踏青活动媒体投放总结蓝色光标0508

踏青活动媒体投放总结蓝色光标0508ObjectiveAPPDownloadAPPPurchaseBackgroundMediaDurationCreativeLandingObjectiveIncentiveAdwo4月9日,4月15日-4月20日4月23日-4月27日爽乐踏青季下载并分享HeHaApp可获赠最高40元话费猛戳抢话费下载包/ApplestoredownloadPageAPPDownload40元话费Madhouse4月28日-4月30日爽乐踏青季下载并分享HeHaAPP可获赠最高40元话费猛戳抢话费ApplestoredownloadPageAPPDownload40元话费互动通4月9日4月15日-4月17日爽乐踏青季邀朋友一起使用HeHaDao手环赢取最高价值1300元豪礼iHeH/daowalk/promo.phpAPPPurchase1300元体检套餐项目执行效果总览总曝光数：20951702

总点击数：601589广告效果总激活数：13081（iOS3443,

Android9638）APP下载效果总参与数：1微博活动参与效果项目亮点精准匹配度高的APP媒体类别选择与HeHa目标人群符合度较高的媒体类别，精准匹配用户获得最高转化。2.恰当结合时节带动转化4月踏青季与运动理念十分符合，结合踏青季推出广告，使广告点击转化提升更高。3.优化媒介组合，不同媒体承担不同的推广目标

在投放过程中不断优化媒介组合、资源组合，让不同的目标使用最适合的媒体承担任务，达到最优媒介组合、最佳效果。ObjectiveAPPDownload媒体名称总花费预估总PV实际总PVPV达成率预估总CLI实际总CLICLI达成率预估CPM实际CPM预估CPC实际CPC激活量激活单价Adwo86571.752666407977695151%263332297,821113%16.4410.850.330.29135996.37Madhouse742008750000244027728%87501105,733121%8.4830.410.850.70192038.65Total160771.7140166401041797274%350833403,554115%11.4715.430.460.401353111.88投放效果数据分析及总结-移动端总结：总PV达成率为74%，总CLI达成率为115%，点击率由预估的2.5%提升到3.8%，说明广告创意的吸引力比预估要高。平均点击从预估0.46元降低到0.4元，点击成本得到优化。整体平均CPA为11.88元。而安卓比ios下载成本更低，原因为：下载步骤多、流程复杂影响下载成本：安卓下载流程为点击直接下载，而IOS必须先跳转至APPstore后输入ID才能下载，此过程会受到网络、APPstore本身运行速度的影响。从基础预估数据看，虽然Adwo的iOS下载成本低于Madhouse，但仍然建议看最终用户注册率及留存率评估媒体的推广效果和价值。ADWO项目分媒体数据分析-ADWO总曝光数：7977695

总点击数：297821广告效果总激活数：11161（iOS1523,

CPA=22.86元；Android9638，CPA=5.37元）APP下载效果总结：ADWO总体完成并超过预估效果。iosCPA成本为22.86元，安卓CPA成本不到6元。Adwo广告形式截图示意-插屏搞笑妹子-插屏-女性钻石对对碰-插屏-游戏3d动画视频-插屏-生活健康互联网周刊-插屏-新闻财经Adwo广告形式截图示意-banner多功能手电筒-banner-生活健康万年历-banner-生活数码商界-banner-新闻财经私房菜-banner-生活数码项目分媒体媒体类别及广告形式分析-ADWO定向APP类别点击量百分比科技新闻3390412.22%女性143885.19%生活健康4736617.07%游戏类18181365.53%总计277471100.00%位置点击量百分比banner-Andriod4926017.75%banner-iOS74072.67%插屏-Andriod19136468.97%插屏-iOS2944010.61%总计277471100.00%总结：从应用类型上看，在游戏类的应用点击量最高，生活健康类次之，以后投放可以多选择游戏类和生活健康类。总结：从投放的位置上看，Android的插屏广告点击量最高，其次是Android的banner位置，总体来说，Android的投放效果会比iOS的效果要好。Madhouse项目分媒体数据分析-Madhouse总曝光数：2440277

总点击数：105733广告效果总激活数：1920CPA：38.64元APP下载效果总结：Madhouse点击完成，PV由于素材创意点击效果超过预期，完成总点击数时即停止曝光，所以最终PV低于预估值。iOSCPA成本预估为38.64元。Madhouse广告形式截图示意-插屏爸爸去哪儿2小小白日梦熊出没之熊大快跑一年级Madhouse广告形式截图示意-banner多功能手电筒办事大全体重管家五子棋定向APP类别点击量百分比女性时尚1141910.80%生活数码1278812.09%新闻阅读1539014.56%娱乐游戏6613662.55%总计105733100.00%位置点击量百分比banner-iOS2025619.16%插屏-iOS8547780.84%总计105733100.00%总结：从应用类型上看，在娱乐游戏类的应用点击量最高，新闻阅读类次之，以后在madhouse上的投放可以多选择游戏类和新闻阅读类类。总结：因为本次投放都是基于iOS客户端的投放，从投放的位置上看，插屏的效果会比banner的效果要好。项目分媒体媒体类别及广告形式分析-MadhouseObjectiveDaoPurchase项目分媒体数据分析-互动通总结：从媒体数据分析，互动通在曝光及点击方面均超额完成，达成了品牌曝光及网站引流的目标。其中CPM及CPC均低于预期值。但最终达到的微博参与活动效果不佳，只有1个用户成功参与活动并领取礼品。原因分析：活动参与方式流程复杂，步骤多。媒体名称总花费预估总PV实际总PVPV达成率预估总CLI实际总CLICLI达成率预估CPM实际CPM预估CPC实际CPC互动通161120866666610533730122%130000198,035152%18.5915.301.240.81互动通详细数据DatePlacementSectionAct.ImpressionAct.ClickAct.CTR4/9网页右下角弹窗广告健康生活类2,285,82441,9241.83%女性时尚类旅游类4/15健康生活类3,176,32265,7852.07%女性时尚类旅游类4/16健康生活类2,940,91351,8251.76%女性时尚类旅游类4/17健康生活类2,130,67138,5011.81%女性时尚类旅游类总计10,533,730198,0351.88%从互动通上的数据显示，预估点击量130000，实际点击量为198035，比实际多出68035个点击量，多出的点击量不另收费。※由于互动通数据无法拆分不同类别，从数据上无法判断表现佳的类别。39健身39饮食39育儿39女性观潮网onlylady爱美网名品导购太平洋女性均为网页右下角弹窗广告互动通广告创意截图示意游多多旅游网闺蜜网爱丽时尚网6M时尚王3784旅游网伊秀女性网久秀女性网欣欣旅游网太平洋女性均为网页右下角弹窗广告互动通广告创意截图示意微博活动发起踏青活动微博活动鼓励网友参与微博活动公布获奖名单整体项目不足和启示建议不足启示建议1参与微博活动的人数较少微博的活动机制尽量简化，从用户角度出发微博活动可以尽量多使用KOL进行传播2APP数据双方对比不及时、对误差把控能力较弱。尤其ios下载激活数无法监测，仅能参考媒体提供的预估数值，对媒体日常投放机制和资源的优化无法提供指导性建议。数据对比需要媒体及客户双方及时提供并对比，才能更及时的了解投放的真实效果和问题。精选媒体组合：继续根据产品特性及投放目标，优选合适的媒介组合，其中APP联盟推广APP下载效果较好，建议未来沿用；多用大屏、更具互动性的广告形式：建议多采用画面大、展示效果好的广告，并建议