【南京市乡村旅游发展现状及对策问卷调研研究7400字（论文）】

南京市乡村旅游发展现状及对策问卷调研分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u96541前言 4186462乡村旅游市场特征概述 4282812.1乡村旅游概念 4233532.2乡村旅游特征 571553南京乡村旅游市场开发的调查分析 594773.1调查问卷设计 5182993.2调查问卷回收分析 522443.2.1样本信息收录 5260763.2.2乡村旅游市场开发总结 8232774南京乡村旅游发展存在的问题 8187164.1规划不合理 8325374.2基础设施差 8249524.3旅游产品开发深度不够 9234314.4产业链不齐全 9161915南京乡村旅游发展改进建议 10159005.1合理规划乡村旅游 1093215.2加强基础设施建设 10261145.3深度开发旅游系列产品 10113065.4打造南京乡村旅游特色项目 10162666总结 113090参考文献 131前言习总书记在十九大报告对乡村振兴提出具体的内容要求，即乡村产业链发展。对于打造特色的经济体系，加快乡村振兴的推进工作，在壮美广西建设中提出的“三大定位”也包含对产业链条的建设。时代的发展越来越好，人民的生活水平逐渐增高，对于旅游产业来说极具发展优势。旅游已成为经济社会发展中最具活力的新兴产业，成为人们闲暇生活的一种爱好，另外互联网技术的兴起，科学技术的可持续发展带动了旅游经济的快速发展。旅游的发展可以借助网络传播快的特点，与电子商务渠道进行结合，根据市场统计，当前电子商务的应用已经覆盖了旅游、交通、酒店等产业。在乡村建设上应该与现代化的市场模式进行结合，通过大数据的支撑，发展区域特色旅游项目，通过对消费者在旅游因素的筛选上，对地区产业进行完善，促进乡村旅游业的发展，也通过产业链建设推动旅游景区其他产业的发展。此外，还可以与设计当地公众号的人进行连接，借助成型的广告模式和设计创新，打造当地特色的文化，为旅游业的发展带来了新的机遇。但是，国内关于乡村旅游的建设体系还不完备，导致产业单一化，营运落后等现象。根据黄震方等学者对乡村建设遇到的困境分析，提出当前乡村旅游业的发展中面临的重大问题就是旅游形式没有区域特色，缺乏当地文化的融合，多以模仿为主，在关于“乡愁记忆”等文化内涵的设计较少，更甚一些乡村旅游的发展在项目建设上对区域的筛选体系不健全，导致对环境的二次伤害，不符合国内对生态旅游项目的建设初中。本文通过调研数据，分析南京乡村旅游的特征和开发现状，通过发现南京乡村旅游的现存问题，对南京乡村旅游的发展提出改进建议，推动南京整体经济的发展，也对国内旅游业的发展提供了思路。本文回顾南京乡村旅游的发展历程，发现南京的历史悠久，文化价值比较高，对其旅游产业的数据汇总，南京乡村旅游景点发展到一定规模的超过40余处，与其他地区的乡村旅游产业相比发展极具竞争优势。但是，随着国家对乡村振兴的切实规划，发现在新开设的旅游景区照搬优势景区的发展模式，没有与区域特色进行结合，且在旅游景区人员选择方面没有经过统一培训，导致游客对旅游景区印象不足，通过对已知问题的改进，推动南京乡村旅游产业的深度开发和创新，主要包含在对旅游设计的规划统一、提升整体的设施水平、发展特色的旅游项目和深度开发旅游产品形成产业链四个方面进行完善，让建议更具实操性和可行性。2乡村旅游市场特征概述2.1乡村旅游概念乡村旅游是立足国情，根据近年来市场环境的变化所提出的相关理论，由于乡村旅游具有一定的复杂性，对于2003年对相关概念的综述已经不能与当先的社会体系完全匹配。根据王洋（2015）对湖北恩施的调研时提出基于生态环境保护和乡村特色建设的需求，提出在有关市场开发要融合环保理念。据胜利等学者（2017）在对南京乡村旅游的发展概念上提出，借助网络环境的优势，建立网站通过网络传播快和覆盖面广的角度来促进南京乡村旅游业的发展。殷红卫（2017）对乡村旅游的概念建设上提出，加强游客记忆点，根据当前个性化的消费需求，对乡村产品的经营模式进行改善。曹兆昆,吴小根等学者（2018）对南京市乡村旅游业的在空间规划上提出改进建议。根据学者分析，认为当前乡村旅游的概念需要依托互联网的发展途径，在项目开发上要考虑环保理念和区域特色经济，以旅游模式的发展带动区域经济增长的新兴乡村旅游。2.2乡村旅游特征乡村旅游是基于国内对环境和社会发展的双重需求下，产生的新兴产业，它的特征会根据时代变化而不断填充，根据对其特征的综述，主要包含四个方面，一是产业发展需要立足乡村；二是与区域特色相互融合的产业链条；三是拥有乡愁元素规模发展要与地区相结合，一般建筑规模比较小，以田园特色为主；四是乡村旅游有着纯朴的社会结构与文化，旅游活动与农村家庭密切相关；五是有极强的象征意义，与当地文化进行结合，主要依托的是当地的历史文化和地方特色。3南京乡村旅游市场开发的调查分析3.1调查问卷设计在南京乡村旅游发展现状调查中，主要采取问卷调查的方式，通过对游客住址、年级和选择原因等方面的数据调查。在开展调查之前，首先拟定好调查问卷的内容和调查对象，通过设置活动吸引游客关注，提升问卷回复率，主要采用实地发放纸质问卷的形式，发放给游客的问卷分别为100份，发送给景区附近居民30份。3.1.1调查问卷目标群体为了调查的数据相对准确性更高，主要确定的目标群体为女性游客70人，男性游客30人，附近居民女性15人，男性15人。3.1.2调查问卷内容调查问卷分为两种：一种是对游客分析，一种是对当地居民的分析。对游客问卷的主要内容包含12个问题：（1）性别和年龄、（2）职业、（3）文化程度、（4）旅游爱好、（5）乡村旅游的了解程度、（6）通过什么渠道选择南京乡村旅游、（7）选择原因、（8）对南京乡村旅游设施的满意程度、（9）认为乡村旅游方便吗、（10）对乡村旅游的认知、（11）对乡村旅游产业链的评价、（12）你觉得南京乡村旅游有哪些需要改进。对当地居民的问卷主要包含的内容包含12个问题：（1）性别和年龄、（2）职业、（3）文化程度、（4）对乡村旅游的认知、（5）是否觉得乡村旅游改变了生活、（6）体现在哪些方面、（7）去过景点吗、（8）认为当地的旅游形式是否丰富、（9）觉得进去与您们当地文化融合了吗、（10）觉得景区发展如何、（11）认为是否需要将旅游产业进行扩充、（12）对当地旅游景区的建议3.2调查问卷回收分析3.2.1样本信息收录从表3.1，可以看出在游客中来乡村旅游人数较多的多为企业员工团建，根据对团建的文化和舒适性的考虑，一般在乡村的比较多。表3.1游客样本特征表调查内容项目实际回收问卷人数（个）百分比（保留一位小数）性别男2526.3%女7073.7%年龄18岁以下1010.5%18-25岁1515.8%26-35岁2523.3%36-50岁3326.3%50-65岁99.5%65岁及以上33.16%职业学生2021.0%教职员工2930.5%企业员工3941.1%私营业者22.1%自由职业者55.2%文化程度小学66.3%初中77.4%高中/中专1515.8%大专2930.5%本科2021.5%硕士及以上1818.9%月收入3000元以下2021.1%3001-5000元3536.8%5001-8000元2829.5%8000元以上1212.6%根据表3.2，对当地居民的调查分析，当地居民大多数多为50岁以上的人群较多，他们多对本地文化与旅游景区的发展相对了解较多。表3.2居民样本特征表调查内容项目实际回收问卷人数（个）百分比（保留一位小数）性别男1550.0%女1550.0%年龄18岁以下1016.7%18-25岁1016.7%26-35岁58.3%36-50岁2033.3%50-65岁1016.7%65岁及以上58.3%职业学生2033.3%留守居民（40-50岁）1016.7%留守居民（50岁以上）3050.0%根据表3.3，在对乡村旅游的了解程度上，有20.7%的游客表示十分了解，有40.7%的游客表示了解，有32.7%的游客表示不太了解，有6%的游客表示完全不了解，由此可见大部分游客对乡村旅游有一定的了解，但是仍然有一部分游客不太了解或完全不了解。表3.3对乡村旅游了解程度选项百分比十分了解20.7%了解40.7%不太了解32.7%完全不了解6.0%根据表3.4在了解途径上，通过网络渠道了解占比为64.7%，通过传统媒体了解的占比为16%，通过历史文化故事了解的占比为19.3%，可见大部分游客是通过网络渠道了解的。表3.4了解途径选项百分比网络渠道64.7%传统媒体16.0%历史文化故事19.3%如下表3.5可知，其中认为乡村旅游形式是看风景、吃农家饭的游客占比最高，达到了52.9%，其次是吃农家饭、参与农家活动，这一部分占比为32.3%，而其它的占比为14.8%。表3.5乡村旅游形式认知度选项频次看风景、吃农家饭52.9%吃农家饭、参与农家活动32.3%其它：文化展览等14.8%如下表3.6可知，游客和当地居民对于开发建议和文化融合方面意见较多，且多为产品链不齐全，交通不便利和文化体验感不足等问题。表3.6旅游开发的看法选项占比是否需要加大开发已经很好7.3%基本可以36.7%欠缺开发43.3%加大开发12.7%开发对古朴乡村文化影响没有12.7%有一点27.3%很大37.3%很严重22.7%3.2.2乡村旅游市场开发总结根据对当地居民和游客的数据分析，发现农村旅游业的发展前景还是不错的，通过近年来的“文化热”等寻根活动的兴起，让大众对于本土文化的自豪感逐渐提升，加之国内整体经济发展比较稳健，人们的生活节奏变快，让这种打造慢生活节奏的乡村旅游业更具有发展优势。但是对于乡村旅游的发展要进行区域规划、基础设施改进和产品产业链合集等多维度的完善，提高乡村旅游业的发展。4南京乡村旅游发展存在的问题4.1规划不合理在南京旅游发展调查中发现，其开发中存在着规划不合理导致乡村环境被破坏的问题。第三章通过游客对发展建议方面的需来看，规划不合理，环境被破坏情况较多，且一些游客对于环保礼仪并不看重。乱丢垃圾现象比较多。在对本质进行探寻的过程中，能够发现这种情况之所以会出现，主要是由于乡土旅游产业规划的过程中无法有效的把握乡村旅游的本质。在开发资源的时候，对景区资源和功能区进行随意的划分，由此而使生态环境受到了严重破坏。开发商在对资源进行开发的时候，一味的将目光放到精品化和娱乐设施上，由此而使得景区开发出现了过度娱乐化的问题。在景区开发过程中，为了盲目迎合消费者的旅游需求，在景区内进行游乐设施的规划。但是由于管理不善，部分设置严重闲置浪费，无人问津，类似的例子数不胜数。在比较长的一段时间中，南京乡村旅游，整体经济发展水平都比较落后，本地居民希望借助于旅游产业的发展来提升自身收入水平。但在发展旅游产业的时候，因为没有科学的引导，而造成景区的开发具有较强的盲目性。基于这种情况来说，虽然确实能够在短期内获得较高的经济收入，但是这种情况是无法得到有效维持的。因为盲目的开发使得景区资源遭到了严重破坏，所以游客们也无法在这里感受到较好的服务体验。这种情况无疑会对旅游产品的价值改善造成严重毁坏，景区没有对游客的整体数量进行控制，所以游客的接待数量严重超过了其自身的承载能力，再加上管理无法有效的予以跟进，使得景区内的生态环境问题日益突出。4.2基础设施差南京乡村旅游，由于经济以及历史等多方面因素的制约，缺乏相应的基础设施建设，需要进一步的予以有效完善。如对于游客服务满意度的调查发现，对于交通满意和较满意相对较低。从数据中可知，较不满意及不满意的为绝大多数，可见对南京一些正在开发中的乡村旅游建设，在交通方面要进行改进。这些因素对南京的旅游产业发展都会产生不利影响，进而使游客在这里感受到消极的旅游体验。在人们生活水平不断提升的背景下，人们希望实现更为美好的精神生活。所以在这种背景下，人们在旅游产品的选择上，希望能够借助于旅游来获得更多元化的体验。所以在对人们的旅游偏好进行分析时，也可以发现较强的变动性。因为游客整体的需求发生了不断的变化，所以在对旅游产品进行开发的过程当中必须要对游客的实际诉求予以关注，从而使整体的旅游产品更好地契合游客的个性化需求。除此之外，也需要对旅游目的地的本土文化进行考量，做好完善的基础设施建设。4.3旅游产品开发深度不够根据第三章，对旅游产品的开发深度来看，相对产业链条并不齐全，一些在模仿森林环保上，主要盈利模式就是门票，对森林景观的文化建设比较少，导致游客认为体验项目较为单一，没有区别于其他景区的优势特征，导致游客在选择上会根据地理位置选择景区，对当地景区的重复游览率较低。南京作为历史悠久的文化古都，其本身的文化底蕴较高，但是在关于一些项目开发上没有考虑与文化内涵进行结合，对文化价值缺乏开发利用，且缺乏科学规划，尤其是民俗文化开发不深入。随着时间的推移，人们生活水平得到了一定的改善，但是传统民俗文化却逐步淡化，这样不利于文化的传承和发扬，游客到该村旅游的时候也无法深切感受到南京的传统文化和民俗特色。随着旅游产业发展速度的不断提升，乡村旅游也受到了各界人士的关注。从乡村旅游的整体理念来说，它并非是单纯的进行观光或者旅游活动，而是借助一系列的旅游活动，让游客能够在自然当中获得深刻的体验，并促使他们和本地居民形成较强的情感交互。也正是因为如此，在推进乡村旅游的过程当中，不能构建凭借传统的开发模式，来对旅游资源进行任意的开拓。而应当跳出同质化的漩涡，促使乡村旅游表现出更强的创造性，为游客提供感受自然和享受文化盛宴的个性化旅游服务。如果仅凭借着传统的方式来对旅游资源进行任意开发的话，或许能够在短时期内获得一定的经济效益，但长期来讲，势必会自食恶果。4.4产业链不齐全通过相应的调研可以发现，在乡村旅游开发上的多为“景区化”，乡村旅游的形式普遍也多为农家乐和娱乐项目，对旅游产品开发不足，旅游形式不够丰富，因此难以对游客产生持久吸引力。在发展乡村旅游的过程中，并不会产生直接的经济效应。由此也证明了政府在开展乡村旅游活动的时候，仍然面临着诸多的问题。在推进乡村旅游开发的过程中，政府居民以及游客们整体的认识存在一定的偏差。通过调查可以发现一些游客指出，乡村旅游的档次和价格都是比较低的，所以他们在做消费规划的时候，就会尽量的减少开支预算。因此，虽然许多游客到乡村旅游活动当中来，但是他们却并不注重乡村旅游的卫生条件。和城市旅游相对比来说，这些游客来到乡村后的整体行为是比较随意的，甚至还会出现乱扔垃圾的现象。由于乡村旅游整体的开发有待进一步完善，所以游客在对其形式和内容方面缺乏充分的认知，甚至就将其等同于看风景和吃农家饭。5南京乡村旅游发展改进建议5.1合理规划乡村旅游首先，政府必须有强有力的发挥主导作用，组织各界专家针对旅游产业做好完善的规划。在对乡村旅游产业进行发展的时候，一定要切实的保护本地的非物质文化遗产和自然景观，同时还要凸显出景区的人文特色。借助于差异化的方式来开发旅游资源，确保乡村旅游景点整体价值得到有效提升。这就要求对本地的旅游内涵进行有效挖掘，并作出合理的资源调整，从已开发的资源出发来构建具有多样化区位的项目。其次，对于区域管理者和旅游产业经营者来讲，需要对旅游资本知识进行有效的学习和应用，做好资本的投入规划和控制，使得多个旅游项目得到合理程度的调控，并从项目的价值出发来设定资本分配机制，避免出现资本的浪费问题。5.2加强基础设施建设针对公共设施和乡村旅游的必要设备进行强化建设。首先需要对基础设施进行合理的布局，特别是在住宿设备的规划方面，必须要进行科学的设计。同时还需要对交通，通信等对游客体验产生重要影响的基础设施做好布局。通过和交通部门进行有效的合作，能够使游客获得更便捷化的旅游路径服务。要从顾客的视角出发，去完善相应的基础设施，促使游客能够在旅游景区当中获得较好的旅行体验。5.3深度开发旅游系列产品乡村旅游资源的开发需要充分的把握本地的乡土色彩，进一步使得田园文化得到有效的凸显和传承。随着时代的不断发展，农村居民的生活方式也发生了巨大变革。人们在物质水平得到不断提升的过程中，旅游项目的开发必须要避免盲目的城市化模式，要从科学的角度出发，使得本地的传统民俗得到有效维系，同时也要对本地居民的日常生活品质予以改善，并基于这些原则来完成旅游项目开发工作。对于开发必须要坚持求同存异原则。一方面需要对游客的体验予以重视，另一方面也要做到差异化运营。旅游项目只有做到特色营销，才能够给游客带来个性化的旅游体验，从而在游客当中形成较好的口碑。5.4打造南京乡村旅游特色项目乡村旅游指的是到乡村进行旅游消费和文化体验的一个过程。游客们在开展旅游活动的时候，可以和大自然进行亲密的接触，同时也能够较好的融入到本地的人文生活当中，借助于各种各样的方式来和本地文化进行交流。称作南京的普罗旺斯，在对乡村旅游进行发展的过程当中，需要着重开发一些具有特色的旅游项目和根据女性游客对风景的选择，打造景观小品还有线上渠道进行明信片售卖等。这样不仅能够使自身的旅游风格得到有效的凸显，从而提升南京的乡村旅游品质和品位，同时也能够表现出较强的旅游个性，对游客产生更强的吸引力。在开发旅游项目的时候，要从自身的特征出发，确保项目的开发表现出较强的个性化。6总结随着时代发展速度的不断提升，人们的物质需求得到了极大满足。而国家对我国乡村旅游发展提供了许多便利，促使国内乡村旅游产业获得了极为迅速的扩张。但就目前情况来说，我国的乡村旅游发展仍处于起步阶段。中国自古以来就隶属于农业大国的范畴，在提出三农问题之后，我国又开始积极的推进精准扶贫政策，这也说明了我国政府对于农村发展问题给予了高度的关注。乡村旅游概念在这些年来异常火爆，对农村地区的发展和城乡统筹发展带来了有力推动。通过大量的实践可以发现，乡村旅游能够使社会获得和谐的发展。本文通过研究认为，南京乡村旅游开发过程中存在的问题有：规划不合理导致乡村环境被破坏、旅游基础设施薄弱、旅游产品开发深度不够、乡村旅游认识不足且旅游形式不够丰富。通过对这四方面的完善，提出促进南京旅游发展，要制定科学的乡村旅