夜郎蜂蜜市场调查报告 -

新Show：杨秀爱杨宗宗马兴娆朱维维夜郎蜂蜜市场调查报告目录一.序言二.结果与分析三.发现与建议四.调查局限五.总结与致谢序言受夜郎公司委托，本团队将对夜郎蜂蜜为何在市场上没有成为蜂蜜品的主流品牌进行调查。以了解蜂蜜的市场销售现状找到夜郎蜂蜜的优点与缺点，明确夜郎蜂蜜在消费者心中的形象。本次调查的区域是云岩区北京华联、永辉超市这两家超市和大营坡集市和扁井集市还有夜郎蜂蜜专卖店盐务街店、北京路店。调查的时间为2012年10月25日到2012年10月30日。调查人群按照年龄划分为18~28岁、29~38岁、39~48岁、49岁以上。经过我们小组的复查与验证，我们采用了60份有效的问卷。现将调查结果综述如下：结果与分析

由年龄结构图和每月可自由支出金额可得出本次调查的人群主要是29~38岁，而且他们都很有购买能力。1、调查人群年龄结构图361010418~2829~3839~4949以上2、消费者行为从上顾客购买地点、规格、决策、使用情况、图可得出现今消费者购买蜂蜜时大多由自己购买，自己使用，且购买的是小瓶家庭装者说明以家庭化的消费形式将成为蜂蜜行业的主流。3、蜂蜜市场现状蜂蜜市场现状十分混乱，没有一个口碑过硬的企业来引领，但现今购买蜂蜜的人越来越多，人们对生活质量的要求也越来越高，这就给夜郎土蜂蜜带来了很大的市场机会。人们在购买蜂蜜时注重的是品牌和功效，且不能区分土蜂蜜和人工蜂蜜，所以，夜郎蜂蜜应当注重产品的功效和加重土蜂蜜这一方面的宣传，使人们了解，并产生购买欲望。4、宣传渠道消费者获取信息的来源是通过品牌的广告和从朋友那得知，所以要想打响品牌，须得投入广告，还必须要有一个良好的口碑，使其广泛流传。5、竞争对手分析发现与建议品牌集中度低1产品科技低2蜂蜜的品种较少3市场现状无突围者4很多蜂蜜企业根据消费者的需求曾经细分过不同的产品，例如有按年龄划分蜂蜜饮料、蜂蜜酒、蜜醋等产品的丰富使得蜂蜜从原来简单的纯蜂蜜变得多蜂蜜作为以食为健的天然保健品，完全有机会在儿童、学生、特殊群体等人的，在没有标准的样化起来群中获得一定的市情况下导致了行业混乱场功能的细分产品形态的丰富消费人群的延伸建议新包装——挤压式包装新功能——解压功能的新概念新口味——口味独特，新增青苹果味、番茄味、蓝莓味等各种果味调查局限•我们的区域划分由于人员有限且要兼顾方便，只在云岩区进行调查，导致信息不全面，可能影响的因素为调查方法设计和样本容量的大小。本次调查通过分群和简单随机抽样法确定调查区域，样本主要通过实际收入和年龄来确定，导致数据来源不是很充分，分析结果可能会有误差。总结与致谢

在调查过程中我们的调查过程并不是很顺利，但是最后还是圆满的完成了任务，数据分析和制作报告书时有很多地方不熟悉，但有同学和老师的帮助，我们也在规定的时间内把任务完成了。所以我们要感谢的是老师们，因为我们的成功是离不开老师的指导与帮助的，老师们的指导与帮助使我们解决了很多调查过程中所遇到的问题与困难。还要感谢那些接受我们调查的人，是他们的话语，使我们获得了更多信息，为我们的调查