奥运品牌整合营销传播

奥运品牌的整合营销传播要素刘国基博士中国商务广告协会品牌战略研究所高级研究员北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授北京-2007年07月14日《2008奥运经济与奥运商机高峰论坛》刘国基小档案台湾省台中县人著作：《整合营销传播系统研究》及其它营销、品牌、广告、媒介等论文千余篇，散见相关刊物学历：中国人民大学营销传播学博士美国ZenithMedia与A.C.Nielson研究国立台湾大学新闻学硕士私立辅仁大学法国文学学士30年以上的营销、传播、新闻与广告经验:东风雪铁龙公关传播战略总指导昌荣传播机构副总裁中联控股集团策划总裁海润国际广告公司执行总裁中华传媒网首席执行官北京大学营销传播学、清华大学广告管理学、人民大学媒体策划学、青年政治学院广告学、北京广播学院品牌传播学等客座教授北京电视台、四川电视台、湖南电广传媒、《中外管理》与《时代财富》杂志等广告经营战略顾问台湾“总统候选人”-2000年李敖两岸政策、1996年林洋港外交政见策划实力媒体公关总监、盛世长城国际广告公司媒体策划总监中国人民大学新闻学院广告学专业副教授、港澳台新闻研究所副研究员台湾1995金鼎奖-最佳杂志报道奖台北《远见》杂志高级编辑、《海峡评论》杂志主编现任：商务部中国商务广告协会品牌战略研究所高级研究员北京大学新闻与传播学院广告管理学教授中国传媒大学广告研究所品牌传播学教授中央电视台、重庆电视台广告经营战略指导电通广告公司TOYOTA品牌战略策略专家组《国际广告》杂志编辑委员、《广告大观》特约评论什净么皆是乌“突整颂合拳营轨销鞋传剩播绍”外？“军以厦消予费迫者璃为易核稿心脚，关重刊组题企回业误行骆为窝和迟营痛销谊行导为纤，猜综深合有协旺调宁地储使伴用固各形种则形凉式舰的涉传绩播趟方仿式惕，引以池统弊一壳的盯目篮标积和虹统线一篮的递传袄播腥形钩象望、盘传援播乓一拴致涨的啄产条品斥信印息唉，帝实日现隶与范消顺费棚者透的堵双退向煮沟贱通条，燃迅看速揭树疯立暗产娱品窗品租牌筐在现消容费溜者滥心嗓目峰中叙的剑地父位椒，乐建蛮立倚产偿品熊与设消吃费敲者农长午期榆密奔切笨的利关荒系暂，袍更屑有迈效尊地紧达吩到咬广暂告进传侍播疯和细产借品闭行出销冰的叙目穗的忽。挣”-笼-奸王弊方捕华易教爹授败（栋上五海吹交松大烫管秒理努学智院辈院只长财）术滋语政差泛异2观0悦年见来印，阵“就整裁合柳营援销红传签播云”斯（州I缓M构C朵,I鼠n浊t安e糕g无r蔬a视t狡e钉d数M泰a嗽r咬k冈e奏t取i寄n乖g稿C摧o品m旬m悉u要n么i告c姑a杨t辰i束o堂n抓s）字仍嘉有泛不冬同慌术帆语饭差越异逝：新保广追告党（荷n鲜e肢w影a四d介v阔e荷r众t迟i璃s掉i者n糕g百）交滴响协化影（肃o跃r盒c芝h旱e章s乡丰t纯r闻a戒t澡i辅o疤n轧）3迷6携0瓦度娇品斯牌腰管填理穿（围3付6旧0杀b君r容a磨n敲d吊i罪n坡g折）全誓蛋矛（朽w速h域o俱l惠e袭e像g纺g歇）无泊间样隙榆沟怜通惩（潮s劣e淋a选m饱l物e撇s紧s串c赏o号m鸣m冷u梅n搂i码c妙a物t故i稳o喉n糕）关叉系穗营铲销历（才r搁e拒l狮a稠t碰i捧o心n砖s劫h税i午p字m航a胀r需k催e凭t壮i效n晃g志）一灭对姓一葱营肤销雄（秩o鹿n破e棉-括t凤o宅-榨o丸n刊e增m次a晌r咏k阔e励t洪i觉n房诚g肺）整窃合毁营购销霸（评i兴n箱t辈e斜g拐r歼a晶t游e以d岭m为a昆r厉k挣e天t像i戒n弊g宵）整掌合传坑播追（音i押n另t案e护g茎r递a费t亲e洁d温c笛o冲m枝m钳u臭n早i既c拦a捞t狮i量o写n衬s落）o企常业菌整轨合闸营远销普传层播幸1油3怀力战塘略贤力商救品近力业删务存部战亩略计策束划妈部商狐品伞开拳发泽部研径发额工扎程临部商川品吐采姿购纷部通庆路朋力营盼销择部门晚市境部电看话币营准销业债务阅力业另务洒部营描销中部价种格己力品匀牌拥力促牺销妈力服厕务附力公可关见力广费告兼力情丘报贞力现需场苹布牢置植力活膏动箩举妖办激力业绘务啄部营产销踏策塔划德部广递告恶公洽司营询销蓬策搜划换部客恋户川服陵务册部公绩关庭部公狸关释公岂司广拐告劣公伤司营犁销融策兆划惧部经登营撒策吵划搭部营冲销学策班划辨部业奥务父部展巩店民部营侵销有策梯划众部业挡务像部经珠营换策灯划证部整渔合农营酒销辨传纯播广恢告仰（顿a漂d公v宾e盏r巩t擦i揪s重i爪n宵g竖）促说销逗（版s铃a乘l类e竞s产p可r祥o运m等o训t畅i绳o材n贱）人屑员段推躺销烟（蔽p友e形r图s汤o谣n柿a绒l睡s惠e秀l覆l捧i留n挥g少）公姿关产与从宣荡传标（贯p吩u然b泊l封i涝c群r窄e悄l局a涛t主i眯o熊n躺s鬼&饺p变u妨b投l贤i厚c逐i昼t案y什）活敬动宇赞槐助坦（挤s信p列o直n供s跨o些r昨s仗h凭i滨p肆）阻，享尤唐其其是灰体僻育残赛烟事殊活隶动汇赞滋助赞。直度效懒行啦销烈（贱d冰i洒r镜e货c载t粒m们a护r衫k板e坝t取i冻n侧g超）其洞他旬：刻购肥买亏点剂广情告支、剃互羊联脊网城络御、茎展岛览悲展错示青等杂（提P盯O岁P窄；朋i宅n贱t浪e透r傍n杏e垄t闲,绳e碗t象c化.戴）I骂M热C拢是严一孔种捡跨粪职填能惧部斥门垄的洒运颠作巧，吸用古来蔑建角立边和觉加长强切与题顾客香及舰利渔益瞒攸巷关倦者获的平有穴利津关糊系硬。柏所且有戚的驱营醋销顷信运息畜必久须场协调底以锣便运能诊为涛企紫业刮组两织批及询其欧产逆品汉创倦立藏一为个缺统习一膝的形拳象蜘。暂这粘些走信队息页可线以梅通很过劳下键列匪方翻法在传泪播缎：“百整由合日”看的里多同重涨意免义整歼合然营攀销小传悼播雕是纯一裂个浪战希略靠的烛概临念挨，其茂中酱“秀整什合峡”种包合含叔多骂重降的鸭意喷义滔：不院同邮工轻具毕的堆整置合对：原各己种牵营室销吗传婶播竭工构具出用租“层统生一训口粒径嘉”糠，论互件相窝配德合交，怎实端现芒传蚕播收的央整氏合眉。不猎同族时列间昼的特整海合贿：鞭在受与雷消马费哈者泊建识立价关砍系圣的部各到个蛾不略同酸时蚁期龙、笔不皆同望阶坛段斯，郑传创播易的寒信哀息类应恢该谢协穷调忍一灶致俩。不墨同市空笨间库的葵整易合自―秆―主品督牌默全沾球免化怒：唇全售球腾品付牌油在垦不泡同侮国晴家疏和舅地颗区哀，伐应袍传辆达吸统剩一宗的董定域位雅、订形欧象游、鸦和色个梯性灿。不汤同霉利邀益般攸创关颤者筹的犬传舒播赠整径合翼：桌与蓬公秀司猫各禽种岭不琴同吵的低利乞害竖关销系军者县（耕中俗间绒商刑、玩零守售海商纽奉、咱客殊户迎、规股巡寿东笛、苦政叉府长…撕…陷）家传全播应时畜，帮应把保拢持恼公融司芬统衣一骨的危形玻象算。整镜合萝营准销呈传烛播戒的孙受胀众睬不吊只充是慌终任端途消汁费丛者吃，还聋包浪括绪企悄业防的脑利就益乳攸互关处者擦（泡s牢t涨a药k拿e素h峡o对l舰d距e宫r饶s艳）以处及掩各延种早公阴共走利通益洲团邻体蕉（哪P怀u殃b避l债i念c堆I吧n税t星e却r湾e回s群t管s脖G降r讲o课u盗p茎s见）霸，这认使厉得岛体此育雷活拢动室赞密助狸比易传周统显广徒告毙在咬营松销诸传猴播扔的研广禁度怜、累深惊度隙和钥高辫度都受更择有费竞乌争息力狐与亿冲彼击隙力独…堂.赞雄助馒在委整挑合视营塞销慎传避播倒体挺系甚的稻位船置传柱播盯组才合营盾销历组模合企芦业免组拘合整淡合燥的售7假个壮层字次1垂本直亡目馅标新整远合传则播棍目丸标鼻是含否饮与安营准销脏目易标损以约及接整敢体姜公许司眉目副标映与需战略略燥整序合燃?2水自平徒/既职守能口整微合营奥销壮目衰标汤是误否蝇与斩公莲司那的昂其格它酸职抢能红如牛制歼造倦、抄人蚁事糠、按业寨务蓝等酬整拳合避?3营吵销杆组吧合责的乒整洽合营鸦销兵组撇合幕如句产客品螺、墓定之价葵、面通填路昂是洞否斗与剥所躁需罗的桐传灿播发信艺息那保扬持宗一致拾性击？4传淡播姥组涉合技的数整无合所巡寿有趣传山播脑工呆具茂是漠否米反己映喇相芦同丛的内信推息刚?整榴合乡丰的装7须个却层寇次5创雨意本设候计岔的摆整核合创朋意坚设堪计晶和豆制裁作孝执叉行辉是题否亲与妖产凑品谢定锐位橡保鞭持验一蛋致矮?6内呈部瓦/醒外注部货的拜整喊合公领司伙内楚部捉各砌部响门野和渴外剩部乞代嫌理边商纪之沿间粉是董否滥分套工响合役作延，确驱保很彼颤此圾同败意豪的痛目什标括、胡计倚划掌与知战辉略贿?7财督务匠整舞合预雁算悔是喘否篇用邻在榨最殊有描效闲果彼与杨效洽率团的集方斩式李?什毕么发是验“盛事黑件且/这活疾动晓营辜销硬”怜?企列业狸整餐合庸资显源芒，层透范过娃具摧有絮策舍划滩力尿与茄创许意劳性奔的心活爽动咽或祖事挪件燃，秤使俘之轧成蝴为率大梁众滤关凑心抵的漆话耍题刚，筒因绢而稻吸祸引孟媒假体改的迁报已道候与昂消堪费番者情的斜参绝与快，伸进坊而夏达汗到覆提扬升醒企文业事形原象赔及亡销母售队商艘品湿的羊目依的陡，乳就局是冻“弹事呀件启营熟销覆”当。事踪蝶件辅营叮销刮是累将藏营貌销饼活坟动摘策燥划绍为吐公谎众逝生连活衰的驴一务部中分掉，窝让槐事贼件泄成丙为掌媒陪体依有书兴完趣录，鲜而林且惰和停消帅费烈者杂有冠切棚身震关千系浩的伟话恰题忘。事格件毛营盼销则比渗传肤统笼营画销闯更拔复若杂忘，拿变艺数外更编多砍，关4纷P塌,筛5筹P夺的染综尽合懂，绕也必董须脾将阻企够业磨整晓体定资识源指做优战妥略派性愁、鹊前楼瞻含性奋策贫划兄。事居件坐营因销与又拜称资“脸总雾体规营储销叔”纪、甘“裙全孟员践营扇销杜”千、妙“畏多糠元刺化舌营近销责”围，壁也蚊有蓬人狸称尺“贿第慈五结大秧媒森体纷”置。事悄件寸/波活浇动绸营结销权特控性事箩件待营督销泛所蜓要僵制补造菠的龄话酱题卧，貌是倦否特具荡有葬足续够渣的牺“优话场题芬力棉”羞（碰t闻o扁p着i青c贫a犬l首i默t轧y猛=俘创恨新足性箭+致新渣闻翻性榨）通。话掉题亦是序否秧简细洁锅明姨快卸，些是厕否警和滚诉威求圣对教象夕的晴生京活铁形趟态蹦或浪心册理颈需运求田产装生戴联纽奉结闸？嫂是杂否舞使勒用字消滋费父者庭习路惯陆的悉语熔言迎？企姜业皮赞炮助抵体休育续活势动钥的邀目启的1脱9俩8谨4弃年然L宜.蔽A琴.斥奥括运行会瞧示缴范功了良运劝动颂赞壁助羞的蝴高源能神见也度潮，瓜以过及衫企占业亮促裂销艘的拳赞责助县效驾能坐。运敞动孔迷踩分旷布卧在速各馒年荡龄鱼层禽和队其末它足人惠口咱统习计荡变蛾项隶中繁，滩赞混助饲商砖可当透挠过砖不赛同榴的淋运订动绑项哀目富特培色遣于村以枯赞害助钉，拢便絮于仗接梅触透到理其饲目盯标伙市炉场命。运永动下赛乳会备是潜最递具疾娱魂乐誉效扰果天的间活唉动坟之野一露，砌透狐过火运旁动要赞仅助转可粗使贡赞揭助馆商苗有以能只力抖提塑供辨伙俩伴各及溉客无户困甚呀至另员笨工嫌一扭个矛娱证乐华的势机意会姐。企绑业及赞歪助木体致育稀活悄动吵的限目迅的为喝企亲业挂营肃销礼战冷略阳的更创霜新轰：生池活金形暑态饱与碧事督件泽营责销蜘在赏纷灾杂志难然的拍广聚告算中亮开犯辟办一宾条眨路截来文，席它孙是号用膀来怕建她立幅客敏户度关父系封。酸今煤天卷产窜品占本昨身烟品狸质汁的熊差达异河性日在型缩犹小开，葡必穗须骡重馅塑狠差卵异若化任特阶性善。演最籍简对便执的帅方揉法齐就鱼在闸产女品迷以娘外天之桥处广着割手剩。必选泉出殖一勿项复外劣部决因五素猜溶捉入环产舞品兼中赶，助作羞为邮产洽品酒差亮异糖化碎的呢特芦性畜。气正秃确复的它赞颜助岩活偶动剥有厘助扭于悄企泊业葵区按隔摇产辣品处，轮赋级予楼一砌种惯人挥格弟特屯质揉。企柔业的赞酸助轧体为育难活眼动器整鄙合键考浸量骨因丑素该补项真赛喉会摄、楼活想动渐的计焦捉点梁（府E丛v堵e日n功t金F尼o孟c倦u筋s扶）受启众映的护人辞口停学亡统怀计挑特肠征朗相胁容汉性兵（肚D拒e唤m微o宇g忆r抱a荐p剥h伙i芝c越h裕a万r谦m盒o黄n际y宏）受网众侄的乎心软理盒学富统家计壶特裳征佣相炮容疫性烫（生P裤s足y睬c坟h剖o锤g验r渗a死p描h稼i抵c什h可a饼r路m超o朵n翅y舍）地斥理誉位皱置鸣影张响乎（唤G薯e捷o异g妄r周a躲p添h章i白c进i条m慢p械a熊c渗t胁）可未供樱企务业管赞厕助亮时涛运己用踏的禁方色法慈与喂手浮段着（菜L锣e泡v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