墙纸的商业空间运用前景调查报告

PAGE6目录：概要介绍研究目的研究方法研究局限研究结果：研究报告的主要部分结论与建议一.概要为了深入了解新型壁纸漆的商业空间运用现状及预测前景，特进行此次调查。调查时间是2011年10月份下旬至11月初，调查方式为实地观察法和问卷式，本次调查选取广州人流密集的街道，如北京路、上下九，万凌广场等作为样本。各项调查工作结束后，将调查内容予以总结，根据调查发现，新型壁纸漆在商业空间的运用相对较广泛，所涉及行业多为服装店，首饰店，家具店等商业店铺。而装修新型壁纸漆的商业店铺，符合品牌格调，有个性，等，容易受到消费者青睐。装修的商业店铺10间就有4间有运用新型壁纸漆装修，可见新型壁纸漆作为商业空间装潢材料是有较大的份额。我们通过观察法分析得出，有个性化新型壁纸漆装潢的商业店铺与普通装潢的商业店铺作出比较。结论是个性化墙纸装潢更容易吸引消费者注意，增加店铺客流量，提高购买成功率等。我们经讨论得出建议是新型壁纸漆，可以进一步扩大发展，打破普通墙纸、固定花纹、重复的图案。新型壁纸漆是承载文明时尚，满足于不同的环境、不同氛围、不同层面的需求，普通的装潢材料。介绍近几年来，壁纸漆产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案。该产品主要取材于天然贝壳类生物壳体表层，粘合剂也选用无毒、无害的有机胶体，是真正天然的、环保的产品。壁纸漆不仅克服了乳胶漆色彩单一、无层次感及墙纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点，而且又具有乳胶漆易施工，寿命长的优点和墙纸图案精美，装饰效果好的特征，是集乳胶漆与墙纸的优点于一身的高科技产品。采用这种产品一次性施工就能保持十五年以上风格各异、如丝似绸的超群效果，“壁纸漆系列产品有印花、滚花、

夜光、变色龙、浮雕五大产品系列，几百种图案供选择。其独特的装饰效果和优异的理化性能是任何涂料和壁纸都不能达到的。新型壁纸漆的表现形式非常丰富,为适应不同的空间、场所,不同的兴趣爱好,不同的价格层次,新型壁纸漆以有以下多种类型以供选择。因此新型壁纸漆是最有利于提升审美品位、调节生活情趣、简单实用的室内装饰产品。并且新型壁纸漆能通过图案、纹理、色彩的变化，达成无穷的组合，发挥独特的装饰效果。而新型壁纸漆的易于更换、装饰效果多样、适应不同空间等的特殊属性决定了它适用于商业空间。因此选定商业空间的新型壁纸漆作为调查样本分析，试图通过新型壁纸漆在商业空间的运用前景分析，从消费者的角度探讨墙纸对消费者的影响和接受程度，了解到中国新型壁纸漆市场在商业空间的运用前景。三.研究目的通过了解新型壁纸漆在商业空间的运用现状，预测未来的发展前景。

四．调研方法■观察法2011年10月22号我们小组运用了“掩饰观察法”来对广州市有名的“一德路”“上下九”“北京路”等商业街进行调查。调查行踪：当天上午，我们小组来到一德路、中华广场和动漫星城运用了自然观察法对其商场内商店的装修进行调查。统计了其运用新型壁纸漆装修的店铺与没有运用新型壁纸漆装修的店铺。看新型壁纸漆在此地运用的广泛程度，然而进行比较…当天下午，我们来到的广州著名的商业街“上下九”进行第二轮的掩饰观察法调查…第一步我们小组对整一条商业街的大概了解、观察…第二步我们了大概了解完毕…选出了两间具有代表性的商店进行观察碧高女装&博宝女装，两间商店的风格非常相似。但是，一间是运用了新型壁纸漆装潢的店铺，另一间是没有运用墙纸装潢的店铺。第三步我们小组分成了两队…分别对这两间店铺进行观察和数据统计。两队同时统计这两间商店在60分钟内的人流量和销售额…第四步对比这两间店铺的人流量和销售额是否与新型壁纸漆装潢有联。（三）1.它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察的资料比较真实。2、在自然状态下的观察，能获得生动的资料。3、观察具有及时性的优点，它能捕捉到正在发生的现象。4、观察能搜集到一些无法言表的材料。五．研究局限■观察法观察法的主要缺点是：1、受时间的限制，某些事件的发生是有一定时间限制的，过了这段时间就不会再发生。当天的人流量，一般都是在下午或者晚上的时候人流量会较多。上下九、动漫星城等地区早晚人口流量差距大…2、受观察对象限制。对于服装店来说，很多店铺都担心被抄袭..当天调查时…女装店铺的员工也非常谨慎。所以运用掩饰观察法，但是观察结果还是会受到影响…3、受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制，超出这个限度就很难直接观察。另一方面，观察结果也会受到主观意识的影响。4、观察者只能观察外表现象和某些物质结构，不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。5、观察法不适应于大面积调查。■访问法其主要缺点是：被调查者由于各种原因（如自我防卫、理解和记忆错误等）可能对问题作出虚假或错误的回答；在许多场合对于这种回答要想加以确证又几乎是不可能的。因此，要作好问卷设计并对取得的结果作出合理的解释，必须具备丰富的心理学知识和敏锐的洞察力。调查询问法的调查也有它的局限性，调查的内容有限，有时不能够正确反映情况。六．研究结果根据运用分类，选取了商业空间运用作为调查对象，以下以广州的一些著名商城作为模板，北京路，动漫星城，一德路，上下九等。1.观察法根据运用分类，选取了商业空间运用作为调查对象，以下以广州的一些著名商城作为模板，北京路，动漫星城，中华广场，上下九等。中华广场采用抽样调查法，以中华广场8楼作为样本，共有商铺54间，使用新型壁纸漆做装潢的有26间，不使用新型壁纸漆做装潢的有28间。墙纸的使用率为48.1%。动漫星城（东区）共有商铺52间，使用新型壁纸漆做装潢的有33间，不使用新型壁纸漆做装潢的有19间。墙纸的使用率为63.4%。碧高女装&博宝女装采用观察法，观察两间服装店，碧高没有做新型壁纸漆装潢；博宝运用黑色个性化墙纸，搭配店内服装风格，相得益彰，主题更为突出。碧高和博宝位于上下九的第十哺路同一路段，相隔约为100米，都是以黑白灰色调的青少年至中青年女装为主要产品，价格类似，跨度从29元至99元，抓住顾客的消费心理，采用以9为尾数的价格策略。这两间店均没有促销活动。5月21号下午5点至6点碧高店内的人流量如下。30岁以下男性为9人次，女性为64人次；30岁以上男性为5人次，女性为5人次。达成交易次数为4次。博宝店内的人流量如下。30岁以下男性为21人次，女性为98人次；30岁以上男性为7人次，女性为28人次。达成交易次数为14次。同一档次，同一目标受众，统一商品类型的商业店铺作出比较分析，个性化墙纸装修的商业店铺更能衬托本店产品，吸引消费者，促成交易。

2.问卷法本次调查共有100人参加并且完成问卷，有效回收率为98%，并且参加调查的朋友有很高的随机性，保证了这份问卷的调研具有一定的普遍意义。调查对象以18至23岁的年轻学生为主，消费场所的装修档次对消费选择的影响较大，装潢对商业店铺的档次的影响颇大，风格较为清新的新型壁纸漆更受欢迎，商业店铺装修与产品风格相符更容易引起关注，促成交易。符合品牌格调而且彰显个性的装潢的商业店铺更欢迎，新型个性墙纸作为装修材料容易引起关注。

大部分人对新型壁纸漆都处于听过但不了解的阶段，阻燃、环保和个性化的属性使新型墙纸更容易为人所喜爱，所以新型壁纸漆应当加大力度进行宣传和推广。

七.结论与建议

据调查，可初步得出结论，在广州著名商城里已有超过一半的商铺选择各类墙纸作为装潢材料，墙纸的易更换风格多变使用各种不同空间等属性，加之商店的易变性市场推陈出新速度之快，可见墙纸在商业空间的运用前景十分广阔。

消费者对新型壁纸漆的装修效果较为认可，装潢风格与产品搭配恰当更能带出相映生辉的效果，对消费吸引和交易促成起着非常重大的正面影响。

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