重回移动芯片市场Intel如何步步为营

重回移动芯片市场，Intel如何步步为营？重回移动芯片市场已有一年半时间的Intel，需要抓紧时间来证明自己能够在这个竞争激烈的市场站住脚。Intel用的还是“intelinside”品牌推广的老办法。2013年7月10日，Intel联手按销量计已跻身全球智能手机市场前五的中兴通讯，在北京发布了一款中档价位的智能手机“GEEK（极客）”，手机背面有明显的Intel标识。据了解，这款手机搭载Android4.2操作系统，采用2.0GHz双核Intel凌动处理器，配备5.0英寸HD分辨率的大屏幕、800万像素摄像头、2300毫安电池，支持WCDMA网络，基本款机型的售价为1888元，而支持无线充电功能的机型售价为2288元。这是Intel智能手机阵营的又一款新机，也是中兴通讯与Intel合作的第二款智能手机。2012年下半年，中兴通讯曾面向欧洲市场发布了其首款基于Intel芯片的智能手机GrandXIN，得到了当地市场的认可，并成为奥地利等国家最畅销的年度智能手机。“与中兴通讯合作，是Intel在移动芯片市场占据一席之地的一个良好的开始。”Intel公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙坦言，Intel回归移动芯片市场确实需要有更多主流手机厂商的支持，也需要有规模销量来帮助Intel在这一市场自足，但这是一个循序渐进的过程。尽管在PC市场已经是当之无愧的龙头老大，但在智能手机芯片市场，Intel还只是个新进入者。对于重回移动芯片领域的Intel来说，它已经进入了一个关键期，迫切需要得到更多主流手机厂商的认可和支持，进而获得实实在在的“上规模的”销售量。回归之后如果Intel在移动芯片领域的业务从未中断过，如今它在智能手机芯片市场的地位或许会强大很多。但遗憾的是，Intel在这个领域中断了六年。七年前的2006年6月，Intel作价6亿美元，把自己打造了十年但亏损巨大的XScale手机芯片部门出售给了Marvell，并从此淡出移动芯片市场。然而，Intel不曾预料到，就在自己退出了移动芯片领域之后，全球手机市场发生了翻天覆地的变化，智能手机如雨后春笋一般迅速崛起，并逐步取代了功能手机。这种变化，让身处其中的手机厂商、芯片厂商都饱尝甜头，尤其是智能手机芯片领域的霸主高通公司。在移动芯片领域有过多年积累的Intel，显然无法安坐。2012年初，也就是退出移动芯片市场的六年之后，Intel决定重返这一市场，推出了针对智能手机的凌动处理器，并高调公布了第一批采用Intel芯片生产智能手机的合作伙伴名单。不过，这一出一进，让错过了大好时机的Intel一下子变成了智能手机市场的新兵，虽然研发实力强劲，但要想重新积累资源并成为这一市场的有力竞争者并不容易。据了解，自2012年4月与印度运营商LAVA合作推出首款采用Intel芯片的智能手机以来，Intel已经陆续与Orange等多家国外运营商，以及联想、摩托罗拉、中兴通讯等厂商合作推出了数款机型。据中兴通讯执行副总裁何士友介绍，中兴通讯在去年与Intel合作的第一代智能手机产品GrandXIN在欧洲市场得到普遍认可，目前已销售20万部左右，而新发布的GEEK将率先在国内上市，销量至少会实现翻番。虽然回归移动芯片市场的Intel已经在这一年半的时间里获得了一些“强援”，但它毕竟曾在这一领域有过断层，要想笼络更多的合作伙伴、获得消费者的认可，都绝非易事。“这是一场马拉松比赛，而不是百米短跑。”杨叙在评价Intel移动芯片业务时甚为谨慎，他认为，虽然“Intel芯”的智能手机产品在短期内不会有销量的快速增长，但Intel在计算领域的技术能力必然会得到市场的认可，未来会得到更多合作伙伴的支持。如何立足对于全球智能手机市场的任何一个参与者来说，近两三年都是至关重要的时期，作为后来者的Intel更是如此。何士友认为，技术和市场需求的快速变化，也许正是Intel的机会。“智能手机市场为参与其中的手机厂商、芯片厂商都提供了一个‘可变’的机会，有一个三年左右的时间窗口。”何士友认为，与Intel的合作，将有助于提升中兴通讯在中高端市场的品牌形象；同时，Intel在回归移动芯片市场之初与中兴合作，也会提升其在智能手机领域的品牌知名度。从目前的智能手机芯片市场格局来看，高通公司长期占据着的绝大多数份额，三星、联发科等企业也在这一市场分食获利，而其他更多芯片厂商的站位空间都相对比较狭小。市场研究机构iSuppli的最新报告显示，在过去的2012年，高通、三星这两家厂商，已经占据了全球移动芯片市场一半以上的份额。而与此相对应的是，包括Intel在内的进入份额前十的另外八家芯片厂商的总份额仅为34%，竞争的激烈程度可见一斑。对于重回移动芯片市场已有一年半时间的Intel来说，目前最为迫切的就是抓紧时间自足，进而获取更多的市场份额。“在PC时代，‘intelinside’标识几乎无人不晓，在回归移动芯片市场之后，Intel仍然有机会，未来的移动终端上也一定会流行‘intelinside’”。何士友说。业内普遍认为，Intel要想突出重围、顺利回归，就必须使自己的智能手机产品得到更多消费者的认可。不过，从目前的市场反馈来看，Intel此前与联想、摩托罗拉等厂商合作的智能手机都是高调入场，但很快就成为了市场上的“争议”产品，销售情况都并不理想。在业界看来，Intel要想加快在移动芯片市场的脚步，除非能够有足够大的出货量。除了得到主流手机厂商和运营商的支持之外，其技术整合能力、产能、性能稳定性等一系列的问题都必须经得起市场的考验。“Intel在移动芯片领域最需要的，是在保持