“跳动的红色”活动提案

Beijing,

2016,

Nov11smartRedcampaign>>campaign：

smart红色季>>KV1主标题：邂逅属于你的红万般红，皆有礼红得不同，惊喜相同副标题：smart

红色季现已“红”动来袭！购车更有红运大礼包！>>KV1-POSM-wrappingpaperandpaperbagWrappingpaperPaperbagKV的图案可以延展到店内赠品的包装纸，以及店内的手提袋，以此体现买红色tridion即送好礼的概念>>KV1-POSM-dealershopwallpaper你红你有礼——店内的墙纸背版，从KV延展而来，陈列在店内，消费者进店，仿佛行走在海报中，以此体现买红色tridion即送好礼的概念。>>KV1-POSM-flyeroption1一张让你忍不住想拿回家的Flyer——看上去，它是一卷红色丝带花扎好的礼物包装纸。正面从KV延展而来，背面是活动信息。传达品牌信息的同时，真的可以让受众拿回去做礼物包装纸。比起其他Flyer的看过即弃，这样Flyer的设计精美有趣又实用，让你爱不释手想占有。>>KV1-POSM-flyeroption2一张收到时，如收到贺卡般欣喜的Flyer——Flyer由一整张礼品纸折叠而成，一面是活动信息，另一面是整张包装纸，由纸质的礼品花套上固定。好似一张心意满满的贺卡。>>KV1-Activities一面让你玩起来、还能带回家的墙纸背板——KV延展出店内的墙纸背版，可配合落地活动，每个进店的消费者都可以在背板前拍照，现场打印出来，生成属于自己的smart红色季礼品卡。以此体现买红色tridion即有好礼的概念。>>KV2主标题：当红不让放肆去走红年轻，正当红尽情炫，尽兴红副标题：smart

红色季现已“红”动来袭！购车更有红运大礼包！>>KV2-POSM-BackDrop我们让KV元素照进现实。红色tridion的smart和大红人形立牌张扬于红毯之上，所到之处尽走红。背板是颜色渐变的街景。陈列旨在呼应“红的出位”>>KV2-POSM-flyeroption1这是一张好玩的Flyer。我们参考立体书的形式，将KV

3D

立体化。三折之后的Flyer可以手动拉开，一辆红色tridion

smart立即跃然纸上，拉开轨迹的所到之处，尽走红——好似一册能与读者互动的立体图画书，以趣味吸引注意力之余，呼应走红的主旨。>>KV2-POSM-flyeroption2黑白的世界要怎样才能变彩色？也许，一辆红色tridion的

smart就够了！我们选用最好展现渐变红的透明菲林材料，制作这次的互动Flyer。Flyer分两层，底层是黑白灰的无趣世界，上层是印在菲林上的红色tridion和随之走红的世界。人们手动将菲林叠加于底层之上，让

smart装备上红色tridion，世界随之走红。卸去红色tridion，世界一片无趣。品牌的活动信息和主旨，一个动作，就明白！>>KV3主标题：有礼有节，更有惊喜节日“礼”当红副标题：smart

红色季现已“红”动来袭！购车更有红运大礼包！冬天是白色的么？冬天是万物凋零、一片萧瑟的季节么？这个冬天，smart将为世界带来无尽生机！150辆红色配色的抢眼smart！150份红色主题大礼包！一系列以红色为主题的传播活动！smart将用红色融化肃杀的冬季，为你带来Red

Winter！>>SocialcampaignrationaleRed

Winter

“smart红色季”

15>>Campaignconcept16Social传播绝不仅限于微博和微信。消费者在哪里，social

campaign的阵地便在哪里。RedWinter

campaign中，我们将根据消费者行为，找到更多传播平台，并根据不同平台特点定制内容，用无孔不入的传播覆盖更广阔人群，赢得更大胜利。微博微信经销商线上渠道天猫核心粉丝大本营互动传播主阵地销售转化高地精准人群根据地TA：smart车主及粉丝大众群体潜在消费者潜在消费者OnlinePlatform：>>Socialcampaignstrategy:全面走红

17Phase1:战役打响Phase2:年终攻坚Phase3：决战春节第一时间告知消费者smart红色季开始，并通过持续有趣的“红色”内容，引发关注及促成购买。此时，很多消费者拿到年终奖，会进行一次大额消费犒赏辛苦一年的自己——圣诞、元旦则恰好为“送自己个礼物吧”提供借口。以“礼物”为切入点，进行传播。此时，红色成为一种美好寓意，人们在此时都希望讨一个好彩头，我们会以此为切入点进行传播，进行最后的促销。TBDDec15-Jan10（圣诞/元旦）Jan10-20（春节）smart微博smart微信smart天猫经销商线上渠道smart微博smart微信smart天猫经销商线上渠道smart微信smart天猫经销商线上渠道传播渠道：>>CampaignroadmapObjective：迅速打响“smart红色季”知名度Key

Message：RedWinteriscoming>>Phase1/xx1900.00.0000Wechat

content:在十二月初，smart红色季开始的时候，smart微信平台将会配合发出一篇推送。推送内容是一张长图，上半部分是一座冰冻的火山，只有黑白灰的冷色调。而向下，则是深入了火山的地底，越到地心越红越火热。画面最下方是多款红色tridion的smart，并配合活动信息的介绍。smart红色季正在蓄势，即将爆发！速来感受red

winter的火热吧！>>Phase1wechat/xx2000.00.0000主打与粉丝的互动，借此提高话题的曝光度，以更为软性并有趣的方式打响smart红色季战役。smart会在微博发出红色

tridion

smart九宫格，号召用户在评论并转发中为它起名字——一系列有趣的奇葩名字将诞生：红黄的叫“西红柿炒鸡蛋”，红蓝的叫“超人”……smart够红，玩坏不怕，只要脑洞足够大。经过三天左右的活动，smart将在同一话题下宣布点赞数最多的“smart最红名字”，为相关粉丝颁奖，并附上这些车型购买链接。>>Phase1weibo在这一阶段的banner投放，主要传递“smart红色季”开始，速来抢购的信息。Banner的主色调会以抢眼的红色为主，辅以文案信息：红冬冬，热卖季！Button：点击剁手超红单品>>Phase1T-mallBanner/3022October23,2023smart红人特辑看到别人把红色smart演绎得淋漓尽致，无疑是对潜在消费者最好的刺激。配合“smart红色季”主题，在线上征集红色smart车主的照片整理成合集，以买家秀形式在微淘进行传播。在提升awareness的同时最大限度激发消费者的购买欲。>>Phase1T-mall微淘smart官方提供会EPR

content，由经销商自行购买投放汽车垂直媒体，将redcampaign进行区域性扩散。>>Phase1DealerEPRObjective：借助圣诞/元旦时机，大规模促进销售。Key

massage：给自己的年终礼>>Phase2/xx2500.00.0000《这群smart是要赶着去干嘛？》拿到年终奖，要不要给自己一份年终奖？smart将利用一张超长的gif吸引用户：无数红色tridion的smart正在向下跑，用户必须滑动向下追着smart，最终将看到smart给出的终极折扣！>>Phase2wechat/xx2600.00.0000＃我的年终礼＃圣诞&新年的时刻，最应该送自己好礼犒赏一下。smart为你准备了一套redbox，里面有可以捧红你的的物品。smart将在微博建立＃我的年终礼＃话题，并发布微博。转发微博的粉丝将有可能获得smart彩蛋礼物。通过“西红柿炒鸡蛋”、“超人内裤”等彩蛋礼物，吸引获奖者在微博上Po出礼物，产生UGC，扩大传播。同时，smart在该话题下发布产品和购买链接，鼓励大家此时实现自己的smart愿望，送自己一份大礼。>>Phase2weibo/3027October23,2023在这一阶段的banner投放，我们将主要传递“给自己的年终礼”的信息，以直白信息促成销售。Banner的主色调会以抢眼的红色为主，辅以文案信息：年底了，给自己一个大写的肯定Button：立即送礼给自己>>Phase2T-mallbanner/3028October23,2023＃临时经销商在天猫这个流量惊人的平台，存在这大量优质商家，有着惊人的影响力。依托天猫大数据，寻找若干家与smart气质相符、目标消费者重叠的商家进行合作。将在这一轮传播中，让他们成为临时经销商：将smart以折扣价格卖给他们，由他们通过自己的微淘、直播等各种渠道进行售卖，时间结束如果未能卖出smart原价购回。在促进销售的同时，更给smart红色季制造更大声量。>>Phase2T-mall-临时经销商/3029October23,2023乐玩公社:宝丽来相机店铺，在线上拥有可观销量，线下拥有北京实体店。其消费人群年轻，且具有一定购买力和独特兴趣，与smart一样重视独立精神，创造属于自己的流行趋势。Lifesmart:产品线最为齐全的中国智能家居品牌之一。选择该品牌产品的用户，往往对改变生活的科技极具信任感，而这正与smart的前瞻思考一致。吱音Ziinlife:国内原创传统家具设计品牌，两次荣获台湾历史最为著名的设计奖项——金点奖大奖。其产品兼顾了传统家具的功能与当下活泼的造型元素，契合smart的审美观。COCLEAN众清科技：新兴空气净化品牌。COCLEAN是不可多得的车内空气净化方案，与smart所倡导的健康、绿色的生活追求高度一致。>>Phase2T-mall-临时经销商/3030October23,2023在天猫微淘进行导购类软文撰写，进行销售转化。与taobao达人合作，进行推广。>>Phase2T-mall在圣诞、元旦期间，smart将制作gif贺卡，利用经销商DM、微信客户群直接发给意向客户，在帮助经销商维系客户关系的同时，将“送给自己的年终礼”信息传达给潜客。>>Phase2Dealer-DMandeDMObjective：在campaign的最后阶段，进行最终促销。>>Phase3《新年，让你红》新年钟声即将敲响，如何能在新的一年，短时间内捧红自己？smart红有秘籍！

一篇倒叙的微信推送内容，彻底颠覆人们习惯的阅读方式！我们将在开头直接给人们一个美好的结果，倒着呈现出“这样你就能大红大紫了”，激起好奇心。用户就会翻转手机的方向查看，滑动到文章底部，从“头”开始了解大红大紫的方式——拥有一辆当红不让的smart！>>Phase3wechat/xx3400.00.0000《红包当头你最牛》春节最火的就是红包，那我们就送你红包，顺便给你个好彩头。牛，是对红色极其敏感的动物。我们从“牛”的视角出发制作一个H5小游戏。这是一个黑白的世界，你左右控制向前狂奔的牛，去顶不时在路上出现的红包——每个红包里都是真金白银！奔跑的过程中，小牛会遇到牛仔、挤奶工等障碍，阻止它的奔跑。最终，游戏结束后，你可以用顶到的红包去天猫购买smart红色系车辆。同时，还会生成分享文案：我抢到3000元大红包，比比看你有我牛吗？>>Phase3wechatH5/3035October23,2023在这一阶段的banner投放，我们将主要传递“给自己的年终礼”的信息，以直白信息促成销售。Banner的主色调会以抢眼的红色为主，辅以文案信息：红包那么大，我想去看看Button：马上领取8888元红包>>Phase3T-mallbanner/3036October23,2023经过前两轮的曝光和引导之后，对于已经产生购买意愿的消费者，实质的折扣将