市场调查与分析试题0套含答案(大学期末复习资料)

一、单项选择题〔212分〕1下述市场推想方法，〔〕应用起来更灵敏便利。定性市场推想法相关回归分析市场推想法时间序列市场推想法2市场普查的特点表现在〔〕o普查的费用比较低普查的工程必需具体普查适合了解市场的基木状况3重点调查和典型调查〔〕。都是非全面调查二者选择调查单位的标准相像二者都适合于总体各单位进展比较平衡的调查指数曲线模型的阶差特征是〔〕o二次差根本全都氏一次比率值根本全都C.对数比率值根本全都指数平滑法，实质上是一种特别的〔〕o一次移动平均法二次移动平均法加权移动平均法指数曲线模型的阶差特征是〔〕o二次差根本全都一次比率值根本全都对数比率值基木全都二、填空题〔240分〕1依据市场调查的方式不同，市场调查可分为 、 。2普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 ，了解 的特征。 查科学性的关键。典型调查必需把和 结合起来。 点调查是从市场调查对象中选择少数 查，并用其结果反映市场 。5搜集资料阶段的主要任务是，实行各种调查方法，依据 的要求，搜集市场资料。6对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。7传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即 、 、8.移动平均市场推想法的主要作用是消退随机因素引起的-----------变动对市场现象时间序列的影响。9移动平均的具体方法有 、 、移动平均法的准确程度，主要取决于 选择得是否合理。指数平滑法按市场现象观看值被平滑次数的不同，可分为 和 。一次指数平滑法是一种用 作为推想值基础的方法。13 一次指数平滑法中的平滑系数的变动区间为一般来说，距推想期远的观看值对于推想值的影响----------一些；距推想期近一些的观看值对推想值的影响 一些。非线性回归有称 市场推想的回归方程是的。依据对访问内容是否进展统一设计，访问法可以区分为 和 O访问法接近被访问考的方法主要有 、 、、对相关联问题可以承受的设计方式有19问卷答案设计的原则 和20问卷调查法与抽样调查方式协作用于 问卷法的优点。三、简答题〔618分〕简述吋间序列市场推想法的含义和步骤。简述相关回归分析市场推想法的含义及应用条件。指数平滑法的特点是什么？四、计算题〔1030分〕1某日用化工厂试制出一种型洗衣粉，选择某城市一典型区域35%家庭购置过一种洗衣粉，其中又24%4.5袋型洗衣粉。该市有16万户。依据试销资料，推想型洗衣粉在该市的年销售量。2.2023年在几家百货商场对彩电进展降价销售。上半年彩2150元/3100台；下半年彩电平均价降1630元/49002023年全市彩电销售量为250002023300元。①请计算彩电的需求弹2023年彩电需求量。3某企业为增加销售，拟定开发一个产品。有两个方案可供选400万，建大车间。建成后，假设销路好，每年获751010年。方案二15030万；如5万。使用年限10年。据市场调查推想，产10年内，销路好概率是0.7,0.3。请决策哪个方案好?一、单项选择题〔212分〕1、A2>C3、A4、B5>C6>B二、填空题〔240分〕1、2、3、4、5、6、7、8、9、

根本状况调查总体重点单位总体的根本状况调查方案市场政治环境市场经济环境市场社会文化环境不规章变动一次移动平均法、二次移动平均法、加权移动平均法跨越期平均值0Wa小、大曲线回归曲线形式自然接近正面接近求同接近友好接近18、用文字说明、用框图表示、用连线表示1920三、简答题〔618分〕1o简述时间序列市场推想法的含义和步骤。答：时间序列市场推想法是依据市场现象的历史资料，应用科学的数学方法将来进展变化的趋势，估量或估量市场现象将来表现的数量。其推想步骤为：列绘制图形。其次，对时间序列进展分析〔析、循环变动分析、不规章变动分析〕第三，选择推想方法，建立推想模型。相关回归分析市场推想法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关其应用条件：市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。市场现象的因变量与自变量之间必需高度相关。市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料。答：〔1〕对离推想期近的观看值，赐予较大的权数，对离推想期渐远的观看值赐予递减的权数。〔2〕减小。对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数〔3〕a值，是一个可调整的权数值，四、计算题〔31030分〕1、解：第一步：计算重复购置率D=35%x24^=8.4?^其次步：计算型洗衣粉的年销售量推想值=4.5xl6xE.4X=6.048C77软 ［6.048万袋。22023年彩电需求弹性系数。Q\_Qo4900—3100Qo = 3100_1630-2150~21500.580.24

=—2.422023年彩电需求量。202320231630元根底上，再降300元，因此，尸o=163O^nz, =—3OO^nzGo=25000C2OO2年圭市■海电销售基J一 誉x^xq° 冯=25000-*-

<—2.-42>x<—300)x250001630=25000+11135=36135202336135台。3、解：第一步,依据题意，画出决策树图75-1075-10305结点①期望值：［Oo7*75+0o3*〔—10〕1*10—400=95〔万元〕结点②期望值：［Oo7*30+003*5］*10—150=75〔万元〕方案。一、单项选择题〔20120分〕〔〕1、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大 A〕面谈调查 B〕邮寄调查 C〕调查 D〕留置调查〔〕2、产品进入市场以后，经营者必需马上 A〕降低价格 B〕跟踪调查 C〕扩大销路 D〕开发产品〔〕3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 A〕推想调查争论B〕描述调查争论C〕探究调查争论D〕因果调查争论〔〕4、生产要素市场不包括 A〕B〕劳动力市场C〕生产资料市场D〕产品市场〔〕5、在大规模的市场询问调查前，往往要做必不行少的间接调查，称为—A〕专家调查B〕试调查 C〕案头工作 D〕资料筹备〔〕6、调查是一种格外省力〕省时的直接调查法，但它的问题是 A〕代表性查 B〕访问量大 C〕费用太多 D〕沟通不畅〔〕7、专家小组为技术含量高的产品作上市前的推想，常用的方法是—A〕阅历推断 B〕态度量表 C〕案头调查 D〕调查〔〕&综合分析，确定市场推想的方法是 A〕阅历推断 B〕调研推断 C〕主观概率法D〕德尔菲法格弹性大的商品，可以通过 来增加销售收入A〕B〕降低价格〔〕14、市场推想程序是 A〕明确目的〕收集资料〕分析〕推想B〕收集资料〕明确目的〕分析〕推想C〕分析〕明确目的〕收集资料〕推想D〕明确目的〕收集资料〕推想〕分析〕

作好促销活动D〕查找的销售渠道〔〕15、对于占全国钢铁总产量较人比重的钢铁企业进展生产设备的全面调查这是 A〕典型调查 B〕市场普查 C〕重点调查D〕抽样调查〔〕16、“假设在购置汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”这些语句是 A〕直接性问题B〕间接性问题 C〕假设性问题D〕开放性问题〔〕17、 是为避开专家会议法之缺乏而实行的推想方法。A〕个人推断法B〕集体推断法 C〕德尔菲法D〕销售人员意见法〔〕18、网络调查的优点是A〕本钱很小 B〕上网匿名 C〕自由选择D〕在线留意时间短〔〕19、资料审核的内容不包括 A〕资料的真实性B〕资料的准确性C〕资料的完整性D〕资料的适时性〔〕20、常用的定量推想方法有A〕移动平均法 B〕德尔非法C〕销售人员意见法D〕购置意向推想法二、不定项选择题〔此题有10小题，每题2分，共20分〕〔 〕1、邮寄调查法具有以下优点A〕B〕不受空间限制C〕D〕E〕〔 〕2、一份完整的问卷通常包括 A〕问卷的标题B〕问卷说明C〕被调查者基木状况 D〕调查主题内容E〕调查者状况〔〕3、访谈过程中常用的追问方法有 A〕重复提问B〕重复答复C〕适当的停顿和沉默D〕适当的鼓舞和支持 E〕利用客观的或中型的评论〔〕4、问句设计的要点是A〕简洁理解B〕问句要使答复者情愿答复C〕问句要确定界限、避开D〕设计问句要尽量获得具体的答案E〕问句要抑制偏差、追求准确〔〕5、市场调查与推想的基木环境包括 A〕经济环境B〕法律环境C〕科技环境D〕政治环境E〕社会文化环境〔 〕6、在对产品实体调查时，其中关于产品性能的调查应当包括 A〕有用性 B〕耐用性 C〕安全性 D〕修理便利性E〕环保性〔 〕7、访问调查法包括 A〕面谈法 B〕法 C〕邮寄法 D〕日记法E〕留置问卷法〔 〕8、对市场资源进展推想，主要内容包括 A〕工业产品推想 B〕农副产品推想C〕进口产品推想D〕销售渠道推想 E〕消费者购置行为推想〔 〕9、定量推想方法有 A〕移动平均法 B〕季节指数法C〕专家推想法D〕指数平滑法 E〕因果分析法〔 〕10、下面关于德尔菲推想法表达正确的选项是 A〕其应用开头于美国兰德公司 B〕匿名形式C〕书面形式推想者的答复以下问题E〕反复屡次修改各自的意见

面对面相互争论的形式三、简答题〔5420分〕1简述典型调查的优点及适用性。2、集体推断法的特点是什么？3、市场调查与市场推想的关系。4、简要答复工业市场调查技术的特点。5、简耍说明国际市场调查的内容。四、推断改错题〔521011分〕1、 进行描述性调查，方法要尽量简洁，时间要短，着重觉察问题是关键。〔 〕2、试验调查法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。〔 〕80010030040050各抽取几家调查。〔5分〕3、对全局性重大问题的决策，宜承受个人决策方式。〔 〕4、通过问卷调查法，可使获得的信息比较标准和系统，也是获得信息量最大的种方法。〔 〕5、恩格尔系数提示了食品消费同生产Z间的定量关系，对屮国完全适应。〔〕五、计算题〔210分〕2态，分别提岀估量值和概率，如表所示：125000.322000.520230.2224500.222000.619000.2324000.221800.618000.2423800.121000.719000.2523000.220230.617000.2推想人员最高销售量概率中等量概率推想人员最高销售量概率中等量概率量概率期望值〔20分〕请设计一份大学生消费状况调查问卷。要求：1〕调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题;2〕3〕5个。一*单项选择〔120分〕1、A2、B3、C4、D5、C6、A7、A8、D9、D10、B11、D12、C13、B14、A15、A16、C17、C18、A19、D20、A三、不定项选择〔210分〕1、ABCE6、ABCD

2ABCDE3ACDE4、ABCDE5ABCDE7、ABCDE8、ABC 9、ABDE10、ABCE三、简答题〔420分〕1、简述典型调查的优点及适用性。对某些重大问题进展深入争论。调查周密系统调查，以次估量总体状况的方法。2、集体推断法的特点是什么？特点：匿名性、反响性、量化性3、市场调查与市场推想的关系。一样点：主体一样、客体一样、功能和作用一样、本质一样不同点：动身点不同、结果不同、技术方法不同4、简要答复工业市场调查技术的特点重视最终用途分析；重视不同层次的调查体是从事国际化经营的企业组织和个人；5、简要说明国际市场调查的内容。目的是客观的生疏国际市场，为成功进入国际市场探路；范围大、设涉及国际、区域、地区、企业等各个阶层；信息内容涉及反映国际时常现状与趋势的各种信息；信息的处理统计方法、统计指标要区分对待；本钱高、风险大。四、推断改错〔210分〕1、错误，把“描述性调查”改为“探究性调查”。2、错误，错误，把“没有限制，费用较低”改为“有确定局限，费用较高”3、错误，把“个人”改为“个体”4、错误，把“获得信息量大”改为“信息量不大”5、错误，把“生产”改为“收入”，把“对中国完全适用”改为“不完全适用”。五.计算题〔20分〕1、各类超市样本数:〔14分〕大:260/1500*20035中：440/1500*20059小：800/1500*200二1062、经理：200*0.3+180*0.5+150*0.2二180——1分3、副经理:150*0.2+120*0.6+100*0.2二122——1分4、业务科长:230*0.1+190*0.7+160*0.2二188——1分5、部门经理：220*0.3+170*0.4+140+0.3二136——1分6、业务员: 190*0.2+150*0.5+110*0.3=146——1分7、估量销售量二〔180+122+188+136+146〕/5二154——1分六.设计市场调査方案〔20分〕〔5分〕〔10分〕5个。〔5分〕〔b卷〕系别 专业 班级 姓名 学号—成绩一、填空题。〔2X10=20分〕1、市场上的根本活动是 ,市场的根本关系是 关系。2、居民购置力构成的四个局部 , , , o市场推想的根本原理 , , , 。4、市场调查人员的根本素养 , , o5、第一手资料的误差來源： 、 、 、 。6、调查方案的可行性争论要承受的方法： 、 、 o7、市场调查与市场推想的区分在于，前者是人们对市场的 后者是人们对市场的 的生疏。8、按市场推想的性质分类，可分为 、 o9、确定参数a、b最常用的方法是 。10、 问卷设计的根本构成包括 、 、 、、 、二、单项选择题。〔2X10=20分〕1、 “惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用來检查〔〕A、 价格问题 B、信息质量 C、效劳质量D、产品质量2、生产要素市场包括〔〕A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 市场3、了解企业在市场屮可能遇到的问题, 可以利用〔〕八推想争论B、描述争论 C、探究争论I〕、因果争论4试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的〔A、变化规律 B、变化缘由 C、变动结果 因果关系5、在访问过程屮，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔 〕转回止题。A直接 C马上 D不急于6、一般來说，市场调查公司选定多少顾客作为观看忖标主要是依据〔 〕确定的。A客流量 B簡品特点 C筒场特点 D调查机构特点、商品供给力气调查是对企业的〔A商品生产力气和流转力气

〕的调查。B劳务生产力气和流转力气C商品供给力气 D商品储存力气8、市场推想成果的有效性在很大程度上是在以下哪一步骤过程中形成的？〔A.市场调查 B.分析推断C.制圧推想模型 D.搜集市场信息市场环境调查C.市场商品需求调查10、在访问法中，哪种方法获得信息量最大〔A.C.

市场商品资源调查D.市场流通渠道调查〕面谈调查B.邮寄调查调查D.留置调查〔2X5=10分〕1、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想？〔 〕产品C.更换代产品〔

传统产品D.咼档产品〕。A消费者何时购置的调查BC谁打算家庭购置的调查D谁去购置的调查 E消费者如何购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔 〕oA居民货币收入D流淌购置力

B居民非商品支出E固定购置力

C结余购置力4〔八文字多重播映系统B主控系统D高度情报通信系统 EINTERNET网

〕0CCATV系统5、商品实体调查的主要内容有〔 〕。A商品性能调查BC商品式样、颜色调查DE商品制作材料调查四、推断题。〔1X10=10分〕1〔〕203、市场调查总结阶段，对资料进展分析评价，就是对资料的广度和深度进展评定。〔〕4、将老产品集中陈设展销，由顾客选购、设计、技术人员询问，这是观看调查法。〔〕5、调查产品寿命周期，调查的主要内容是产品的年实际销售量。〔〕6、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进展的调查。〔〕7、领先指标推想法中的领先指标与推想对彖之间的提前时间是一个常数。〔〕8、专家会议法的缺点有：参与会议的专家人数有限，影响代表性。〔〕9〔〕〔〕五、简答题。〔4X5=20分〕123六、综合训练。〔2X10=10分〕1800100300400家。为了调查该市超市的销售情50〔5分〕225%,而10010%；在15%,轮的意见已接近全都，如下表所示：专家编号通货膨胀各种状况发生的可能性一般状况通货紧缩10.150.750.1020.200.700.1030.200.650.1540.300.650.0550.150.700.155位专家等权对待，试分析张先生该笔钱应当买股票还是债卷B答案一、填空题12345678910二、单项选择题CCCBBAABCA三、多项选择题ACABCDEABCDABCDEABCDE四、推断题VXVXXVXXVX五、简洁题1其次，竞争对手的所在地和活动范圉；第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；第五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；第六，竞争对手的销售渠道；第七，竞争对手的宣传手段和广告策略；第九，潜在竞争对手状况。23法律环境调查经济环境调查科技环境调查地理和气候环境调查41234、避开引导性提问56、避开提令被调查者犯难的问题78、拟定问句要有明确的界限910、要避开问题与答案不全都六、综合训练1100：300：400=1：3：450/8671924家20.20.70.110000X(1+25%)=1250010000X(1+100%)=20230一般状况10000X(1+15%)=11500通货紧缩10000X(1-10%)=9000故结合各种状况概率20230X0.2+11500X0.7+9000X0.1=12950>12500故张先生应当买股票〔a卷〕系别 专业 班级 姓名

学号_成绩二、填空题。〔2X10=20分〕1、市场上的根本活动是 ，市场的根本关系是 关系。2、居民购置力构成的四个局部 , , , o3、市场推想的根本原理 , , , 。4、市场调查人员的根本素养 , , 05、第一手资料的误差来源： 、 、 、 o6、调查方案的可行性争论要承受的方法： 、 、 -7、市场调查与市场推想的区分在于，前者是人们对市场的 生疏，后者是人们对市场的 的生疏。8、按市场推想的性质分类，可分为 、 o9、确定参数a、b最常用的方法是 。10＞问卷设计的根本构成包括 、 、 、 、 、二、单项选择题。〔2X10=20分〕1、“惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用来检查〔〕A、价格问题B、信息质量C、效劳质量 质量2、生产要素市场包括〔〕BC、生产资料市场D、产品市场3〔〕A、推想争论B、描述争论 C、探究争论4〔D、因果争论〕A、变化规律 B、变化缘由 C、变动结果 D、因果关系5、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔A直接 B策略 C马上 D不急于6、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔A客流量 B商品特点 C商场特点 7、商品供给力气调查是对企业的〔 〕的调查。A商品生产力气和流转力气 B劳务生产力气和流转力气C筒品供给力气 D商品储存力气8、市场推想成果的有效性在很大程度上是在以下哪一步骤过程中形成的？〔A.市场调杳 B.分析推断C.制定推想模型 D.搜集市场信息9、市场调查的核心内容是〔A.市场环境调查 B.市场商品资源调查C.市场商品需求调杳 D.市场流通渠道调查10、在访问法屮，哪种方法获得信息量最大〔 〕A.面谈调查 B.邮寄调查C. 调查D.留置调查三、多项选择题。〔2X5=10分〕1、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想？〔 〕A.产品 B.传统产品C.更换代产品 D.高档产品2、消费者购置行为调查主要内容有〔 〕。A消费者何吋购置的调查BC谁打算家庭购置的调查D谁去购置的调查 E消费者如何购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔 〕oA居民货币收入 B居民非商品支出 C结余购置力D流淌购置力 E固定购置力4、型广告媒体主要有〔 〕oA文字多重播映系统 B主控系统 CCATV系统

〕转回正题。〕确定的。〕D高度情报通信系统 EINTERNET网5、商品实体调查的主要内容有〔 〕oA商品性能调查BC商品式样、颜色调查DE商品制作材料调查〔1X10=10分〕1、集体意见法需发征询意见表，对主持人要求较髙。〔〕2、重点调查是在确定范圉内进展，调查对象佼少，适用内容较明确，流量较少的对象。03、市场调查总结阶段，对资料进展分析评价，就是对资料的广度和深度进展评定。〔〕4、将老产品集中陈设展销，由顾客选购、设计、技术人员询问，这是观看调查法。〔〕5、调查产品寿命周期，调查的主要内容是产品的年实际销售量。〔〕6、狹义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进展的调查。〔〕7、领先指标推想法中的领先指标与推想对彖之间的提前时间是一个常数。〔〕8、专家会议法的缺点有：参与会议的专家人数有限，影响代表性。〔〕9〔〕〔〕五、简答题。〔4X520分〕1、市场营销活动中竞争状况调查调查的主要内容？2、在现阶段，市场调查和推想的作用表达在哪些方面？3六、综合训练。〔2X10=10分〕3800100300400家。为了调查该市超市的销售情50〔5分〕425%,100%；假设通货紧缩将下降10%；15%,为推想今后五年的经济状况，他请到五位专家，用德尔非法征询意见，最终一轮的意见已接近全都，如下表所示：各种状况发生的可能性专家编号 通货膨胀 一般状况 通货紧缩10.150.750.1020.200.700.1030.200.650.1540.300.650.0550.150.700.155位专家等权对待，试分析张先生该笔钱应当买股票还是债卷A答案一、填空题12345678910、水平型趋势型季节变动型周期变动型不规章变动型二、单项选择题BCDBCBDACB三、多项选择题ABCDEFACDABDEABCDAD四、推断题五、简答题1的总和。市场是商品交换关系的总和。调研费用调查范围网上调查调研费用调查范围网上调查计费和数据处理费。每份问卷所要支付的费用几乎是零全国乃至全世平台，数据库可自动牛成，几天就可能得出有意义的结论全天候进展传统调查昂贵，要支付包括；问卷设计，卬刷，发放，回收，聘请和培训访问员，录入调查结果，有专业市场争论公司对问卷进展统计分析等多方面费用受成木限制，调查地区和样木均有限制26个月才能得出结论运作速度效性不同的被访问者对其可进展访问的时候不同被访问者格外便利，被访的便利性 时间地点答复问卷调查结果相对真是可信的可信性

不便利，要跨越空间障碍，到达访问地点一般有督导对问卷进展审核，措施严格，可信性高适合长期的大样适合面对面地深度访谈；食品类有用性 要迅等需要对访问者进展感观测试速得出结论的情况3、市场调查与市场推想的区分在于，前者是人们对市场的过去和现在的生疏,后者是人们对市场的将来的生疏。4、特尔菲法是为避开专家会议法之缺乏而承受的推想方法。这种方法的应用始于美国兰德公司，在国外颇为流行。这一方法的特点是，各专家不通过会议形式交换意见和进展争论，而是在相互保密的状况下，用书面形式独立地答复推想者提岀的问题，并反复屡次修改各自的意见，最终由推想者综合确定市场推想的结论。六、综合训练1、答:50：150：300=13：630/10=33918家20.20.70.110000X(1+25%)=1250010000X(1+100%)=20230一般状况10000X(1+15%)=11500通货紧缩10000X(1-10%)=9000故结合各种状况概率20230X0.2+11500X0.7+9000X0.1=12950>12500故张先生应当买股票一、单项选择(20 分)1、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的( )A.因果关系

变化规律 B.变化缘由

C.变动结果D.2、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程屮 样本固定不变样本隔段时间变换一次，全部更换样本样本隔段时间变换一次，更换小局部样本样本隔段时间变换一次，更换大局部样本3〔A.变化规律 B.变化缘由

〕C.变动结果 D.因果关系4、调查是一种格外省力〕省时的直接调查法，但它的问题是 A.代表性查 B.访问量大 C.费用太多 D.沟通不畅5？〔A.参与簡品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参与展销会 D.寻问商场营业员商品销售状况6、市场推想程序是〔 〕A.明确日的、收集资料、分析、推想C.分析、明确目的、收集资料、推想7〔C.商品供给力气

收集资料、明确目的、分析、推想D.明确目的、收集资料、推想、分析〕的调查。B.劳务生产力气和流转力气D.商品储存力气8、市场推想成果的有效性在很大程度上是在以下哪一步骤过程屮形成的？〔 〕A.市场调查C.制定推想模型〔A面谈调查C.调查

B.分析推断D.搜集市场信息〕B.邮寄调查D.留置调查10、在访问过程屮，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔A.直接 B.策略 C.马上 D.不急于

〕转回正题。二、多项选择题〔10 分〕01、影响居民消费品购置力的主要因素有〔 〕0E.固定购置力

C结余购置力 D.流淌购置力2、市场调查与推想人员的业务素养力气主要表达在以下 方而具有利用各种情报的力气B.具有对调查坏境较强的适应力气CD.具有较强的文字和语言表达力气E.具有较强的创精神3A.有用性 B.耐用性 C.安全性 D.修理便利性E.环保性4、商品实体调查的主要内容有〔 〕。A.商品性能调查B.商品规格、型号调查C.商品式样、颜色调查 D.商品口味调查 E.商品制作材料调查5〔〕A.组织严密B.选择适宜的专家 C.轮询的次数多少 D.专家的独立性和保密性三、简答题〔630分〕1234、为了确定开超市的地址应釆用何种调查法，并指出这种调查方法的特点？四、力气训练〔15分〕20231406062万。据有关部门推想202320235%,20232023年末增加2%,依据上述资料推想该市2023年白糖需求量。24000户，中等收入居民为120234000400户进展购置力调查，承受等比例分层抽样，如何抽取？3.你认为市场调查人员应具备那些素养？五、设计市场调查问卷〔25分〕请设计一份大学生消费状况调查问卷。要求：1〕调查日的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；包括一份完整问卷的六大局部;5个。一、单项选择BDBACAAABC二、多项选择ABCDABCDABCD ABCDABCDE1、答：明确观看目的；制订观看打算，特别要明确观看对象与目标；设计观看记录表2其次，竞争对手的所在地和活动范围；第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；第五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；第六，竞争对手的销售渠道；笫七，竞争对手的宣传手段和广告策略；〔市场，占有率、市场掩盖面等〕、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况3、造成市场推想不准确的缘由是什么？答：造成市场推想不准的缘由是：市场推想资料的限制。市场现象音响因素的简洁性。推想方法不适合。4、为了确定开超市的地址应釆用何种调查法，并指出这种调查方法的特点？可承受观看法、询问法等。5^参书1、第一步，计算各层在总体中的比例。高收入户：4000/20230-20%屮等收入户：12023/202360%低收入户：4000/20230=20%的具体分布数目。高收入户：400*20%80〔户〕中等收入户：400*60%240〔户〕低收入户：400*20%80〔户〕第三步，在各层屮实行等距抽样方法抽取样本单位。22023年白糖人均消费量G_冬边=140 =2.3〔rF“克］2023年白糖人均消费量JOOSG 5%〕=2.4〔千克〕JOOS2023年该市人口数2023年该市白糠需求量推想值s=

.6x2.4150.2C7T千克〕3〔1〕思想品德素养要求①政治素养生疏国家现现行有关的方针、政策、法规。具有猛烈的社会责任感和事业心。②道德修养。具有较高的职业道德修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完③敬业精神。要宠爱市场调查工作，在调查工作中要认真、细致，要具有敏锐的观看力，不放过任怕辛苦，反复核实，做到万无一失。④虚心慎重、平易近人。调查人员最主要的工作是与人打交道。一些谦逊平和、吋刻为对方着想的调查人员，往往简洁得到被调查对象的协作，从而能够获得真实的信息，而那些脾气急躁、盛气凌人、处处只想到自己的调查人员，简洁遭到拒答或得到不真实的信息。业务素养要求①具有市场调查的一些根底学问由于访问员不是专业的争论人员，所以不要求他们具有高深的专业学问，但至少他们应②具有确定的业务素养③身体素养一、单项选择〔20 分〕1、以下哪种市场调查法不属于观看法？〔参与商品博览会

〕商场安装摄像机记录顾客购物行为参与展销会 D.寻问商场营业员商品销售状况2、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是〔〕A、误差大B、系统单一 C、范围扩大 D、不统一3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用〔〕A、推想争论 B、描述争论 C、探究争论 D、因杲争论4、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的〔 〕因果关系

B、变化缘由 C、变动结果 5、潜在购置力通常是指 A.潜在购置欲望 B.储币待购者 C.价格不满足者D.重复购置者6、以下哪项不属于常用的市场调査方法 A.市场普查 B.市场重点调查C.市场占有率调查D.市场个案调查7、调查是一-种格外省力〕省时的直接调查法，但它的问题是 A.代表性查 B.访问量大 C费用太多 D.沟通不畅8、专家小组为技术含量高的产品作上市前的推想，常用的方法是 A.阅历推断 B.态度量表 C.案头调查 D.调查9、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔 〕转回正题。A.直接 B.策略 C.马上 D.不急于10、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔A.客流量 B.商品特点C.商场特点 D.调查机构特点

〕确定的。二、多项选择〔10分〕1、消费者购置行为调查主要内容有〔 〕o消费者何时购置的调查

谁打算家庭购置的调查谁去购置的调查E.消费者如何购置的调查2、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想？〔 〕产品D.咼档产品3、消费者购置行为调查主要内容有〔

传统产品〕。

更换代产品A.消费者何时购置的调查B.消费者在何处购置的调查C.谁打算家庭购置的调查D.谁去购置的调查 E.消费者如何购置的调查4、市场调查的根本原则有准确性原则D.经济性原则

时效性原则E.前瞻性原则

C.全面性原则5、市场调查与推想人员的业务素养力气主要表达在以下 方面具有利用各种情报的力气具有对调查环境较强的适应力气具有能分析、鉴别、综合信息资料的力气具有较强的文字和语言表达力气具有饺强的创精神三、简答题〔630分〕点有哪些？简要说明问卷设计屮必需留意的问题？简述徳尔菲推想方法的特点和推想程序？为了确定开超市的地址应承受何种调查法，并指出这种调查方法的特点？〔20分〕800100300400家。为了调查该市超市的销售情5025%,而K10010%；在15%,轮的意见已接近全都，如下表所示：专家编号通货膨胀各种状况发生的可能性一般状况通货紧缩10.150.750.1020.200.700.1030.200.650.1540.300.650.0550.150.700.155位专家等权对待，试分析张先生该笔钱应当买股票还是债卷五、案例分析〔20分〕1咖啡杯的市场调查500手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查争论结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进展造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查试验，选择了颜色最适宜304杯一样浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分別为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为〃太浓了〃的2/3,109分析：1.本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点?这个调查结果可信吗？假设让你设计调查方案，你有什么好建议?2读者根本状况调查问卷司，我们将格外感谢！请在您选屮答案的方框内打“3,或将您的答案填在横线上：姓名 年龄：岁您所在单位的行业：□制造业□询问业□金融业□效劳业□商业□机关□教育您的职位：□总经理□营销总监□部门经理□职员□教师□公职人员□学生□其他6.您单位的(成)员工数：口100人以下口100 500人口500 1000人al000—5000人口5000人以上7.

您的收入：每月元人民币通讯地址： 邮政编码： E—mail地址： 11.您购置的书名是: 请在以下儿个方面予以评价：2122122221111(1)理论、专业水平的角度543(2)有用、可操作性的角度543(3)内容颖、创的角度543(4)文笔、案例生动的角度543(5)印刷、装帧质量的角度分析:5431、问卷中问题的排序有无不当之处?2、问卷屮一些问题的措辞有无不当的地方，怎样改正?一、单项选择BDBACAAABCACABCDEFACD ABCDEABCD1法；对于调查者來说，能收集到原来没有想到，或者简洁无视的资料。同时rh于应答者以自己的提回来答复以下问题杂、数量较多或者各种可能答案尚属未知的情形。会由于答复者表达问题的力气差异而产生调查偏差。2、对问卷设计总的要求是：问卷中的问句表达要简明、生动，留意概念的准确性，避开提似是而非1234、避开引导性提问3其次，竞争对手的所在地和活动范围；第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；笫五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；笫六，竞争对手的销售渠道；第七，竞争对手的宣传手段和广告策略；〔市场，占有率、市场掩盖面等〕、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况特点：匿名性、反响性、量化性〔成立工作组、选择专家、制订征询表〕征询阶段〔屡次反复〕结果的处理阶段〔求出平均数、屮位数和极差〕5等。四、训练题1、第一步，计算各层在总体中的比例。高收入户：4000/20230-20%中等收入户：12023/202360%低收入户：4000/20230=20%的具体分布数目。高收入户：400*20%80〔户〕中等收入户：400*60%240〔户〕低收入户：400*20%80〔户〕第三步，在各层中实行等距抽样方法抽取样本单位。20.20.70.110000X〔1+25%〕=1250010000X〔1+100%〕=20230一般状况10000X〔1+15%〕=11500通货紧缩10000X〔1-10%〕=9000故结合各种状况概率20230X0.2+11500X0.7+9000X0.1=12950>12500故张先生应当买股票五、案例分析易行、灵敏性强等优点。扬长避短，尽量削减观看误差。一、单项选择〔20 分〕1、潜在购置力通常是指〔〕A、潜在购置欲望 B、储币待购者C、价格不满足者D、重复购置者对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进展生产根本状况全面调查这是〔〕A、典型调查 B、普查C、重点调查 D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，供给牢靠资料，可承受〔〕A、市场试验调查 B、观看调查 C、询问调查D、文案调查A、变化规律

可以比较清楚地分析半物的〔B、变化缘由 C、变动结果 D、因果关系5、调查者在提问过程中, 使用“追问”技巧是在O八、受访者不能冋答问题时6〔越少越好C.公开合理

、受访者冋答不能满足需要时D、受访者对问题的答复错误吋〕节约有效D.越多越好7？〔A.参与商品博览会 B.筒场安装摄像机记录顾客购物行为C.参与展销会 D.寻问商场营业员商品销售情况8〔〕ABCD、留置调查9〔〕ABCD、不统一10、 指数平滑法用以下哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度？〔 〕A、平滑系数

B、指数平滑数初始值

C、跨越D、季节指数二、多项选择题〔10分〕1市场调查具有〔〕特征。A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性 具有不确定性2确定目标，包括〔〕A.B.C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场推想有时可以相互替代文献资料的搜集方法有〔〕A.B.C.D.情报互联网检索市场推想应包括以下那几方面的根本要求〔〕ABCDEF、经济性德尔菲法推想的关键环节是〔〕A.组织严密B.选择适宜的专家 C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性〔630分〕1、市场调查的作业流程通常由哪几局部完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进展街头拦截访问需要做哪些预备工作？5四、力气训练〔15分〕24000户，中等收入居民为120234000400选定自己生疏的商品，编制一份调查打算？3你认为市场调查人员应具备那些素养？〔25分〕1咖啡杯的市场调查500304杯一样浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为〃太浓了〃2/3,使用青色杯子的人都异口同声地说〃太淡了〃，使用黄色杯子的人都说〃不浓,正好。〃而109个说〃太浓了”o依据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用分析：1.木案例屮应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点？2. 这个调查结果可信吗？3假设让你设计调查方案，你有什么好建议？2读者根本状况调查问卷我们期盼您填写的登记卡，您的答复将严格保密并进入读者数据库。届时，您可在邮购图书时得到优待(不但可免邮寄费，更可享受书价九折优待)。您对所购书籍有任何意见，请另附纸张一并寄给我们公司，我们将格外感谢！请在您选中答案的方框内打“3,或将您的答案填在横线上：姓名 年龄：岁您所在单位的行业：□制造业□询问业□金融业□效劳业□商业□机关□教育您的职位：□总经理□营销总监□部门经理□职员□教师□公职人员□学生□其他100100~500人D5OO-1OOOdlOOO—SOOO50人以上 您的收入：每月元人民币&通讯地址： 邮政编码： E—mail地址： 您购置的书名是: 您认为这本书的质量怎么样请在以下几个方面予以评价：

□好□中 □差很好 好 一般 不太好差(1)理论、专业水平的角度54321(2)有用、可操作性的角度54321(3)内容颖、创的角度54321(4)文笔、案例生动的角度54321分析：

5 4 3 2 11、问卷中问题的排序有无不当之处 ?2.问卷中一些问题的措辞有无不当的地方 样改正?一、单向选择BCDBCBDACB二、多项选择ABCD；ABC；ABCD；ABCDEF；ABCD三、简答题1、答：确定市场调查目标、，；制定市场调查方案；选择市场调查方法；设计市场调查问卷；组织实施调查报告2、答：二手资料是依据调查H的已搜集整理过的算种现成调查资料。首先，查找内部资料。其次，查找外部资料。第三，访问查找。第四，购置资料。3、答：前言局部、调研课题的目的和意义、调研的内容和具体工程、调研的对象、调研的方法、调研工作的时间进度安排、经费预算、调研结果的表达形式等。4、答：明确观看目的；制订观看打算，特别要明确观看对象与目标；设计观看记录表5、答：开放性问题。优点：比较灵敏，能调动被调査者的乐观性，使其充分自由地表达意见利发表想法；对于调查者来说，能收集到原來没冇想到，或者简洁无视的资料。同时由丁应答者以口己的提回來会由于答复者表达问题的力气弟异而产生调杳偏差。四、训练题1、第一步，计算各层在总体屮的比例。高收入户：4000/2023020%中等收入户：12023/202360%低收入户：4000/20230=20%本在各层屮的具体分布数目。高收入户：400*20%80〔户〕中等收入户：400*60%240〔户〕低收入户:400*20%80〔户〕第三步，在各层中实行等距抽样方法抽取样本单位。2、规定调查方案的设计、问卷、抽样、人员培训、实地调査、数据录入、统计分析、报告的撰写等3、〔1〕思想品徳素养要求①政治素养生疏国家现现行有关的方针、政策、法规。具有猛烈的社会责任感和事业心。②道徳修养。具有较高的职业道徳修养，表现在调查工作屮能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合托付单位和托付单位决策层的意志。③敬业精神。要宠爱市场调查工作，在调杳工作中要认真、细致，要具有敏锐的观看力，不放过任何苦，反复核实，做到万无一失。④虚心慎重、平易近人。调查人员最主要的工作是与人打交道。一些谦逊平和、时刻为对方着想的调只想到自己的调杳人员，简洁遭到拒答或得到不真实的信息。〔2〕业务素养耍求调查工作中访问员的作用和他们对整个市场调查工作成效的影响；在访问中要保持中立；了解调查打算的有关信息；把握访谈过程中的技巧；熟知询问问题的正确挨次；生疏记录答案的方法。③身体素养五、案例分析〔1〕彖的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比较的。②观看法不要求被调查者具冇协作性強等优点。〔2〕的限制，被观看者冇时难免受到确定程度的干扰而不完全处于口然状态等。总之，应用观看法，须扬长避短，尽量削减观看误差。一.单项选择〔20 分〕“惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用来检查1、A、 价格问题 B、信息质量C、效劳质量D、产品质量2、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的〔A、变化规律 氏变化缘由 C.变动结果 、因果关系3、在访问过程屮，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔 〕转回正题。A直接 B策略 C马上 D不急于4. 一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔 〕确定的。A客流量 B商品特点 C商场特点 D调查机构特点5、商品供给力气调查是对企业的〔A商品生产力气和流转力气C商品供给力气

〕的调查。B劳务纶产力气和流转力气D商品储存力气6、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进展生产根本状况全面调查这是〔〕八、典型调查 B、普查C、重点调查 D、抽样调查7、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，供给牢靠资料，可承受〔〕A、市场试验调查B、观看调查 C、询问调查D、文案调查8、以下哪种市场调查法不屈于观看法？〔参与商品博览会

〕商场安装摄像机记录顾客购物行为D.寻问商场营业员商品销售情况9〔〕八、面谈调查B、邮寄调查C、调查D、留置调查10〔〕A、误差大B、系统单一C、范围扩大 D、不统一二、多项选择〔10分〕1、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想？〔 〕产品C.更换代产品〔

传统产品D.高档产品〕。D谁去购置的调查

E消费者如何购置的调查

C谁打算家庭购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔 〕oD流淌购置力

BC结余购置力E固泄购置力市场推想应包括以下那儿方面的基木要求〔〕A、客观性 B、全面性C、准时性 D、科学性E、持续性F、经济性德尔菲法推想的关键坏节是〔〕A.组织严密 B.选择适宜的专家 C.轮询的次数多少 D.专家的独立性和保密三、简答题〔630分〕12345、你认为IT前我国大学生毕业生就业难的主要缘由有哪些？这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、力气训练〔15分〕800100300400家。为了调查该市超市的销售状况50选定口己生疏的商品，编制一份调查打算？？五、案例分析〔25分〕1咖啡杯的市场调查美国某公司预备改进咖啡杯的设计，为此进展了市场试验。首先，他们进展咖啡杯选型调查，他500湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查争论结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进展造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查试验，选择了颜色最合304杯一样浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为〃太浓了〃2/3,109杯子。该店借助于颜色，既可以节约咖啡原料，乂能使绝大多数顾客感到满足。结果这种咖啡杯投入市场分析：1.本案例屮应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点？这个调查结果可信吗？如杲让你设计调查方案，你有什么好建议？2读者根本状况调查问卷我们期盼您填写的登记卡，您的答复将严格保密并进入读者数据库。届吋，您可在邮购图书时得到优待〔附纸张一并寄给我们公司，我们将格外感谢！请在您选中答案的方框内打“7”，或将您的答案填在横线上：姓名 年龄：岁您所在单位的行业：□制造业□询问业□金融业□效劳业□商业□机关□教育您的职位：□总经理□营销总监□部门经理□职员□教师□公职人员□学生□其他您单位的(成)员工数：口100人以下口100 500人口500 1000人□lOOO—SOOO人口5000人以上 您的收入：每月元人民币&通讯地址： 邮政编码： E—mail地址： .您购置的书名是: 您是怎样知道这本书：□别人介绍□在书店看到□杂志□网络□报纸□培训班购买□其他请在以下几个方面予以评价：很好好一般不太好差(1)理论、专业水平的角度54321(2)有用、可操作性的角度54321(3)内容颖、创的角度54321(4)文笔、案例生动的角度54321(5)印刷、装帧质量的角度54321分析：1、问卷中问题的排序有无不当之处？2、问卷屮一些问题的措辞有无不当的地方, 怎样改正?一、单向选择BBCAACACA二、多项选择AC;ABCDE;ABCD;ABCDEF；ABCD三、简答题1其次，竞争对手的所在地和活动范围；笫三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；笫五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；笫六，竞争对手的销售渠道；笫七，竞争对手的宣传手段和广告策略；〔市场，占有率、市场掩盖面等〕、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况。2法律环境调查经济环境调查科技环境调查地理和气候坏境调查4、对问卷设计总的要求是：问卷中的问句表达要简明、生动，留意概念的准确性，避开提似是而非的问题，具体应留意以下儿点：123、避开使用模糊不清的句子4、避开引导性提问5、答：开放性间题。优点：比较灵敏，能调动被调查者的乐观性，使其充分自由地表达意见和发表想法；对于调查者来说，能收集到原来没有想到，或者简洁无视的资料。同时由于应答者以自己的提回来答复以下问题，调查者可以从川得到启发，使文案创作更贴近消费者。这种提问方式特别适合于那些答案简洁、数量较多或者各种可能答案尚属未知的情形。能会由于答复者表达问题的力气差异而产生调查偏差。四、训练题1、答：100：300：400=1：3：450/8671924家2、规定调査方案的设计、问卷、抽样、人员培训、实地调査、数据录入、统计分析、报告的撰写等3、(1)思想品德素养要求①政治素养.生疏国家现现行有关的方针、政策、法规。具有猛烈的社会责任感和事业心。②道徳修养。具有较高的职业道徳修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合托付单位和托付单位决策层的意志。苦，反复核实，做到万无一失。④虚心慎重、平易近人。调查人员最主要的工作是与人打交道。一些谦逊平和、时刻为对方着想的调只想到自己的调查人员，简洁遭到拒答或得到不真实的信息。业务素养要求调查工作中访问员的作用和他们对整个市场调查工作成效的影响；在访问中要保持中立；了解调查打算的有关信息；把握访谈过程屮的技巧；熟知询问问题的正确挨次；生疏记录答案的方法。②具有-定的业务素养③身体素养五、案例分析象的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比较的。②观看法不要求被调查者具有配合调查的语言表达力气或文字表达力气，因此适用性也比较强。③观看法还冇资料牢靠性高、简便易行、灵敏性强等优点。观看法的缺点是：①只能观看到人的外部行为，不能说明英内在动机。②观看活动受时间和空避短，尽量削减观看误差。一、单项选择题〔每题2分共12分〕直接资料与间接资料相比，〔〕o直接资料可以节约费用直接资料可信程度高间接资料适用性更强一般说来，下述几种调查方式中，〔〕对市场的调查更深入。探究性调查描述性调查因果性调查市场调查工作中，〔〕阶段是现场实施阶段。搜集资料阶段争论阶段总结阶段4观看法的局限性表现在〔〕o牢靠性低适应性不强明显受时空限制5非标准化访问一般不宜用于〔〕。重点调查全面调查6问卷法的特点表现在〔〕。问卷法一般是直接调查问卷法是非标准化调查问卷法是标准化调查二、填空题〔240分〕市场推想的资料依据其来源不同，可分为 、 o直接资料由推想者自己组织市场调查取得，因此其 强,高。 时间序列变动规律的方法有两种，一种是实行 种是计算 O4依据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 儿种类型。5依据购置商品目的不同，市场调查可分为 、 。6.典型调查是一种 ,它对市场总体 行调查。

的局部单位进7依据经济进展指标对市场需求影响的关系，可以把经济进展指标分为三类，即 、 、 o8.个案调查在选择调查单位时并不留意它对总体是否 。9商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主耍包括 、 、 、 等。一元相关回归分析市场推想法，是依据一个 一个 的市场推想方法。承受自相关回归分析法进展市场推想，首先必需打算将因变量序列 多少期作为自变量序列。对全部市场现象之间的数量依存关系可以分为 和_两大类。13依据相关关系中自变量的不同，相关回归分析推想法可以分为 、 、 等几种主要类型。14应用观看法，必需遵守 、 、 等几项根本原则。15._观看误差产生的缘由从调查主体和调查客体划分，可分为—和 缘由两大类。16问调查法按访问者与被访问者的沟通方式不同划分，可分为_和 O17. 阶段是市场调查的 阶段。

市场调查的预备、 、 18.依据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为19依据问卷填答者和调查方法不同，问卷可分为 和 O20问卷的根本构造，一般可由 等局部构成。三、 简答题〔每题6分，共计18分〕造成市场推想不准确的缘由是什么？简述相关回归分析市场推想法的含义和推想步骤。四.计算题〔1030分〕202314060万，6220232023年5%,202320232%,依据上述资料推想该2023年白糖需求量。21.535%,有关专家585%7年，推想下一年度该地区空调器的需求量。2023年在几家百货商场对彩电进展降价销售。上半年彩2150元/3100台；下半年彩电平均价降1630元/49002023年全市彩电销售量为250002023300元。①请计算彩电的需求弹2023年彩电需求量。、单项选择题〔212分〕1B2C3A4C5B6C二、填空题〔240分〕1、直接资料间接资料3、图形观看阶差推断法

2、适用性可信程度4、探究性调查描述性调查因果性调查推想性调查5、消费者市场调查产业市场调查 6、非全而调查有代表性7、先行指标同步指标滞后指标 8、具有代表性9、核心内容人口构成家庭消费心理和购置行为市场占有率调查10、自变量因变量门、向前推移 12、函数关系相关关系13、一元相关回归分析推想法多元相关回归市场推想法自相关回归分析市场推想法14、客观性全面性深入长期性15. 调查者被调查者16、直接访问间接访问17、决策设计筹划18、报刊问卷、邮政问卷、送发问卷19、自填问卷、访问问卷20、封面信、指导语、问题与答案、完毕语三、简答题〔618分〕移动平均法的含义和特点是什么？答：越期计算平均值的一种推想方法。随观看值向后推移，平均值也向后移值加算的依据。移动平均法有两个明显的特点：对于较长观看期内，时间序列的观看值变动方向和程度不尽消退不规章变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。移动平均推想法所需贮存的观看值比较少。移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。O造成市场推想不准的缘由是：O市场推想资料的限制。市场现象音响因素的简洁性。推想方法不适合。相关冋归分析市场推想法，是在分析市场现象自变量和因变量之为推想模型，依据自变量在推想期的数量变化来推想因变量在推想期变化结果的推想方法。其推想步骤：依据推想目的，选择和确定自变量和因变量。确定回归方程，建立推想模型。对回归模型进展检验，测定推想误差。用推想模型计算推想值，并对推想值作区间估量1030分)12023G=140-r- =2.3臼^克)2023年白糖人均消费量&20232.3x(1+5%2.4(千克)2023年该市人口数22023年该市白糖需求量推想值広 ---■^2023=62.6x2.4C7T32、解：从题意可知，年增普及率应为(85%-35%)*0o2,7年，因此年更系数为。1/7由此可得：S=G(aT-a2)iT+G2-i2=21.5x(85%-35%)x£+21.2x35%x1=3.2363.23万台。32023年彩电需求弹性系数。O1OOO.2-4

=-2.-42

21^02023年彩电需求量。202320231630元300元，因此，9Po■16307TZ ——3007TZ9Go25000©2023年全帀彩电销售呈：)=25000+=25000+1113536135首。

(-2.42)x(-300)x25000

1630202336135台。一、单项选择题〔20120分〕〔〕1、市场调查首先要解决的问题是 A〕B〕选定调查对彖C〕明确调查目的D〕解决调查费用〔〕2、产品进入市场后，经营者必需马上 A〕降低价格 B〕跟踪市场 C〕扩大销路 D〕开发产品〔〕3、市场调查对象是依据 选定的市场活动的参与者A〕调查目的 B〕调查工程 C〕抽样调查 D〕调查方法样本持续调查，要求在连续调查过程中 A、样本固定不变B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换小局部样本D〕样本隔段时间变换一次，更换大局部样本〔〕5、 的市场信息具有较强的可传递性〔〕6、 是为挖掘市场某一问题的缘由与结果之间的变数关系而进展的调A〕探究性调查 B〕描述性调查 C〕因果性调查 D〕观看性调查〔〕7、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大 A〕面谈调查 B〕邮寄调查 C〕调查 D〕留置调查〔〕8、潜在购置力通常是指 A〕B〕C〕价格不满足者D〕重复购置者〔〕9、以下哪项不屈于常用的市场调查方法 A〕市场普查 B〕市场重点调查C〕市场占有率调查D〕市场个案调〔〕10、市场调查的核心内容是 A〕市场环境调查C〕市场商品需求调查〔〕11、市场推想程序是

市场商品资源调查D〕市场流通渠道调查A〕可识别B〕有序化程度高C〕D〕描述性A〕明确目的、收集资料、分析、推想〔〕12、特别使用于缺少历史资料的市场现象的推想A〕相关回归方程推想法C〕时间序列推想法

定性推想法D〕定量推想法〔〕13、生活日用品市场调查的结果一般发表在 A〕报纸 B〕电视C〕播送 D〕互联网〔〕14、在调查中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查