY悦享会6010021217812525月6日网络综艺高峰论坛4257110237860中国网络剧发展高峰论坛10668443891183网络大电影高峰论坛45763354021245媒体融合高峰论坛1290315147爱奇艺文学发布会241942737282动漫行业高峰论坛2813385174影漫游互动高峰论坛41228239310参与人数TOP5：iVR+、iJOY、网大、网剧、网综，占总人数66%嘉宾身份构成互联网管理层3.92%传统媒体高层2.99%影视18.74%节目制作5.67%版权方（非影视类）7.2%市场营销33.26%游戏动漫6.53%投资3.35%网络文学2.49%技术人员2.25%虚拟现实5.77%媒体6.32%其他1.51%开幕式嘉宾到达率低于平均值的部门邀请部门5号下午邀请签到差额到达率人力资源部6060.00%经纪公司82625.00%技术产品中心54144025.93%内容部67184926.87%台湾135838.46%财务法务部106460.00%发展企业销售部45271860.00%战略投资部42271564.29%悦享会嘉宾到达率低于平均值的部门邀请部门5号上午邀请签到差额到达率内容部91454649.45%版权管理中心57381966.67%战略投资部69492071.01%IDD37426710771.39%各业务线嘉宾到达率邀请部门6号会议邀请签到差额到达率台湾1331023.08%IDD62433.33%技术产品中心59243540.68%财务法务部136746.15%销售直客35417617849.72%游戏事业部40520619950.86%发展企业销售部45232251.11%节目开发中心26815611258.21%销售部渠道33019613459.39%6日各分论坛嘉宾到达率低于平均值的部门小结：1、各业务线需要加强嘉宾管理统筹，提升嘉宾参会邀请精准度。

未来，可严格控制低于平均值业务线的参会名额；2、着重控制嘉宾数量，提升嘉宾质量。

世界大会签单数据报告

签到时间签到人数总人数入场人数总人数5月5日上午1005人

1957人1353人2419人1066人下午925人应急新增27人直播间贴117人117人555人次324人次879人次合计2074人3298人签到管理|5月5日签到数据

签到管理|5月6日签到数据

世界大会签单数据报告

签到时间签到人数总人数入场人数总人数5月6日上午1210人2487人1187人3552人下午1183人2365人应急新增94人直播间贴130人130人272人次1135人次1407人动漫（新增）20人150人自制剧（新增）30人影漫游（现场新增手环）100人合计2767人4959人签到管理|5月5日论坛数据统计

类别5月5日论坛签到

开幕式悦享会总计SVIP381250人VIP296

97393人嘉宾531

7451276人内部出席45

2873人工作人员1

1人媒体23225人直播间49

1059人现场新增223153人总计1005

9251930人备注：提前发放的SVIP手环嘉宾不在统计范围内媒体不在统计范围内类别5月6日论坛签到

网综网剧网大媒体融合文学动漫影漫游总计SVIP225720

--

17

21

28

188人VIP88

279140

--76

41

212

878人嘉宾479

539713

--148

168

100

2286人内部出席97

8241

--18

18

30

308人工作人员7

310

--

20人媒体--1919人直播间

--

1

1

2人现场新增30--20100150人总计693

990924

129259

269

4903754

签到管理|5月6日论坛数据统计

备注：其他勾选媒体融合论坛不在统计范围内6号会议同时报名多个分论坛人数较多，分论坛数据统计会有重复品牌物料

大会主视觉物料设计|logo及主KV

大会LOGOVR眼镜+包装袋主KV设计|延展物料2016爱奇艺品牌宣传片（3个版本：3min30S+60S+30S）扫描二维码观看视频品牌物料|品牌宣传片品牌物料|VR宣传片2016爱奇艺VR宣传片（2min）扫描二维码观看视频品牌物料|品牌介绍H52016爱奇艺世界H5扫描二维码观看H5品牌物料|品牌介绍PPT2016爱奇艺品牌推介PPT-中文版2016爱奇艺品牌推介PPT-英文版外展互动签到处门头日程板泡泡、商城、电视果电视墙展区iVR封闭展区iVR标准展区主会场合作伙伴LOGO墙展区管理|展区规划三星开放展区太阳的后裔动漫展区乐高互动区用餐区展区管理|门头嘉宾停留量：500人次/天亮点：作为此次大会的主形象，在层高受限制的情况下大胆设计，现场效果简单大气。展台尺寸：400cm*300cm嘉宾停留量：200人次/天日程板整体介绍了活动各版块的时间安排，其中增添的大会官网二维码以便嘉宾能及时了解到整个大会的详细介绍，行业速递二维码可以让嘉宾关注到中国视频行业的鲜度和深度。悦享“爱奇艺世界”部分可以让嘉宾获取到爱奇艺2016年品牌推介。展区管理|精彩不只视频嘉宾停留量：500人次/天亮点：11m长的通体背板以“精彩不只视频”为主题展示了爱奇艺除视频外其他版块内容，展区包含了电视果，爱奇艺商城、泡泡社区平台。电视果&爱奇艺商城：两天咨询体验人数预计1500人左右。嘉宾通过电视果的展示和互动体验可以提升电视果的认知度和购买力，爱奇艺商城通过影视剧衍生品的静态展示和视频内容展示从而让嘉宾了解到购买相关影视剧同款渠道。不但提升了爱奇艺商城的认知度还会带动未来销售。泡泡社区：因为泡泡不像其他展示区域有产品的展示，所以咨询和体验的人并不多、未来可以根据泡泡的功能在活动现场建立一个活动相关的群组或话题。提升泡泡的认知度。展区管理|太阳的后裔展区嘉宾停留量：500人次/天亮点：背板的相关数据向嘉宾展示此剧的火爆度，视频内容可以让大家再次领略到剧中的精彩内容、其中与“国民老公”宋仲基的人形立牌合影满足了大量“老婆们”的需求。玩偶合影更是锦上添花。展区管理|IVR展区嘉宾停留量：1000人次/天亮点：iVR展区是整个展区最吸引嘉宾最有人气的部分，各种不同产品的体验让嘉宾流连忘返。通过爱奇艺世界大会的活动平台，标准展区两天咨询体验人数高达2000人次。展商的产品展示可以让更多的嘉宾了解和体验到到当下VR产品的目前情况和未来发展方向。从现场可以看到嘉宾有一个很好的体验感。展商反馈期待爱奇艺多做类似形式的会以给他们更多展示的平台机会。未来可以和展商有更多的深入合作模式。下一届的世界大会可以让展商出一个基础成本来COVER他们各自展台的费用、同时展商可以提供一些礼品代金卡送给我们的嘉宾，同时也可以带动他们的产品销售。展区管理|三星开放展区嘉宾停留量：200人次/天三星展区为独立展示区，现场嘉宾体验感很棒。三星InternetforVR使佩戴设备用户可以全屏观看360度全景视频或HTML5格式的视频。展区管理|乐高互动拼图区嘉宾停留量：600人次/天亮点：到场企业嘉宾在参会前后会在乐高墙面上拼上自己企业LOGO。不但提升了嘉宾与大会的互动性而且带动这次活动的自媒体传播。展区管理|LOGO墙合影区嘉宾停留量：300人次/天亮点：LOGO墙不但展示了爱奇艺与各大VR品牌和相关品牌的深度合作，而且还是一个嘉宾合影区。嘉宾拍照合影的的同时方便此次“爱奇艺世界”自媒体传播。展区管理|IVR封闭体验区嘉宾停留量：220人次/天亮点：4个封闭展区是体验感最强的展区，展商通过展区内设置雷达可以让嘉宾在展区内安全行走，最大程度的感受虚拟现实世界。流程规划会前宣传短片：提前预热，打造高规格的嘉宾参会初印象预热短片开场视频：文案理念及制作效果达到预期，得到嘉宾媒体好评开场视频开幕式结束视频：对爱奇艺世界进行剖析，对开场视频进行进一步诠释，很好地做到了首尾呼应。结束视频嘉宾介绍视频：此次开幕式的嘉宾上场介绍采用视频模板，提升整体大会规格。嘉宾介绍在有限的项目期内（49天），高效地进行了活动的策划、筹备及实施，确保了项目整体的顺利推进，取得了良好的现场效果在搭建及彩排时间紧张的条件下，积极沟通各方资源，按时完成项目搭建及流程彩排，确保活动的顺利开展流程执行演讲嘉宾涉及国家VR标准建立、硬件制造、内容制作等各个VR相关领域的领军人物，从各维度提高会议品质，扩大业界影响力。爱奇艺世界大会开幕式及iVR+全球虚拟现实大会爱奇艺iJOY悦享会网络综艺高峰论坛中国网络剧发展高峰论坛网络大电影高峰论坛媒体融合高峰论坛爱奇艺文学发布会动漫行业高峰论坛影漫游互动高峰论坛媒体传播传播现状分析

准备周期短业务信息散规模量级大受众覆盖广行业传播准备周期仅30天9场论坛传播诉求分散爱奇艺首次世界大会，前所未有规模传播覆盖人群多样网剧、综艺、网大、智能硬件、动漫、营销、广告主、从业者、投资人...合理分配传播节奏，放大信息交流效果

4.15

4.27

5.1

5.9

5.7

4.20

4.25

5.2

4.28

5.6

5.5

4.26

4.29

4.30

5.4

5.10

iVR全景H5发布官方专题搭建完成官方专题上线推广

百度百科词条上线

各频道联合SNS推广报道发布大会九宫格

预热海报iVR、动漫、文学

预热海报发布

发布大会首轮倒计时海报

发布分论坛倒计时海报

发布大会嘉宾信息图9场论坛嘉宾观点信息图释出

iVR、网大借势炒作稿件释出发布文学

猜测稿件网大发布第三方文章分论坛二轮炒作预热

发布现场探秘稿件

媒体嘉宾接待及11组群访

9大论坛视频新闻上线

微博Tips海报广告

发布iVR参会嘉宾炒作文章

炒作嘉宾规模及大会报名人数文章发布大会整体预热稿件

大会议程

预热微信

9场论坛

新闻稿确认

9场论坛

新闻稿修改所有官方稿件

对外发布传播自媒体

集中解读自媒体

持续解读报道35动漫第一平台、IP开发模式、开放共赢、影游互动、业界规则制定者、IP生态重要一环、开放合作、影游互动升级、不抢大神造大神、全产业链开放协同助攻原创IP、分甘同味、帮助传统媒体在视频媒体时代树立独立品牌、提升平台影响力、吸引iVR合作伙伴、网大标准、精品化…30+传播诉求iVR+全球虚拟现实大会

爱奇艺iJOY悦享会网络综艺高峰论坛

中国网络剧发展高峰论坛网络大电影高峰论坛

网络大电影高峰论坛媒体融合高峰论坛

动漫行业高峰论坛影漫游互动高峰论坛9场高峰论坛

1.爱奇艺制定标准

2.开放原则，寻求更大发展与合作3.建立市场地位与影响力4.内容取向均为正能量、合家欢4个标准1个声音爱奇艺不是垂直打通一个行业，去做一个封闭式、垄断型的系统，而是做开放的平台型企业，产业链上下左右大家都能够协同合作，共获收益。

----龚宇爱奇艺世界观消化传播信息，统一品牌战略发声消化传播信息，统一品牌战略发声整合传播矩阵，全方位最大化露出整合传播矩阵，全方位最大化露出（娱乐报道）整合传播矩阵，全方位最大化露出（娱乐报道）整合传播矩阵，全方位最大化露出

“爱奇艺世界”百度新闻收录近14万篇，网页搜索收录425万篇

百度舆情指数活动当天达峰值，搜狗微信搜索爱奇艺世界收录超4000条几点经验

重要参会嘉宾信息的逐步释放和炒作前置最易引发同业关注，适当延长预热期对高规格会议整体传播影响巨大；

从受众的诉求而非公司诉求出发的报道在产业内引发的自主扩散效果更佳，此后解读稿件方向将更聚焦在这类角度；对于高规格、多议题大会的传播而言，各论坛议题、嘉宾信息及物料能否够按照时间节点提供，是传播节奏得以落实、传播效果得以保证的基础，故此后大会传播准备将把进度表细化到所有物料的提交节点，并严格把握提交时间；

会议由多个论坛及议题组成时，尽早提炼统领整体大会的核心主题并以此指导各论坛议题设置，对整体传播效果至关重要；嘉宾管理嘉宾签到——全电子签到流程，全程签到无拥堵，每位嘉宾签到时间平均20秒嘉宾管理亮点全电子化签到管理，杜绝浪费通过手机扫描二维码的形式进行签到，精确度高、速度快、全程无纸化作业，绿色环保嘉宾管理亮点现场新增嘉宾需扫描二维码进入到注册页面，填写信息后获取参会二位码手机号注册姓名邮箱提交

世界大会参会短信提醒数据报告

占用短信条数（实际发送）系统计费数量发送人数4月29日参会二维码422470

56925月04日5号会议提醒短信378152605出行方案2521026055月05日iVR+全球虚拟现实大会22104

1052

iJOY悦享会22366

1196

直播间11071076号会议提醒短信3131584386出行方案2877243865月06日直播间1214214网络综艺高峰论坛22824

1412中国网络剧发展高峰论坛34239

1421网络大电影高峰论坛22696

1356

媒体融合高峰论坛--

----爱奇艺文学发布会2644

320

动漫行业高峰论坛2890

444

影漫游互动高峰论坛21446

726

结束语156925692合计78249条EDM4120

短信/EDM|数据统计

详细数据见数据表

短信精确提醒对应参会嘉宾贴心交通出行提示电子二维码+邮件EDM双重参会提醒共发出嘉宾提示短信7.8万条，EDM4120条嘉宾接待总计接待人数296人次机票预定人数：281人（往返）酒店下榻人数：273人酒店名称标双（人）大床（人）中国大饭店12328国贸饭店3119嘉宾接待温馨短信提醒送机短信接机短信无纸化入住管理接机、摆渡车辆嘉宾反馈嘉宾反馈设计制作参会嘉宾的调查问卷，得到嘉宾积极反馈问卷题目数量：10题问卷发出时间：2016年5月14日12:00汇总截止时间：2016年5月19日15:00问卷答题人数：294人次问卷有效达到：3500人次问卷反馈率：8.4%调查问卷网址：用户名：aiqiyiwenjuanxing

密码：aiqiyi123嘉宾反馈题目二：2016爱奇艺世界对于您的价值所在

“了解爱奇艺未来战略规划”占比90.07%嘉宾反馈题目二：您最满意的三场论坛是网络剧67.65%、网络大电影65.44%、iVR+46.69%

动漫论坛满意度较低，为12.5%

No.2No.1No.3嘉宾反馈题目四：您认为爱奇艺世界对于您的自身业务提高程度如何

“有很大帮助”占比80.51%嘉宾反馈题目五：您了解2016爱奇艺世界的渠道是

“品牌合作”占比37.5%、“朋友推荐”占比23.9%、“微信/朋友圈”占比20.96%No.2No.3No.1嘉宾反馈题目六：您是否有兴趣参加2017爱奇艺世界

“是”占比99.26%嘉宾反馈题目七：您是否有兴趣成为爱奇艺会员

“是”占比98.9%嘉宾反馈题目八：您对2016爱奇艺世界的总体评价综合满意度平均达到88.89%，其中对Wifi连接满意度最低。嘉宾反馈部分反馈——1.传统媒体与新媒体间的关系（不能对传统媒体避而不谈）；2.媒体从业人员的交流（职业方向的讨论，新人职场的分析指引）；3.个人及团队的作品\产品的交流展示（可考虑轻松的方式，小舞台小演讲小推荐）小微文化企业如何与爱奇艺深入合作，网络视频产品专业提供商有效生态发展模式及资本无缝对接此次《百鸟朝凤》排片事件，引起业内轩然大波。现实中院线尚无专门艺术类电影院存在，爱奇艺应敢为人先，可在网络平台上开辟此类版块，不失为真正的电影人。此议题可在论坛上讨论将爱奇艺文学的泛娱乐化进行一个系统的规划，让网络文学形成一个产业链式的产品渠道商在新业务领域中所扮演的角色及优秀