薇诺娜世界皮肤科大会品牌传播方案

薇诺娜世界皮肤科大会品牌传播方案

TheLastMeetingRecap细化明星&KOL名单，考虑增加一线明星数量及阐述其背景；网络媒体增加时尚女性板块；落地页排版修改—明确主题、露出会展中心外观并加入对话框使粉丝参与互动；美化邀请函中内容设计；明确给到经理人采访提纲借助明星天然的号召力和后天的粉丝效应，以明星启势，通过明星叠加创造出核爆级关注；通过核爆的多圈层影响力，吸引更多用户创造和传播品牌内容，形成二次的传播声量。借明星，聚集原始影响力；借明星，延续更强爆发力；借明星，号召最强大参与。明星聚薇ΓΓ平台发薇ΓΓ依托平台，发挥其广覆盖特性；依托平台，多点发声全面到达。明星和平台在每个阶段是如何助“薇”？全民共贺（6.13-6.20）蛰伏期（5.20-5.24）舆论声势铺垫，各渠道分布信息，形成多股声量。声势滔天而归于一处，建设品牌”薇诺娜国民第一药妆”！明星引爆（5.25-6.8）借明星之势，撒火种五颗，引粉丝围观猜疑。国际绽放（6.9-6.12）大会开幕，引爆火种，联合蛰伏期铺垫声量，各地声音平地起。平台发薇明星聚薇平台发薇+明星聚薇平台发薇2023/9/29五位明星给接力召唤粉丝好奇心这是八卦的时代明星有了新动向十五位明星轮番上阵说出心中WNN01这是刷屏的时代明星大玩统一战线明星虽不再热度不降温这是互娱的时代奖品放送持续不断明星效应+新颖的互动形式能在短时间内吸引大量关注强力造势形成热点话题明星聚薇众星齐接力，６９温哥华A8薇诺娜联合5位一线明星举牌发布[６９，不见不散]吸引全民眼球引发猜想疯狂造势

设疑：６９？！什么情况？他们闹哪样？6.9不见不散@WNN016.9不见不散@WNN01明星聚薇明星极致演绎统“一”战线BWCD同时集结众多明星多样演绎薇诺娜WNN01巨星助薇薇你第一！薇你第一@WNN01薇你第一@WNN012023/9/29明星聚来势，平台扩散之2023/9/2913平台发薇微博寻敏启示，@敏A薇诺娜全民互动[6.9温哥华“拖（tuo）敏”去！]只要你名字里有“敏”我们就拖你去温哥华！低门槛高参与

引爆全民疯狂报名平台发薇无处不在的薇诺娜我就是头条B前期明星接力+全民互动造势成功官方持续发力发布海报答疑解释WCD世界皮肤科大会攻占门户网站独领全国头条平台发薇滴滴打车为“薇”发热6。9C喜大普奔！6.9薇诺娜闪耀温哥华世界皮肤科大会当天携手滴滴打车全民共贺广发红包打造品牌好感度持续扩散事件影响力平台发薇全民鼓掌助“薇”C同时借助官网WCD活动落地页和手机H5页面征集全民掌声线上互动助“薇”国民药妆闪耀2023/9/292023/9/29落地页头图助“薇”明星墙滚动banner提示关注官方微信参与新浪话题讨论栏鼓掌助薇

PC端互动栏整个落地页面的排列顺序为头图/标题栏/明星墙/点击标题后板块展示/新浪话题讨论备注：明星墙将作为固定板块，出现在头图下方，点击其他标题栏则自动切换。2023/9/29如图所示，点击全民鼓掌助薇标题后，明星墙板块自动切换为PC端鼓掌互动。下方新浪话题讨论板块始终不变。2023/9/29全民助“薇”互动流程示意2023/9/29扫描海报鼓掌二维码手机H5页面全民助“薇”2023/9/29点击网站浮层广告进入PC端活动落地页全民助“薇”2023/9/29官方微信推送鼓掌链接邀请粉丝共同助“薇”中国药妆首次闪耀温哥华巨星助薇薇你第一全民助“薇”参与线上全民助薇赢取惊喜大奖平台发薇自媒体集体发声见证“薇”武第一D事件传播尾期

薇诺娜官方走心总结+趣味互动力证薇诺娜国民药妆地位升华整体传播见证国人新骄傲！2023/9/29平台发薇薇我独尊共赴荣耀之旅EWCD发布会举办前夕制作微信邀请函邀请专家和媒体团共享极致荣耀！2023/9/29媒介推广薇诺娜品牌有一定的声量，但是不足。WCD大会网络信息非常少，尤其是本届网络声量仅为个位数，亟需补充。薇诺娜+第二十三届世界皮肤科大会薇诺娜，中国本土第一家参加世界皮肤科大会的化妆品企业；薇诺娜，因专注抗敏二十年备受国际认可，应邀参加第二十三届世界皮肤科大会。捆绑二者扩充基础作为基础，我们要

借明星，造声势

借平台，给红利因此，我们会6.9滴滴打车全民红包，“薇”武霸气。6.9门户网站抢占屏幕，助“薇”无处不在。6.*发布会媒体齐聚，声播全球。6.9明星微博助威示爱第一名，引爆眼球和持续关注。6.9-6.12解读WNN01，同时SEO强效优化，“薇”一直有。媒介规划5.25-6.8明星接力，制造悬念#69，不见不散#5.25-6.8全民找小敏，全网大搜罗：官方活动“6.9温哥华，拖敏去”5.20-6.8舆论媒体（新闻、BBS等）信息预埋，搜有所得。5.20-6.8

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百度百科造词WNN01广撒网巧造声5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日舆论媒体（新闻、BBS等）盛况再现，延续声势。重点媒体专题/专访齐上阵，领导人的“薇”武你也要懂。意见领袖（KOL、营销号）齐发声：本土第一家参加WCD的化妆品品牌，正声薇诺娜。6.9滴滴打车全民红包，“薇”武霸气。6.9门户网站抢占屏幕，助“薇”无处不在。6.*发布会媒体齐聚，声播全球。6.9明星微博助威示爱第一名，引爆眼球和持续关注。6.9-6.12解读WNN01，同时SEO强效优化，“薇”一直有。媒介规划5.25-6.8明星接力，制造悬念#69，不见不散#5.25-6.8全民找小敏，全网大搜罗：官方活动“6.9温哥华，拖敏去”5.20-6.8舆论媒体（新闻、BBS等）信息预埋，搜有所得。5.20-6.8

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百度百科造词WNN01广撒网巧造声5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日舆论媒体（新闻、BBS等）盛况再现，延续声势。重点媒体专题/专访齐上阵，领导人的“薇”武你也要懂。意见领袖（KOL、营销号）齐发声：本土第一家参加WCD的化妆品品牌，正声薇诺娜。2023/9/29春晚最强大脑最强战队花样姐姐中国好演员《花千骨》《活色生香》《琅琊榜》《班淑传奇》《遇见爱情的利先生》《云中歌》《盗墓笔记》《爱情公寓５》《锦绣园华丽冒险》《狼图腾》《三少爷的剑》《老炮儿》《万物生长》两会最强大脑最强战队花样姐姐中国好演员奔跑吧兄弟花儿与少年女神的新衣中国达人秀中国梦想秀中国好舞蹈贾玲、朱亚文；舒淇、周杰伦、范冰冰、佟丽娅；李响；马天宇、林志玲、李治廷；杨颖、邓超、娄艺潇、郭京飞；郑爽、李易峰、鹿晗、魏晨；娜娜、尚雯婕、张馨予；韩庚、杨幂、羽泉、冯绍峰、陈奕迅、大张伟、章子怡、罗志祥、光良；霍建华、赵丽颖；李易峰、唐嫣；胡歌、刘涛；景甜、李晟；周冬雨、陈晓；杨颖、陆毅、陈晓；李易峰、杨洋；娄艺潇、孙艺洲、金世佳；黄晓明、陈乔恩；冯绍峰、窦骁；林更新、何润东、江一燕、蒋梦婕；吴亦凡、徐静蕾、李易峰；韩庚、范冰冰奔跑吧兄弟花儿与少年女神的新衣中国达人秀中国梦想秀中国好舞蹈２月６月2023/9/29我们

遍寻2015年上半年有综艺节目、电影、电视剧上映的几乎全部明星，除却已有代言、正在谈定代言、不接受本土品牌合作、不接受化妆品合作（男生居多），我们得出了一些合作明星。2023/9/29贾玲、朱亚文、马天宇、娄艺潇、郭京飞；郑爽、魏晨；娜娜、韩庚、大张伟、霍建华、赵丽颖、刘涛、李晟、陈晓、陆毅、陈晓、杨洋、娄艺潇、孙艺洲、金世佳、江一燕、蒋梦婕2023/9/29当然我们还借助了百度，在百度输入关键词“明星”之后，我得到了这样最新的答案

我们知道，这远远不够因为，还有他们2023/9/29他们是当红炸子鸡，经常“一不小心”就“被”上了头条

于是，他们说“我太红，我抢手，所以……”而他们说“我还小，我是男生，所以……”我们不甘心于是我们把排名前五的综艺节目又网罗了一圈……2023/9/29最终，明星华丽诞生贾玲、朱亚文、马天宇、娄艺潇、郭京飞；郑爽、魏晨；娜娜、韩庚、大张伟、霍建华、赵丽颖、刘涛、李晟、陈晓、陆毅、陈晓、杨洋、娄艺潇、孙艺洲、陈翔、江一燕、蒋梦婕、杜海涛、田亮、赫子铭、何洁、郭京飞、熊黛林2023/9/29结合明星在社交平台（主要是微博）上的影响力及粉丝效应，以及我们传播圈层的覆盖，我们最终选定了以下明星组合：娱乐明星草根明星综艺节目嘉宾、电影电视演员，积累忠实观众和粉丝的演艺明星因社交平台而生，在网上拥有大批追捧者的网络明星８０％２０％明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！

5.29-6.07，5位明星顺次于晚6:09准时发大字报，引发网友及媒体关注＃69不见不散＃我很敏感，我要去温哥华@WNN012023/9/29明星列表序号姓名粉丝数日期内容1陆毅21,256,7985月29日喜欢你的最天然最纯真#69不见不散#@WNN012贾玲

2,581,6745月29日

我很敏感（反转）你们信吗？#69不见不散#我会告诉你敏感答案@WNN013熊黛林1,615,5596月1日

你一直在我身边，谢谢你伴我度过敏感期#69不见不散#@WNN014张俪9,070,2806月3日

最喜欢你穿白大褂的样子，跟我一样好看[调皮]#69不见不散#@WNN015吴昕14,011,2646月5日

你总是跋山涉水给我们选择最好的，你坚信好东西自然会有好口碑#69不见不散#

@WNN01喜欢你的最天然最纯真#69不见不散#@WNN01陆毅5月29日明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！WNN01是谁？我很敏感，我要去温哥华亚洲知名演员贾玲6月1日我很敏感（反转）你们信吗？#69不见不散#我会告诉你敏感答案@WNN01我很敏感，我要去温哥华明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！WNN01是谁？春晚更火、娱乐演员一姐熊黛林6月3日你一直在我身边，谢谢你伴我度过敏感期#69不见不散#@WNN01我很敏感，我要去温哥华明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！WNN01是谁？据传跑男第二季继续作为嘉宾加盟最喜欢你穿白大褂的样子，跟我一样好看[调皮]#69不见不散#@WNN01张俪6月5日明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！WNN01是谁？我很敏感，我要去温哥华青年医生女主，传将加盟跑男你总是跋山涉水给我们选择最好的，你坚信好东西自然会有好口碑#69不见不散#@WNN01吴昕6月7日明星微博引全民猜测（5.2９-6.8）

６９，他们要闹哪样？！WNN01是谁？我很敏感，我要去温哥华湖南卫视主持人55全民竞猜（5.2７-6.8）WNN01到底是谁？！

粉丝团带动，引发舆论大猜测为什么这么多明星6：09发不见不散，哪位大神可以告诉我！！！集齐了5个明星，这是要召唤什么的节奏？？？不见不散是肿么回事!!!我家阿兰什么情况！WNN01是什么？！百度了下WNN01总算知道……好多女明星跟一个叫WNN01的表白，什么节奏？！WNN01到底什么鬼！段子手带动竞猜（5.2７-6.8）

WNN01到底是谁？！

话题方向：旧“城嫂”发微博称“６９不见不散”，这是什么恋情？画面太……众女神齐“６９”，大尺度还是小心机？长腿俪吐露敏感心声，女神也被甩？阿兰微博道“不见不散”，后悔日本发展，回归国内只为不见不散的承诺？小心身边叫小敏的朋友，6.9日要出大事了!营销自媒体说故事（5.2７-6.8）

薇诺娜是谁？文案方向：婆婆经常跟大家介绍一些欧美的时尚的穿搭，季度流行的单品，今天走平实路线，为大家介绍一些药妆产品，好用到流泪的同时价格又很友好，而且它是非常棒的一个国产品牌……2014网络十大自媒体之一官方借势发起活动（5.27-6.8）

#6.9温哥华，拖（tuo）敏去#！薇诺娜邀请名字里面有“敏”的人与小薇一起去

温哥华共商“面子大事”！

6.9温哥华，拖（tuo）敏去同期官方借明星效应，同步发起全网寻找小敏活动，再造好奇，引发网络声量。选我选我选我，有钱任选的小编！可恨名字里面没有敏字~第一次觉得我的名字如此的赞！薇诺娜好有面子！百度了一下，原来是国产品牌中的战斗机~偷笑上次姐姐去云南玩回来就带给我这个牌子的护肤品，效果不错的说珍惜身边的“小敏”

6.9请慎用！敏感6.9温哥华约吗？KOL&营销账号&明星粉丝会广而告知（5.27-6.8）

#6.9温哥华，拖（tuo）敏去#达人/专业老师营销账号&段子手明星粉丝会你的名字里面有“敏”字吗？薇诺娜邀请你一起去温哥华！薇诺娜集齐了５位明星邀请名字有“敏”字的网友去温哥华！百度了一下，原来是要去参加温哥华WCD世界皮肤科大会，有钱任性的世界！陆续曝出，揭秘全民寻找小敏事件：薇诺娜代表国产品牌第一位参加温哥华WCD世界皮肤科大会，为国争光牛逼轰轰的！明星/KOL/媒体转发官方活动（5.27-6.8）扩散#6.9温哥华，拖（tuo）敏去#！薇诺娜邀请名字里面有“敏”的人与小薇一起去

温哥华共商“面子大事”！

小敏还不快来报道？我数123！大家一起来！虽然不叫小敏，也是想去温哥华~大家快点呼朋唤敏来！好特别的召唤！小敏们准备好一起去温哥华了吗！6.9温哥华，拖（tuo）敏去KOL&营销账号&明星粉丝会广而告知（5.27-6.8）薇诺娜喊你去温哥华！最近很热闹的集体要去温哥华呀！有钱任性的薇诺娜拖着“敏”一起去温哥华~一起来脱敏吧！跟随薇诺娜去温哥华参加WCD大会吧！薇诺娜邀请名字里面有“敏”的人与小薇一起去

温哥华共商“面子大事”！

6.9温哥华，拖（tuo）敏去原来全国都在找的小敏，是要和薇诺娜一起去温哥华参加WCD大会！@张俪原来不见不散是这个呀！@薇诺娜新闻稿发布，预埋薇诺娜参会信息（5.20-6.8）盘点第二十三届世界皮肤科大会企业名单，国民药妆第一本土品牌薇诺娜榜上有名！美容大盘点：女神张俪与薇诺娜不见不散~敏感肌肤需要安全感国民女神张俪这样选63新闻topicWCD:《世界皮肤科大会进入倒计时国民药妆薇诺娜受邀参与》《世界皮肤科大会温哥华举办薇诺娜成唯一指定敏感品牌》《抗敏感人人喊绝世皮会只有薇诺娜》《薇诺娜应邀参与世皮会国民药妆实至名归》品牌/产品：《全球美容医生狂赞的国产抗敏药妆：薇诺娜》《别说我没告诉你温和抗敏学会这一招就够了》《薇诺娜品牌发布会

敏感肌也能安心渡过敏感秋日了》《抗敏代表薇诺娜走出亚洲出席世界皮肤科大会》巧借明星：《群星赞耀：薇诺娜WNN01》微博那么多明星都发出奇怪的“6.9不见不散@WNN01”的宣言是什么意思？后来在小编的了解下发现，原来温哥华在6.9日会举行WCD大会，这是五年一度的护肤大会，薇诺娜作为第一个参与的国际品牌，谁会跟它一起见证这一刻呢？是最近当红的基仔？还是女神熊黛林呢……薇诺娜作为第一个国产护肤品牌参与“世界皮肤科大会”！认真做抗敏护肤品的品牌获得世界认可！BBS发帖，预埋抗敏专家薇诺娜参会信息和明星接力事件（5.20-6.8）女神齐曝敏感事空间太大我不敢想1.讨论微博明星的集体去温哥华举牌行为，818温哥华6月大事，WCD大会!2.是否明星要去参与温哥华的WCD大会？有无粉丝在温哥华围观他做什么呢？（回答中预埋薇诺娜）3.八一八WCD大会，以及与会牛逼的品牌，顺便提问是否有国产品牌参与（回答中预埋薇诺娜）4.来介绍好用的国产药妆品牌薇诺娜，顺便提起薇诺娜参与WCD大会的事情!5.这次为薇诺娜参与WCD大会举牌的明星，６９究竟为何解?BBS

topic搜索环境优化概述：针对品牌进行正面内容的传播及优化，使用户搜索关键词时，出现大量的薇诺娜参加WCD大会的信息搜索环境优化目的：提升品牌曝光度、知名度及口碑信誉搜索环境优化主要项目：口碑优化、新闻优化和下拉优化等推荐薇诺娜环境SEO优化项目：口碑优化新闻优化图片优化移动端下拉优化SEO优化，引导受众关注品牌参会事宜（5.20-6.8）由贵司负责SEO的公司执行口碑优化：通过撰写口碑内容，在问答类、博客类、论坛类的第三方平台进行内容发布建设，使用户在百度网页搜索关键词时，百度首页出现包含薇诺娜品牌或产品的口碑信息，如下图所示：针对高搜索量的关键词，展开口碑优化，提升薇诺娜品牌知名度的同时，预埋品牌参加本届WCD大会信息配合使用精准排名优化系统，提升口碑排名，使其出现在百度网页更靠前的位置SEO优化-口碑优化，创造正面口碑（5.20-6.8）优化项目关键词日均搜索量口碑优化抗敏哪个牌子好360敏感肌用什么牌子好1206祛痘什么牌子好305治疗过敏哪个牌子乳液好1715敏感肌保湿什么牌子好729什清痘好用804薇诺娜和雅漾，哪个更好399优化前无薇诺娜口碑信息优化后百度首页出现薇诺娜口碑信息，并且预埋了WCD大会敏感肌表示一直用的薇诺娜，很好用。重点是很多医生推荐，6月的医学大会据说也有参加，感觉很高大上由贵司负责SEO的公司执行68新闻优化：通过撰写并发布品牌/大会/明星事件新闻稿件，使用户搜索关键词时，百度新闻专区中出现薇诺娜品牌/大会新闻，如下图所示：SEO优化-新闻优化，扩大品牌曝光（5.20-6.8）优化前无薇诺娜新闻信息优化后出现薇诺娜新闻信息优化项目关键词日均搜索量新闻优化薇诺娜646WCD/国际医学大会32雅漾/理肤泉2245李易峰（明星等）2971敏感肌3495优化直接与大会相关的高搜索量的词提升品牌曝光度与知名度，强化品牌与大会的关联。由贵司负责SEO的公司执行优化项目关键词日均搜索量移动端下拉优化WCD/国际医学大会68祛痘1052抗敏630优化前无薇诺娜口碑信息薇诺娜世界皮肤科大会优化后出现薇诺娜下拉信息针对高搜索量及大会直接关联的关键词，展开下拉优化，提升薇诺娜品牌曝光度下拉优化：通过百度下拉优化系统，在关键词的百度下拉框中植入品牌词，使用户搜索关键词时，百度下拉框中出现客户的品牌/产品，如下图所示：SEO优化-下拉优化，直指品牌参会事件（5.20-6.8）由贵司负责SEO的公司执行传播回顾组合形式明星微博发布-微博渠道扩散-软文发布-SEO优化传播内容：全民猜测群星共聚温哥华为何事情？同时铺垫薇诺娜参与本届WCD传播策略：明星接力举牌“６９”设疑，将信息360°扩散覆盖至全网，人人皆探索软文发布SEO优化SEO关键字及下拉优化，提升口碑和曝光BBS发帖、新闻稿发布等外围扩散微博扩散明星微博发布明星、媒体KOL、段子手、营销号等转发官微#6.9温哥华，拖（tuo）敏去#，引起二次转发并且引发大量的关注和UGC；后续配合广告号召为薇诺娜鼓掌，进一步曝光品牌在大会期间的知名度。明星发布“６９不见不散”的微博媒介规划5月20日WNN01创建百度词条6.9滴滴打车全民红包，“薇”武霸气。6.9门户网站抢占屏幕，助“薇”无处不在。6.*发布会媒体齐聚，声播全球。6.9明星微博助威示爱第一名，引爆眼球和持续关注。6.9-6.12解读WNN01，同时SEO强效优化，“薇”一直有。媒介规划5.25-6.8明星接力，制造悬念#69，不见不散#5.25-6.8全民找小敏，全网大搜罗：官方活动“6.9温哥华，拖敏去”5.20-6.8舆论媒体（新闻、BBS等）信息预埋，搜有所得。5.20-6.8

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类别网站门户新浪腾讯网易搜狐社交平台新浪微博天涯知乎购物天猫淘宝其他广告门垂直米娜明星列表序号姓名粉丝数日期内容1郑爽879,9086月9日你的专注与实力，得来世界的赞誉，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜2熊黛林1,615,5596月9日你是第一个代表中国参加世界皮肤科大会的抗敏专家，在温哥华要好好表现哦，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇诺娜3阿兰5,119,2006月9日你的顶尖科研技术带给我满满的安全感，希望你在温哥华被更多人赏识，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇诺娜4张俪9,070,2806月9日来自医学专家的推荐让我更安心，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜5安又琪1,549,9366月9日是你让我不再敏感，护肤之路更简单，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜6陆毅21,256,7986月9日找周医生，过敏什么的也就不怕了。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜7韩庚45,598,3286月9日专注抗敏20年，就凭这，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇诺娜8任重5,438,5856月9日“欧阳大夫”@张俪都说你好，“程医生”也要感谢下你，谢谢你的医生专家团，谢谢你的顶尖科研，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜9陈翔5,283,3666月9日恭喜你这次名声大震，连温哥华的朋友也向我推荐你。你就是第一#薇你第一#

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@WNN01@薇诺娜内容方向：@郑爽你的专注与实力，得来世界的赞誉，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜暂无微博，参加花儿与少年时将开通个人微博据传跑男第二季继续作为嘉宾加盟亚洲知名歌手清新女神团庆祝薇诺娜温哥华大放异彩（6.9）

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轮番上阵@薇诺娜提高品牌曝光[👏]内容方向：@陆毅找周医生，过敏什么的也就不怕了。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜知名男艺人，爸爸去哪儿第二期嘉宾电影万物生长男主内容方向：@韩庚专注抗敏20年，就凭这，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜国民男神团庆祝薇诺娜温哥华大放异彩（6.9）

轮番上阵@薇诺娜提高品牌曝光[👏]@张俪内容方向：@任重“欧阳大夫”@张俪都说你好，“程医生”也要感谢下你，谢谢你的医生专家团，谢谢你的顶尖科研，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜电视剧青年医生男主内容方向：@陈翔恭喜你这次名声大震，连温哥华的朋友也向我推荐你。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇诺娜《相爱穿梭千年》主演，参演《神雕侠侣》等热播剧2023/9/29新浪微博移动端热门话题配合传播（6.9）

＃薇你第一＃＃薇你第一＃仅为示意早在２０１２年初，新浪微博移动端用户首次超过ＰＣ端用户，从此，移动端成为新浪微博用户最优先的选择；截止到２０１４年１２月底，注册用户已超5亿，日活跃用户为4629万。活跃用户中有75%用户使用移动客户端。我们在新浪微博移动端开设热门话题，引导受众主动关注和参与讨论。2023/9/29官方发布参会消息，赢得国人广泛赞扬（6.9）是大家一直以来的支持让薇诺娜成功走进WCD，为自己鼓掌为官方一个互动活动，6.9开始，一直持续到活动结束。小伙伴们一起来跟随男神女神的步伐，走近第一个参加WCD大会的国产药妆品牌！是大家的支持让薇诺娜成功，来为自己鼓掌！弘扬国薇！

官方微博每日播报温哥华大会，及时更新消息，形成连续关注（6.9-6.12）

WCD大会正在举行中，大家知道为什么第一个参与WCD大会的国产药妆品牌是如此可贵？皮肤科大会是世界级的专业医学大会，让薇诺娜为你普及……（接长微博普及大会知识）男神女神们的皮肤健康选择！@张俪@任重@韩庚……薇诺娜在加拿大为你的皮肤以及身心健康祝福！6月9日角度一：大会直播、知识普及6月10日角度二：结合明星、趣味互动926月11日角度三：结合品牌发布会6月12日角度四：WCD大会花絮WCD大会持续中，薇诺娜品牌发布会也进入了倒计时，一起来期待！欢乐的时光总是过得很快，此次WCD大会已经临近尾声，短短的几天行程，收取无数男神女神力挺！期待下一次的再见。官方微博每日播报温哥华大会，及时更新消息，形成连续关注（6.9-6.12）

业内达人参与活动（6.9-6.12）薇诺娜亮相WCD，国内第一，全民为她也为自己鼓掌时尚美容界老师率先发布自己为薇诺娜鼓掌内容，号召网友为薇诺娜鼓掌，提高薇诺娜参加WCD大会的传播影响力。微博ID：陈雪V博粉丝数：517,068简介：资深造型师陈雪，素有“辣妹掌门人”之称。推荐KOL示例KOL在活动期间持续扩散官方活动直至大会结束。小伙伴们一起来跟随男神女神的脚步！来为第一个走进WCD大会的国产药妆品牌鼓掌吧！弘扬国薇！

加入鼓掌，支持国货走出国门，进入国际化的里程！94俪，你也是我们心中的第一名，点赞~明星粉丝团&营销号扩散官微活动（6.9-6.12）高端医学大会，医学界的奥斯卡，化妆品界的格莱美…..薇诺娜很为国争光啊！@WNN01小伙伴们一起来跟随男神女神的步伐，走近第一个参加WCD大会的国产药妆品牌！是大家的支持让薇诺娜成功，来为自己鼓掌！弘扬国薇！

我心中的第一名@WNN0195新闻稿发布（6.9-6.12）及时告知大会详情“世界皮肤科大会”圆满开幕！薇诺娜作为第一位国产护肤品牌应邀参加广受好评96新闻topic《世界皮肤科大会暨国民药妆薇诺娜品牌发布会完美落幕》《中国抗敏品牌,薇诺娜WCD之行收获颇丰》《国民药妆薇诺娜温哥华发布抗敏产品收获好评》《薇诺娜参与WCD大会暨品牌发布会回顾及现场产品体验》《抗敏护肤也有情怀：薇诺娜温哥华品牌发布会主打健康关爱》《薇诺娜：我们有牛逼的抗敏产品,也在温哥华办了一场牛逼的品牌发布会》《薇诺娜品牌发布会2015备受瞩目全新重量级产品即将重磅登场》《薇诺娜品牌发布会完美收官产品叫好又叫座》BBS发帖（6.9-6.12）及时告知大会进展“世界皮肤科大会”圆满开幕薇诺娜首日到访数近十万国民药妆品牌薇诺娜专注抗敏20年亮相WCD大会获得世界认可！聊聊“脸面”的良心——这些年化妆品界企业诚信度大盘点低调国民药妆突爆热门温哥华为国挣“面”凭实力小众药妆显神威，温哥华大放异彩任重“调戏”张俪的铁证来了，拍戏现场殷勤送薇诺娜！陈晓加盟奔跑吧兄弟第二季，疑似过敏“偶像包袱”掉一地。陈晓与周冬雨再续前缘《遇见爱情》，无奈脸部过敏显尴尬。熊黛林现身《将错就错》好皮肤hold住一切，现场透露护肤小心机！五大女神69密会，究竟为了啥？别再叫城嫂啦，开八女神熊黛林“内心第一名”！建议话题方向（BBS或新闻）纵向深挖横向撒网平面媒体媒体团*其中经理人、南都娱乐为专访媒体网络媒体电视媒体推荐杂志封面示例以郭振宇先生作为封面人物，进行品牌发展及个人经营相关专访，详述企业历史、发展历程，进一步解读薇诺娜参与WCD大会的始末。杂志封面人物专访，深度解读企业经理人Manager推荐杂志示例借助明星为薇若娜造势，以明星正面的形象来传递品牌内涵。文章中以明星助力薇若娜为切入点，介绍薇若娜及WCD大会的基本知识，并且带出薇诺娜的历程和明星产品，从而提升品牌形象。明星与产品结合，塑造优质产品形象（6.13-6.20）陆毅：梦想就是用来坚持的（内文大谈薇诺娜专注药妆20年，坚持抗敏梦想）推荐媒体示例品类产品专题，侧重突出薇诺娜品牌（6.13-6.30）敏感肌看过来抗敏大战到底如何打？专题内容：从敏感肌的形成原因、护肤大法、注意事项、产品选择等等多方面、全方位阐述敏感肌抗敏方法，将薇诺娜产品贯穿始终。优化项目关键词日均搜索量移动端下拉优化WCD68国际医学大会68温哥华1210优化前无薇诺娜参会信息薇诺娜世界皮肤科大会郭振宇世界皮肤科大会优化后出现薇诺娜下拉信息针对高搜索量及大会直接关联的关键词，展开下拉优化，提升薇诺娜品牌曝光度通过百度优化系统，在关键词的百度下拉框中植入品牌词，使用户搜索关键词时，百度下拉框中出现客户的品牌/产品/领导人，如下图所示：SEO优化，直指品牌参会报道（6.9-6.12）由贵司负责SEO的公司执行组合形式明星-KOL-滴滴打车-门户网站banner投放-新闻稿传播内容：薇诺娜华丽亮相温哥华，全民助薇传播策略：延续话题点，引发UGC，扩散覆盖至全网，人人参与官微持续直播，KOL引导门户网站投放生活平台扩散门户网站banner投放，曝光品牌在大会期间的知名度滴滴打车广发红包热烈庆祝薇诺娜华丽亮相20位明星连发“我内心的第一名@WNN01”，抓取群众目光，引爆话题明星与会直播传播回顾SEO优化SEO关键字优化，提升品牌在大会期间的曝光新闻发布会十家媒体参与WCD新闻发布会并进行发布会直播官微持续直播WCD大会，并鼓励大家鼓掌，KOL扩散大会信息内容，持续引导大众加入鼓掌；大会现场直播明星街拍活动内容&KOL同步直播扩散，引发大众兴趣转发6.9滴滴打车全民红包，“薇”武霸气。6.9门户网站抢占屏幕，助“薇”无处不在。6.*发布会媒体齐聚，声播全球。6.9

20位明星微博助威示爱第一名，引爆眼球和持续关注。6.9-6.12解读WNN01，同时SEO强效优化，“薇”一直有。媒介规划5.25-6.8明星接力，制造悬念#69，不见不散#5.25-6.8全民找小敏，全网大搜罗：官方活动“6.9温哥华，拖敏去”5.20-6.8舆论媒体（新闻、BBS等）信息预埋，搜有所得。5.20-6.8

SEO针对性优化，搜有所指。5.20-6.8

百度百科造词WNN01广撒网巧造声5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日舆论媒体（新闻、BBS等）盛况再现，延续声势。重点媒体专题/专访齐上阵，领导人的“薇”武你也要懂。意见领袖（KOL、营销号）齐发声：本土第一家参加WCD的化妆品品牌，正声薇诺娜。软文发布，回顾并报道薇诺娜参会信息（6.13-6.20）第二十三届世界皮肤科大会圆满落幕，国民药妆第一品牌薇诺娜获洋人点赞！107新闻topic《薇诺娜代表国产药妆参与WCD大会，闪耀国际》《薇诺娜作为第一个参与WCD大会的国产药妆品牌，获得洋人认可》《WCD大会与会品牌解析，唯一国产护肤药妆——薇诺娜令人惊喜》《薇诺娜参与WCD大会的精彩回顾》《世界皮肤科大会暨国民药妆薇诺娜品牌发布会完美落幕》《中国抗敏品牌,薇诺娜WCD之行收获颇丰》《国民药妆薇诺娜温哥华发布抗敏产品收获好评》《薇诺娜参与WCD大会暨品牌发布会回顾及现场产品体验》《抗敏护肤也有情怀：薇诺娜温哥华品牌发布会主打健康关爱》《薇诺娜：我们有牛逼的抗敏产品,也在温哥华办了一场牛逼的品牌发布会》《薇诺娜品牌发布会2015备受瞩目全新重量级产品即将重磅登场》《WCD大会于加拿大温哥华圆满落幕，国产护肤品牌获国人群点赞》KOL发布KV海报，点评薇诺娜参会事件（6.13-6.20）众时尚界、美容界KOL、段子手以长微博的形式，发布“国人的第一次”合辑，瞬间唤醒网友记忆，引起大众共鸣，再次强化薇诺娜和WCD之间的关联，提升品牌势力。微博ID：AnaCoppla粉丝数：532,106简介：《优家画报》、《昕薇》合作撰稿人、搜狐时尚博客、VOGUE、Onlylady时尚博主。推荐KOL示例#专注国人抗敏20年#前面的“第一”我都知道，最后一个确实母鸡呀~~不过今天终于长知识了！营销号扩散KV海报，点评薇诺娜参会事件（6.13-6.20）众时尚界、美容界KOL、段子手以长微博的形式，发布“国人的第一次”合辑，瞬间唤醒网友记忆，引起大众共鸣，再次强化薇诺娜和WCD之间的关联，提升品牌势力。微博ID：我hold不住了粉丝数：5416,961简介：微博知名营销博主，扩散趣味段子&新鲜事推荐营销号示例#专注国人抗敏20年#好多的第一大家都知道，这个第一我赌你们都不清楚，但是它却默默为国民人群服务几十年，并作为第一个药妆品牌参与国际大会！为崛起的国货感动！官方发布信息，感谢大众支持（6.13-6.20）薇诺娜官方微博#专注国人抗敏20年#参加WCD是薇诺娜抗敏的一小步，却是国人在世界抗敏的一大步！感谢大家与薇诺娜一起见证了这一重要的历史时刻~~在众KOL铺垫的基础上，再次告知网友“薇诺娜作为第一个参加世界皮肤科医学大会的中国护肤品品牌，是又一个国人的第一次”，提高品牌口碑和喜好度。娱乐突围：薇诺娜携手众星温哥华参与WCD2015-6-14广告门营销拔高，分析企业推广新方式（6.13-6.20）国民药妆第一品牌作为本土首家化妆品公司“薇”武亮相世界医学科技大会，参会期间赢得广泛赞誉。与其他品牌不同，此次大会薇诺娜更是携手国内一线明星齐聚温哥华，期间……传播回顾组合形式软文-KOL-广告门-杂志传播内容：薇诺娜圆满收官温哥华WCD大会传播策略：总结大会详情，强化品牌认知和好感度KOL引导舆论媒体宣传BBS发帖、新闻稿后续传播，报道大会上薇诺娜的表现KOL、营销号等传递薇诺娜第一海报，进一步延续品牌曝光，提升品牌口碑和知名度广告门软文发布杂志封面&软文合作广告门配合发布整个营销事件的总结软文，点评企业营销新方式杂志封面人物专访合作以及杂志软文推广，详细解读企业参会事件。2023/9/29点击附件--KOL、BBS、新闻软文listVGO服务团队框架客服部门：负责项目执行及汇报支持部门：内容创意，产品开发及媒介传播销售部门：合同跟进及客户对接客户总监胡宏程

Rio.Hu资深文案丁海瑞Zun.Ding销售总监孙亚婷Ice.Sun高级客户主管俞文斌Frank.YuAVP薛冠华

Alex.XueSVP戴军Aaron.Dai销售经理葛燕华Eva.Ge高级客户主管罗嗣杰Jacky.Luo新产品开发总监杜永泉David.Du技术总监邱原Sonic.Qiu前端开发赵志达Eason.zhaoUI设计师宋浩洋haoyang.song