五常大米广告策划书

五常大米广告筹划书篇一：五常大米长沙地区营销筹划书五常大米长沙地区营销筹划书一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。五常市不断开发水稻品种，先后培育因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色养分食品协会”认证为达标产品水稻品种。20XX年，五常市开头整合稻米资源及品牌，但凡在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，依据不同品种，分别注册“五常大米常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。五常大米在国内外优质大米评比中屡次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；20XX年1月被美国绿色养分协会认证20XX年，五常大米商品40.125000多万元。略。二营销现状与市场前景分析1目前的产品营销状况32.512.3%20XX年，在物价水平居高不下和政策对通胀预整体波动幅度或将小于20XX年中国大米产业博览会〔米博会〕将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业供给商和选购商架起一座难得的沟通桥梁。产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在将来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。竞争者状况：18.852.5元/斤之间，其渠B2c销售+专卖店+联合销售模式。中粮的福临门、五湖、滋采大米。其产品策略是以多子副品牌的方式，高、中、低端市场，滋采走高端路线，福临门择中，抢占市场占有率；其价格略：整合全产业链资源，利用传统渠道+自有B2c销售销售模式。市场前景分析宏观分析：国内大米市场容量巨大。据国家统计局的数据显示，当前我国水稻种植面4.6,水稻产量占我国粮食总产量的一半左右。我国人口中有65％以水稻为主食，水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重。20XX6300万吨，而随着中国大米产14%的，小包装大米国内每4001小，50%业。中业。中质。加之闻媒体对“毒大米、陈化粮”时间的频频曝光，更加引发了消费者对发大在国家加粮油食品将留意追求安全、优质、养分、便利的安康理念；粮油食品的深高端、品，如有机米、胚芽米、五谷米越来越多的迎合消费者的需求。微观分析：1.20XX年以来5价格低迷，转为供给偏紧，估量这种状况至少还要持续几年以上。2.粳米消费群体扩大。不仅东北、华北、京津沪、江浙大局部地区以粳米为主食，就连中南、华南等地的大城市也消灭了这种趋向，尤其是东北大米，20XX年由于年初大米削减，将连续扩大。农企联合、产业化经营将成为上质量，创品牌的主要途径。特别是特地统一用种、统一栽培技术、统一收购加工的产业化经营之路。三SwoT分析11我国是传统的农业大国，农业人口超过了8亿，农村进展直接项惠农政策，鼓舞进展生态农业，终止高附加值的粮食作物。这给公面格外广泛，需求量很大，就长沙市来说，现有常住人口接近64047万吨。随着经济的进展，人们生活水平不断提高，消费观念不断进步，对于生活品质要求越来越高。近年来，2五常大米占据地利优势〔黑龙江优质大米产地〕产品线比较完善〔产品有机大米，礼品大米等〕五常大米品牌为老品牌，在长沙的消费者中认可度很高，产品的优势和优良的口感是做好大米的利器。劣势分析五常大米的销售治理力气，人员的专业化和行动力打算了其在长沙系流程和根本的终端物料。1五常大米作为优质的产品，在长沙地区的销售网络还没有健全，场空间，有很好的远景。五常大米销售治理力气差，没有专业化的营销人才做这个产品和品牌的整体规划，厂家没有很强的竞争力。五常大米，市场运作简洁，没有简洁的销售模式，只要治理得当，简洁产生销量。1渠道进入费油能够占销售比率高，而且现代销售渠道有账期，而与五常大米厂是现金结账，渠道存在压资金的状况。目前终端零售渠道网络几乎为零，渠道建设和团队建设有账期，入很大！要有规模有效网点持续反单实现良性现金流至少需要四个月时间。市场上强势品牌增加收入，扩大市场份额，对五常大米有很大影产品农业少所以，五常大米面临猛烈的市场竞争。四营销筹划目标销售目标通过上市推广方案的执行，估量20XX年长沙市场销售量300047万吨，而调研数据中显示高端23，2%9万顶。参照物武3000吨。20XX3000万人民币，7503000300025%，年利润可达五营销战略与策略产品策略打造绿色无公害品牌形象，乐观推广优质绿色大米。价格策略目前国内三等以上的稻花香稻谷每斤收购价是2750万50%包装后的大4.50元，考虑五常大米从黑龙江到各大城市消费者手中的过程缴税8-9元左右。渠道策略实行有选择的经销策略建立品牌连锁专卖店。产品进入高档社区点。建立一到两家五常大米品牌的形象店。〔用比较高，可以慎重考虑，在沃尔玛等比较知名的店，客流量大，可突现品牌知名度〕社区超市〔如中心红等社区超市〕高端社区商店1店内外张贴宣传画、挂条幅、喷绘牌(板)。喷绘牌(板)由公司统一设计制作或由公司制作母板，各地依据实际状况添加内容。庙会、赶集促销。有奖销售或抽奖活动：出台刮奖实施方法。并将刮奖宣传融入各种相关宣传资料。六产品宣传方案根本原则广告知求:绿色，无公害，安康，养分广告市场长沙市场实施步骤电视广告楼宇，电梯广告网络广告报纸广告宣传策略对于大米产品的特性作宣传推广，主要表达安康和优质。为集中，针对性强，提高了宣传效率，宣传费用较少，能五常大米品牌进展筹划书前言：俗话说一，在我们的粮食积和产量均居全国粮食作物首位。现阶段我国稻谷年产量约为1.9亿吨，折合大米产量1.3亿吨，约占全国粮食总产量的40%和世界稻谷总产的30%左右。全国有60%的人口以大米为主食，年消费量1.35亿吨。五常是从1835年开头种植水稻的，距今已有165年的历史。五常是从1993年提出绿色战略口号，领先举起水稻这面“大旗品的品牌。当时五常有130万亩稻田〔现在有160万亩，提出的口号是：百万无公害，10亿精加工，占据大市场，富有老百姓。199410月五常大米开头使用国家绿色食品的标志。此后，绿色基地不断扩大，1995年30万亩，如今已达60万亩。同时形成具有相当规315万吨。最具品牌效应的五常为最，五常大米的名声播扬全国。近日，本人通过对所选择的哈和总结。一、五常大米市场调查报告〔一〕市场调查状况1、调查方式：在不同的地点不同的场所实行走访、观看、询问和等212月4、调查对象：各区域的卖场、超市、便利店和批发市场、粮油店等5、根本状况分析：a、地区分布价较高。从总体看来各品牌的米分布不均匀，但是，东北大米在香坊南岗区市场占有率较高，主要在粮油店、社区便利店内销售，而率略低于江苏、安徽大米等米业。如下表所示：采集日期：20XX1212日单位：元/公斤B、经营方式大米经营主要以特约经销商、批发、零售方式。在调查时觉察，大米门的效劳。c、市场品牌及其销售状况经过调查统计，哈尔滨大米市场其他的大米品牌有：袁老太、东北银珠、老百姓、正大泰国大米、五常、秋然、双兔、三宝、东北松莹方正、东北一见钟情、祥兴、板桥、广富米王、鑫盛、逢来、正大泰国大米等其他大米品牌。主要表达如下：好，松软香甜、富有光泽、冷饭不回生、口感极佳等优点，随着杭州生疏、所承受，受到越来越多中、高收入市民的追捧和青睐。从近一个月的销售状况来看，场内东北长粒香大米的销量较去年有80％的增幅。长在黑土地上，具有生长期长、污染少等优点，其米质纯粹、气味芳香香大米之后，普遍感觉良好，尽管东北长粒香大米价格较高，但它却满足了部份市民要求的“吃得少，但要吃得好”的要求。购置东北长粒香大米的回头客大幅度地增加。有人甚至说，吃过了东北长粒香大米，其他牌子的大米就不想买了。大米的经营户比较少，只有三四家，而现在，由于东北长粒香大米畅销畅销杭城，生意好做，不仅东北人在经营东北长粒香大米，连一些原先经营其他牌子的大米经营户也纷纷参与到销售东北长粒香大米位：元/公斤采集日期：20XX10月d、销售价格在被调查的区域，依据各大米品种不同，其价格也参差不齐。香米类2.6-3.8元/斤，袋装米的价格较之散装米价格略高。一些大米如双兔、老百姓等，因其品牌、质量、消费者印象等因素，价格也略高于同品类的大米。1.5-2.5元/斤，这个价位的大米销售状况最好，但一些地方性品牌中，绝大数价格明显偏低。〔二〕市场分析总体说来，哈尔滨市粮油批发交易市场大米走势总体以平稳为主基20XX大米市场的主要特点总结如下：哈尔滨市大米市场分析、大米价格走势各异。上半年，大米走势各不一样。1—3月份，晚粳米、晚籼米价格小幅波动，而3月份之后，晚粳米价格稳步上涨，而晚籼米价格呈现稳中下跌的态势。到了6月底，晚粳米价格到达了今年来的最高价，而晚籼米到达了今年来的最低价。下半年，随着在哈尔滨各院校的开学；气温转凉大米易于保管，市民8月份明显上涨。、东北大米的销量削减。5%22.5%的销量。东北大米在抑制粮价上涨方面的作用也早已消逝。、大米保管本钱增加，影响哈尔滨大米价格。这些本钱包括：银行利息、职工工资、大米保管费用、大米自然损耗2.五常大米市场前景分析2.1、宏观分析：国内大米市场容量巨大。据国家统计局的数据显示，4.6,水稻产量占我国粮食总产量的一半左右。我国人口中有65％以水稻为主食，水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重。20XX年我国大米6300万吨，而随着中国城镇化进程的加快，将来至少1亿吨左右。4%的，小包装大米国内每年的产量在4001亿吨大米消费量比，50%生高端大米行业。中国消费者正从日常消费品时代步入品牌消费时代，更加留意产品的品质。加之闻媒体对“毒大米、陈化粮”时间安全、优质、养分、便利的安康理念；粮油食品的深加工将进一步加快；企业的品牌意识和品牌战略将进一步增加，也为高端、高附加值机米、胚芽米、五谷米越来越多的迎合消费者的需求。五常大米市场需求ToP10省份〔2〕微观分析：供给偏紧，价格照旧在高位上波动。20XX年以来，随着我国大米5大于求，价格低迷，转为供给偏紧，估量这种状况至少还要持续几年以上。粳米消费群体扩大。不仅东北、华北、京津沪、江浙大局部地区以粳米为主食，就连中南、华南等地的大城市也消灭了这种趋向，尤其是东北大米，将增加。人们对食用大米的质量需求越来越高。虽然20XX年由于年初大米供给紧急、优质大米与一般大米的价差缩小，优质和绿色大米的种植面积将连续扩大。3农企联合、产业化经营将成为上质量，创品牌的主要途径。特别是特地统一用种、统一栽培技术、统一收购加工的产业化经营之路。哈尔滨市的五常大大米是具有高养分价值篇三：大米促销筹划案五常米促销筹划案森林熊〔青岛〕文化产业20XX416日一、活动背景4个字可谓是名牌米，除了优良的品质外，它还以昂扬的价格提升自身的附加值，导致大米零售业面临猛烈的竞争。面上的五常米全都货真价实，所以真正的五常米照旧稀缺，供不应求。二、活动目的在短期内快速提升森林熊五常米品牌知名度和美誉度，为今后的经营打下坚实的根底，增加销量，本次活动以“量”为主，挖掘市场有利客户。3.了解消费者关注什么，分析森林熊五常米的优势和挑战。三、活动主题1.2.变身萌熊社员，惊喜不停四、活动实施方案活动期间凡购置五常米豪华装满486立减20010斤及以上包邮。少钱。486比较好听，我们带包装米的价格总是45010200，不得已要再多买一袋。78元×7袋〔21kg〕=546200元=346元；36.71元×7袋=256.9789.03元，可以包邮。76元×7盒〔7kg〕=532200元=332元；29.64元×7盒=207.48元；124.52元，可以包邮。248元×2盒〔4kg〕=496200元=296元；119.57元×2盒=239.1456.8610斤不包邮。活