《广告学》复习资料

一、单项选择题201、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。（ ）A.即时效果B.近期效果C.长期效果D.积累效果参考答案：D2、整合营销以（ ）为核心，重在沟通。A.生产者B.广告设计者C.供应商D.消费者参考答案：D3、整合营销传播的观点是由美国营销大师（ ）在20世纪80年代中期提出的。A.汤姆•邓肯B.丹・E.舒尔茨C.罗伯特•E.特劳朋D.菲利普•科特勒参考答案：B4、现代广告进入了（ ）时期。A.广告分离B.全面服务C.传播分离D.整合传播参考答案：D5、报纸广告设计的两部分工作是（）oA.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍参考答案：A6、广告学的两大理论基石是（）oA.市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D.心理学与传播学参考答案：A7、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，（ ）已逐渐成功为第四个经济发展阶段。A.信息经济B.服务经济C.知识经济D.体验经济参考答案：D8、顾客体验的构成维度中（ ）是其他体验的综合。A.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验参考答案：D9、狭义的广告管理是专指（ ）对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。A.国家B.社会C.广告业D.广告协会参考答案：B10、下面哪一个不是广告管理的特征（）oA.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性参考答案：C二、多项选择题201、测评广告的社会效果应遵循的原则包括（）oA.真实性原则B.社会道德规范原则C.法律原则D.民族性原则参考答案：ABD2、广告效果的特点有（）oA.复合性B.间接性C.时间的滞后性D,效果的积累性参考答案：ABCD3、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为（ ）。A.引入期效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果参考答案：ABCD4、广告知觉具有（ ）特性。A.连续性B.延迟性C.整体性D.选择性参考答案：CD5、市场细分的标准有（ ）0A.地理因素B.年龄因素C.消费因素D.行为因素参考答案：AD6、整合营销传播的特征包括（）oA.以消费者为中心，进行双向沟通传播B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以各种传播媒体的整合为手段参考答案：ABCD7、营销组合4cs理论指的是（）oA.ConsumerB.CostC,ConvenienceD.Communication参考答案：ABCD8、广告必须与其他传播要素进行整合，才能发挥出整体效益，以下哪些属于其他传播要素（ ）。A.直接营销B.销售促进C.公共关系D.网络营销参考答案：ABCD9、按照广告诉求方式划分，可分为（）oA.幽默诉求广告B.感性诉求广告C.暗示诉求广告D.理性诉求广告参考答案：BCD10、广告行政管理的主要内容是（）oA.对广告主的管理B.对广告代理公司的管理C.对广告媒介单位的管理D.对广告信息的管理参考答案：ABCD1、按照广告效果的性质划分，广告效果分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。（ ）对错参考答案：错误2、广告效果的间接性指的是大多数人接触广告后不会立即购买，可能需要时机成熟才会购买。（ ）对错参考答案：错误3、按照广告活动的运行周期，广告效果分为短期效果和长期效果。（参考答案：正确TOC\o"1-5"\h\z4、整合营销传播的观点是由美国营销大师丹・E.舒尔茨在20世纪80年代中期提出的。（ ）参考答案：正确5、整合营销企业为核心，重在企业与消费者之间的沟通。（ ）对错参考答案：错误6、对我国广告研究作出重要贡献的第一位学者是吴铁声。（ ）对错参考答案：错误7、对我国广告研究作出重要贡献的第一位学者是徐宝璜（ ）。对错参考答案：正确8、广告管理特指国家对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导（）o对错参考答案：错误9、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。（ ）对车昔参考答案：正确10、整合营销以企业为核心，重在沟通，其理论基础是4Cs。（ ）对错参考答案：错误五、名词解释题101、广告效果参考答案：广告效果指所开展的广告活动通过广告媒体传播后所产生的影响或作用，或者说媒体受众接触广告后所产生的结果性反应。2、商业广告信函（DM）参考答案：DM（DirectMail）是通过邮局传递商业函件的一种媒体形式，可邮寄销售函件、商品目录、说明书、宣传手册、名信片等内容。3、广告表现参考答案：广告表现是将广告主题、创意概念或意图，用语言文字、图形等信息传递形式表达出来的过程。它是整个广告工作的一个中心转折点，其前面的工作多为科学调研、分析，提出构思、创意；其后面的工作多是将前面工作的结果，即停留在纸张上和脑海中的语言文字、构想转化成具体的、实实在在的广告作品。4、战略体验模块参考答案：战略体验模块是指将复杂且多样的体验，按各自所固有而又独特的结构和过程进行分类，这些不同的体验形式称之为战略体验模块。具体包括：感觉、情感、思维、行动、关联。5、广告管理参考答案：广告管理的概念有广义和狭义之分。广义的广告管理是指国家、社会和广告业对广告的组织、指导、管理和监督；狭义的广告管理则是专指社会对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。六、简答题1、简述广告效果的特性。参考答案：广告效果具有与其他活动所不同的一些特性，主要表现在以下五个方面：（1）广告效果的滞后性；（2）广告效果的累积性；（3）广告效果的间接性；（4）广告效果的复合性；（5）广告效果的竞争性。2、简述广告的职能和分类？参考答案：广告是一种信息传播活动。其职能主要有两个方面：第一、通过媒体向消费者传递有关商品的信息，促进产品销售。第二、通过媒体树立企业形象。广告分类按照不同的划分方式可分为：按传播媒介划分：印刷广告、电子广告和直邮广告；按传播范围划分：国际广告、全国广告、区域广告和地方广告；按广告诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告和暗示诉求广告。七、论述题1、请分析整合营销传播对广告提出哪些新的要求？参考答案：在整合营销传播的时代，广告是整合营销传播的重要组成，更是整合营销传播成功的关键。在整合营销传播下，广告将和各种营销工具融合在一起。整合营销传播的广告力求避免的是传统传播方式造成的传播无效和浪费。整合营销要求广告的传播必须找到将各种媒体整合到当前传播计划的方法，同时要求实施一个以数据库为导向、对消费者进行细分的传播策略。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CK包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。在执行中，理论上的整合营销传播与现实中广告公司作为独立法人（独立经营单位）存在的现实，有效合理的整合存在很多困难。2、四大传统广告媒体是哪些？分析他们各自的优缺点？参考答案：传统四大广告媒体分别是报纸、杂志、广播和电视四种。它们优缺点分别如下：报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的定期的、用印刷符合传递信息的连续出版物。其优点是：（1）传递信息速度较快、时效性强（2）受众面广且稳定，影响面宽（3）报纸版面多，容量大，编排灵活（4）选择性强，便于保存其缺点是：（1）报纸版面多，内容繁多，导致受众注意度下降（2）报纸定期发行，每张报纸时效性发挥受到一定限制（3）报纸表现形式单一，固定，缺少吸引力杂志是一种以印刷符合传递信息的出版物，属于视觉平面媒体的一种。其优点是：（1）读者对象确定，选择性强（2）印刷精美，有利于吸引读者（3）有效时间长，便于阅读和保存（4）可利用篇幅多（5）可信赖性较强其缺点是：（1）周期长，传递速度慢（2）由于杂志专业性强，读者面比较固定，使得其影响范围有限（3）杂志广告相对于报纸来说，印刷成本较高广播是利用电波传播声音的工具，它诉诸人们的听觉，通过语言和音响传达各种信息，唤起人们的联想。其优点是：（1）传播速度快，广告制作简单（2）收听方便，费用低廉（3）易发挥听觉效果其缺点是：（1）信息稍纵即逝，无法保存（2）有声无形，没有直观感受，影响宣传效果（3）听众分散电视是一种兼有视、听功能的现代广告媒体，具有很强的表现力和感染力。其优点是：（1）传播面宽，影响面广（2）视听结合，声形兼备（3）表现手段灵活多样（4）具有一定的强迫性其缺点是：（1）时间较短，信息难保存（2）制作及播出成本较高（3）对象不确定，选择性较差3、论述整合营销传播的模式。参考答案：（1）资料库的建立这是整合营销组合策划的第一步，资料库的建设是了解市场外部需求和消费者需求的关键。资料库建设需要明确搜集资料的目的和需要得到的相关内容，健全的资料库信息主要涉及产品用户（目标消费者）信息的搜集与组合。（2）消费者的细分在资料库的基础上，根据不同情况将消费者加以细分，建立消费者档案。（3）接触管理接触管理是营销人员决定在什么时间、地点、场合与现实客户或潜在客户进行沟通的决断或过程。接触管理需要在营销传播组合的各个要素的关联中把握决定。（4）传播沟通战略和目标在这个阶段，营销传播者借助消费者的资料库，充分了解现实的或潜在消费者的价值观念、消费需求，营销人员对传播要点、传播将导致消费者采取何种行动进行宏观上的把握，