希岸Deluxe酒店品牌年度思考提案

希岸Deluxe2023年度品牌提案酒店有限服务提供商迅速且高质量地全面发展

希岸Deluxe的转变将重新定义国内中高端优雅商旅希岸Deluxe的转变优雅商旅倡导者Contents

方案框架AssignmentBrandingRoadmapSummary1234品牌化思考执行规划年度任务解读总结第1部分Assignment对品牌年度任务的解读任务解读Assignment

通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创意案，提升品牌在亲和力与影响力，与用户就“优雅”认知产生情感连接。

今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人群中一种精神生活的倡导与传递。用户为王产品为王服务为王分享为王体验为王任务解读Assignment优雅精神成为践行高质量发展战略的强心剂让梦想走得更远以用户为中心更通过创意活动强链接让用户成为我们优雅的伙伴以门店为点，以创意活动为线构筑年度主题传播面每位员工都是优雅的代言人品牌与门店的深度融合#重新定义希岸Deluxe式“优雅”品牌与门店深度融合时刻为用户提供不失风格的优雅场景消费重新定义发展重新定义关系重新定义传播重新定义消费场景梦想用户员工第2部分Branding品牌化思考看竞品第一层竞争关系看对标第二层竞争关系看趋势第三层竞争关系市场进一步成熟

本土品牌与混血品牌数量将迎来爆发从奢华到个性化

品牌们将在有限的空间中进一步博弈品牌化思考Branding品牌挑战硬实力很强

软实力很弱需要更有温度的“人感”价值塑造与更有差异性的创意感召大部分人并不认为自己优雅那只是你低估了自身的潜能人不会天生优雅但人可以变得优雅“优雅”是一种内在生命力任何人都拥有需要被鼓励和激发80S‘70S‘90S‘都市新贵目标人群共鸣与洞察：“Thepowerofelegantyoucanalwaystrust.”品牌化思考Branding这是她们的声音她们被称为“剩女”——超过27岁还没结婚的单身女性但SK-II相信每一位女性都可以独立、自信和美丽SK-II前往上海人民公园相亲角记录她们真实的声音案例参考CaseStudy优雅有力量ElegantisPower.传播口号

使命承诺传播定位

品牌精神品牌个性真诚专业专注恒定稳重

一如既往热情“Deluxe优雅精神”对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱，并永远相信自己潜力无限！深度参与并为用户提供优雅商旅生活方案倡导者创造优雅美好生活物质层面：为每个个人提供更好品质的产品和服务精神层面：传递并激发全力前行的优雅精神“优雅有力量”希岸Deluxe架构梳理坦诚信任用心温暖积极超越想象快乐自在希岸Deluxe架构梳理深挖[优雅]的价值观开启多元对话建立属于希岸Deluxe的人感品牌“优雅有力量”第3部分Roadmap执行规划与超乎想象的优雅人群相遇吧！2023年度希岸Deluxe品牌执行规划希岸Deluxe执行规划B端+C端+I端ToBtobusinessToCtoconsumerToItoinsider行业高度传播广度/认知深度价值厚度围绕希岸Deluxe优雅精神，内外结合推进品牌价值落地从行业+开发端/ToB、消费者端/ToC、门店员工端/ToInsider三大层面对行业的趋势高度占领、到用户的广度+深度沟通，到对内的价值厚度构建四度覆盖，协同发声ToB对行业+投资开发发声占领[优雅新商旅]价值高度ToBToCToI高度广度+深度厚度行业论坛宣讲、奖项；《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片；招商会ToBToCToI高度广度+深度厚度依托内外行业论坛宣讲、奖项机会，紧扣“优雅有调性、值得信赖的中高端酒店品牌”、“优雅新商旅”，向整个行业讲故事策划《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片，让他们爱上希岸Deluxe的优雅，向所有开发和投资人讲故事耳朵的聚会华灯初上时，策划一场特别的演奏会。夜晚，我们邀请开发和投资人们，前来聆听一场特别的音乐会，来一场耳朵的聚会。TOB招商会-北京“聆听“音乐演奏会BlackandLight

/LiveConcert优雅的黑暗跳动的音符包围了整个希岸Deluxe酒店。在黑暗中，音乐流淌在发光的地板，优雅照亮了黑夜，给予最大的震撼。我们欢迎对外开发，欢迎住客随时加入聆听，与我们一起享受沉浸式的优雅时光。ToC

ToBToCToI高度广度+深度厚度①价值导入期半年/5月-11月②

价值发酵期一季度/12月-2月③

价值成就期明年/2023-2024年对用户讲故事形成品牌价值内核的广度传播和深度沟通价值导入期第一阶段ToC6月广州东山口#优雅互换#时装秀事件营销希岸Deluxe宠爱优雅，激发力量！“宠你无底限”我们知道，优雅是一种内在生命力我们相信，每个人心中都藏着优雅力量极致的尊宠，肆意的浪漫爱自己，在XANADeluxe重新苏醒两种风景在东山口，来打卡的潮流年轻人跟常年生活在这里的街坊仿佛是两种不同的风景。我们突发奇想，根植于东山口社区倡导一种自由开放的交流，通过形象的改变，彼此理解、彼此赞赏，属于对方的别样优雅哲学。TOC价值导入期6月X广州东山口”互换“时装秀Interchange/FashionShow两代人的优雅我们将与东山口街区买手店合作，通过【买手店定向邀请+街访+线上发布】征集参与者，邀请年轻人与家中长辈一起参与，互换服饰，踏上希岸Deluxe酒店东山口店的T台，展现属于自我的优雅。互换的不仅是服饰，更是存在于东山口的，两代人思想和生活态度，有力量的优雅。TOC品牌营销打法华南华北东北品牌重点发力的核心城市深入属地社区的“人感”沟通6月广州东山口5月北京大兴机场11月哈尔滨中央大街Touch&Talk引爆点事件营销+内容种草+效果投流撕就对了优雅是完美，还是真实？当看到发黑的眼圈、塌塌的鼻子、油腻的皮肤、扁扁的嘴唇，你是否害怕这样的自己？在哈尔滨，我们将在大堂举办一场互动摄影展&限时快闪，邀请人们用拍立得拍下真实可爱的脸，一幅用美颜滤镜处理，另一幅维持真实模样；美颜照片置上，拍立得照置底；TOC价值导入期11月X哈尔滨X“撕裂“大堂快闪Brokenlittlepieces/

Lobbyevent保存优雅碎片被撕下的每一张纸条上，有人们对优雅的理解，对自己的期许。比如：“优雅与年龄也许有关，但更与自身的强大有关。”“温柔地对待他人，诚实地坚持自己，是我能想到的最优雅的样子”。关于优雅是完美，还是真实，我们将细心搜集每一片碎片，印在房卡上，以及做成亚克力纸镇送给参与者。价值发酵期第二阶段ToC12月-2月“优雅有力量”全年回顾TVC同时段与UP主合作从衣食住行的生活层面进行传播同步在抖音、小红书等平台上发起#优雅有力量#话题赢取希岸Deluxe酒店全国免单名额X美食UP主

X穿搭UP主

X知识UP主

X旅行UP主……TOC价值发酵期联手UP主发起#优雅有力量#一起收集在生活中支撑自己的优雅时刻！价值激活期第三阶段ToC打造粉丝园地“优er“

社群（2023-2024）第一阶段策划专属周边，打造“优雅”仪式感第二阶段传播粉丝故事，构筑“优雅”信仰体系第三阶段“优er超级粉丝节”按季度与异业品牌联名，保持“优雅”热度借助门店，联合会员中心，使入住希岸Deluxe的用户从会员升级为“优er”新角色，从品牌到门店，构建起第一批口碑携带者和传播者，并实现优雅价值的深度落地。锦江会员

希岸Deluxe化让1.82亿会员成为第一批优雅的“优er”品牌中心X会员中心TOC价值激活期将有越来越多人因优雅而选择希岸Deluxe丝带玫瑰欢迎礼香槟小夜酒仪式…名称符号VI信仰口号装备优雅信仰体系DeluxeFansBeliefSystem优er真诚专业热情优雅有力量徽章、文化衫、包包等粉丝故事粉丝仪式第一阶段第二阶段LOGO、品牌元素等TOC价值激活期为“优er”打造专属活动TOC价值激活期与异业品牌跨界玩按[季]推广宣传，每个季度1场主题活动“优er”优雅脑洞季“优er”优雅轰趴季Q1Q2Q3Q4音乐/美食/时尚烹饪/厨电/家装/知识/影视时尚/时装/穿搭电竞/AI/黑科技“优er”优雅生活季“优er”优雅穿搭季华南重点执行全国话题传播ToI

ToBToCToI高度广度+深度厚度对门店内部员工发声将[优雅精神]渗透到每一个希岸Deluxe人心中成立“优雅董事会”；创立门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节”TOI“优雅董事会”搭建对话平台捕获最新鲜的“年轻声音”一个虚拟的“优雅”董事会组织赋权一线员工在这里“异想天开”为“更优雅更美好”建言献策TOI“优雅董事会”会议周期每半年

举行一次会议日程3天/次会议会议地点深圳总部分组进行每组50人左右会议成员“优雅董事会”BoardofElegant议程3天（举例）优雅研习社围绕酒店和生活场景进行全天优雅品位研习举止心态形象氛围以小组为单位讨论输出《希岸Deluxe第xx期优雅心得报告》品牌沟通、门店体验…为部门提供战运营参考及调整建议核心议题讨论优雅心得报告全天议题风暴会优雅的社交习惯优雅生活方式新中产消费习惯酒店产品需求……DAY-1DAY-2DAY-3TOI“优雅董事会”TOI“品牌造节”MARDIGRAS被称为“狂欢星期二”的节日，也是传统“松饼日”。法国人的庆祝方式就是戴着漂亮的大面具，日夜吃着美味的煎饼，华夫饼和薄饼。许多城市都会举行嘉年华游行。取用这个概念，可以在门店推行“优雅星期二欢庆节”作为优雅文化推广日，店员带着面具，餐厅供应松饼；并举行相关活动，客人将获得响应的消费优惠。ElegantTuesday落地维度高度ToB#大雅之堂#梳理优质项目案例，选择具有权威影响力的行业媒体,形成定期的高频度、高质量、高共识的媒体沟通#优雅野心家#召集具有影响力的开发、投资人针对行业趋势、生活情怀、投资智慧等进行分享体现品牌的优雅兼具商业优势对行业+投资开发发声占领[优雅新商旅]价值高度深度ToC围绕希岸Deluxe优雅精神，从品牌到门店内外结合推进品牌价值落地，持续累积品牌好感度广度ToC打造粉丝园地“优er“社群,结合渠道场景和节日节点，频发发声，形成消费者心中新感知的广泛传播厚度ToI将[优雅精神]渗透到每一个希岸Deluxe人心中半年1次“优雅董事会”+门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节”3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月Roadmap传播规划“优雅有力量”——让希岸Deluxe品牌更加人感、值得信赖——5月X广州东山口“优雅互换”#时装秀11月X哈尔滨“优雅碎片”#互动快闪12月“优雅有力量”回顾TVC#优雅有力量#达人互动#锦江展#第三阶段“优er超级粉丝节”保持“优雅”热度第一阶段策划专属周边打造“优雅”仪式感第二阶段传播粉丝故事构筑“优雅”信仰体系#招商会#“优雅聆听”

音乐演奏会第4部分Summary总结品牌信息屋Brandmessagehouse优雅，一种人人皆有的内在生命力——优雅的价值背书品牌诉求Deluxe优雅精神——对优雅的持守，对自我