石家庄周边旅游策划书

00石家庄周边旅游筹划书10名目\l“_TOC_250016“前言 2\l“_TOC_250015“第一局部市场分析 3\l“_TOC_250014“一、营销环境分析 3\l“_TOC_250013“1. 市场总体经济形势分析 3\l“_TOC_250012“2市场构成及消费需求 5\l“_TOC_250011“二、消费者分析 5\l“_TOC_250010“目标消费者构成 5\l“_TOC_250009“主要消费形态 6\l“_TOC_250008“三、景点分析 8\l“_TOC_250007“四．竞争对手分析 9\l“_TOC_250006“其次局部广告筹划 11\l“_TOC_250005“一、广告目标 11\l“_TOC_250004“二、广告主题及定位 12\l“_TOC_250003“三、广告宣传打算 13\l“_TOC_250002“广告媒体选择投放 13广告活动的具体步骤 14\l“_TOC_250001“第三局部广告费用预算 16\l“_TOC_250000“第四局部广告效果评估 16前言旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业时机多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速进展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来旅游行业提高竞争力的核心。岩山风景区、嶂石岩风景区山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山，共计六处进展广告筹划，本次旅游活动筹划主要侧重于对石家庄周边地区旅游业的筹划与设计，推向旅游的前端。一、营销环境分析1.181052401200余处；有国家级风景名胜区2处〔苍岩山、嶂石岩，省级风景名胜区2处〔封龙山、天桂山省历史文化名称――赵县；以及省级旅游度假村4〔蟠龙湖、苍岩山、温塘、嶂石岩，国家级森林公园１处〔五岳寨，省级森林公园40202316〔旅游规划设计甲级资质〔旅游规划设计甲级资质以“唐人指数”作为衡量标1872931289个县〔县级市、区〕级行政单位从旅游环境营造、旅游资源开发、旅后形成的综合评价。后形成的综合评价。242412家，定点餐馆5510游宾馆〔饭店〕21285421.6与山西省为邻，北与保定市交界，距首都北京270近年来，省、市各级领导对旅游业赐予了极大关注。在政策、资金、体制、人才等方面予以倾斜，有利地促进了石家庄市旅游业的安康、快速进展。石家庄市及正定、井陉、鹿泉、赞皇、平山、元氏、11与山西省为邻，北与保定市交界，距首都北京27021121189820235平方公里，其中市区面积2206平方公里。人口1276万人进展最快、最具活力的地区之一。石家庄202342686〔资料来源：京津冀省市统计年鉴国际阅历说明：当GDP800～1000GDP4000～10000备良好的经济根底。造出系列化、精品化、特色化的自然品牌产品，这将成为京津冀区域旅游进展中的亮点。2市场构成及消费需求从旅游消费方式和旅游消费构造来看，绝大局部属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般从旅游消费方式和旅游消费构造来看，绝大局部属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般来，旅游的整体消费水平在稳步提升，文化性享受型的旅游也渐渐进展起来，酒店事业的蓬勃进展也是石家庄旅游事业的一个缩影。游客住低档旅馆，饮食简洁。据统计，在旅游消费构造中，吃住行比8515%。旅游整体消费水平低，据不完全统1985—199258来，旅游的整体消费水平在稳步提升，文化性享受型的旅游也渐渐进展起来，酒店事业的蓬勃进展也是石家庄旅游事业的一个缩影。二、消费者分析目标消费者构成列，但是，公费旅游仍占很重要的地位。现代由于社会进展速度很快，白领阶层人数增多，大学生数量也越来越多，他们也成为了旅游列，但是，公费旅游仍占很重要的地位。现代由于社会进展速度很快，白领阶层人数增多，大学生数量也越来越多，他们也成为了旅游90突出。主要消费形态80%，大大超过了跟团游。来越多。自助游已经成为消费者旅游方式的主流选择，其比例高达80%，大大超过了跟团游。自由，深受当前旅游者的宠爱和追捧。的兴起，符合年轻一代的心理，他们不情愿受拘束，追求人格的独立和心性的超脱。相比传统旅游方式，自驾游更灵敏，更具共性，也更自由，深受当前旅游者的宠爱和追捧。游。自然风光类旅游目的地往往吃、住、行的便利度较低，游客更多地依赖旅行社安排行程。自然风光类旅游目的地往往吃、住、行的便利度较低，游客更多地依赖旅行社安排行程。3-5127深度游。而从旅游城市定位分类来看，都市旅游类城市以短期旅游1-21-23-55202341.7%的消10001000-202320.513.5%。三、景点分析70180秀揽一山，太行群峰唯苍岩”的盛誉，而且又以宗教文化著称，相传130019884A1001201774部。25有蟠龙湖、马头寨山、蟠龙寺、蟠龙洞等景点，是一处山水兼具，自然人文景观交汇的巡游场所。在湖畔，度假别墅村依山傍水，形如水的雅号。“凉快胜境凉快山：在距省会石家庄市48公里的井陉矿区境内，有一处独特的风景名胜区。这里山势峻峭，古木青翠，风光秀丽，山腰间多有自然溶洞，清泉长流，即使酷暑盛夏置身于此，也有凉快如洗之感，因此得名凉快山。 抱犊寨：鹿泉市境内，东距省会石家庄仅16公里，是一处集自然景观与人文景观于一地的旅游景区。以其特有的风格突兀于群山之中，形成了很多的自然奇观。由于山势险峻，只有南、北两条山路可以登达巅顶。步行登山，景影相随，可细细巡游赏识；假设舍步行而登缆车，则可居高望远，俯瞰抱犊寨那惊异的山形全貌。202311定为“4A”级景区仙台山：位于太行山东麓，井陉县西北部山区辛庄乡，西与山西80然风光为主，兼有人文景观的综合风景区。仙台山的红叶，多达5020四．竞争对手分析滹沱河城市森林公园石家庄拥有中国北方最大的城市森林公园——滹沱河城市森林滹沱河城市森林公园石家庄拥有中国北方最大的城市森林公园——滹沱河城市森林京广客运专线、南水北调工程、中华大街、成功大街、学府路，以及规划的石曲大路。公园总用地面积一万亩，规模宏大、风光壮丽，集旅游、观光、休闲、科普、养生为一体的大型城市森林公园，有效公园，面积约4.5107京广客运专线、南水北调工程、中华大街、成功大街、学府路，以及规划的石曲大路。公园总用地面积一万亩，规模宏大、风光壮丽，集旅游、观光、休闲、科普、养生为一体的大型城市森林公园，有效改善石家庄城市生态环境，提高城市品位。红色圣地西柏坡AAAAA19475的根基。19485放军总部移驻西柏坡，在此组织指挥了打算中国命运的辽沈、淮海、放军总部移驻西柏坡，在此组织指挥了打算中国命运的辽沈、淮海、奉献奠定了在中国革命史上的重要地位。皇家寺院——隆兴寺隆兴寺位于石家庄市正定区〔原正定县城区〕，是国内现存时皇六年〔586〕，原名“龙藏寺”。千年古刹柏林禅寺柏林禅寺坐落在河北省赵县县城〔古称赵州〕东南角，与“天下古称观音院，南宋为永安院，金代名柏林禅院，自元代起即称柏林禅寺。晚唐时，禅宗巨匠从谂禅师在此驻锡四十年，大行法化，形成影祖庭。元代，这里先后有圆明月溪禅师、鲁云行兴禅师，都是宗门大德，柏林寺由兹气象恢宏，成为燕赵一带的佛教中心；明清两朝，中心林寺的住持同时兼任僧正司僧正。皇家寺院——隆兴寺隆兴寺位于石家庄市正定区〔原正定县城区〕，是国内现存时皇六年〔586〕，原名“龙藏寺”。国家历史文化名城——正定城，很多人对此深入了解不多，河北人民出版社出版了《走进古城正6016正定古城墙，唐代钟楼千年赑屃，荣国府〔红楼梦的拍摄地〕，宁荣街最早的孔庙——县文庙大成殿府文庙。分析：以上大局部是人文景观，在春游时季节性优势不明显，而且对于渴望自由的年轻人来说吸引力没有自然景观那么明显，因此，可以进展差异化营销避其锋芒，发挥自然优势！一、广告目标庄旅游在河北省成为重要的旅游目的地，旅游形象在全国得到推广，庄旅游在河北省成为重要的旅游目的地，旅游形象在全国得到推广，第三产业的龙头产业。业，对工农业起到重要作用，引导各产业走可持续进展之路。石家庄国际知名度。届时，旅游业将成为真正支柱产业，并使石家庄市跨入司，以及他们所安排的整个系列活动。二、广告主题及定位1、广告定位策略广告宣传主打“清爽自然”牌。石家庄作为河北省省会，是河北以“清爽自然”为主要元素。苍岩山、嶂石岩、蟠龙湖、凉快山、抱都是自然景观，而非人为雕琢的景物，虽然其中不乏人文特色，但是这也给秀丽苍莽的自然风光增加了一抹人文的颜色。在“清爽自然”累，尽情的享受大自然带来的闲适和欢快。2、宣传主题确立感；借机扩大宣传的范围，到达抱负的宣传目的。三、广告宣传打算广告媒体选择投放石家庄电视台广告宣传片公布时间：34公布地点：石家庄电视台综合频道3绍，在石家庄电视台进展播放。户外电子字幕公布时间：34公布地点：石家庄各大十字路口，楼宇电子屏滚动广告内容：第一阶段3月：主要宣传旅游区的简介，景区特色其次阶段4月：主要宣传旅游价格和优待组合策略315415公布地点：石家庄经济学院等高校校园。内容：主要播报一些列的活动组合，推广景区活动策略3CBD〔东购〕以及各大高校校园〔石家庄经济学院、河北医科大学、河北经贸大学、河北科技大〕A4活动和活动时间以及具体价格。广告活动的具体步骤春游宣传口号：爱春天爱旅游春游宣传口号：爱春天爱旅游活动主题：休闲惠民秀丽石家庄一、活动内容(一)宣传造势1、主题宣传〔1〕邀请石家庄电视台全程报道“石家庄周边春游”主题宣传活动。〔2〕2、旅游推介⑴流淌宣传活动时间：20233活动地点：石家庄市区主要街道和重要节点活动内容：车辆流淌宣传⑵定点宣传活动时间：202334参与单位：旅游总公司，各高校活动内容：发放旅游宣传资料、开展相关询问效劳⑶开展景区促销旅游活动4参与单位：各旅游景区旅游日宣传活动二、活动要求〔一〕各旅游企业要加强沟通协作，全力参与“中国旅游日”庆祝活动。并将此次活动参与状况作为年终考评依据。〔二〕由各旅游企业负责人牵头，自带宣传品，带着两名以上工作人员参与主题宣传活动。〔三〕与会人员统一着正装，配授带。〔四效劳。三、活动留意事项：1、留意安全：活动由于全是在野外，确定要确保人身安全，听从活动组织人员的安排，不能单独行动。2、统一服装：参与活动的人员