2023年中国敏感肌肤抗老趋势白皮书

目录1234敏感肌护肤市场整体扫描1.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分赛道趋势3.敏感肌护肤抗老赛道趋势CONTENTS敏感肌抗老需求洞察1.敏感肌人群特质及需求洞察2.敏感肌人群抗老意识与发生机制洞察3.

敏感肌人群抗老产品偏好敏感肌抗老趋势洞察1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老复合化3.敏感肌抗老科学化敏感肌抗老市场未来展望301敏感肌护肤市场整体扫描1.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分赛道趋势3.敏感肌护肤抗老赛道趋势市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势中国敏感肌护肤市场蓬勃增长，具备高发展潜力敏感肌人群增多，敏感肌护肤市场处于增长态势，尤其是面部护肤。敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究表明，女性敏感皮肤占60%-70%，亚洲女性发生率为40%-56%，其中我国女性约为36%中国敏感肌护肤市场销售额指数（亿元）和增长率增长率指数1.75%83.5082.06小红书上搜索“屏障受损”，有20万+篇笔记，与“屏障修护”相关的笔记也已高达49万+篇。2021年2022年数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；化妆品观察；《中国敏感性皮肤诊治专家共识》5市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势中端敏感肌市场占比高，国货品牌占据有利竞争格局高端敏感肌市场增长强劲，市场占有率较低，多数是由国际大牌组成；中端敏感肌市场规模更大，增长平稳，此价位段有更多国货品牌占据有利地位。敏感肌护肤市场价格带分布（元）注：气泡大小代表商品数量多少高主要为国货品牌，及部分国际品牌高端市场581+元占比6%主要为国际品牌中端市场125-353元占比52%均值同比增长率低端市场0-125元占比33%中高端市场353-581元占比9%均值市场占比(%)低高数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道6市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势品质国货占领敏感肌消费者心智，敏感肌专研品牌备受关注品质国货占据敏感肌面部护理核心类目头部，本土专研敏感肌品牌因其医研共创背景及科研实力提升备受消费者市场认可。敏感肌面部护理核心类目头部品牌随着政府政策支持，本土品牌加大研发投入，深化与医疗科研机构共创，围绕市场需求不断进行技术创新，受到更多消费者认可精华面膜化妆水乳液面霜薇诺娜依托云南特有植物活

米蓓尔，华熙生物旗下敏感肌性成分，是专注敏感肌的功

专研功能性护肤品牌。依托医WinonaWinonaAveneCurelNo.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5薇诺娜薇诺娜雅漾珂润效性护肤品牌研共创，分级修护品牌理念，打造精准高效功能性产品BIOHYALUXMedRepairBio-MESOCetaphil丝塔芙润百颜米蓓尔肌活MedRepairLarochePosayWinona薇诺娜LarochePosay米蓓尔理肤泉理肤泉PROYA珀莱雅Simpcare溪木源Curel珂润Winona薇诺娜Peterson's

LabBIOHYALUXMedRepairDr.Yu玉泽毕生之研润百颜米蓓尔注：排名仅针对功效型护肤品牌数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；桌面研究7市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势敏感肌护肤品类中液态精华增速强势登顶，成为趋势品类敏感肌面部护理核心类目销售规模与增速销售额规模销售额增长率vs

敏感肌护肤整体1.75%3.8%-5.1%-6.6%-19.6%-22.2%乳液/面霜面部护理套装液态精华面膜化妆水安瓶/原液数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道8市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势敏感肌细分市场，抗老成为明星赛道目前敏感肌护肤市场以修护屏障产品为主，抗衰老、细致毛孔功效类的商品增长最快；长远来看，敏感肌品牌精华产品若能在屏障修护基础上做到更多功效，则有望成功突围。敏感肌护肤市场功效卖点词分析潜力市场明星市场部分主流敏感肌产品举例同比增长率1000%抗老玉泽皮肤屏障修护润百颜白纱布屏障米蓓尔新粉水2.0珀莱雅源力面膜保湿面霜次抛精华功效点：保湿、修护、嫩滑、焕亮功效点：舒缓敏感、修护屏障、保湿功效点：强韧屏障、舒缓泛红、水润功效点：修护屏障，舒缓泛红，保湿补水同比增长率细致毛孔同758%比增长率（）爽肤祛斑舒护长效修红同比增长率49%屏障换季

深层多效舒润润肤AVG特润水油美白睡眠舒敏保湿瘦狗市场

高保湿平衡温和抗痘成熟市场AVG销售额规模数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；桌面研究9市场趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势抗老赛道A醇、玻色因、多肽等成分成为明星抗老成分，备受关注与抗老相关的A醇等功效型成分受到欢迎。A醇是敏感肌人群关注度较高的抗老成分之一部分抗老产品举例Murad

A醇精华3A技术，抚纹紧致米蓓尔3A紫精华3重A醇，有效淡纹YSL玻色因精华激活胶原，充盈饱满典萃多肽凝时抗皱精华7%多肽精粹，抵御初老数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12；桌面研究1002敏感肌抗老需求洞察1.敏感肌人群特质及需求洞察2.敏感肌人群抗老意识与发生机制洞察3.敏感肌人群抗老产品偏好人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌抗老人群以高线城市及美容护肤意识更显著的年轻群体为主敏感肌抗老人群以18-34岁高线城市中高收入人群为主，多为新锐白领、Gen

Z及精致妈妈。日常肌肤护理中，她们更偏好购买具有祛皱和修护类功效的护肤产品。TGI：对比美容护肤人群，TGI指数越高表示对比美容护肤人群拥有更显著的特征敏感肌抗老人群总体特质（%）18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁31%32%TGI=130TGI=170TGI=110TGI=70新锐白领Gen

Z21%TGI=210TGI=150TGI=15017%年龄段人群19%精致妈妈6%9%保湿补水修护87%TGI=170TGI=230TGI=190TGI=190TGI=170TGI=150TGI=210一线二线三线17%TGI=150TGI=110TGI=9049%35%净化肌肤提亮肤色控油41%38%城市级别收入水平护肤功效偏好19%22%高中高中37%TGI=150TGI=110TGI=90提拉紧致19%16%15%25%26%去黑头/收缩毛孔祛皱数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道12人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌抗老人群随着年龄段不同，呈现不同的显性衰老问题30岁以上敏感肌人群更想皮肤祛皱紧致（如对抗毛孔粗大、眼下纹/眼角纹/眼周纹、肌肤松弛/缺乏弹性等），维持肌肤年轻态成为她们主要的护肤议题。较轻度肌肤问题较明显肌肤问题敏感肌不同年龄段人群常见肌肤问题（%）肌肤问题皮肤敏感毛孔粗大总体69%59%49%47%41%39%37%35%30%29%24%18%18-24岁69%25-29岁70%30岁+63%70%47%47%47%50%33%30%40%30%17%33%59%72%45%21%28%35%31%21%57%40%49%41%44%46%33%24%肌肤粗糙/干燥缺水肌肤暗沉/缺乏光泽眼下纹/眼角纹/眼周纹肌肤松弛/缺乏弹性肌肤泛油/油脂分泌旺盛长色斑/肤色不均法令纹泡泡眼/熊猫眼/大眼袋肌肤瘙痒/掉屑31%17%10%30%22%13%苹果肌下垂数据：线上定量问卷调研，N=20013人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群抗老意识年轻化敏感肌人群较早有抗初老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前抗老，她们积极参与互联网抗初老话题，对敏感肌抗初老产品尝试意愿较高。互联网抗初老市场话题讨论度敏感肌抗初老产品举例+454社媒互动量%米蓓尔蓝绷带面膜瑷尔博士闪充面霜抗初老占比36%需要开始抗老的年龄（%）敏感肌人群总体抗老人群20岁之前21-24岁25-29岁30-34岁20%13%48%52%28%0%36%4%功效点：紧致、细腻、淡纹、修护功效点：淡纹、紧轮廓、抗初老数据：线上定量问卷调研，N=200；用户说了；桌面研究14人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群有更多进阶功效的细分需求，且更关注抗老问题相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求，并且更加关注抗老相关显性皮肤问题（如通过减少细纹皱纹保持肌肤年轻态）。关注肌肤问题差异（敏感肌vs非敏感肌）【功效进阶】敏感肌人群非敏感肌人群抗老、净痘、祛斑、细致毛孔No.1No.2皮肤敏感毛孔粗大【解决基础问题】保湿、补水、清洁毛孔粗大肌肤暗沉/缺乏光泽No.3No.4肌肤粗糙/干燥缺水肌肤暗沉/缺乏光泽肌肤泛油/油脂分泌旺盛长色斑/肤色不均【修护肌肤屏障】修护、修复、修红No.5

眼下纹/眼角纹/眼周纹肌肤粗糙/干燥缺水数据：线上定量问卷调研，N=200；桌面研究15人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群更易受内外源因素刺激，更容易老敏感肌肤比正常肤质更易受到外界刺激，诱发炎症，释放自由基参与炎症与糖化过程，形成炎症-糖化-氧化的恶性循环，导致肌肤更易老化。敏感肌肤衰老机制45%敏感肌人群损伤初始细胞炎症反应认为敏感肌肌底有炎症，抗氧化反应会导致它比没有炎症的非敏感肌老得快屏障受损敏感肌肤更容易衰老糖基化产生AGEs皮肤弹性下降52%敏感肌人群认为敏感肌更易因紫外线照射引发衰老ROS

氧化降解胶原蛋白应激数据：[1]

刘玮.皮肤屏障功能解析[J].中国皮肤性病学杂志,2008,22(12):758-761.

[2]

涂颖,何黎.表皮的渗透屏障与其他屏障功能相关研究进展[J].皮肤科学通报,2017,34(04):379-382+；线上定量问卷调研，N=20016人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群更难抗老，更追求温和有效的护肤体验敏感肌人群意识到，不合适的抗老步骤和成分对敏感肌雪上加霜；功效型抗老护肤产品中大部分包含功效类成分，这些成分有一定刺激性，更易诱发敏感肌刺激烂脸。部分消费者使用功效型抗老产品后皮肤问题频发敏感肌人群抗老产品使用障碍Top3避雷，用了早C晚A，我居然过敏了，去海边不合适的抗老步骤会加重敏感反应玩了一圈，就晒黑了，就想快速白，买了护肤组合早c晚a。坚持用了一个月，皮肤变得很干，还长痘，还容易敏感泛红，有史以来最差皮肤状态刚准备抗老，晚上坚持涂精华+眼霜，可能两个都含有A醇，第二天眼睛火辣辣的痛，感觉皮肤还没有啥也不用的时候好46%NO.1No.2N0.3肤感/质地差53%（敏感肌）VS

43%（非敏感肌）已经很久没长过这么多痘痘了，本来没有打算评价，但是想着也有一些和我一样的皮肤的姐妹可以参考一下，我是双十一买的，用了半个月开始长痘，开始隔两三天用一次，几次有点痛就三四天用一次，但是还是继续脸颊痛，长痘很多，不知道是不是过敏43%41%一开始，夸张点，有点一夜回春的意思，一度以为遇见了真爱，在后面过敏，脸痒，脱皮，确定过敏源就是它，不合适的抗老成分会导致肌肤敏感54%（敏感肌）成分刺激/不够温和不是专门针对敏感肌真的一不小就会烂脸，一定要慎重，我已经爆皮，泛红，全脸瘙痒四天了，最重要是，涂什么都痛，一点好转也没有，我真的要气死了，严重破坏我的角质层，原来今年的皮肤保养的特别好，这么一搞，我真的心态炸裂就不敢再用了VS

43%（非敏感肌）刷A醇翻车了，一开始特意在耳后涂了一下没有什么过敏反应，就在脸上涂了一些，第二天没有问题，又用了一次，到第三天眼周额头出现小红疹，停用了各种护肤品，但是脸上仍然越来越难受，红肿还特别痒数据：线上定量问卷调研，N=200；桌面研究17人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群更倾向使用护肤品来解决衰老相关问题相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解决衰老相关问题时采用的产品种类更多，频次更高。82%敏感肌人群每天使用67%敏感肌人群更关注解决干纹细纹衰老问题敏感肌人群对抗衰老的方式67%1-2次抗衰老护肤品干纹细纹TOP

1

83%51%62%59%57%使用过的抗老护肤品Top5（%）暗沉泛黄肤色不匀皮肤干燥毛孔粗大皮肤粗糙松弛下垂加强护肤投入97%面部精华眼霜87%35%29%TOP

2

58%79%69%56%55%食补77%68%乳液/面霜眼部精华安瓶/原液49%TOP

373%62%56%53%39%51%73%在家使用美容仪器43%非敏感肌(%)48%非敏感肌(%)敏感肌(%)敏感肌(%)数据：线上定量问卷调研，N=20018人群与需求抗老意识产品偏好敏感肌人群抗老产品偏好一瓶同时解决抗老+修护需求，温和高效的抗老精华产品备受期待。48%51%62%能建立皮肤耐受成分配比安全科学针对敏感肌一瓶实现修护+抗老48%40%采取先进的技术（例如缓释包裹），温和不刺激，最大程度减少对皮肤的刺激产品功效与成分匹配数据：线上定量问卷调研，N=2001903敏感肌抗老趋势洞察1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老复合化3.敏感肌抗老科学化从消费者需求看

敏感肌抗老新趋势理性化复合化科学化温和高效缺一不可修护抗老合二为一专业产品备受期待21抗老理性化抗老复合化抗老科学化敏感肌人群抗老需要温和且有效在使用抗老产品的过程中，敏感肌人群不再一味的追求一剂“猛药”

，而是越来越多地关注主打温和高效抗老的产品，在选择上更加理性。敏感肌购买抗老护肤品决策因素：适合自己且有效“温和高效，肤感温和，起效快”受到更多关注➢

姐妹安利的植物A醇精华，温柔大猛药，再敏感都可以使用，没想43%到上脸就像普通精华一样温和，皮肤没有一点刺激的适合自己的皮肤38%感觉，试用了一个月，最开始就是感觉脸不干了，皮肤一直处于很润很舒服的状态，后来真的是有被惊艳到，抗老效果真的特别好，和普通A醇相比效果也没有打折，皮肤细细的嫩嫩的，眼角纹和法令纹也变淡了好多40%产品效果好34%➢

法令纹真的淡化了，脸蛋平滑了，紧致了，某M品牌A醇晚霜的抗老效果真的不错，优化了配方对敏感肌更友好，抗老效果更好了，是因为2.0加了弹力多肽，促进胶原蛋白生成；温和度有变高了，添加了霍霍巴籽油和向日葵籽蜡，让皮肤屏障更强韧33%产品肤感/质感好22%——

部分敏感肌人群使用抗老产品反馈（小红书）敏感肌(%)非敏感肌(%)数据：线上定量问卷调研，N=200；桌面研究22抗老理性化抗老复合化抗老科学化敏感肌人群更认可A醇抗老效果敏感肌抗老人群还是以抗老功效为主导，而A醇作为被多数消费者认可的抗老成分，仍然是消费者高倾向的选择。敏感肌人群倾向的抗老成分Top

3以液态精例，敏感肌抗老市场主流成分TOP

1TOP

2TOP

3A醇类玻色因胜肽66%66%49%+4.7消费者搜索“A醇”关键词UV增速%+63%敏感肌抗老市场里，“A醇”成分卖点同比增速数据：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；线上定量问卷调研，N=20023抗老理性化抗老复合化抗老科学化敏感肌抗老护肤品需以配方创新，解决A醇等高功效成分存在的短板通过配方上加入降低A醇刺激性的舒缓成分，或寻找能够弥补A醇缺点的维A醇类衍生物，解决A醇刺激、不好吸收问题，提高抗老效率。倩碧紫光瓶Murad慕拉得A醇精华米蓓尔3A紫精华作用原理作用原理作用原理新型A醇

HPR协同三胜肽，解决A醇刺激不好吸收问题，温和高效抗老采用三重A醇，包括新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯，比单一路径淡纹更有效；同时协同2重胜肽：信号肽&抑制肽，帮助三重A醇快速作用温和A酯先进入肌肤帮助VA吸收，然后缓释A醇深入肌肤后缓慢释放生效，最后通过野大豆提取物提升A醇利用率数据：桌面研究24抗老理性化抗老复合化抗老科学化同时，敏感肌抗老护肤品追求创新科技，实现敏感肌温和抗老的效果缓释包裹能够提高成分活性，同时减少对皮肤刺激。科颜氏视黄醇精华乳米蓓尔3A紫精华49%敏感肌人群会因为抗老精华“采取先进的技术（例如缓释包裹），温和不刺激，最大程度减少对皮肤的刺激”的利益点替换现在用的产品，这比非敏感肌人群高出12%双重稳定技术：配方稳定技术＋全真空气囊包装米蓓尔专研熙蓓新科技，保持A醇活性，温和无感快速渗透数据：线上定量问卷调研，N=200；桌面研究25抗老理性化抗老复合化抗老科学化优质的原料

也是敏感肌抗老护肤品温和抗老的关键敏感肌抗老人群对配方原料的能适用敏感肌。也尤为关心，要做到温和抗老需要从源头严格把控原料的质量，才敏感肌人群在产品安全方面的关注点自然堂小紫瓶精华米蓓尔3A紫精华温和安心配方，敏感肌适用A级选择标准：严选全球A级知名原料商70%温和舒缓，不刺激皮肤部分合作原料商举例62%无敏感肌不适用的成分发酵型依克多因&矩阵HA全球原料商-华熙生物55%通过第三方敏感肌刺激性测试HPR全球原料商-格兰特44%低致敏性数据：线上定量问卷调研，N=200；桌面研究26抗老理性化抗老复合化抗老科学化敏感肌人群抗老更追求修护抗老二合一除了常规的抗老功效，如紧致抗皱、改善皮肤粗糙、淡纹等，敏感肌人群更倾向抗老产品同时具备强韧修护的功效。21%敏感肌人群70%50%会关注抗老产品是否有其他适合的功效敏感肌人群对抗老之外其他功效的关注

Top

3敏感肌人群会因为敏感肌人群会因为抗老精华“针对敏感肌，一瓶实现修护+抗老”的利益点替换现在用的产品，这比非敏感肌人群高出抗老精华“能建立皮肤耐受”的利益点替换现在用的产品，这比非敏感肌人群高出TOP

1舒缓TOP

2TOP

3改善暗沉紧致肌肤27%38%62%43%43%数据：线上定量问卷调研，N=20027抗老理性化抗老复合化抗老科学化修护+温和抗老的A醇成分产品更受欢迎敏感肌人群对修护类功效的关注度更高，她们抗老时也会使用更多强韧肌肤的成分。敏感肌人群关注A醇类产品功效：修护也很重要使用过的抗老成分：除A醇外，强韧肌肤的成分也受欢迎72%63%A醇类玻色因紧致抗皱改善皮肤粗糙淡纹63%70%59%54%61%50%胜肽31%改善毛孔细腻皮肤提亮肤色强韧肌底修复屏障增加肌肤弹性控油54%49%44%40%37%37%33%40%虾青素敏感肌人群对修护类功效关注程度高于非敏感肌人群20%36%胶原蛋白积雪草苷透明质酸/玻尿酸熊果苷44%29%34%14%33%30%25%14%敏感肌(%)23%维生素E21%非敏感肌(%)22%酵母8%保湿24%数据：线上定量问卷调研，N=20028抗老理性化抗老复合化抗老科学化主流的A醇类抗老产品仍需辅助使用修护类产品降低刺激敏感肌人群在使用主流A醇类抗老产品时，会额外搭配修护类产品帮助建立耐受。多数A醇产品，敏感肌需要建立耐受配合使用舒缓修护类产品帮助建立耐受建立耐受小tips短时间接触法：涂抹A醇后过5分钟用清水洗掉，正常护肤隔2天再涂半小时后清水洗掉，两次下来没有不适反应，即可按常规耐受周期使用局部低频法：刚开始只涂爱出油的T区、毛孔粗大的脸颊，一周2次，局部使用1-2个星期后，扩大到全脸使用，逐步进阶到一周3-4次三明治叠涂法：洗完脸先拍爽肤水，再涂舒缓类型的舒缓修护类产品，吸收完后再涂A醇精华，薇诺娜特护霜理肤泉B5修复霜最后叠涂面霜，做好保湿A醇耐受日历米蓓尔小蓝帽精华珀莱雅源力精华数据：桌面研究29抗老理性化抗老复合化抗老科学化市场领先品牌开始探索修护与抗老的结合市场领先品牌开始尝试通过防御型抗老和主动型抗老内外结合的方式，使肌肤保持年轻态。薇诺娜赋活修护精华液米蓓尔3A紫精华作用原理：先通过防御抗老攻击衰老因子，强韧屏障，再补充胶原，主动抗老作用原理：通过专利ECT-HA智配协同科技，修护肌底，进行防御型抗老，再通过3重A醇+2重胜肽，主动抗老，应对初老症状数据：桌面研究30抗老理性化抗老复合化抗老科学化敏感肌人群追求专业化、科学化的抗老护肤品随着敏感肌人群对抗老认知不断加深，她们的产品选择更趋于专业化科学化。购买抗老功效护肤品考虑的重要因素购买抗老功效护肤品时，对成分配方的敏感肌适用性关注程度购买含A醇成分抗老精华的驱动因素62%需要“成分配比安全科学”62%敏感肌抗老人群需要“品牌质量可靠值得信赖”50%48%42%52%需

要

“

是

专

业的抗老功效护肤品品牌”敏感肌抗老人群总体抗老人群敏感肌抗老人群总体抗老人群数据：线上问卷调研，N=20031抗老理性化抗老复合化抗老科学化专业化、科学化的敏感肌抗老产品需要依托品牌强大的科研实力依托国际一流原料产地、强大成分生产技术、以及医研共创实力带来的品牌科技实力，都是强化消费者