512中国爱系列活动的社会意义

512中国爱系列活动的社会意义

5.12月3日，《中国娇子中国爱》系列活动成功关闭。本次活动是继2009、2010年之后,四川广播电视台第三次推出的“中国娇子·中国爱”大型纪念活动。广告经营中心作为四川电视台的创收部门,除了积极配合四川电视台关于“512”的整体宣传计划外,同时全力以赴地将纪念活动与注重公益形象的企业品牌有机结合,实现了媒企双赢,达到了社会效益和经济效益得双丰收。活动执行期间,四川电视台广告经营中心克服了诸多困难,一方面在不影响整体宣传效果的情况下,尽可能满足客户的需要,另一方面,也承担了大量本次系列纪念活动的宣传推广工作。“赋能”:强化公益意识,提高合作热情今年,是汶川地震三周年,全国瞩目四川,在重建任务圆满完成的大背景下,“5.12中国爱”的三周年活动,较一周年、两周年有着更加重大和深远的社会意义。在以往的两次周年活动中,四川卫视与川渝中烟工业公司连续携手打造的“5.12”系列公益活动,使四川卫视“中国爱”的节目定位更加明确,川渝中烟的公益形象也有了较大的提升。对于此次与川渝中烟合作,广告经营中心认为不能仅仅简单停留在争取赞助经费上,而要抓住省委省政府“庄严承诺”这一重点,把握好三个环节:一是把“中国娇子·中国爱”作为契合双方品牌价值和核心定位的主题;二是把满足客户需求和回报作为活动的内容部分;三是千方百计扩大宣传的规模和影响力。这个建议得到了台领导的有力支持,也得到了川渝中烟工业公司的认同,最终川渝中烟公司以1500万元的活动赞助成为本次活动的冠名企业。另一方面,广告经营中心也正在与川渝中烟密切沟通,未来有望与该企业进一步深度合作,达成长期的战略合作伙伴关系,为广告经营创造新的增长空间。此外,在活动期间,中心还积极与其他客户沟通,促成了伊利、王老吉、大运摩托等一批知名品牌在四川卫视进行公益广告投放,既增加了广告收入,也为广大企业提升公益形象提供了良好的传播平台。多媒体宣传推广。在整个活动中,广告中心作为这次活动的参与部门,广告经营中心主任张建勇高度重视整体活动的宣传推广和招商工作。希望围绕这次活动的目的和宗旨,通过多媒体推广的加大、宣传内容中公益元素的强化和企业品牌融入的巧妙设计,在搞好公益宣传的基础上,实现媒企品牌的共同提升。张建勇主任先后多次召集部门内部人员商讨活动相关的具体执行方案,并成立专门的项目组,责任到人,分别负责报纸、网络、广播、户外等多媒体的宣传推广,同时逐一落实赞助企业的回报条件。为满足客户需求,广告中心先后与总编室、海外中心、新闻中心、各相关频道等多个部门对接和沟通,通过活动LOGO演绎、故事植入、场景植入、角标、冠名、人物访谈、新闻报道、多样化的宣传片和推广方式,实现了企业在多个节目内容中的软性植入和品牌传播,达到了赞助企业的预期目标。同时,为了使本次“512大型纪念活动”达到更好的效果,广告中心在活动启动前就对当前各频道的广告资源进行了认真评估和核算,并尽可能安排出了大量广告时间对活动进行了高密度的宣传。5月6号频道推出《悲壮走向豪迈》、5月10日的《感恩祖国》晚会和《512大直播》期间,由于活动需要,部分广告暂停播出,为了避免巨大的广告损失,广告经营中心提前给广大客户做了大量的沟通和解释工作,通过调整时间,补播等方式使广告损失减少到最小。我们将努力全面、三维公共关系，提升“中国彝族后裔中国爱”的全国影响力四川卫视在电视宣传的同时,进一步加大了广播、报纸、杂志、户外、多媒体的全方位宣传,谱写了“中国娇子·中国爱”的全国交响曲。1.新媒体平台作为本次“中国娇子·中国爱”的媒体官方网站,神韵在线不仅在第一时间搭建活动专题,将电视节目内容延伸到了网络,在中国新闻网、新浪网(新浪四川)、CNTV公益台、凤凰网、四川在线、优酷网、酷6网、土豆网、百度贴吧等网站均有大范围的集中宣传与报道。网友能通过大众化的新媒体平台实现节目参与、表达观点与态度,并且积极参与到信息的采集、调查、传播中去,不仅拓宽了宣传渠道,活跃了参与人群,更提升了四川广电的公益媒体形象与“中国娇子·中国爱”大型活动的社会影响力。除此之外,还开通了官方短信通道,在5.12当日12小时直播中,短信留言数量高达数万条。2.宣传渠道扩大。在传统媒体和专业为了让今年的512活动更具规模和全国影响,广告经营中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《凤凰周刊》、《新周刊》、《经典视线》等覆盖全国、具备较强影响力的杂志上投放了多次活动宣传硬广。同时,中心还在合作的理事杂志《广告导报》、《广告主》、《广告大观》、《中国广告》、《中国广播影视》、《新闻界》、《西部广播电视学刊》多家杂志上发布了活动的相关信息,使活动的传播范围进一步扩大。此外,广告中心携手强势的传统媒体《新京报》和《华西都市报》进行全程宣传推广,时间从4月24日至5月14日,采用新闻报道的传播形式,多次对活动进行跟踪报道。报媒的运用为活动在全国范围内形成了较强的影响力和持续的关注力。3.川“相踪相”为了让活动效果达到最优,扩展宣传覆盖面,本次活动继去年之后再次选择位于机场收费站处醒目的户外广告牌在活动期间持续刊登本次活动的宣传广告。此外,在纪念512三周年之际,四川卫视以“巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依”为口号在重庆地区开始了“四川卫视·中国爱”的品牌形象推广。本次推广以户外广告媒体为宣传阵地,以重庆本地长期住户为目标受众,以包围贯穿住宅社区为覆盖策略,分别在重庆主城区内选择公交站台灯箱和公交车身进行较大规模的宣传推广。推广主题鲜明,立意深远,以贴合纪念512三周年期间的宣传导向,有效利用大环境氛围唤起受众的强烈共鸣,明显放大了宣传效果和公益目的。4.参与宣传推广除了在视觉上打造强力宣传攻势,活动还在听觉上下足了功夫,四川广播电视台广告经营管理中心经过台领导的同意和支持,邀请了四川广播电台新闻频率和经济频率参与本次活动进行宣传推广,自4月10日至5月12日持续播放60秒活动宣传广告,使更多的省内群众关注并参与到系列活