新产品开发案例

产品开发设计产品品牌分析CONTENTS全有家私欧派乐扣PARTONE1乐扣乐扣ONE

乐扣的前身成立于1985年，主要生产厨房,浴室用品等600多种多样化的生活日用品。1997年公司领导阶层全面修改了企业政策,将产品研究,开发,制造和营销的重点放在乐扣乐扣（LOCK&LOCK）保鲜盒上。乐扣乐扣日用品（苏州）有限公司作为乐扣在中国的生产法人之一，成立于2006年10月，位于风景优美的苏州工业园区，占地面积约10万平方米。

英文的“LOCK”有着锁的意义,“LOCK”加“LOCK”锁上加锁的公司品牌意义,是作为生活密封容器,对完美的密封性和保管食物新鲜度维持的完美且有自信的公司代表形象。乐扣乐扣从2004年7月开始进入中国市场，很快成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜盒品牌，2006年8月，在第四届中国市场品牌用户满意度调查家居用品保鲜产品领域，荣获“中国保鲜盒市场用户满意度第一品牌”称号。发展历程品牌含义乐扣乐扣ONE乐扣乐扣ONE乐扣乐扣自2004年进入中国市场以来，很快成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜盒品牌，乐扣乐扣新概念密封容器，以其完美的密封性保存烹饪材料及各种食物，使其保持新鲜。乐扣乐扣还给中国消费者带来了全新的保鲜、收纳理念，积极宣传了健康生活理念，深受广大消费者喜爱。2006年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的仅两年时间，2006年、2007年连续两年被评为“上海市畅销品牌”称号。乐扣业绩乐扣乐扣ONE产品实力乐扣乐扣ONE产品实力2PARTTWO欧派家居TWO公司简介

欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商欧派家居TWO发展历程

十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位。占地30万平方米，成为亚洲最大规模的橱柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HOMAG橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭橱柜1200余套。2000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为36万个国内外家庭提供一流的现代化整体橱柜，连续十余年市场占有率居行业首位。为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国橱柜参与国际竞争的新局面。欧派家居TWO发展历程多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。如今，欧派企业以整体橱柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧派整体橱柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店厨具、欧派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产业组成的企业集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。欧派家居TWO1994年，广州欧派橱柜企业有限公司成立1995年，欧派率先进入房地产楼盘橱柜配套市场，导入橱柜与装修一站式服务理念。1997年，欧派营业收放实现翻番，欧派厂区第一次大规模扩容。1998年，欧派在全国率先提出“货比十家”的诚信营销理念，承诺八年持久保证的金卡服务。1999年，欧派橱柜专营商场达到一百多家，欧派已在全国一百多个城市打稳根基，全年营业额稳占行为鳌头，橱柜行业欧派第一品牌渐成气候。2000年，生产厂区第二次大规模扩容;欧派“21世纪风”系列绿色环保产品强势登场，欧派2000型功能化橱柜诞生，“橱柜电器一体化”的欧派橱柜是欧派人向新世纪致敬的一份厚礼。2002年，大规模引进德国HOMAG（豪迈）生产设备，产能达到年产8万套;欧派“2002风景线”系列产品在全国推出，欧派品牌专业经典形象深得消费者的好评和认可。2003年，欧派“超越2003”系列产品隆重上市，欧派“全国电脑互联设计系统”和“订单管理系统”同步在全国推出，实现欧派橱柜全过程信息化管理;成功主办首届“中国厨卫文化研讨会”。发展历程欧派家居TWO2004年，生产厂区第三次大规模扩容，总面积达到20万平方米;欧派橱柜“征服2004”风靡全国七百多个专卖商场，产品出口美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地区。成功主办“中国橱柜产业高品峰论坛”。2005年，聘请国内著名影星蒋雯丽做为欧派形象大使，全面规划、实施品牌战略工程。2006年，率先在业内通过“中国环境标志产品”权威认证，掀起行业内环保风暴。2007年，业内首批荣获“中国名牌产品”，并蝉联“中国橱柜领军企业”荣誉称号。2008年，欧派发布未来三年发展战略规划“新巅峰机会”，标志欧派打响国际一流企业集团的号角，正逐步从中国名牌走向世界名牌。继月兔橱柜2005年获评“中国驰名商标”，2009年，欧派成为行业内第二个荣获“中国驰名商标”的企业；近10万平米的广花路新工业园胜利竣工；“广州欧派橱柜企业有限公司”正式更名为“广东欧派家居集团有限公司”。2009年，欧洲新工业园胜利竣工，成立“广东欧派家居集团有限公司”，成为欧派发展史上又一个具有重要意义的里程碑。发展历程欧派家居TWO企业策略我国橱柜业，还处在规模不经济的发展阶段，企业自主品牌比重偏低、大部分产品走的还是中低端路线，单品利润很低，而木材、人工等在内的各类综合成本不断上升，导致企业普遍处于微利边缘。对此橱柜厂家表示，抛弃单纯依靠成本优势的劳动密集型发展思路，打造具备独特优势的品牌之路将是橱柜企业未来提高利润率的关键。虽然中国橱柜行业起步较晚，营销手法不够成熟，但并不影响橱柜行业成为暴利行业之一，并且迅速发展，如今橱柜行业日益成熟，微利润时代的橱柜企业何去何从，怎么获得新的成长和发展，可以通过建立健全良性的橱