运动品牌陈列理论

一、运动品牌的陈设理论---陈设口诀讲解。二、运动品牌陈设理论---区域概念是什么意思啊。所以有人就来问了，假设不明白不要紧，以后我们会渐渐讲，这一期我们先给大家介绍一下运动品牌陈设的几个重要概念。什么是陈设？运动品牌的空间规划？什么是运动品牌的区域概念？灯光设计概念与区域概念的关系？陈设的概念：100商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展现行为，称为陈设。几个比较成功的运动品牌的陈设概念和实际的运用。陈设的第一步：空间规划位和产品细分的不同，在做陈设前，必需通过空间设计师对店铺进展前期的空间规划设计，有一项很重要的工作，就是给空间设计师肯定的专业意见。空间规划目的大部份运动品牌的空间都是成了表达品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历空间规划内容陈设师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项：制造一个生动的品牌形象更好的表达品牌的产品系列故事扩大品牌的影响力更好的组织品牌的人流通就显得相当重要。陈设的其次步：区域的概念于在运动品牌中的陈设，接下来的一步叫区域划分。在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进展一个简洁的定义：三、〔续上文〕运动品牌陈设理论---灯光设计概念与运动品牌灯光设计的方案：运动品牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。〔区域概念请看上文〕灯光是富有层次性的。在灯光的设计中，由以下图可以看出，灯光是富有层次性的，在橱窗、衣墙架、中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。灯光的设计概念与区域概念上是一至的。1上面的陈设的是目前大部份国内品牌对区域的理解：左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区；前后：分别分了展现区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。下面来看看国际某跨国品牌对区域的理解：左右：男女区域、女子区域前后：展现区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域212”中，我们可能看出，对于区域概念的理解，“图2”在布置上应当1”在表达产品故事、组织人流方面有所欠缺。区域概念：是陈设师依据品牌形象、产品故事、和掌握组织人流对卖场所做出的布置。四、运动品牌陈设理论---系列化陈设在前几期中，我们提到了一个陈设的口诀，其中有一句叫“货品摆放按系列”；在区域概念很明确的状况下，我们就可以做接下来的一步：卖场陈设系列化；然而陈设能不能提现品牌的特点和共性，往往和品牌的产品构造和产品风格有很大的关系。就目前国内的几大运动品牌来讲，将产品构造和产品风格做得比较到位的并没有几家，们往往受到企业产品构造、风格的约束。接下来，我们就什么是系列化给大家做一个介绍。陈设系列化的概念：按产品系列不同，将一样系列的产品陈设在一起，阐述产品故事，便利顾客选购。按产品的色系不同，将一样或相近色系的产品陈设在一起，表达产品颜色故事。目前，国内运动品牌在实际操作中使用比较多的是第一种概念。笔者通过国内某品牌的陈设图来给大家做一个解释。首先结合区域的划分来解释：通过区域的划分，明确男子区域和女子区域---消费性别区分；明确产品类别区域---展现区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。组服装墙架，第一个服装货架是：男子篮球系列，其次服装货架是：根底训练系列。而女子区域的服装墙也有两组货架，第一组设定为校园系列。其次个货架设定为：网球系列货架的货品都在阐述产品故事和主题，度形成猛烈的产品风格，从而易引起顾客的留意力，便利了顾客选购。我们期望通过以上介绍能让大家明确什么是陈设系列化。固然初学者在陈设中不行能一下子就摆出上面图中的样子，而往往只是把产品系列分开，随便的摆放在相应的货架上。因此接下一个问题就出来了，当陈设师们把货品都随便的放在货架上后，如何让它更加“好看”一些了，这里面有没有规律和技巧呢！答案是有的，出焦点”等，这里要强调的是“对每个系列进展这样的工作。请大家关注！好了，假设你还有不清楚的，请留言，感谢！！！五、运动品牌陈设理论---人体工程学在陈设中的应用在实际工作中有肯定的帮助。〔货架〕内的产品进展陈设了，在对系列陈设之前，我们所先要了解你所要接触的货架，比方它的组合形式、主要货架的高度、宽度等等。的。我们在前几期的图例中，所展现的，就是国内很多运动品牌常用的一种器架。但不管是什么器架，在实际应用中肯定要附合人体工程学的原理，接下来我们就以图例讲解形式，给大家介绍一下人体工程学在陈设的的应用。一、人体工程学在陈设中的应用从上图，我们可以看出，每一个人都有一双眼睛，当顾客进入卖场或在卖场门口时，人的视线多数是处于平视的，也就是顾客在走动中很少高抬着头或低着头进入我们的卖场，由于这样更能让消费者看到或更能让顾客产生留意力。二、货架的区域划分依据上面的人体工程学在陈设中的应用，我们对下面的货架进展了区域性的划分，分别分为展现区、焦点区、容量区。三个区域区隔都是用层板来分割的，层板在这里起到了至关重要的作用。六、运动品牌陈设理论---线的全都在讲“线的全都”之前，先给大家看几张陈设图女装男装上面的两张图分别是女装和男装的陈设图，在上一期我们提到，货架被分为展现区、焦点区、容量区，而这三个区的区隔是用层板来区分的，因此这就涉及到层板的位置问题了！〔线的一致〕！请看以下图,我们用红线将它标示出来。女装男装假设拓展来说，男装的陈设图中，有两个球的陈设，球应陈设在同一水平线上，帽子也应当陈设在同一水平线上，这叫线的全都，如以下图：“线的全都”有助于在让卖场形成区域与块，更能让消费者清楚产品表达的故事或者主题。期望这一期的内容，能给我们的初学者带来一些的学问，并对大家的工作有所帮助。七、运动品牌陈设理论---平衡对称我们已经很清楚了，运动品牌的陈设首先要分清楚区域、系列等。那么接下来就是要对每个系列做一个祥细的陈设。在最早一期的《运动品牌陈设理论》教程里，我们有一个口诀，其中有一句是：平衡对称记得牢；大家确定知道了，这一期我们要谈的就是：平衡对称。那么什么是平衡对称了？下面我们来给大家一个简洁的定义。平衡对称，又分为对称式平衡和非对称式平衡。而对称式平衡是陈设形式美的核心，它以对称线为镜面，在一边陈设的相关产品，依据镜面效果，在另一边的同一高度陈设同类产品。同一区域的产品应陈设在统一水平线上，这叫线的统一。如上图，两组货架同一区域的产品陈设在同一水平线上。说，肯定要记住“平衡对称记得牢”这句话。下面给大家看看“平衡对称”在运动品牌陈设中常用的模式：......还有很多，望我们的学员们可以在日常的工作中，多多观看和争论，并依据自已品牌的特征做好陈设的“平衡对称”。八、运动品牌陈设理论-搭配陈设搭配陈设的概念是指在同一个陈设区，选择同一主题系列、不同产品类型的产品，对该区域进展陈设，并使这些产品形成一个的组合情景或主题故事。请看以下图：上图的产品分别有：鞋、包、帽、T5很好的搭配---校园系列主题；我们的顾客只要在这个区域里就可以选购完成一个已经设定好的搭配组合。同时，搭配陈设有利于顾客对产品的整体感觉，并能使顾客较快的形成视觉较集中的留意力，促进顾客的购置欲；从营业员角度讲，便利了营业员做整体推销和附加推销工作。搭配陈设是陈设中较为高端的学问，需对颜色学、产品面料组合等有相当的了解。期望大家在今后的学习中不断提高这方面的力量。九、运动品牌陈设理论-多样化陈设在做运动品牌陈设理论教程中我们已经提到了以下几点区域划分系列化平衡对称突出焦点搭配陈设关陈设学问。让顾客感觉错落有序，并表达各个区域的风格特点。化，从而区分该区域或该组货架与其它区域或货架的产品风格与特征。我们用一组图片比照来说明多样化的概念：AA比较单调，无法区分产品特征与风格。B图B，同样有三组货架组成，但每组货架的陈设方式各不一样，陈设错落有序，充分表达的产品风格与特征，同时在视觉上消费者简洁区分产品特征，不易分散视线。AB陈设来讲，多样化有助于区分产品风格与特征，并使之影响消费者是“购置心理过程”。十、运动品牌陈设理论-重复出样当我们做完前面讲的九节课后，我们接下来的一步，我们要对产品进展重复出样。那么什么是重复出样了？我们先来看以下的图片：1、2将同一款式同一颜色〔SKU〕的产品连续两件以上出样，使产品形成一个色块，我们把这样的陈设过程叫做重复出样。重复出样能使店铺形成色块，吸引消费者的眼球，使店铺具有视点，同时又丰富产品容量。运动品牌陈设教程一期总结1010介绍的是运动品牌陈设中的“陈设原则篇”，也就是我们第一节中提到的那个陈设口诀。目前在国内，运动品牌在陈设方面做得比较好的并不多，很多品牌对终端陈设并不