宁夏旅游业调查报告

宁夏旅游业调查报告学生姓名：房雅文学号：200702030133指导老师：王涛学院：统计学院班级:07精算班宁夏旅游业调查报告摘要：本文以宁夏旅游业为调查对象，通过对其近几年的各项旅游数据指标进行综合分析，以及对其旅游市场的综合评价分析，对宁夏旅游业的发展和现状有一个总体认识。并且基于这个认识提出了限制宁夏旅游业发展的几点问题，同时也针对这些问题提出了几点改革建议。关键词：宁夏旅游业发展现状存在问题改革建议一、综述：宁夏回族自治区是中国西北部地区典型的经济欠发达地区，目前正处于加快经济发展，缩小与国内其他地区发展差距的关键时期。从2004年宁夏政府提出以旅游业作为拉动宁夏经济的龙头产业，至今已经实施了六年之久。但是要想把宁夏培养成一个真正以旅游为龙头，并且带动宁夏整体的发展，不仅要依靠其本省拥有的丰富自然资源和发展旅游的潜力，更大的因素取决与对旅游业存在问题的调整与改革，从而为其的发展提供指导方向。本文从以上观点出发，以宁夏旅游业为调查对象，对旅游业的发展和现状进行了一个全面系统的认识。对宁夏来说其旅游业的总体现状如何？存在哪些问题？该如何针对这些问题进行调整与改革？基于以上目的，通过运用对比分析以及定量和定性分析的方法，对其进行了分析和研究，从而有助于加快宁夏旅游业发展的步伐。二、宁夏旅游业发展与现状分析：从总体上看旅游业已逐渐发展成为宁夏经济增长的重要动力，同时也带动了能源，交通，通讯以及城建等基础设施的发展和完善，并且推动了宁夏经济的快速发展。宁夏旅游业起步晚，旅游开发不足，宁夏自治区政府也正是抓住了西部大开发的机遇，并且在2004年提出以旅游业作为宁夏支柱产业。本文将2004年到2009年宁夏旅游业数据进行了整理，从而可以对比看出宁夏旅游业的发展、现状及其存在的问题：全区旅游业系统分析：表一：2004年-2009年全区旅游业各项指标统计项目单位2004年2005年2006年2007年2008年2009年接待海外旅游者万人次0.700.820.870.941.161.45国内旅游总人数万人次404.00500.00593.00730.39776.24908.90国际旅游外汇收入万美元171.00230.00243.40260.76300.76442.60国内旅游总收入亿元14.9817.5625.5031.4440.1152.80旅游业总收入亿元15.1217.7425.6731.6440.3253.10资料来源：通过对宁夏旅游政务网中统计报表资料整合得出。通过表一的数据，可以明确看出宁夏旅游业从2004年到2009年，海外游客以及国内游客的接待数量从2004年开始一直以平均每年15.84%以及17.78%的增长率在逐年提高，并且07年到09年境外游客增长迅速，国内游客增长则趋于缓慢。从2004年到2009年旅游收入增长幅度也很大，旅游总收入年平均增长率为29.04%，外汇收入年平均增长率为21.96%。通过以上分析可以看出各项指标都在稳定增长，与其他旅游大省相比增长率相对较高，这说明宁夏旅游业发展潜力较大。（二）各市旅游接待和收入情况分析：表二：2007-2009年各市接待游客旅游人数和收入年份指标单位全区银川市石嘴山市吴忠市固原市中卫市07国内游客总人数万人次730.39246.93123.91117.11108.38134.06国内游客总收入亿元31.4416.493.373.572.625.39海外旅游总人数万人次0.940.740.020.030.020.13旅游外汇总收入万美元260.76221.458.874.043.1723.2308国内游客总人数万人次776.24277.31126.81127.00110.35134.49国内游客总收入亿元40.3221.534.564.812.786.65海外旅游总人数万人次1.160.790.100.050.040.17旅游外汇总收入万美元300.76224.2919.257.178.6741.3809国内游客总人数万人次908.90329.90143.60144.60133.10157.70国内游客总收入亿元52.8028.305.107.303.908.50海外旅游总人数万人次1.451.050.050.050.080.22旅游外汇总收入万美元442.60340.8014.609.6034.9042.70由上表可以得出连续三年，五大市按接待国内外游客量排序依次为：银川市、中卫市、吴忠市、石嘴山市、固原市。其中，2007年银川市共接待国内外游客247.67万人次，比上年增长26.81％，占全区接待总人数的33.87%，实现旅游收入16.66亿元，比上年增长20.2％，占全区国内旅游收入的52.62%。2008年银川市共接待国内游客277.31万人次，占全区接待总人数的35.7%，实现旅游收入21.53亿元，占全区国内旅游收入的53.83%，接待海外旅游者7937人次，占全区接待海外旅游者总人数的68.51%，位居五大市之首。以上可以看出银川已经成为宁夏旅游业支柱城市，战略和政策也应该以其为制定根据，其他市则可以以其突出特点制定相应的旅游政策。三、对宁夏旅游市场综合评价分析：表三：2007年-2009年三年平均国内游客对宁夏旅游市场的综合评价选项单位住宿餐饮长途交通市内交通游览娱乐购物服务总体印象最好5分%14.8514.6410.6213.1015.5511.7310.5411.6211.57好4分%53.8447.8251.8245.5851.4041.9444.1145.3354.77一般3分%27.5633.3131.7036.1327.6540.7735.7428.7631.02差2分%3.373.795.084.144.154.795.0113.722.46最差1分%0.380.440.781.051.250.774.600.570.18综合得分分3.603.723.663.663.753.593.513.543.75回答人数人502652324775508151694424451448964925数据来源：通过对2007年-2009年三年的旅游市场调查数据平均而得。表三中国内游客通过亲身感受宁夏旅游服务的方方面面，形成对宁夏旅游服务质量的综合印象。连续三年，通过对来自全国各地的17176名国内游客的问卷调查，对宁夏旅游环境的各项指标进行了打分，5分表示最好，1分表示最差。调查结果显示，游客对宁夏旅游综合服务评价较好的达80.63%。宁夏旅游服务质量综合评价得分为3.79分，处于较好的状态。这说明宁夏旅游环境总体上还是得到了游客的广泛认可，不过在长途交通、市内交通、购物、游览和服务这些方面游客满意度相对较低，应该着重改善。四．旅游业存在问题分析:通过以上对各种数据的分析可以看出宁夏旅游发展仍旧存在着以下问题:1、通过对表一分析可以看出：近三年国内游客人数增长呈现缓慢趋势，而境外游客数量则增长较快，而国内旅游收入占旅游总收入比例高达99%，这就迫切需要改善国内旅游增长缓慢的现状。2、通过对表二分析可知，银川已经成为了宁夏旅游城市的龙头，平均三年的旅游收入都占到了全区的50%以上，而其他四个城市的份额相对很少，这就引起了地区间旅游产业发展的不均衡，会在很大程度上限制宁夏旅游业发展的整体步伐，在一定程度上限制整体的大规模发展。3、通过对表三分析，可以看出国内游客虽然对宁夏旅游市场总体评价较好，但是在长途交通，市内交通这些硬件方面，以及购物、游览和服务这些软件方面总体评价较差，应该着重改善，从而带动其他产业的发展。4、表三中硬件和软件的发展水平很不均衡，应该在硬件发展的同时及时跟进软件的发展，促进产业均衡发展。五．对旅游业的发展提出的几点建议：通过以上的分析和阐述，可以认为宁夏旅游业的改革措施应该从以下几方面入手加以解决：1、应该强化宣传促销工作，积极开拓国内客源市场。扩大旅游业的影响力实施营销战略，把形象宣传和产品营销相结合，扩大宁夏旅游在国内的知名度和美誉度，提高宁夏旅游市场对于国内游客的影响力和占有率，并进一步提高国内旅游收入。2、应该整体加强旅游规划工作，按照统一规划、合理布局、有序开发、配套完善、科学管理、可持续发展的原则，深度开发各类旅游资源。应该建立政府主导的综合性规划机制，对五个城市进行统一规划，使其建设步伐一致，从而使区域旅游达到均衡发展，同时应该区、市、县三级合理分工，进一步对规划进行完善，即在加强重点项目建设的同时也要均衡发展。并在此前提下营造和组织旅游精品发展战略。突出各市重点，把有限的人力、物力和财力集中使用，促进宁夏旅游一体化的发展。3、加大对旅游业的资金投入，加大旅游项目建设力度，加快旅游交通设施和配套设施建设，逐步建立完善的旅游快速通道，并且在全区范围内形成交通辐射网络，便于游客出行，同时在整个宁夏区域内形成娱乐，服务，购物的整体结构，同时提高综合服务能力，争取为游客提供优质旅游环境。并且通过这些建设进一步带动其他产业的发展。4、完善旅游政策体系和社会保障体系，制定发展旅游业软硬件的优惠政策。政府应该为振兴旅游市场提供宽松环