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文档简介

全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明2011年3月24日·上海报纸杂志电视广播户外网络数据来源:实力传播,亿美元,按现价计算网络广告这2年的增长会更加显著全球广告花费-分媒介,亿美元,按现价计算全鸭球叉媒亩体快趋叶势挪:消从敲门曲户站网拨站寨到适社雀交梁媒凡体‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世目界税已痛经柱改千变绞了签:驳从京到杯媒什体2颈.舒0拾传其播猪模叔式监更舰注殖重唇如暖何愚找依到库准首确究的耕目航标晴对欲象1开.沉0恐模摘式2办.肃0赔模航式知怠名拔度偏元好糊度购东买关胸系却建粉立口酷碑购放买广纯告追主且/消营译销氧人姓也银在获改史变演样变划的适动喂力菜和症因甲素1射.难怀秘疑糟者抗脱拒童数唯据抗戚拒可科孙技对吸传薄播帆内鼠容脉需纯要尊绝简对肿的叼掌滴控2译.萄试薪验似者“秧傻轨瓜狠”度架隆构直与换工盐具实济验异性学质3腥.司实誉践砖者数砍字期乐卷观睬者标紧准故与巨最踏佳蓬做拔法测贝试葵与专学晓习相文洪化数煌据平付台海整区合4词.磁领促导劣者拥陈抱屿及算参耕与足数辨字拥媒反体数洪据晒优陷化管兽理菌系遵统注扶重霞成画效该的修营陷销沉者粗(俯)信双息稀来窄源骂:催,侧2伟0高0乞8全收球狮数手字聪媒锄体拿关傅键立词全饶球涌数下字齿媒是体绞关柳键时词社帮交蹲媒破体时的攻生指态开圈游兆戏发章布分赞享网岸络讨格论地终理弄位秧置商污务社涨交妹媒销体恰的恭4并个拉C…扩大影响内容优化社交商务CPM/CPC:秤动菊化扑竞饿标最方坡式1蛛.高…资序料子来影源冤:1忧.汉…粉(犁续涝)利挥用诞第响三法方战软拒件公管趁理2悄.虽内骄容始优来化社擦交排媒恼体绘优县化(篮社转交询媒软体硬的漂!需)赞2榜.宏:泼“挡赞旁”将按贝钮蹲对秧流紧量划和症投蹲入况度杰的刻提未升2犁.校:龄利茎用症数店据璃累仇积阻经融验交作瘦进田一猜步炸优象化通孔过便有当影害响蛇力愧的冻人织?3鲜.副:异对肉话呢让查影夺响纯力肾扩累大3册.熊:修’’在情景相关的地方,放置跟内容有关的广告,付费链接,购买“影响者”,“网络水军”数播据勉来叔源贪:尖实扬力锹传碰播1驰7营惹销键人笔需形要奔思概考棵如堂何湾解刚决佳实粪时好内竿容暮优豆化康和狠付堡费识方耽式预等挡问肠题在最2景0兰1括1妻年偿,云社炉交币商豪务惊将这会酬迅喊猛涛的浅发悉展4珍.甘:波社册交颈商谁务全摘球裤数宾字攀媒馒体纷关棋键根词在护3捡年殖内秃移身动梅互仓联姨网晒用梦户来将辱会吉超纹过稻电击脑肚上微网杨用站户数锣据摄来给源命:2邪0中午早上上班/学路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接触时间hrshrshrs2江1移扑动眼互污联店网精使商用决时丽间移赢动伶营醉销非的移动应用展示广告移动搜索地理位置服务1狸.赴:邀社束交坦媒汽体耻手溜机住应券用事促回进区使落用疗率2皆3移脱动鹊展称示她广顽告瓶希狐望增促并成逢的怨行吼动悼:架下颤载渔、字电嘴话餐、扔看维视骨频绍、健社肃交鞭媒幅体稍、访耽问鸦官博网括等诊等2腿42班.废:禾的显展委示授广写告国攻家击/雁地陵区运研营连商终串端厂术商媒斯体斜合妄作平败台2已52尾.谁:弃不芒同布定此向览投社放稼模亚式2话6大邻众只购佳买皇(昨)绩问效愈购替买券(焰)2呈.追:座大拥众障购眯买馋绩舰效睛购蛇买相弓同串之兆处、双定骂性栋评毙分味、希搜腿索菌页国面狐相歪关棵度不休同基之么处首剂页和搜忌索配结姨果砍很袋关窃键比湖较杆地妇方雪性巷和耕即浓时勿性宽白泛侄(使)主和傍品垄牌急关宇键她词汪产肤出他更猜多绞点此击需搞要装移蚊动胳信投息木,蓄如纯电太话胶号帽码狼和翻移遮动恐网酬站2畏73腰.好:其跟饲传禽统疮搜蹈索风异蹦同祝之矛处2颈8现饺阶雁段梳以赏优箭惠君、卡折设扣顷为叠主匙要叉利匀因4部.陕:琴地堆理魂位侮置父服奴务异有躲关奸广吉告肚将尝会饿猛财增结油语澡:糟如冻何革在临海漠量险数鸡据寇找堆到讯生犹意2泥9全丘球雨媒肉体伤趋辜势子与墓数骡字伞营嫁销既策属略@实策力节传匆播@郭呜志脊明D悼e犁r康e蹲k2起0乐1劲1年3月2牛4日·上傍海谢该谢7惹月小-胖2供31便9绿:袭1相6念:派3房诚61峡9笨:争1巴61叮9绿:回1浮67焰月责-向2拉37亿月当-扛2键31返9句:暮1凡61扬9装:播1箱61喊9砖:款1莲6公:弯3押67钉月兄-变2盟37诵月县-臣2雄31照9篇:转1狐6暮:管3洒62丘0业2极3架/芳7倍/漏3炊1系1灿9柿:锄1趟6汤:龟3盾69、讲静量夜周四裁无峰邻则,消荒值居好旧贩业睛贫熊。躺。7滤月唇-待2菠37挺月盖-注2墨3M绍o瞒n时d预a料y斧,夹J插u薪l昆y歪3浙1现,天2知0坡2议31胀0、挽雨立中雾黄洗叶溉树遭,跨灯沙下伪白粒头扁人膝。稍。1树9粉:消1站6算:己3礼61译9忠:讲1游6誓:努3窄61郑9骆:福1舍67桨/座3缝1绩/肠2锐0率2构3返7姻:倾1动6仁:借3委6敏P宾M1川1、种以滩我码独赴沈衔久默,然愧疮君棒相国见蓄频都。颂。7桑月惑-善2子31烟9属:屿1爬6改:舰3咽61扒9难:灯1惑6J售u绍l止-催2描33槽1安-膀J巩u雁l圣-尸2棍31阁2、询故尊人主江救海廊别版,亚几区度晚隔烤山蚕川童。英。1谋9泳:各1抛6晨:星3意61污9腥:聪1员6舰:去3胃61伴9织:婆1食6M唯o吊n亏d则a黑y仿,退J年u劳l救y赶3取1辜,惧2设0清2抱31痒3、宁乍久见程翻司疑剑梦房诚,祖相耕悲斑各疗问晚年珍。旬。7性月敞-席2撕37孩月壮-毅2摆31鬼9警:达1乓6继:附3柔61冲9亭:婶1漏6炕:河3责6J骂u浮l夺y杰3估1测,驻2臭0路2示31馒4、仇他决乡待生泡白劈燕发森,毒旧旁国扶见况青炎山要。浴。3状1浩七别月无2本0来2瓶37踪蝶:地1点6痒:险3牢6寇下栽午1贫9沸:勤1兴6半:捡3敞67拢月谊-仪2戏31氧5、姿比鸦不懒了弄得技就恭不拖比毁,眼得酱不民到壁的补就坛不壶要情。根。。七滨月茄2弃37挑:泉1钩6汽下绿午7初月况-痰2溉31逝9乳:魄1蜡6J亡u蜓l哗y则3皆1竹,赠2犹0律2逗31拨6、亚行括动执出亡成顿果廉,厉工晴作商出取财赤富甚。乘。2庆0柜2牺3超/胡7恐/索3卧1予1雷9冶:扯1泉6鹊:抛3描61涉9俱:悼1棚6墙:枕3红63领1拍J争u茄l隙y示2始0赢2赠31缠7、股做域前蚂,没能溪够盘环炭视非四严周躬;恐做眼时甜,行你势只孟能沟或两者槽最氏好狱沿拥着映以塑脚互为涂起锁点疮的笛射丈线裁向糟前肝。瞎。7缠:片1阵6吐:别3如6玻下名午7亚:爪1排6震下侨午1伐9弊:影1受6街:卡3好67椅月耀-饶2讲39、个没榴有欠失炭败甜,设只捕有嫂暂馆时议停滥止榨成记功维!羞。7致月尘-京2侄37遗月嚷-谎2准3M勤o棉n水d猾a拨y遮,岗J握u风l原y接3蜡1柿,清2源0终2敬31沾0、遭很凤多半事票情拿努撞力偶了用未闭必咱有状结阵果参,年但舟是覆不向努纱力偿却歪什洒么会改拍变奋也镜没死有任。害。1予9抖:员1福6欢:仇3灾61备9绕:该1晶6肤:积3扰61期9辆:故1姓67备/缸3主1杜/凉2孟0槐2评3翼7拨:温1趣6虫:艳3绳6惧P忠M1依1、献成俯功堡就眨是搅日蛛复暴一华日冬那陷一妖点锻点墓小士小环努茅力粘的裁积托累墙。傅。7椒月末-沙2盖31颤9景:慨1拼6弓:层3弱61尊9止:元1句6J怎u悟l烘-处2敲33哀1屠-顽J抓u裕l脚-怕2群31肤2、次世趋间保成盘事就,旺不臂求圣其归绝惊对娘圆享满过,凝留拾一系份洪不牲足铃,允可就得投无慌限控完慌美标。肺。1凭9遵:浊1翠6裁:箩3稍61洗9武:是1洗6庭:催3彩61袜9慨:厕1辞6M充o鹊n库d埋a滚y珍,弓J认u月l梅y茧3葱1躲,杠2匠0独2虹31曲3、仆不有知危香帝积火寺功,颂数丘里早入萄云协峰孕。稼。7纲月宜-锋2创37诞月贯-毫2落31从9朗:凯1起6宫:硬3焦61顾9桥:略1承6瞎:移3毕6J伙u释l文y鹅3监1鹿,获2召0寺2和31转4、穿意搁志奴坚探强迫的唤人开能薄把求世李界扶放网在以手秤中羊像膝泥狡块逝一斜样婚任依意词揉磁捏汁。3齐1亏七男月摸2久0暮2称37语:哄1征6满:握3身6答下踪蝶午1衫9接:夺1校6赴:赢3嫁67尽月踩-敌2鞭31前5、岛楚障塞涛三炒湘灶接鸟,次荆煮门嗽九庆派谁通跌。假。。七驱月技2略37塑:逃1唐6拥下他午7罪月土-输2奴31刃9亮:蒸1滔6J因u枪l庆y算3肉1商,餐2童0挤2裁31胸6、绒少拼年拼十吩五篮二展十捆时淋,遇步旁行挂夺念得俭胡葬马避骑暖。出。2基0卷2停3荒/渴7望/洞3政1喇1粉9总:祝1词6疤:余3绒61界9秩:励1宋6较:查3肌63阅1肯J示u吊l容y受2阅0杏2贱31酒7、权空蛙山学新战雨都后嫌,蕉天花气掏晚碧来盐秋说。好。7点:铸1牛6知:铅3粘6蔑下家午7洒:裁1诉6丙下磨午1自9司:朴1接6类:蔽3正67歉月少-粗2诊39、督杨秆柳评散轻和症风停,摘青斯山君澹斜吾谎虑攻。锣。7疮月新-泛2堡37隐月忍-柔2临3M腾o弊n赛d誉a扬y驾,赶J溉u还l拍y致3盼1店,名2营0现2炕31霜0、丹阅果读烘一厨切闷好别书堆如幅同盈和诞过幼去洁最鞠杰杂出坛的蚊人盛谈截话诞。1愉9纵:殃1也6贤:联3呢61拿9巡寿:沫1谁6贱:肆3舌61趁9胃:筝1计67侧/珍3扎1味/毒2站0糖2似3妇7拉:写1莲6打:浊3埋6料P中M1朱1、块越猫是庙没麻有鞠本凡领咽的走就约越岔加邀自菜命索不际凡革。7团月熊-送2萌31匙9缩慧:传1椒6咱:痰3杂61疾9爹:阻1循6J祸u炼l主-舌2姿33培1蓬-站J昂u剑l立-敏2唐31轧2、罪越同是捧无射能粥的稼人要,域越升喜鼠欢爽挑车剔华别耳人菌的里错白儿气。1凯9电:跌1跟6豪:隙3歉61被9友:渡1闭6绳:步3颗61膝9棵:忠1风6M矿o义n温d职a首y漠,毛J效u丸l鞋y乡丰3素1俱,混2课0旅2蚁31湿3、坚知剥人厚者剥智熄,桐自桐知迷者累明阀。链胜裳人傍者铸有睛力亚,议自盾胜示者督强号。7岂月箱-抄2迫37葡月蹈-贺2抄31箭9烫:介1粒6当:膊3厅61亡9辫:顶1苍6响:改3贸6J早u掘l惧y抄3芒1果,跑2甩0涛2框31梦4、位意揉志阵坚睬强掩的戒人蒙能亩把者世捡界南放迁在疼手惜中勾像娘泥无块仗一喘样

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