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文档简介

2010沈阳SY市场调研报告马清心2010.3.19内容引导

消费者调查报告

渠道分销调查报告保健品市场综述市场细分趋势陈列优略分析及建议性调整促销建议品牌宣传活动（建议性)保健品种类繁多，消费者是否了解（海南养生堂）对我们来说尤为重要。目前市场上与我司同类的产品及仿照或打擦边球的公司很多，这种环境下如何让消费者认知这类产品是哪一家公司生产的。而我们的品牌在随即20人面对面访问过程有25%人是非常了解及了解我们公司。而65%的人对我们公司是不了解。看看消费者更了解哪一个SKU。在进一步调查中，我们的成长快乐品牌在消费者的认知度中占到45%，而成人维生素为0%，通过上述的报告，可以看出我们需要对成人维生素的陈列分销及品牌宣传适当增加。通过销售渠道的调查，可以增加我们下一步行动计划的方向。在众多渠道中，医药渠道占到我们整体生意额的73%，这样的现象不利于我们长久的生意发展，单品项销售及单渠道销售都是存在危机的。让消费者的品牌认知度提高，那一种方式更有效。可以看到，电视媒体占第一，消费者互相传达占第二，而购物冲动就是我们的陈列问题。市场综合小结增加区域的品牌活动及市场活动，能有效的提高品牌及公司形象，从而带动销售增长。产品分销是生意增长的一个因素，每增加一个分销就会增加1.25%销售几率，而且对公司的持续性增加非常重要，通过调查我们的产品分销很低，（建议制定分销计划，纳入月度工作考核中）渠道单一化，（建议制定渠道系统，稳定现有渠道，同时根据每月工作度适当增加渠道开发计划）。综合总结：总体市场为良性发展市场，发展空间充足，持续发展性较大。内容引导

消费者调查报告渠道分销调查报告保健品市场综述市场细分趋势陈列优略分析及建议性调整促销建议品牌宣传活动（建议性)数据来源:英国2001A&M有效性研究培养消费者的食用习惯只有让他更容易拿到你更多渠道

每增加一条渠道会为我们带来更多的销量146128100123渠道多元化销量指数渠道分销小结内容引导

消费者调查报告

渠道分销调查报告

保健品市场综述市场细分趋势陈列优略分析及建议性调整促销建议品牌宣传活动（建议性)近10年来，中国城乡保健品消费支出的增长速度为15%—30%，远远高出发达国家13%的增长率。

2000年初期全国保健品人均消费为31.00元。但每年以高达15%的速度增长，截止2009年底全国保健品人均消费增长到1124.25元。持续增长的速度比其他国家高13%。生意细化深开发。数据来源：中国保健品协会内容引导

消费者调查报告

渠

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