中国工商银行CI执行调研

CI执行调研企业形象内部外部MIBI广告VI产品消费者心目的ICBC形象犹如企业的心，是企业的根本精神和灵魂及运作的原动力。标准企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。相关金融产品及效劳对外形象的统一标准、标准化形象推广传讯策略媒介策略CI中MI、BI、MI的关系中国工商银行〔IndustrialandCommercialBankofChina〕简称ICBC，成立于1984年1月1日是中国五大银行之首，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群，是中国最大的商业银行。中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行，根本任务是依据国家的法律和法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设效劳。作为中国资产规模最大的商业银行，经过29年的改革开展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调开展的轨道。2003年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境内银行业金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国?银行家?杂志按一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国?财富?全球500强，并被美国?远东经济评论?评为中国高质量产品(效劳)十强。企业介绍企业的经营理念提供卓越金融效劳——效劳客户——回报股东——成就员工——奉献社会企业文化工商银行“工于至诚，行以致远〞的价值观涵盖了“诚信、人本、稳健、创新、卓越〞五方面的根本价值取向，是对工商银行多年来企业精神、文化理念、经营方式和价值追求的凝炼表述。“诚〞就是“忠诚、真挚、守信〞，说明了对员工品行修养的标准，表达出会对效劳的要求，传达了对会公众的庄严承诺；“远〞就是“长久、高远、远大〞，彰显出永不停息、创新超越的精神，昭示了力争成为行业典范的自我定位。在核心价值理念的根底上，工商银行还提炼形成了包括“开展、效益、风险、效劳、品牌、团队、学习、人才〞等八个方面的根本理念作为核心价值的外延。中国工商银行形象支持的诠释升值传统的1、传统管理2、传统运营3、传统服务现代的（国际化）1、现代化管理2、现代化运营3、现代化化服务规模实力中国最大的商业银行运作能力中国金融业务能力最强，最具权威性的银行简单存储提供便利储蓄金钱的渠道活跃财富提供令财富升值的金融服务SLOGAN您身边的银行可信赖的银行SLOGAN您身边的银行，可信赖的银行（新的提升性诠释）中国工商银行的形象及品牌个性稳健、活力、亲切活力稳健亲切工商银行机现代化管理令机制更加灵活，从而具备非常强的活力工商银行是中国最大的商业银行，稳重而大气。工商银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身效劳的银行。可信赖视觉识别VisualIdentity一、根本要素1.企业名称：中国工商银行企业简称：ICBC2.企业标志：如右图所示。3.企业标准字：三号宋体4.标准色彩：红，黑5.象征意义：整体标志是以一个隐性的方孔圆币，表达金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工〞字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，表达出银行与客户之间平等互信的依存关系。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分表达了现代气息。视觉识别VisualIdentity二、应用系统1.办公用品

日常用品：印泥、日戳、打印纸、中性笔、胶水、皮垫、订书器、打印纸、信封、捆钱条、捆钱绳、订书器、剪刀、透明胶信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格……

专业用品：录音笔、照相机、档案袋、微机、记事本、点钞机、pos机、对讲机、支票打印机、碎纸机、装订机……1.产品包装2.礼品3.内外建筑环境

3.内外建筑环