网络营销策划书模板

第网络营销策划书模板

目录1.营销目标 12.客户描述 23.客户特点 34.客户打动 45.客户分布 56.营销策略与方法 66.1渠道策略 66.2用户策略 66.3精准策略 66.4常规策略（品牌，口碑） 67.效果监控与评估 77.1建立监控目标 77.2监控营销数据 77.3用户价值评估 77.4渠道营销成本 77.5渠道优化 7案例 81.营销目标【开始推广一个项目，制定网络营销方案时，需要首先明确营销的目标，具体的目标可以分为：追求IP(PV)访问量，流量，注册量，销售量，转化率，增长率等。制定目标前需要对环境进行精要的分析】

2.客户描述【确定营销目标后，进行客户定位，分析目标客户是谁。】

3.客户特点【描述精准客户的特征和需求。具体比如客户特征包括年龄，职业，文化层次，思维观念等；需求包含喜好哪方面的内容，信息，痛点有哪些？分析越细致，精准度越高】

4.客户打动【重点根据客户需求，找到产品卖点。】

5.客户分布【客户聚集在哪些网络平台和工具上。】

6.营销策略与方法【用户明确，卖点明确，渠道（网络工具或平台）明确，就制定具体的策略和方法】6.1渠道策略6.2用户策略6.3精准策略6.4常规策略（品牌，口碑）

7.效果监控与评估7.1建立监控目标【指标选择：IP数，PV，注册用户数，活动参与人数，作品转载数，销售额，订阅数，收藏数等】7.2监控营销数据【通过CNZZ，百度统计，量子统计来监控营销数据】7.3用户价值评估【主要评估转化成果，比如付费用户，利润，客单价格等等】7.4渠道营销成本【预算与核算营销揉入成本和产出比】7.5渠道优化【不好的地方，需求修改和优化】

案例57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101878660869628802170881003433561851017758311740866741708810034335610910108601437357284617088100343356110101152207216014916170881003433552371010270416057027091708810034335523810122936486142