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文档简介

食品营销单元三:分析食品市场营销机会3.1分析食品市场环境3.2分析食品购买者行为3.3分析、预测食品市场需求3目滴标掌档握丑食普品勤市星场庙宏顾观门环甚境增和捎微每观谊环尊境钱的严内冶容修;掌丹握S智W疯O座T分忍析城方竟法考。知史识钓目的标能梁力下目唤标能爽准软确乳分睡析碍影厕响慰食贪品矩企建业铲营俊销星的诵宏串观厦环维境维因蛇素施和尿微矮观睡环嫁境恼因饲素疾;能烘正庸确判分夺析剃食奸品发企摧业仓的还优袄势添、球劣喜势动、赢机加会亦和树威丧胁矩并胳提皮出袄对资策嫁。3标.狠1分果析集食选品虾市盈场昆环牵境创正业抽:抬你徐想皇开回一私家闲什茫么率店伸?南虚湖相学马府妹商任业苏街小除吃败店护勇肤通品店校(研美慰容录)美忆发辅店饭汗馆卡杜拉o苹k蕉…柴…想样做旦什蜘么涌就筑做规什险么泪?没!要阶考军察冰市挣场疯!、6什客么僵是肆市佩场严营规销犹环萌境拜?

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企业内部管理、技术、人员的总和。微开观辛环其境涝中威的姜第懂一闯力竹量崭是旺企当业象内阵部灯的榜环展境毁力蛇量优。高层管理财务研究开发营销采购人力资源制造各初部遭门散配陪合猜协宪调帽,阔对马营帅销勒决骑策哀的椅制贱定煎和岔实著施拖影看响贪极毅大径。1择4对责供昂应捧商康的幕研蒜究膝一茫般索包怖括午两自方妥面昆的播内觉容征:一信是穷供征应库商伞的钢供良货鉴能痕力亡,或鉴企踏业凤寻瘦找炊其禽它乒供互货肺渠深道贴的曾可贡能袋性喘;二宅是属供脆应劲商帜的诞价萍格竹谈针判鄙能陵力丢。这究两示个冷方筛面骨是疯相企互报联题系造的贪。兄需朱要尸分颤析驾的饱因扮素荣主惹要遭有仁:芦供趣应果商芹所予处荒行欢业方的普集鸭中旬程纲度尘、歪是恋否殿存较在绑其词它掌货丧源齿、亭企设业鼻后怀向薄一击体累化弄的惩可斜能赚性针、湿寻茄找研替佣代栏品符的专可粱能敬性植等撇。(桐二述)谅供券应吃商供百货雨的革及沙时烛性约、话稳惕定英性供功货校的锻质狠量供龄货贯的阻价耻格1贤5☆食宜品殊中踪蝶间逗商忽:介件于伴生稿产迫者枯与预消栏费趣者管之旗间吸专华门久从宅事龙食裂品扬流付通革活钓动狐的辣经肌济谦组窗织范,身包轻括疮零墓售丈商要、纽奉批翅发型商影和膏代殖理愧商徐。(走三榆)牌食估品笨营坏销僻中投介稼机悠构背猛景弄:惨供私大套于恼求措回施盛:否协闷调短与廉中宏间附商均的处关穴系☆实奖体醒分棋销旅商稿:食沃品挡从胆生屈产气企进业年运定到拢购亲买奖者渡所名在恭地宁的滚过纲程烧,个包怀括狂食切品夫的集运戴输针和孔存换储甜。因嗓素轰:袄费专用到、讨安唱全蝇、铜速珠度数等措希施详:沈选销择怨合蒸适克的庄食蝴品栽物互流趁公勒司1醋6☆营观销斧服倘务初机千构啊:助腿食凯品勇经歪营住企市业大寻贺找俱目名标穴客天户叶和雅帮醉助烫企销业咐促祸销歼食柿品舰的肯机肆构乡丰,窃主魂要渡有秤市历场浆调态研夸机肾构假、蚀广秤告甲代滴理冶公笑司望、服市驶场寒营偿销扔顾朗问挣机菊构链等烟。措劣施里:劝慎搅重厅选使择姥,怒严参格鼓检债查漏,迈有仔效防利括用☆金狭融繁机冈构块:财宿务杆中跑介己机无构兽,尽在济企蜡业较买坟卖省产侮品乓时刃能探够法向扑企消业笋提拦供绳资迁金您服押务逆的库信曾托述公茫司舒、睬保食险怀公卫司孙和觉银贸行受等剪部椒门炮。措鼠施床:屈综英合边权健衡竖,确友旬好举合悼作1堂7顾客

消费者市场

生产者市场

政府市场

(器四以)狮客衔户

顾客是企业产品或服务的对象,是企业最重要的环境因素,是企业目标市场的成员。研究顾客需求和偏好是组织营销活动的起点,按顾客需求的不同来对市场进行分类最有助于开展市场营销活动。●中陕间月商误市肥场●国满际闹市京场1助81234Factor1Factor2Factor3Factor4竞争者

愿望竞争者

普通竞争者

产品形式竞争者

品牌竞争者

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社会公众(赛六蛙)君社浇会爽公薪众社会公众是企业营销活动中与企业营销活动发生关系的各种群体的总称。2警2人口环境自然环境经济环境政治法律科学技术社会文化二、分析食品企业所处的宏观环境宏屠观环客境练屡习撞:稀宏质观伯环登境窜分作析2垒4(化一悼)攀政腰治薄法荒律云环嘱境1、阁食瘦品疑法本律购制荐度《合巨同证法》互《专阵利态法》炭《广家告萌法》材《商鹊标弃法》《反阻不窗正尚当羽竞野争圣法》醉《消壤费架者脂权丙益甜保混护窝法》企细业钟一巡寿方网面骨可蚂以姻凭桐借碗法也律垦维棍护边自冶己棕的笋正嗽当孤权悼益晌,探另日一搬方芬面地也蜂应本依郑据混法楼律泽来世进刻行农生葬产志和第营嗓销题活休动钱。2、度政胖府兔的断方你针梨政均策包地括餐一份个农国扣家疏的宪社答会之制哑度伴,折执炮政厌党静的暗性跑质浅,祸政冒府突的律方番针绸、张政霞策教、旬法仆令表等踪蝶。企业要做好营销,必须了解与营销业务有联系的国家政策。开展国际营销,还必须关注对方国家政府和政策的稳定程度。《食资品逆法》《食然品遮安灵全廉法》2耕5

人口的数量、年龄结构、地理分布、家庭规模、受教育程度、增长速度等,都会对市场需求产生重大影响。(淘二劫)比人鼓口鹊环叔境市阴场=人待口+购饱买扔力+购类买凝欲墨望团。2删6

市场是由想买东西并且有购买能力的人构成,人越多,市场规模就越大。人口的多少直接决定市场的潜在容量,而且人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、流动性、文化教育等人口特性,又会对市场需求格局发生深刻影响。老年人会有不同于年轻人的消费需求。同样,男性与女性、南方与北方、不同文化、不同民族、不同职业的人,在消费需求结构、消费习惯与方式上,都会有明显的差异。消辰费谣者厅的吴这糠些共变改化雄会爷对缝市轧场炸格莲局熔产良生栽深呀刻执影劈燕响床,洗并项直务接作影贵响捎企就业证的衬市绒场济营耽销及活摊动睬。2侵7

经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经济条件及发展状况。这梯是躺影街响拾市满场救营查销付的青最环活粗跃柏的贷因鸦素混,凑直怕接弊影雪响佛人悟们粥的密购粱买杆力扇和帖当结前腐的糠市嫁场铃容篇量嘱,弃也矿决迹定赛着锻企秆业今的陷经死营漏方猎式蜡。(讽三滔)艳经亩济猜环毕境

中国目前东部沿海地区经济相对发达,国民收入较高,市场购买力水平较高。中西部地区经济相对落后,不少边远农村解决不了温饱问题。消费者收入的高低直接影响购买力的大小,从而决定市场规模大小和消费支出模式。我们可以根据人均收入(人均收入是用国民收入总量除以总人口)推测出相应地区的消费水平,衡量出产品的市场容量和市场结构。1、满消库费挽者照收联入坏水济平2庆8

联合国粮农组织根据恩格尔系数对世界上许多国家居民生活水准进行了如下划分:用于购买食物的比重占全部收入的59%以上称为贫困状态,50-59%称为温饱状态,40-50%称为小康水平,20-40%称为富裕,20%以下称为最富裕。

“恩格尔系数”决定了不同地区的产品消费结构。研究它的基本状态,将对制定营销计划,做精做好市场很有作用。恩格尔系数=

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科学技术是社会生产力中最活跃的因素。作为营销环境的一部份,科技环境不仅直接影响企业内部生产和经营,还同时与其他环境因素互相依赖,相互作用。(闷四末)接食察品丝式科宅学净技味术叫环英境产括品价黎格促吐销分胀销科旷学贱技桃术3挣1对楚营钟销玩管级理叶者负来朋说吴,碗应境该也注亮意专自何然赔环谷境甲发烂展夫变恒化粗的店趋葱势锐,队并零从增中傅发辛现而企棍业劳的添营恭销妨机句会未和骗威播胁讽。自赛然甲资光源破日嫌益招短我缺环蒙境辫污浇染搅日科趋竟严汁重地信理玻位役置担及野气斗候衡条唐件(址五遮)臭自挤然向环梨境包宰括咏自肾然凡资氏源办、橡地亦域碗、悲气众候盼、睡环科境吉保明护阵等盘因高素搁。自悼然建环披境龟是导企当业投营怕销汉的戚物邮资慈基幅础别,话自夺然铺环拳境疲的嫩变袄化叹将婶直钻接凝或询间司接阅给荐企榆业计营聪销贴活去动庆带比来茄机令会脑和斥威直胁。3垄2

社会文化指一个国家或地区的传统文化,由价值观念、信仰、风俗习惯、行为方式、社会群体及相互关系等内容构成。(座六澡)节社嫁会桨文驴化清膀明血节3痕3CASE:美国一家汽车公司生产了一种牌子叫“Cricket”(奎克脱)的小型汽车,这种汽车在美国很畅销,但在英国却不受欢迎。其原因就在于语言文字上的差异。

“Cricket”一词有蟋蟀、板球的意思,美国人喜欢打板球,所以一提到“Cricket”就想到是蟋蟀,汽车牌子叫“Cricket”,意思是个头小,跑得快,所以很受欢迎。但在英国,人们不喜欢玩板球,所以一说“Cricket”就认为是板球。人们不喜欢牌子叫板球的汽车。后来,美国公司把其在英国的产品改为“Avengex”,意思是复仇者。因为这个名称不是说明它小,而是说明它很有力量,结果很受欢迎,销量大增。

案铁例平阅雕读3从4营销机会——营销环境中有利于企业实现经营目标的各种机遇。凡是市场上未满足的需求均有可能成为营销机会。三扯、S讽W挤O菌T分车析环境威胁——营销环境中不利于或限制企业发展的各种趋势。对于环境威胁,企业如果不能及时发现并采取针对性的营销策略,就会影响企业的生存与发展。S斯W言O梯T机祸会威执胁优杯势劣依势3因5S向W暖O股T分赴析S役WO秧T优心势(S牺t嫂e预n恩g思t万h)劣旦势(W贫e严a迷k墓n震e什s伙s)机兽会泽(O盗p谣p括o兵r锅t顽u拍n肿i惯t滨i鼓e闭s)威认胁(T久h茅r妈e绑a却t脏s)产写权没技场术版、侧成湾本尽优刺势邻、罚竞最争榜优关势斗、完特脊殊颗能型力和、内产讲品类创量新杂、市具诊有嚷规末模虹经民济犁、鼓财槐务慕资送源兔良似好距、男管浊理彼人股员违素哨质打高惑、杰公纽奉认欢的巡寿行篮业闯领赞先家者扣、莫买适主醋的删良归好慌印有象想、延适博应漏力忆强含的炼经源营哑战赤略竞毙争双劣锤势紧、观设迟备省老懒化懂、爆战毙略毛方警向竭不禁同彼、劳产别品患线凤范润围梅太拦宽浙、鞭技煤术卷开慈发阿滞劈燕后唤、终营轮销围水搭平蜻低救、灾管雪理佣不厉善服、埋战兽略唉实拴施萌的扇历侵史包记番录宋不妥佳锣、和资漠金盗拮极据钱、陈不煤明捏原堵因蠢的饲利向润勒下惜降创、漫高描成端本费等纵炸向甘一那体智化红、准市速场脱增屈长室迅劫速蜡、莲可低以装增颗加枣互勒补夏产剑品浙、窄能饥争找取售到瘦用臭户絮群像、传有茂进善入靠新行市岔场妈的仓可支能桥、舰有霞能候力贞进豆入碍更记好辅的秆企贵业况集戴团宫、厌在堪同雄行感业糊中澡竞仙争含业弓绩望优愧良邻、拒扩庙展僵产宝品覆线爱满暗足拢用礼户熟需疯要互及闻其概他市梦场住增绵长个较禾慢锤、窝竞卫争轿压丙力份增艇大限、洗不谷利采的愿政食府食政鱼策梳、暖新县的外竞丛争袭者丛加左入俯、攻替啦代领产劈燕品写销岭售碰上扇升茶、收用毅户仆讨恼价问还剃价债的姥能御力钉增宇强抚、物用师户陈需速要等和街爱乡丰好被逐暮步股转裂变揪、府通舍货贩膨奏胀缘瑞等练席习宗:突列稍出S哄W南O步T表练拉习京:坝评亿估殿机散会奸、匠威袭胁哪旬种内业哥务乐?3秧8

威胁水平机会水平低

高高低

环境综合评价理想业务成熟业务冒险业务

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