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社会化媒体与传统媒体融合情境中的国际传播问题从叶诗文媒介事件看国际传播新动向
在2012年的伦敦奥运会上,中国运动员叶维文引发的媒体新闻和新闻无疑受到了全球的影响。从28日起,到7月,各种媒体都在谈论这个话题。本文通过对叶诗文媒介事件进行个案研究,探析社会化媒体与传统媒体融合情境中的国际传播问题。按照叶诗文媒介事件中的媒体主动性以及事件话题的变化,在7月28日到8月8日最为集中的媒体报道,可以分为三轮。第一阶段:西方媒体的议会设计和讨论1.在不断提升的速度下,叶文可能是全程参与媒体事件的起点当叶诗文打破世界纪录之后,BBC解说员克莱尔·鲍德温第一时间就进行毫无证据的质疑:“一名游泳选手的速度在一瞬间出现如此大的提升,这背后隐藏着什么玄机?”随后,英国《卫报》对美国著名游泳教练莱昂纳多的采访中,该教练也宣称叶诗文可能服用禁药,从而挑起媒介事件的开端。2.西方媒体的讨论第二阶段:中国媒体强大介入媒体事件1.情绪充满网络对于西方媒体的质疑,最早有反应的是中国的公众,就在获悉美国知名教练及BBC解说员提出质疑叶诗文的同时,中国网民的愤怒之情溢满网络。8月1日前后,这种情绪空前高涨,西方媒体怀疑、歧视中国人,中国人应当支持自己的运动员的相关言论挤满了新浪微博。中国一些名人和网络意见领袖纷纷通过博客、微博对此发表看法。2.“不正常媒体反应”新华社称对叶诗文的指责是不负责任的,并表示这些指责体现了西方国家对中国日益强大的经济实力的嫉妒。《环球时报》称这些言论是一种“挑衅”,“说到底来自于他们根深蒂固的偏见以及对中国人获得成就的不情愿”;《环球时报》英文版还提到,“应该受到质疑的是不正常的媒体反应,而不是叶诗文的新纪录”。作为中国最主要的官方报纸,《人民日报》8月1日以来连续发表多篇文章反对质疑:《西媒对叶诗文的猜疑是对女性固有的偏见》、《星耀英伦:叶诗文是怎样炼成的》、《叶诗文引发西方醋意借此抹黑中国体育》、《无端贬损叶诗文凸显偏见与无知》。对叶待履行主要职能的舆论支持健全加拿大《多伦多明星报》专门对《环球时报》在8月1日发表的题为《刁难叶诗文,西方舆论太小心眼了》的社评进行了评述。该报道认为,《环球时报》在叶诗文是否涉嫌服用违禁兴奋剂问题上,存在重大盲点,“《环球时报》的言论显然既太欠缺坦率,也太欠缺周全”。并且认为“中国媒体对叶诗文服用兴奋剂的否定表态缺乏公信力”。英国《卫报》就中国官方和一些公众的愤怒反应发表文章说:“中国必须停止纠结于这一点。取得优异成绩的运动员受到怀疑是常见的事情,这些也发生在许多其他国家的运动员身上。”2.对英国媒体的批评即使有些中国媒体和中国人认为在叶诗文事件上中国人不应过于敏感,但毫无疑问,部分西方媒体有一种阴暗心态的表现,长期以来对中国刻板和固有的印象表露无遗。部分英美媒体的报道确实深刻反映出(西方)对远东民族所抱有的种族主义看法。例如,英国《每日镜报》讲道,中国使用“几近折磨的训练方式”,中国运动员“像机器人一样被从冷漠的人体生产线上制造出来”。而《每日邮报》则这样报道:“6岁的小叶在小学时就被拽去加入精英体育训练中,因为中国对统治世界体育贪得无厌,小叶的人生就此改变。”英国也有媒体表示了对本国媒体种族歧视的担忧,例如英国《每日电讯报》8月2日标题为《我们英国人为什么视中国运动员为作弊者、怪人和机器人》的文章,对《每日镜报》和《每日邮报》进行了批评,并提出要反省“为什么抨击中国对我们英国人来说是如此自然的事?”我们做了太多“中伤16岁的泳坛超级明星叶诗文的评论”。英国《卫报》也发表题为《妖魔化叶诗文显西方双重标准》的评论,认为“妖魔化16岁的叶诗文,是如恶魔一般残忍的行为”。央视也以《英学者谈西媒对中国运动员的质疑》为题专门采访了英国《卫报》专栏作家马丁·雅克,他认为西方质疑猜测源自傲慢与偏见,中国有着不同的种族文化,显然不同于西方国家,但是大家应当各自发挥特点,共享奥运,西方需克服酸葡萄心理,不应强迫中国遵循西方模式。3.公开道歉:社会化媒体与自由参《自然》网站上公开发表Gallaway的《为什么奥运纪录会引起怀疑》的文章后,叶诗文事件进入更广泛的传播领域,引起了更大争议。北京大学教授饶毅向《自然》总编辑发出公开信,而中国留美学生王立铭更是在网上发起签名抵制《自然》的行动,产生极大反响。《自然》在发现相关错误后随即道歉,8月6日,《自然》期刊在网站上公开致歉,并就公众关注的“删贴”、“质疑”及后续处理进行说明。Google前中国总裁李开复因为支持叶诗文事件的行为也引起另一群集讨论行为。李开复在自己的微博上披露莱昂纳多的个人信息,包括家庭住址、工作地址、手机号码、邮箱地址和传真等,号召1500万粉丝联络他,“用事实文明语言要求道歉”,这导致Twitter上很多人对于李开复这种暴露别人隐私的行为表示不满。最终,网友的诸多评论使得李开复对于自己的行为感到后悔,他通过一家科技媒体进行了公开道歉。当然,更多的围绕叶诗文事件产生的焦点事件使得卷入的人越来越多,交互的信息量越来越大,而交互的主战场也逐渐转向更适合的社会化媒体平台。综上所述,在叶诗文媒介事件的国际传播中,社会化媒体起着至关重要的桥梁作用。例如,国外传统媒体的报道信息通过两种途径进入中国公众:其一是中国传统媒体的转载,经过了媒体部门的转译和编辑加工,在时效性、完整性、准确性等方面存在缺陷。其二是中国公众能够并且学会直接进入国外媒体电子版获取,然后转译成中文进入中文网站(微博等),其特点是信息更具原始性、版本众多,但在不停交互中会更加逼近真实。其三是当报道持续深入时,尤其当脱离事件上升到意识形态之争时,社会化媒体提供了更适合的交互平台。此外,最大的特点是中文网络与外文网络的通道开放性已经很大,中国公众可以并已经在国外网站上发表了大量观点、直接进行评述,并通过社交网络影响西方传统媒体。同样,经过网络交互,国外公众也能更全面地获取中国的媒体信息和公众信息,并通过在中文网站评述来影响中国公众,从而间接地影响中国的传统媒体。尽管已有权威机构证实叶诗文“清白”,法国《世界报》则引用国际泳联的公告来支持叶诗文,英国《卫报》也发表文章,指责西方媒体蓄意对叶诗文进行“妖魔化”报道,并援引评论称中国运动员是世界上最刻苦的,训练量也是世界上最大的。然而,莱昂纳多8月1日却再次声称,叶诗文的表现“完全不正常”。澳大利亚广播公司甚至认为,目前的检测结果不足以证明叶诗文未服用禁药,很可能是现有的检测仪器和技术手段不够先进。英国《每日电讯报》也称:女子的游泳速度会比男子快这种情
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