耐克市场营销

I5结论5Conclusion如今随着企业之间的竞争日益加剧，对于耐克这样的大型体育用品企业来说，所面临的竞争压力也在不断的加大，在企业进行市场竞争的过程中，如何不断的完善自身的营销管理举措，从而实现企业的持续稳定增长，是耐克公司在发展过程中需要不断关注的地方。从目前耐克公司在中国市场的经营情况来看，华东市场为耐克公司贡献巨大的销售量，因此做好华东市场的营销管理活动成为了影响耐克发展的重要工作。不过从现阶段整个华东市场来看，由于这里是我国经济最活跃的地区，因此盯住这一市场的企业并不止耐克一个，耐克公司在市场竞争中还承受着来自于阿迪达斯以及众多中国本土体育用品企业的压力，在这样的背景下更需要耐克公司根据市场的特点从而做好企业营销管理工作。从耐克公司在华东市场的营销策略制定来看，首先在产品策略方面应当要做好产品组合管理工作，并且进一步创新企业产品，从而为消费者带来更多的创新性产品。其次在价格策略方面，根据消费者的消费能力，同时结合自身的品牌定位等要素，要采取多元的定价策略，从而保证自身品牌定位不会受到影响。此外在渠道策略方面，构建多条销售渠道，除了要建立体验店、工厂店，还要建立完善的网络销售渠道，这样才能够更好的实现耐克在华东市场上影响力的提升。最后在促销方面，需要不断的做好线上推广和线下促销活动，不断提升耐克影响力。相信随着耐克公司对于营销管理的重视度不断的提升，未来耐克在华东市场必然获得更好的发展。参考文献参考文献[1]JoshGreenberg,GrahamKnight.Framingsweatshops:Nike,globalproduction,andtheAmericannewsmedia[J].CommunicationandCritical/CulturalStudies,2004,1(2).[2]NancyELandrum,DavidMBoje.Usinganethnostatisticalanalysistointerpretdata:theNikecase[J].OrganizationManagementJournal,2008,5(3).[3]MzwandileMuziShongwe.TheInformationTechnologyInfluenceonLISJobDescriptionsinSouthAfrica[J].InformationTechnologyforDevelopment,2015,21(2).[4]胡晶,张彦山.助跑,起跳!本土体育品牌伦敦奥运卡位赛提前上演[J].纺织服装周刊,2017,(24):44-45.[5]王维,付常青.刘翔摔倒,耐克起立[J].中国医院院长,2017,(18):95.[6]张继明.耐克“蹭”广告——网络病毒营销[J].中国连锁,2017,(10):86-87.[7]裘理瑾,钱丽娜.耐克VS阿迪达斯竞争的分界线:体验与个性化[J].商学院,2017,(10):16-19.[8]刘乃嘉.耐克社会化营销“去外包”[J].成功营销,2013,(02):52-53.[9]张博,张守信.耐克情感营销对我国民族运动品牌的启示研究[J].体育世界(下旬刊),2013,(07):1-2.[10]梁湘梓.微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析[J].东南传播,2013,(09):113-118.[11]谢园.耐克寻找品牌认同的基石[J].成功营销,2014,(01):48-51.[12]朱轶.耐克的“娜营销”[J].中国外资,2014,(05):54-55.[13].耐克创造自己的营销时刻[J].成功营销,2014,(08):56-57.[14]刘广飞.耐克营销经验对我国体育用品企业的启示[J].体育科研,2015,36(06):66-70.[15]郭斌.4P模式下李宁与耐克经营策略的对比分析[J].生产力研究,2016,(07):145-148.[16]王潇.基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例[J].体育研究与教育,2016,31(04):37-39+48.[17]禹唐.耐克:将品牌营销做到极致[J].中国品牌,2016,(08):60-61.[18]江亮,邹娟花,李红军,常生良,张玉宝,谢明正.国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例[J].河北体育学院学报,2016,30(06):14-21.[19]张子寅.互联网时代耐克公司营销策略及应用分析[J].现代商业,2017,(02):23-24.[20]张家璇.伦敦奥运会以来企业在奥运营销中的品牌传播经验及启示——以可口可乐、耐克、宝洁等世界500强企业为例[J].中外企业家,2017,(03):26-27.[21]冷东红.体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例[J].东南传播,2017,(06):122-124.[22]邵禹源.耐克和NewBa