2023年剧集网播表现及用户分析报告

2023年H1剧集网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟以上。内容概览➢

榜单：《狂飙》累计正片有效播放破百亿，领跑2023上半年剧集市场，《长月烬明》《向风而行》分别以28.5亿、16.6亿位列二、三位；2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中共有15部S+（云合评级）剧集；《狂飙》集均V30有效播放2.0亿，位居集均榜首位，《长月烬明》《他是谁》位列集均榜二、三位。➢

全网：2023上半年剧集流量保持稳定，正片有效播放累计1500亿；会员内容有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。➢

老剧：《狂飙》拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。➢

上新：2023上半年上新国产剧209部，同比增加34部，其中片库剧51部，同比增加26部。新剧部均集数为28.2集，同比减少1.3集。➢

排播：2023上半年上新剧的独播部数占比增至83%，爱芒腾优的独播剧占比均有提升。➢

分账剧：头部分账剧有效播放提升，《最食人间烟火色》

《对我而言危险的他》等5部分账剧有效播放破2亿。➢

热播榜：《长月烬明》《狂飙》热播榜日冠天数超30天。➢

题材：爱情、都市仍为热门题材，头部剧题材更为多元化发展，覆盖现实、古装玄幻、武侠、科幻类等内容。➢

豆瓣评分：2023上半年上新剧中豆瓣开分占比达52%，部均评分上涨至6.6分，豆瓣破8分剧集共9部（评分人数>10000）。➢

用户画像：2023上半年爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在30.4-31.1岁之间，女性用户占比在64%-77%之间。榜单：2023年H1全网剧集有效播放霸屏榜排名正片有效播放市占率

上线日期播放平台排名11121314151617181920正片有效播放市占率

上线日期播放平台123456789狂飙102.1亿

6.8%

2023/1/14三体人生之路浮图缘11.5亿

超点0.8%0.7%2023/1/152023/3/20长月烬明28.5亿1.9%

2023/4/61.1%

2022/12/261.0%

2023/5/11.0%

2023/3/140.8%

2022/12/260.8%

2023/2/60.8%

2023/1/10.8%

2023/3/1411.1亿10.9亿10.1亿10.1亿10.0亿9.8亿向风而行云襄传16.6亿14.7亿14.3亿12.5亿12.4亿12.3亿11.9亿11.7亿0.7%

2022/12/270.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%2023/3/302023/1/3无间归路去有风的地方星落凝成糖重紫超点少年歌行我们的日子纵有疾风起他是谁2023/2/162023/2/152023/5/222023/5/292023/6/18超点超点超点三分野8.9亿公诉8.8亿0.8%2018/12/2510

知否知否应是绿肥红瘦长风渡8.6亿统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）榜单：2023年H1上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）排名集均V30云合评级

计算集数

上线日期

播放平台

排名集均V30云合评级

计算集数

上线日期播放平台12345狂飙2.0亿S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+39402430361412302023/1/142023/4/62023/3/142023/3/142023/5/12023/2/92023/4/222023/1/1511121314151617181920我们的日子2928万2697万2684万2565万2279万2147万2106万2104万2053万2045万S+S+S+S+S+S38372023/2/62023/3/202023/4/62023/1/12023/3/302023/5/32023/5/142023/5/92023/1/32023/4/1长月烬明他是谁归路6134万4406万4173万3748万3733万3464万人生之路尘封十三载纵有疾风起无间2439云襄传40显微镜下的大明之丝绢案67平凡之路后浪36漫长的季节三体S34/4030/404083129万

超点3018万

超点2942万护心S超点超点9三分野回响22/32

2023/5/22去有风的地方灿烂的转身S10132023/3/16S20集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.6.30；数据

：云合·四象分析系统（EVA）榜单：2023年H1上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜排名热播期集均有效播放计算集数上线日期播放平台排名热播期集均有效播放计算集数

上线日期播放平台1狂飙长月烬明他是谁归路1.8亿392023/1/1411人生之路漫长的季节尘封十三载三分野2849万2808万2799万2796万2786万2676万2383万2290万2254万2196万37122023/3/202023/4/222023/4/62023/5/222023/1/12023/6/202023/3/302023/2/152023/5/32023/5/2923456811万4423万4294万3947万3878万3592万40242023/4/62023/3/142023/3/142023/5/12023/2/92023/1/152023/6/182023/2/62023/3/161213141516171819202430超点32云襄传纵有疾风起偷偷藏不住无间3936显微镜下的大明之丝绢案67891416/2540三体长风渡30超点重紫403563万3139万3006万24/4038超点36我们的日子平凡之路公诉4010回响13热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.6.30，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.6.30；数据

：云合·四象分析系统（EVA）全网：剧集流量保持稳定，会员内容播放占比超50%全网剧集正片有效播放全网剧集会员内容有效播放占比2022H12023H1+1%亿+8pp54%1488

150046%+18%807686全网内容会员内容2022H12023H1➢

2023上半年剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放1500亿，同比上涨1%。➢

平台的会员权益持续扩增，2023上半年全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。➢

会员排播模式也更为多样化，《狂飙》非会员仅可观看前几集，《长月烬明》热播期为回转付费模式观看，《尘封十三载》会员完结一周后非会员更新；此外《知否》等老剧均为会员纯享观看。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）分平台：剧集会员内容播放持续上涨各平台全网剧集正片有效播放各平台全网剧集会员内容有效播放2022H12023H12022H12023H1+15%622-19%513亿亿+49%541-3%332416-11%253385258+12%166320+21%224+35%14931

3819

26腾讯视频优酷芒果TV腾讯视频优酷芒果TV➢

2023上半年全网剧集正片有效播放622亿，同比上涨15%；腾讯视频正片有效播放416亿，同比下滑19%；优酷正片有效播放320亿，同比下滑3%；芒果TV正片有效播放38亿，同比上涨21%。➢

会员侧，2023上半年爱、优、芒会员内容有效播均同比上涨。会员内容有效播放385亿，同比上涨49%；腾讯视频会员内容有效播放224亿，同比下滑11%；优酷会员内容有效播放166亿，同比上涨12%；芒果TV会员内容有效播放26亿，同比上涨35%。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）老剧：有效播放占比稳定在50%以上老剧正片有效播放2023年H1老剧正片有效播放TOP10（2023年H1年老剧：截至2023.1.1上新满一年的剧集）-6%亿816剧名正片有效播放

上线日期播放平台769知否知否应是绿肥红瘦甄嬛传11.7亿6.4亿5.8亿4.8亿3.6亿3.5亿2.9亿2.7亿2.7亿2.6亿2018/12/252012/3/262019/11/262015/9/192020/9/272015/8/312006/1/2爱

/腾

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/腾庆余年2022H12023H1琅琊榜爱

/腾55%51%老剧占比半是蜜糖半是伤伪装者➢

2023上半年老剧正片有效播放769亿，同比下降6%。《狂飙》大热，拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。腾

/优

/搜狐武林外传一生一世2021/9/6➢

经典老剧的长尾流量稳定，2023H1《知否》正片有效播放11.7亿，在2023H1全网剧集有效播放霸屏榜中排第10；《甄嬛传》《庆余年》有效播放也均破5亿。《长月烬明》热播带动《半是蜜糖半是伤》有效播放大幅增长。楚乔传2017/6/5

爱

/腾

/乐视

/搜狐2021/12/15

腾讯视频雪中悍刀行注：2023年H1老剧：截至2023.1.1上新满一年的剧集；2022年H1老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据

：云合·四象分析系统（EVA）上新：总部数同比增加34部，上涨19%上新剧部数各平台上新剧部数2022H12023H1+34+2291部209部-2572+146517569-10285147182022H12023H1腾讯视频优酷芒果TV同比+19%同比+32%-35%+27%-36%➢

2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部，同比增加34部，上涨19%。➢

其中，

上新国产剧集91部，同比增加22部；腾讯视频上新国产剧集47部，同比减少25部；优酷上新65部，同比增加14部；芒果TV上新18部，同比减少10部。统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）片库剧：上新部数同比上涨26部上新片库剧部数2023年H1上新片库剧类型占比部数占比

有效播放占比+26部51部战争情感其他1%7%22%25部35%2022H12023H143%92%14%24%片库剧占比➢

2023上半年平台共上新片库剧51部，同比上涨26部；在整体上新剧集中部数占比为24%，同比上涨10个百分点。（片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上）➢

各平台上新的片库剧多以情感、战争类型为主。2023H1上新片库剧中，战争类剧集的部数占比为22%，有效播放占比高达92%，其中《烽火硝烟里的青春》《再造之恩》全网正片有效播放均破2亿。统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）上新（不含片库上新）：大剧体量持续缩减，平均28.2集/部2023年H1上新剧部数&集数上新剧部均集数上新剧集数分布4461集158部24集及以下25-40集41集及以上-1.3集29.5集28.2集2022H12023H141%+6pp47%52%-2pp50%7%-4pp3%部数集数2022H12023H1➢

除片库剧外，2023上半年共上新国产剧158部、4461集；上新剧的部均集数由29.5集降至28.2集，同比减少1.3集/部。（统计不含上新片库剧）➢

2023上半年上新国产剧中，24集及以下的剧集占比为47%，同比上涨6个百分点；25-40集的剧集占比为50%，同比下降2个百分点；41集及以上剧集占比为3%，同比下降4个百分点。统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）排播：四平

播部数占比均上涨上新剧集独播部数占比各平台上新剧集独播部数占比2022H12023H1+7pp83%76%+15pp78%63%+11pp72%61%+9pp63%+11pp57%46%54%2022H12023H1优酷芒果TV腾讯视频独播部数133部174部➢

上新剧集中独播部数占比进一步上升。2023上半年共上新174部独播国产剧，独播剧的部数占比由76%上涨至83%，同比上涨7个百分点。➢

2023上半年爱芒腾优四平台上新剧集独播部数占比均上涨。其中优酷的独播部数占比为78%，同比上涨15个百分点；芒果TV独播占比72%，同比上涨11个百分点；独播占比63%，同比上涨9个百分点；腾讯视频独播占比57%，同比上涨11个百分点。统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）分账剧：头部有效播放同比上涨20%2023年H1上新上新分账剧部数上新分账剧有效播放TOP5分账剧有效播放TOP5-1部+20%23部22部剧名上线日期14亿12亿正片有效播放3.2亿最食人间烟火色对我而言危险的他保护我方城主大人蝶影2023/3/312023/1/132023/1/63.2亿3.2亿2022H1

2023H12022H1

2023H12.2亿2023/3/212023/2/14部数占比TOP5有效播放占比33%24%63%73%骑着鱼的猫2.1亿➢

2023上半年上新分账剧的数量较为稳定，共上新22部，同比减少1部，占上新量的24%。➢上新分账剧中，TOP5有效播放共14亿，同比上涨20%，占比上新分账剧有效播放TOP5均破2亿，同比去年增加4部。分账剧有效播放73%，同比增加10个百分点。2023上半年统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）热播榜：《长月烬明》《狂飙》日冠天数超30天2023年H1连续剧热播榜日冠天数TOP102023年H1连续剧热播榜单日市占率峰值TOP10市占率峰值（日级峰值）剧名日冠天数上线日期播放平台剧名峰值日期播放平台长月烬明狂飙323115141414121292023/4/62023/1/142023/5/1优酷狂飙长月烬明云襄传67.9%33.2%28.0%28.0%24.8%23.8%20.1%19.5%18.9%17.0%2023/2/12023/5/12023/5/212023/1/8优酷云襄传爱

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/腾向风而行我们的日子归路2022/12/262023/2/6向风而行长风渡2023/6/252023/3/302023/2/252023/3/112023/3/212023/1/142023/3/142023/6/182023/2/162023/5/222023/6/1归路爱

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/腾优酷长风渡我们的日子星落凝成糖他是谁星落凝成糖三分野优酷腾讯视频优酷花戎7纵有疾风起爱

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2023上半年

《长月烬明》《狂飙》获得热播榜日冠均超30天，《云襄传》《向风而行》《我们的日子》等剧日冠均超10天。➢

《狂飙》《长月烬明》《云襄传》《向风而行》4部剧集在热播榜的单日市占率峰值均突破25%。统计范围：2023年H1每日连续剧热播榜；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）题材：爱情、都市题材仍为主流，头部剧集题材多元化2023年H1上新国产剧集题材分布➢

2023上半年新国产剧集中，爱情、都市仍为热门题材，部数占比%部数占比和有效播放占比均过55%。55%29.525.9头部剧集类型丰富，题材赛道多元化发展。2023H1上新剧集正片有效播放TOP10中，题材覆盖了都市、悬疑、玄幻、爱情、武侠、年代、科幻、谍战。➢8.2

7.55.6

5.23.3

3.3

3.3

2.62.0

2.0

1.30.3爱都悬喜年青玄谍传奇农军武科➢

悬疑类部数占比8.2%，在头部剧集的带动下有效播放占比高达19.0%。《狂飙》《他是谁》助力悬疑+现实赛道，位列2023上半年上新剧集均V30有效播放TOP3。情市疑剧代春幻战奇幻村旅侠幻正片有效播放占比%56%➢

玄幻、武侠、科幻等赛道精品频出。古装仙侠剧《长月烬明》带动玄幻类有效播放占比达7.7%。江湖奇谋剧《云襄传》、硬核科幻剧《三体》正片有效播放均破10亿，代表武侠、科幻赛道表现亮眼。32.523.819.07.75.02.5

2.1

2.0

1.81.3

1.1

0.60.4

0.3都爱悬玄年喜谍武农科青传军奇市情疑幻代剧战侠村幻春奇旅幻统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据：云合·四象分析系统（EVA）豆瓣评分：开分占比、部均评分均上涨上新剧集豆瓣评分2023年H1上新剧集豆瓣评分TOP10（评分人数>10000）开分占比部均评分剧名豆瓣评分